志邦橱柜IP合作企划160831

志邦橱柜变形金刚IP企划案01变形金刚IPx志邦橱柜品牌核心理念：专注厨房，更懂生活（走情怀向）目标市场：一二线经济发达城市目标人群特色：关注橱柜品牌的人群中，30-39岁的人群占比56%，20-29岁的占比26%，这两个年龄段包括了大多数有购买力和购买需求的人群，进一步表明橱柜行业主力消费人群向80、90后转移。橱柜消费者年轻化已是一种大趋势，呈现出逐年上升姿态，橱柜产品的个性化、艺术性、文化性、设计感的市场需求将进一步加大。现阶段传播目标：巩固现有消费市场，挖掘更多潜在机会，提升品牌影响力定制设计·高端质量·品类丰富·出彩收纳25-45岁，推崇品质生活的偏年轻化群体哪些人需要志邦小户型定制橱柜？新家空间有限，希望有更多的储存空间有装修刚需或潜在需求的人群小户型定制橱柜面对的是更加精准的人群和市场，如何让TA能够在琳琅满目的品牌中知道志邦？借势变形金刚

势不可挡变形金刚5（Transformers）《变形金刚》（Transformers）真人电影是一部写实风格的科幻电影。该影片是以20世纪80年代的美国孩之宝玩具公司发行的变形金刚动画以及玩具等系列为基础的创新作品。《变形金刚5：最后的骑士》计划于2017年6月23日在北美地区上映，势必会引得变形金刚忠实粉丝再一次狂欢。影片将会有两条故事线，一边是以凯德·伊格尔为主的人类，将与恐龙金刚一起面对即将到来的新威胁；另一边是擎天柱在太空中搜寻其统治者“五面怪”，也是它派赏金猎人“禁闭”四处搜捕领袖，而擎天柱将在途中遭遇超级反派“宇宙大帝”。Transformers从诞生至今30年成就不朽神话浩瀚的世界和人物狂热不减的人气，日益累积的粉丝合作伙伴遍布全球，价值无可估量一个当之无愧的超级IP超15，000，000粉丝175+国家上映自2007年以来全球票房超70亿美金超越25年经典热血汽车人形象售出4千6百万个相关产品2014年票房最高电影，近20亿RMB电影票房变形金刚IP知名度享誉全球橱柜与变形金刚IP结合形成强强联手跨界合作，提升志邦橱柜品牌形象与国际化声量；变形金刚核心的形态变换与志邦橱柜的强收纳，高品质品牌形象相契合；品牌形象：变形科技守护智能安全变形金刚强有力的视觉效果和故事情节与橱柜变形属性相匹配，可完美地呈现橱柜在小空间内伸缩/折叠的功能特性，更好地展现橱柜的高质量与不可思议的收纳功能。变形金刚IP为志邦橱柜加分IP与品牌的情感连接IP形象与品牌精神相契合IP形象突出完美品质完美匹配受众人群IP内容与产品特性高度贴贴合内涵统一，传达品牌概念突出的IP形象，完美代言产品更多的事件营销和有趣传播极致品质，变形完美收纳变形金刚X志邦橱柜联接点博关注电影上映前期（6.23期间）捆绑电影炒作话题，增加知名度；电影上映之际，建立志邦橱柜与变形金刚的形象强关联，增加品牌曝光机会；12强参与利用互动类媒体以及家装类平台的优势，增强消费者的线下参与感，加深对志邦橱柜变形金刚系列的印象和好感度；转粉丝变形金刚粉丝与志邦橱柜受众的重合度高，双方共同推广话题性强、热度高，将变形金刚粉丝转化为志邦橱柜系列消费者。3IP联合营销传播目标借势《变形金刚5》的超强IP影响力，提升志邦橱柜的品牌影响力.02IP合作模式简述志邦橱柜合作方式全解析产品授权联合促销借势大电影话题传播变形金刚授权合作方式最接近消费者的形式——产品授权早在《变形金刚2》的时候，全球知名的巧克力品牌M&M‘S就与变形金刚来了一次声势浩大的合作。