2025年河北省职业院校技能大赛高职组市场营销赛项参考试题库（含答案）

PAGEPAGE12025年河北省职业院校技能大赛高职组市场营销赛项参考试题库（含答案）一、单选题1.一般情况下，税金与价格的关系是A、成正比B、成反比C、无任何关联D、无固定规律答案：A2.从一线城市人口密度来看，深圳以每平方公里6522人成为“最挤”之城，这是影响企业营销活动的A、人口环境B、政治环境C、科技环境D、经济环境答案：A3.市场营销调研活动的最后工作是A、编写调研报告B、分析C、分类编号D、制表答案：A4.企业为了适应更广泛的消费者的不同需要和爱好，吸引更多的顾客，可以增加产品组合的A、广度B、长度C、深度D、关联性答案：C5.在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”外，还包括下列“2P”，即A、权力和公共关系B、权力和政府力量C、广告和公共关系D、公共关系和政策答案：A6.消费者的价值观念属于宏观环境中的A、人口环境B、文化环境C、经济环境D、政治环境答案：B7.市场细分的根本依据是A、消费需求的共同性B、消费需求的差异性C、产品的共同性D、产品的差异性答案：B8.“喝汇源果汁，走健康之路”，汇源是所依据的细分标准为A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：D9.下列不是企业进行市场细分常用方法的是A、时间序列法B、单一变量因素法C、多变量因素法D、系列变量因素法答案：A10.对企业而言，“2019年我国人均国内生产总值70892元，与高收入国家差距进一步缩小”是直接影响经济环境中的A、人民币币值B、消费者收入C、消费者信贷D、消费者支出答案：B11.对企业来讲，市场营销环境是A、固定的B、可控制C、一成不变D、不可控制答案：D12.需求是A、没有得到某些基本满足的感受状态B、想得到基本需要的具体满足物的愿望C、有支付能力并已指向某个具体产品的欲望D、愿意购买的某个具体产品的欲望答案：C13.下列不属于有效市场细分必须满足的条件的是A、可衡量性B、可进入性C、可盈利性D、绝对稳定性答案：D14.2007年联合利华推出“男女区分”去屑洗发水“清扬”，其市场细分标准为A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：B15.1960年，麦卡锡提出的4Ps营销组合策略，不属于其范畴的是A、价格B、市场C、渠道D、产品答案：B16.细分市场对市场营销组合中的各个要素的变动会做出差异性反应，是指细分市场的A、可衡量性B、可赢利性C、可进入性D、差异性答案：D17.核心产品是指向顾客提供的A、产品形式B、产品质量C、产品特色D、产品效用答案：D18.宏观市场营销环境包括人口、经济、自然等环境构成因素，总共有A、三类B、四类C、五类D、六类答案：D19.在产品组合中每种产品所提供的差异性就是产品组合的A、广度B、长度C、深度D、关联性答案：C20.以下不是市场营销调研作用的是A、有利于制定科学的营销计划B、是企业提高经济效益的保证C、有利于开拓新的市场D、不利于发挥潜在竞争优势答案：D21.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的A、需求状况B、竞争能力C、需求状况和竞争能力D、中间商的多少答案：C22.站在经营者角度，人们常常把买方称之为市场，卖方称之为A、企业B、厂商C、行业D、供货者答案：C23.小王是一家公司地采购员，他正和某一家具厂家商谈关于买进20套办公桌地具体事宜，在市场营销中这种行为被称为A、公关B、交换C、交易D、买卖答案：B24.下列选项中，是“实现企业经营总目标的保证和手段，同时还是企业定价策略和定价方法选择的依据”的是A、定价目标B、固定成本C、定价方法D、价格弹性答案：A25.产品整体概念体现的营销观念是A、推销观念B、生产观念C、现代营销观念D、传统营销观念答案：C26.某企业将其主要消费群体确定为25-35岁的女性，该企业在细分市场时主要依据的细分变量是A、年龄和性别B、地区和年龄C、年龄和收入D、职业和心理答案：A27.按照消费者的国籍来细分消费者市场，属于A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分答案：B28.以下调查方法属于询问法的是A、电话调查法B、观察法C、实验法D、文案调查法答案：A29.从品牌策略角度看，需要改进产品性能或改变产品外观的策略，被称为A、品牌的重新定位B、品牌拓展策略C、品牌繁殖化D、品牌归属策略答案：A30.品牌标志设计的一般要求不包括A、造型美观大方B、具有鲜明特点C、暗示产品效用D、易于识别记忆答案：C31.企业及时了解市场对产品的反馈信息，据此不断改进产品，提高质量，努力增加产品花色，以扩大销售，说明该产品处于A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：B32.下列属于影响汽车企业的微观营销环境是A、中国总人口B、轮胎供应商C、汽车销售政策D、消费者支出模式答案：B33.