2024年1月11321市场营销策划(本)期末答案_第1页
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试卷代号:11321市场营销策划(本)试题答案及评分标准(供参考)2024年1月一、单选题(每小题2分,共计20分)4.C9.C1.D6.A3.D4.C9.C1.D6.A3.D8.C2.B7.A10.B二、多选题(每小题2分,共计20分)11.ABCD16.ACD12.ABCD17.AB13.ABD18.ABC14.ABC19.BCD15.ABCD20.ABCD三、判断题(每小题2分,共计20分)23.√28.√25.√30.√22.23.√28.√25.√30.√22.×27.×24.×29.√四、简答题(每小题12分,共计24分)31.按照策划的对象分类,市场营销策划有几种类型?答:市场营销策划按照策划的对象类型:(1)企业策划。(3分)(2)产品策划。(3分)(3)服务策划。(3分)(4)活动策划。(3分)32.联想类比法包括哪些类型?答:(1)直接类比法(3分)(2)结构类比法(3分)(3)因果类比法(3分)(4)拟人类比法(3分)五、案例分析题(16分)33.答案要点:市场营销策划有哪些常见的切入形式?(1)物质性创新;(2)利益性创新;(3)信息性创新;(4)时间性创新;(5)顾客性创新。“丑陋玩具”采用的是顾客性创新,在日常策划中,还可以从顾客方面寻找策划的切入口。从顾客的特殊需要切入。一般商品只能满足大众的需要,而不能满足部分人的特殊需要。当这种特殊需要不止一次出现时,这意味着一个回报丰厚的市场就要产生。不管这个市场有多大,它对策划人来说都是有价值的。(请评阅者根据学生的观点、学生引用新产品定价策略选择内容的正确性、回答的思路和逻辑性、阐述的清晰以及论证的充分程度酌情给分。)(11321号)市场营销策划(本)答案第1页(共2页)

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