竞争情况调研、消费者行为调研、市场占有率调研等调研方式是A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、学术性调研答案：B34.影响企业营销活动的所有外部力量和因素的总和称为A、市场营销环境B、宏观环境力量C、微观环境力量D、社会环境力量答案：A35.交换能否真正发生，取决于A、企业是否能取得利润B、消费者的需求是否得到满足C、双方能否找到交换条件D、双方是否积极主动答案：C36.每种产品在其基本模型和功能之外的附加功能和配件被称为A、产品设计B、产品特色C、产品服务D、产品质量答案：B37.企业经营，面对的是市场，追逐的是A、创新B、效用C、利润D、发展答案：C38.下列各变量中属于地理因素的是A、国籍B、社会阶层C、人口密度D、生活方式答案：C39.市场的发展本质上是一个由生产者推动的过程并取决于A、中间商B、零售商C、政府D、消费者答案：D40.对产品整体概念中任何一部分的创新、变革或改变，或是比老产品在技术、性能、结构、工艺、功能等方面有提高、改进的产品被称为A、便利品B、新产品C、改进产品D、特殊品答案：B41.下列选项中，属于反映企业生产经营效果的重要指标的是A、生产成本B、流通费用C、税金D、利润答案：D42.在细分市场的基础上，企业经过评价和筛选所确定的作为企业经营目标而开拓的特定市场是A、大众市场B、目标市场C、同质市场D、异质市场答案：B43.一般说来，消费者对企业提价的反应是A、市场占有率下降B、产品供大于求C、该产品质量好D、企业生产经营难以继续答案：C44.“消费者获得产品信息的开始阶段”属于消费者接受新产品心理活动过程中的A、评价B、认知C、试用D、采用答案：B45.法律禁止品牌和商标的设计仿效别人，这体现的是品牌与商标设计原则中的A、新颖别致B、简易明朗C、尊重风俗D、遵守法律答案：D46.家族品牌策略中兼有个别品牌策略和统一品牌策略优点的品牌策略是A、个别品牌策略B、统一品牌策略C、分类品牌策略D、企业名称加个别品牌策略答案：D47.移动电话在中国已经进入普及阶段，由于其销售量和利润增长缓慢，各厂商根据消费者需求的差异，不断推出各具特色的产品进入市场，这表明移动电话在中国处于A、引入期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C48.商品价格的最低经济界限是A、固定成本B、生产成本C、变动成本D、流通费用答案：B49.客观存在的市场营销环境是不以企业意志为转移的，这体现的市场营销环境特点是A、客观性B、动态性C、稳定性D、差异性答案：A50.能够节约设计和印刷成本，带动新产品销售的包装策略是A、改变包装策略B、分等级包装策略C、防伪包装策略D、类似包装策略答案：D51.下列属于有限可再生资源的是A、煤B、石油C、森林D、太阳能答案：C52.对市场最古老、最直观的理解，它是商品A、交换关系的总和B、购买者的群体C、潜在购买者的总和D、交易的场所答案：D53.某跨国企业将其目标市场划分为欧洲、北美、亚太、非洲等，其划分依据属于A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：A54.按照联合国划分富裕程度的标准，属于“小康”水平的恩格尔系数是A、25%B、35%C、45%D、55%答案：C55.下列不属于有效市场细分条件的是A、可衡量性B、可进入性C、可盈利性D、可持续性答案：D56.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，家庭购买食物的支出占家庭总支出的比重会逐步A、下降B、上升C、不变D、稳定答案：A57.下列选项中，不属于形式产品的是A、质量水平B、品牌名称C、包装D、保证答案：D58.对于原来定位于中档产品的企业，特别是新兴行业中的企业，为了扩大市场阵容，巩固其市场地位，一般可采用A、向前延伸B、向上延伸C、向下延伸D、双向延伸答案：D59.消费者市场细分的基础是A、购买目的不同B、追求的利益不同C、需求的动机不同D、对同一产品需求的多样性答案：D60.某企业按照消费者的年龄、性别和职业等进行市场细分，其细分的依据是A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：B61.他人收集并经过整理的资料是A、一手资料B、二手资料C、内部资料D、外部资料答案：B62.市场调研的目的在于A、寻找适当的推销方法B、分析市场环境C、制定产品策略D、确定销售渠道答案：A63.成本加成定价法源于A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念答案：A64.下列选项中，能促使企业主动降价的原因是A、市场竞争激烈B、产品供不应求C、产品成本费用增加D、通货膨胀答案：A65.细分国际市场时最常用的变量是A、经济因素B、政治因素C、组合因素D、地理因素答案：D66.不属于市场可以表述为A、商品交换场所B、商品交换关系C、需求总和D、商品流通过程答案：D67.在一定范围内，随着产量的增加，平均固定成本A、上升B、下降C、先下降后上升D、先上升后下降答案：B68.老龄化社会推动“银发市场”的繁荣，这是宏观市场营销环境中A、人口环境B、自然环境C、科技环境D、经济环境答案：A69.有支付能力和愿意购买某种物品的欲望是A、需要B、需要量C、需求D、需求量答案：C70.我国饮食口味上有“南甜、北咸、东酸、西辣”，其细分的标准是A、人口因素B、心理因素C、行为因素D、地理因素答案：D71.生产企业制定价格的最重要的依据是A、生产成本B、流通费用C、税金D、利润答案：A72.下列有关市场细分标准应用的实例中，不合理的是A、汽车按照消费数量进行市场细分B、服装按照性别进行市场细分C、月饼按照购买时机进行市场细分D、化妆品按照性别进行市场细分答案：A73.描述性调研是因果性调研的A、基础B、结果C、方法D、原因答案：A74.在企业产量过剩，面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是A、维持企业生存B、当期利润最大化C、市场占有率最大化D、产品成本最小化答案：A75.BSD公司在传统薄型、加厚型羽绒服的基础上，针对极寒地区推出“登峰”系列的全方位保暖羽绒服，该公司的创新是适应了环境特点的A、稳定性B、差异性C、相关性D、动态性答案：B76.关于产品质量，下列说法错误的是A、对产品质量来说，不是一百分就是零分B、产品质量是产品的生命，是竞争力的源泉C、企业要不断创名牌、保名牌、改进产品质量D、企业在任何情况下都不能降低产品的质量答案：D77.市场营销调研的起始阶段是A、调研准备B、调研实施C、调研总结D、编写调研报告答案：A78.在相互市场营销情况下，当买卖双方都表现积极时，我们就把双方都称为A、市场营销者B、相互市场营销者C、生产者D、推销者答案：A79.在成本加成定价法中，“加成”的涵义是A、一定比例的利润B、一定比例的税金C、固定比例的利润D、固定比例的成本答案：A80.大多数企业开发新产品是改进现有产品，也可称为A、换代产品B、改革新产品C、仿制产品D、全新产品答案：B81.企业制定价格的第一步是A、测定需求的价格弹性B、估算成本C、分析竞争对手的产品与价格D、选择定价目标答案：D82.为了弄清楚问题产生前因后果的市场营销调研方式是A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、学术性调研答案：C83.随着各地限购房政策相继出台，各大房地产商都受到重大影响，这是宏观环境中A、人口环境B、经济环境C、政治法律环境D、社会文化环境答案：C84.一般情况下，价格上升，销售量就会A、增加B、减少C、先增加后减少D、先减少后增加答案：B85.新产品开发需要优选最佳产品概念，下列不需要企业考虑的因素是A、销售成长率B、未来的市场潜在容量C、企业生产能力D、企业计划目标答案：D86.下列各项中，属于换代新产品的是A、市场上第一次出现的电话B、气压式热水瓶淘汰了普通热水瓶C、给纸烟加上过滤嘴D、新款的服装答案：B87.开展市场营销调研有效提高了企业的A、人员数量B、经济效益C、产品生产D、资料收集答案：B88.调查范围广，费用低，避免受调查者倾向性意见影响，被调查者有充分的思考时间。该调研方法是A、观察法B、访问面谈法C、邮寄调查法D、网络调查法答案：C89.影响制约企业营销活动的最普遍的因素是A、企业自身B、外部市场C、客观因素D、市场营销环境答案：D90.企业为某一批销往外地的货物办理保险，是执行A、产品发展及规划功能B、交换功能C、储运功能D、附属功能答案：D91.市场营销调研分为探索性调研、描述性调研和因果性调研，其分类标准是A、调研目的B、调研方法C、调研作用D、调研结果答案：A92.文化用品大量使用者是知识分子和学生，化妆品大量使用者是青年女性，其依据的细分变量是A、购买时间B、购买数量C、购买频率D、购买习惯答案：B93.为企业市场预测、营销决策提供科学依据的是A、修改产品策略B、分析营销环境C、市场营销调研D、制定营销计划答案：C94.在产业市场中，企业可以将用户分为大用户、中用户、小用户，其细分的依据为A、用户要求B、用户规模C、集中程度D、用户地理位置答案：B95.人口因素与需求差异性之间存在密切的因果关系，在服装、化妆品、旅游服务等领域最普遍采用的细分变量是A、年龄B、性别C、收入D、职业答案：C96.企业要对市场做出预测，其主要依据是A、市场营销计划B、市场营销调研C、市场营销策划D、市场资料答案：B97.产品的寿命周期是通过一定的算法计算、判断出来的，主要包括销售额和A、利润额B、差价额C、投资额D、市场份额答案：A98.农夫山泉矿泉水的瓶子属于产品的A、外包装B、中层包装C、内包装D、储运包装答案：C99.微观市场营销环境又称为A、个体环境B、总体环境C、一般环境D、间接环境答案：A100.对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是A、多种包装策略B、类似包装策略C、附赠品包装策略D、改变包装策略答案：B101.当商品价格制定得较低时，企业的资金周转速度将A、加快B、延缓C、不变D、停滞答案：A102.下列产品在选择市场细分标准时，不常用的是A、奶粉—消费者年龄B、化妆品—消费者性别细分C、牙膏—消费者追求的利益D、电视机—消费者使用频率答案：D103.市场细分的客观依据是A、细分差异B、价格的差异C、产品的差异D、需求偏好的差异答案：D104.以下关于产品生命周期，说法错误的是A、是从进入市场到被市场淘汰为止的全部时期B、是指产品的市场寿命和使用寿命C、一般分为投入期、成长期、成熟期、衰退期D、每种产品都有或短或长的生命周期答案：B105.描述性调研主要解决的问题是A、何时或如何B、为什么C、是什么D、干什么答案：A106.市场营销环境的各因素之间的关系是A、相对独立B、互不干扰C、相互关联D、矛盾冲突答案：C107.下列属于企业市场营销宏观环境的是A、竞争者B、供应商C、企业的客户D、所需原材料涨价答案：D108.良好的包装不仅能让消费者放心购买，也可以给企业做广告，下列不属于包装的特点是A、包装要体现商品的特色和风格B、包装要与商品的价值和消费者水平相近C、包装要符合消费者心理D、包装要尽企业之力使用更多的材料答案：D109.企业管理人员进行市场决策的前提是A、市场营销调研B、分析营销环境C、分析消费者特性D、了解竞争者状况答案：A110.企业经营成败的关键在于企业能否适应不断变化的A、经济形势B、营销环境C、营销策略D、政策法规答案：B111.市场营销是指个人和集体通过创造，提供出售，并同别人交换产品和价值，从而满足消费者需求和欲望地一种A、商品流通过程B、商品买卖过程C、价值传递过程D、社会和管理过程答案：D112.不以实际成本为主要依据，而以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是A、认知价值定价法B、差别定价法C、目标定价法D、反向定价法答案：D113.某生产企业销售空调，根据消费者能够接受的最终价格来推算产品的批发价和出厂价。该企业采用的定价方法是A、成本加成定价法B、目标收益定价法C、反向定价法D、密封投标定价法答案：C114.某服装公司把妇女划分为“朴素型妇女”、“时髦型妇女”、“男子气质型妇女”三种类型，分别为她们设计不同的款式、颜色的服装，该企业的细分依据是A、性别B、社会阶层C、生活方式D、性格答案：C115.以下选项中，属于企业主动提价原因的是A、产品供大于求B、产品供不应求C、生产能力过剩D、市场占有率下降答案：B116.品牌归属策略就是品牌归谁所有。可供企业选择的品牌归属策略不包括A、制造商品牌B、中间商品牌C、竞争者品牌D、部分用制造商品牌，部分用中间商品牌答案：C117.市场营销运行的基本要求是：一切经济活动都要围绕A、企业B、市场营销C、等价交换D、市场答案：D118.企业各条产品线上拥有不同规格的产品项目数被称为A、产品组合深度B、产品组合长度C、产品组合宽度D、产品组合关联度答案：B119.延长产品生命周期最主要是指延长产品的A、介绍期和成长期B、成长期和成熟期C、成熟期和介绍期D、成熟期和衰退期答案：B120.宝洁公司旗下的洗发水有“海飞丝”、“潘婷”、“飘柔”等品牌，这种品牌策略属于A、个别品牌名称策略B、单一的家族品牌名称策略C、分类的家族品牌名称策略D、企业名称加个别品牌名称策略答案：A121.红星二锅头原先在白酒低端市场上使用普通玻璃瓶包装，后又推出了青花瓷造型的包装，将产品打入了中国的高端白酒市场，这是A、双重用途包装策略B、附赠品包装策略C、组合包装策略D、改变包装策略答案：D122.为了让消费者便于携带、便于贮存，还能起到扩大销售的作用，企业可以采用A、多种包装策略B、双重用途包装策略C、附赠品包装策略D、改变包装策略答案：A123.在经济学家看来，通过交换反映出来的人与人之间的关系的是A、市场B、货币C、关系营销D、交易答案：A124.风靡全球的可口可乐包装在阿拉伯地区却变成了绿色包装，因为那里的人民酷爱绿色，本案例说明企业发展必须适应当地A、人口环境B、经济环境C、地理环境D、文化环境答案：D125.下列关于市场营销调研说法正确的是A、市场营销调研是市场营销活动的出发点B、市场营销调研的范围是流通领域C、市场营销调研与市场调研一致D、市场营销调研主要是调查竞争对手答案：A126.企业的营销战略中心是A、营销组合B、营销环境C、目标市场D、营销调研答案：C127.制定营销战略要具有层次性、现实性、指标性和A、目的性B、目标性C、可操作性D、阶段性答案：B128.2003年5月，奇瑞QQ刚进入市场时即将目标客户锁定在有知识有品位的年轻人，同时也兼顾有一定事业基础，心态年轻、追求时尚的中年人。其市场细分的标准为A、人口、行为B、人口、心理C、心理、行为D、人口、地理答案：B129.美团外卖上烘焙类商品的搜索量增长了100倍，带动酵母/酒曲商品销量增长近40倍。导致发生这种变化的因素属于经济环境的A、消费者收入B、消费者储蓄C、消费者信贷D、消费者支出答案：D130.某公司将其消费者分为保守、激进、热情、老成等类型，其划分依据属于A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：C131.流通领域制定商品价格的主要依据是A、生产成本B、流通费用C、利润D、税金答案：B132.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此顾客在购买时主要考虑的是价格和A、质量B、品种C、服务D、功能答案：C133.宏观市场分类将市场分为综合性市场和专业性市场的依据是A、经营范围B、经营功能C、物质内容D、购买方式答案：A134.在家电选择时，张三不受流行因素的影响，经常性购买A品牌产品，那么张三属于的顾客类型是A、习惯型B、经济型C、冲动型D、疑虑型答案：A135.在20世纪30年代以前，真正的市场营销观念尚未形成，市场营销的研究领域还主要局限于A、生产领域B、流通领域C、交换领域D、消费领域答案：A136.“沙市日化活力28”，这种品牌策略属于A、多种商标B、统一品牌C、品牌扩展D、企业名称与品牌并用答案：D137.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足的需要A、消费者B、顾客C、社会D、目标市场答案：D138.主要解决“为什么”的问题的市场营销调研方式是A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、学术性调研答案：C139.进行市场调查，首先要明确市场调查的A、目标B、对象C、范围D、时间答案：A140.下列关于因果性调研说法正确的是A、它主要解决“是什么”的问题B、它主要解决“为什么”的问题C、它主要解决“何时或如何”的问题D、针对企业或市场不明确问题进行调研答案：B141.从市场营销的角度看，当前制约农村消费的最主要因素是A、购买力B、人口数量C、购买欲望D、商品供给答案：A142.下列说法正确的是A、服装市场是同质市场B、市场细分是根据产品种类差异进行分类的C、市场细分是把一个同质市场划分为若干个异质市场的过程D、同质市场与异质市场在不同时期和条件下是可以互相转化的答案：D143.在市场细分策略思想形成和发展的过程中，企业面向整个市场大量生产销售同一品种规格的产品，试图满足所有顾客对同类产品的需求，其所处阶段为A、大量营销阶段B、产品差异化营销阶段C、目标市场营销阶段D、市场营销阶段答案：A144.市场细分有利于企业发现新的A、商品来源B、服务类型C、营销机会D、经营方法答案：C145.市场同合化理论主张A、超细分B、适度细分C、过度细分D、反对细分答案：B146.某集团总公司为了总结先进销售经验，在全国选择几个销售业绩非常突出的企业进行调查，这种调查属于A、典型调查B、重点调查C、抽样调查D、普查答案：A147.商品在流通过程中所发生的一切劳动耗费的货币表现是A、生产成本B、流通费用C、税金D、利润答案：B148.波司登羽绒服将目标客户锁定为消费能力较强及追求潮流时尚设计的人士，则其细分市场的标准为A、地理、人口B、人口、心理C、心理、行为D、地理、心理答案：B149.当出现通货膨胀、物价上涨时，消费者想去增购保值商品就将其变为现金的是A、消费者收入B、消费者储蓄C、个人支配收入D、个人可任意支配收入答案：B150.市场细分战略作为现代市场营销理论的产物，其产生与发展经历的最后阶段是A、大量营销阶段B、产品差异化营销阶段C、目标市场营销阶段D、市场营销阶段答案：C151.市场营销组合是指A、对企业微观环境因素的组合B、对企业宏观环境因素的组合C、对影响价格因素的组合D、对企业可控的各种营销因素的组合答案：D152.影响企业生产和营销的物质因素环境被称为A、人口环境B、自然环境C、经济环境D、政治法律环境答案：B153.市场营销学的研究对象是A、推销技巧B、促销技巧C、市场构成的各个要素及其相互关系D、与市场相关联的企业经营活动过程答案：D154.在强大竞争者的压力之下，企业的市场占有率可能会A、下降B、上升C、波动D、不变答案：A155.企业将其市场细分为城市市场和农村市场，则其细分的标准是A、人口因素B、地理因素C、心理因素D、行为因素答案：B156.下列四项中属于产品整体概念的附加产品层的是A、包装B、外观C、售后服务D、特色答案：C157.在总体内每隔一定距离抽选一个调查单位，这种抽样调查是A、随机抽样B、等距抽样C、配额抽样D、判断抽样答案：B158.同一细分市场的顾客需求具有A、绝对的共同性B、较多的共同性C、较少的共同性D、较多的差异性答案：B159.可以反映企业经济活动效果的好坏，是企业进行积累的重要来源，直接关系到企业和职工利益的指标是A、生产成本B、利润C、流通费用D、税金答案：B160.每个消费者市场细分标准都有其具体变量，追求利益变量属于A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：C161.目标市场营销的首要步骤是A、市场定位B、市场细分C、目标市场选择D、评价目标市场答案：B162.进入90年代，劳特朋提出了取代4p的观点是A、4cB、6pC、10pD、11p答案：A163.市场调研的职能范围是A、生产领域B、流通领域C、消费领域D、企业生产经营全过程答案：B164.一般而言，行业产品生命周期比企业生命周期要A、短B、长C、有时长有时短D、有时短有时长答案：B165.某牌洗发乳有四种规格，三种香型，该洗发乳的深度为A、十二B、七C、四D、三答案：A166.对企业所要调研的问题如实地加以描述和反映，并从中揭示其内在关系的调研方式是A、探索性调研B、描述性调研C、因果性调研D、学术性调研答案：B167.某餐饮企业根据不同地区的饮食习惯将中国市场细分为南方市场和北方市场，其细分的依据是A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：A168.如果某商品的市场需求对价格变动反应较敏感，则表明此商品A、需求价格弹性大B、需求价格弹性小C、需求缺乏弹性D、需求无弹性答案：A169.竞争者最多，利润由高转低的阶段是产品生命周期中的A、介绍期B、成长期C、成熟期D、衰退期答案：C170.汽车企业按消费者的收入来细分市场，其所依据的细分变量为A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：B171.某品牌广告语为“只买对的，不买贵的”，这是品牌所表达出的A、属性B、利益C、承诺D、价值答案：C172.因闯红灯被罚款的200元在计算个人可支配收入时被扣除，该罚款属于A、税款B、非税性负担C、生活必须支出D、其他固定支出答案：B173.下列选项中，不属于按消费者的收入细分出的市场是A、高档消费者市场B、低档消费者市场C、中档消费者市场D、青年市场答案：D174.在一定范围内，随着产量的增加，总固定成本A、保持不变B、不断上升C、先下降后上升D、先上升后下降答案：A175.购买者对价格变动较敏感的商品是A、价值高，经常购买的商品B、价值低，经常购买的商品C、价值高，不经常购买的商品D、价值低，不经常购买的商品答案：A176.人口细分即按照人口的有关变量细分市场，其中不包括A、年龄B、性别C、个性D、民族答案：C177.宏观市场分类将市场分为批发商市场和零售商市场的依据是A、经营范围B、经营功能C、物质内容D、购买方式答案：B178.是企业细分市场重要而又常用的依据，使资料的获取也比较容易，该细分变数是A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：B179.目标市场营销的基础是A、市场细分B、目标市场C、市场定位D、目标市场战略答案：A180.企业为了找出市场上出现的各种现象之间、各种问题之间相互关系的原因和结果所进行的调研是A、描述性调研B、因果性调研C、探索性调研D、消费者调研答案：B181.现代市场营销学研究企业的营销行为及其规律是属于A、任何市场B、卖方市场C、买方市场D、均衡市场答案：C182.对企业营销活动产生间接影响和制约的外部力量和因素是指A、市场营销环境B、内部营销环境C、微观营销环境D、宏观营销环境答案：D183.在产品组合中，要使产品线丰满，给每种产品增加更多的变化元素，主要是增加产品组合的A、广度B、长度C、深度D、关联性答案：B184.营销在公司中最理想的地位是A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能答案：D185.某服装企业依据消费者的生活方式、性格、兴趣等变量进行市场细分，其细分的依据是A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：C186.下列各项中属于产品生命周期中的投入期的特点的是A、产品被大多数消费者了解和接受，销售量快速增长B、销售额明显下降，产品出现过剩C、产品刚开始投放市场，许多消费者对产品不了解D、销量萎缩，企业减产答案：C187.企业经营的产品组合中包含的产品线的数量，被称为产品组合的A、广度B、深度C、长度D、关联性答案：A188.企业每多出售一件产品所增加的收入，也就是最后一件产品的卖价，叫做A、总收入B、销售额C、销售收入D、边际收益答案：D189.企业进行市场营销调研，是为了给以下人员对企业做出判断与决策A、企业上层管理人员B、企业营销人员C、企业销售人员D、企业财务人员答案：A190.随着小王个人可支配收入的增加，直接受到影响相应增加的商品消费是A、汽车B、服装C、旅游D、奢侈品答案：B191.对企业营销产生直接影响，且与企业密切相关的各种环境，被称为A、宏观环境B、总体环境C、微观环境D、间接环境答案：C192.新产品上市后，其消费者人数约占采用总数13.5%的是A、最早采用者B、早期采用者C、中期采用者D、晚期采用者答案：B193.批发学、零售学采用的研究市场营销学的方法是A、商品研究法B、机构研究法C、职能研究法D、管理研究法答案：B194.某玩具制造商按照婴幼儿从3个月到2岁的需求特点，设计了12种玩具，使家长和亲友很容易给孩子买到合适的玩具，从而扩大了玩具销售量。该商家细分市场的依据为消费者的A、年龄B、个性C、收入水平D、受教育程度答案：A195.市场营销环境可分为两大类，即宏观营销环境和A、微观营销环境B、总体营销环境C、外部营销环境D、间接营销环境答案：A196.生产观念遵循的原则是A、“以销定产”B、以产定销”C、“质量第一”D、“效率第一”答案：B197.不属于美国营销学家舒尔茨提出的4C营销理论的四要素是A、消费者B、成本C、便利D、推销答案：D198.在众多细分标准中，能较深刻地揭示消费者差异的是A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素答案：C199.下列选项中，不属于品牌与商标设计基本原则的是A、新颖别致B、简易明朗C、尊重风俗D、提高效益答案：D200.下列不属于价格构成要素的是A、利润B、生产成本C、价外税D、价内税答案：C201.下列选项中，被称为“企业与市场紧密联系在一起的纽带”的是A、产品B、需求C、顾客D、购买力答案：A202.某企业仿制曾经在欧洲市场非常流行的某款服装，从新产品角度看，该企业生产的服装属于A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品答案：D203.任何企业只有两个功能且仅仅两个，它们是A、贯彻市场观念和创新B、满足顾客需求和创新C、贯彻市场观念和环保D、满足顾客需求和环保答案：A204.营销学认为营销价格就是A、经济学价格B、市场价格C、均衡价格D、统一价格答案：B205.企业生产经营的所有产品都采用一个品牌名称，这种品牌策略属于A、个别品牌B、统一品牌C、品牌扩展D、品牌延伸答案：B206.市场营销调研的范围是A、与企业营销活动有关的全部资料B、流通领域C、消费领域D、生产领域答案：A207.在技术和结构上密切相关、具有相同使用功能、规格不同而满足同类需求的一组产品构成A、产品组合B、产品线C、产品构成D、产品项目答案：B208.不同性格购买者在消费需求上有所不同，易受商品外形、包装或促销的刺激而购买，对商品评价以直观为主，购买前并没有明确目标的类型为A、习惯型B、理智型C、冲动型D、时髦型答案：C209.经济学认为价格是商品价值的货币表现，具有A、灵活性B、严肃性C、相关性D、多样性答案：B210.产品的市场价格在最高和最低之间的具体价位，往往受制于A、成本B、竞争情况C、需求D、政府政策答案：B211.某商场经营的某品牌36英寸彩电，单位成本1200元/台，成本加成率为20%，则每台电视机的销售价格为A、1280元B、1440元C、1360元D、1600元答案：B212.以下不是典型调查特点的是A、有利于深入地对调查单位进行调查B、调研费用低，时间省，方法灵活C、能够较快且准确地取得所需的资料D、典型单位的选择是客观的答案：D多选题1.影响社会购买力的因素主要是A、币值B、信贷水平C、储蓄水平D、消费者收入答案：ABCD2.新产品开发的要求主要包括A、立足适销B、突出创新C、提高效益D、企业有实力答案：ABCD3.从营销学的角度看，消费者所购买的产品包括A、有形产品B、无形产品C、附加产品D、核心产品答案：ABCD4.我国目前有三种价格形式，分别为A、统一价格B、浮动价格C、自由价格D、保本价格答案：ABC5.企业制定的产品价格经常需要进行调整，主要有以下两种情况A、主动调价B、主动降价C、主动提价D、应变调价答案：AD6.某服装企业将其主要消费群体确定为25-35岁的女性。由此可见，该公司细分市场的依据是A、年龄B、收入C、性别D、地区答案：AC7.社会公众对产品包装的要求主要有A、包装要符合产品实际B、包装成本要节约C、包装材料尽量减少浪费D、包装对环境污染的控制答案：ABCD8.下列属于企业微观市场营销环境的是A、公众B、供应商C、竞争者D、人口密度答案：ABC9.对于全新产品概念理解正确的是A、前所未有的新产品B、每个企业能开发出全新产品C、全新产品会改变消费者的生活方式D、第一次进入市场，消费者需要一个接受和普及的过程答案：ACD10.企业在生产中消耗的生产资料价值表现为A、原材料B、工具C、固定资产折旧D、修理费答案：ABCD11.下列属于市场营销调研的作用有A、市场营销调研能帮助管理人员了解营销环境，发现问题和机会B、市场营销调研有利于制定科学的市场营销计划C、市场营销调研是企业提高经济效益的保证D、市场营销调研有利于开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势答案：ABCD12.市场细分对企业营销的作用有A、有利于发现市场机会B、有利于选择目标市场C、有利于制定市场营销策略D、有利于提高企业竞争力答案：ABCD13.下列属于描述性调研主要内容的有A、竞争情况调研B、消费者行为调研C、市场占有率调研D、推销方式调研答案：ABCD14.以下属于有效市场细分条件的有A、可衡量性B、可盈利性C、可进入性D、差异性答案：ABCD15.卖者给自己的产品规定一个商业名称，称为品牌。它通常包括A、名称B、术语C、符号D、图案答案：ABCD16.生产观念的适用背景是A、产品供不应求B、产品供过于求C、生产成本过高D、生产成本过低答案：AD17.企业增加产品线长度的途径有A、产品线延伸B、产品线扩充C、产品线更新D、产品线推广答案：AB18.以下属于消费者市场细分标准的有A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素答案：ABC19.作为企业的微观环境，银行是企业的A、供应者B、金融公众C、金融中间人D、营销服务机构答案：BC20.关于宏观市场营销，描述正确的为A、从社会总体交换层面研究市场营销问题B、以社会整体利益为目标C、是一种企业的社会经济活动过程D、目的是求得社会生产与社会需要的平衡答案：ABCD21.市场营销组合策略制定的约束条件包括A、目标市场B、市场营销战略C、市场营销环境D、企业资源状况答案：ABCD22.以下属于企业占领目标市场方式的有A、产品—市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、选择专业化答案：ABCD23.对产品组合各类产品进行分析和评价的方法是“三因素法”，其中的“三因素”是指A、销售增加率B、利润率C、市场占有率D、投资收益率答案：ABC24.下列选项中，可以采用无差异营销策略的有A、刚起步的企业B、垄断性强的企业C、同质市场的产品D、处于成熟期的产品答案：ABC25.下列关于探索性调研说法正确的有A、针对企业或市场上存在的不明确的问题B、建立在描述性调研的基础上C、弄清问题产生的前因后果D、主要解决“是什么”的问题答案：AD判断题1.从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。A、正确B、错误答案：B2.经济学认为，价格是商品价值的货币表现，具有严肃性，不得随意变动。A、正确B、错误答案：A3.科特勒提出的大市场理论，把麦卡锡的4P理论发展为6P组合。A、正确B、错误答案：A4.企业选择目标市场的前提是进行市场细分。A、正确B、错误答案：A5.某公司的产品线很多，有咖啡、方便食品、糕饼、肥皂、牙膏、洗涤剂等，说明该公司的产品关联性小。A、正确B、错误答案：B6.某服装企业只生产高档服装供应给市场上的高收入人群，其占领目标市场的方式为产品专业化。A、正确B、错误答案：B7.企业在进行市场细分时，应围绕目标选择恰当的细分标准，甚至可以根据企业需要提出其他的细分标准。A、正确B、错误答案：A8.新产品的扩散程度与产品的复杂性成正比。A、正确B、错误答案：B9.分群随机抽样是将总体分成若干群体，然后以纯随机方式抽取群体，对群内单位进行普查。A、正确B、错误答案：A10.单一表在邮寄调查和留置调查中广泛使用。A、正确B、错误答案：A11.企业营销活动只能被动地适应环境的影响，因此企业管理者在不利的营销环境面前无能为力。A、正确B、错误答案：B12.市场营销学的构建从微观(企业)开始，逐步形成了宏观市场营销学和微观市场营销学两个分支。A、正确B、错误答案：A13.电话调查法介于面谈调查和邮寄调查之间，汲取了两种方法的长处。A、正确B、错误答案：B14.当商品价格高于均衡价格时，其供求状况表现为供给小于需求。A、正确B、错误答案：B15.二孩政策的出台不仅给婴幼儿市场带来机会对房地产业来说也是市场机会。A、正确B、错误答案：A16.均衡价格是指市场商品供给量与需求量均衡时的营销价格。A、正确B、错误答案：A17.企业在选择目标市场时，需综合考虑企业本身的开拓能力，对于中小企业而言，其选择目标市场不宜范围太大。A、正确B、错误答案：A18.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共性。A、正确B、错误答案：A19.市场营销组织是指企业内部负责市场营销工作及相关的职能部门。A、正确B、错误答案：A20.企业通过市场营销调研，可以发现消费者的潜在需求，不断开拓新市场，不断提高市场占有率。A、正确B、错误答案：A21.经营管理好的企业，就不需要去关注有关企业营销活动的法令法规。A、正确B、错误答案：B22.根据市场的构成要素，市场的大小取决于人口、收入和支出三方面的大小。A、正确B、错误答案：B23.企业在市场营销方面的核心能力与优势，会自动地在市场得到表现。A、正确B、错误答案：B24.企业进行市场细分既可以按照影响需求的某一个特征因素来细分，也可以按照影响需求的两种或两种以上因素进行综合划分。A、正确B、错误答案：A25.在建立一个品牌时，产品质量是最重要的定位手段之一。A、正确B、错误答案：A26.因拥有良好的科技环境，截至2019年4月份华为公司拥有1554族5G标准必要专利，居全球第一。A、正确B、错误答案：A27.对企业的市场机会进行分析，可以使企业准确地找到最有潜力和最有可能成功的机会。A、正确B、错误答案：A28.产品组合的关联性是指一个企业的各个产品线在最终使用、生产条件、分配渠道等方面密切相关的程度。A、正确B、错误答案：A29.改进新产品比较容易为使用者接受，但竞争者也易于模仿，因此竞争比较激烈。A、正确B、错误答案：A30.增加产品线，可以扩大业务经营范围，分散投资风险。A、正确B、错误答案：A31.市场营销学研究的中心问题是企业的销售问题。A、正确B、错误答案：B32.价格对交易的影响最为直接，且总是作用于消费者进行购买决策的关键时刻。A、正确B、错误答案：A33.买方市场的形成迫使企业要进行市场细分。A、正确B、错误答案：A34.企业在进行市场细分时只可采用单一变量因素进行细分。A、正确B、错误答案：B35.微观营销环境与宏观营销环境之间是一种平行关系，两种环境各自独立地影响着企业的营销活动。A、正确B、错误答案：B36.企业的定价目标取决于经营目标。A、正确B、错误答案：A37.普查是为了某种特定的目的对目标市场进行全面系统的调查。A、正确B、错误答案：A38.市场专业化是一种最简单的目标市场模式。A、正确B、错误答案：B39.保本价格是指市场商品供给量与需求量相等时的营销价格。A、正确B、错误答案：B40.某种产品的需求价格弹性系数为0.9时，采用降价的方法销售可提高效益。A、正确B、错误答案：B41.以获取当前最高利润为定价目标的侧重点是短期内的最高利润。A、正确B、错误答案：A42.产品生命周期指的是整条产品线的市场寿命。A、正确B、错误答案：B43.分层随机抽样要求各层之间差异较小，而同一层内差异较大，从而保证不同类型单