除了全新包装的M&M’S巧克力外，M&M‘S还特意发售一款大套装。其中包括《变形金刚2》包装版的巧克力豆、10款主题万字夹、印制着M&M’S巧克力豆变形金刚形象的T恤和三款3英寸高的潮流玩具。当时被授权产品普一推出，就引发了抢购和收藏的狂潮。授权说明：1、被授权商取得授权运用在公司产品的设计开发上，并取得销售授权商品的权利；2、授权周期一般较长，通常超过6个月；3、合作费用计算方式为：MG（最低形象授权金）＋提成（商品销售收入版权金）产品搭载IP的内涵，有什么营销方式比让你的产品直击粉丝的心更精准呢？变形金刚授权合作方式授权说明：1、促销授权周期3-6个月（电影上映档期）；2、被授权商取得IP授权与自身品牌促销推广活动相结合，促进产品的关注和销售；3、以被授权商将使用IP的推广范围和力度来计算固定授权金；4、单个赠品成本预算的一定比例授权金×赠品数量。促销赠品授权：被授权商可以运用IP的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划赠品促进销售图案形象授权：被授权商可以运用IP的商标、人物及造型图案，与促销活动结合，规划主题广告、主题活动，达到促销目的伊利在《变形金刚4》上映期间，与变形金刚合作的联合促销授权，主打伊利实验室的超智能设备“变形金刚”们，肩负着“舌尖安全”的职责，打响“牛奶安全保卫战”。将品牌跟最热的IP大事件相结合，借势达到最佳宣传效果！借势大电影——联合促销授权推出志邦橱柜&变形金刚特别纪念版周边，比如变形金刚系列厨房餐具等等，将定制特别款在网络电商平台进行销售，或作为定制橱柜、志邦高级会员的纪念伴手礼。通过周边吸引大众关注志邦橱柜的产品品质以及线下门店。变形金刚授权合作方式借势大电影——推出合作周边03传播策略解析变形金刚陪伴志邦目标人群成长很多男生童年时的第一个玩具就是变形金刚，变形金刚从漫画到动画片再到后来一部部成功的电影，始终陪伴着男孩的成长，大黄蜂、擎天柱等等主角都是他们最深刻的记忆。都说男生的一生都在玩玩具，从小时候的玩具车、游戏机，到长大后的跑车、电竞甚至智能家电，年岁的增长并没有影响他们对游戏的热爱。当初的小男孩也到了而立之年，要去拥有属于自己的第一个家。情感联接点变形金刚与志邦橱柜独特收纳功能一致功能联接点变形金刚最令人惊叹的点就在于他们能在关键时刻从汽车变形为汽车人，拯救危机。志邦橱柜通过空间变形主义，让狭小的厨房变得不再局促，通过合理的布局变身出另一番洞天。让你轻松应对厨房难题，享受快乐的厨房生活。传播主题1011011000101011100010111010011100011010020170623厨房变形，告别狼藉将志邦橱柜与变形金刚结合，点出志邦橱柜通过“变形”功能，使得厨房告别狼藉。传播策略Step1：建立联系电影上映前期EPR传播及品牌渠道达成曝光，建立品牌与变形金刚IP之间的联系。Step2：强化联系电影上映热期，以H5互动吸引用户至线下门店体验志邦橱柜，并通过院线贴片投放和事件营销来增加品牌影响力。Step3：巩固联系电影下线后，变形金刚粉丝热情不会就此散去，在志邦终端促销环节使用变形金刚图素，线下聚会等等继续聚揽人气。借势《变形金刚5》电影热度，整合线上社交互动与线下事件营销的传播形式，向目标受众传递志邦橱柜出色的收纳功能提升志邦橱柜的品牌影响力。建立联系（6.19-6.22）强化联系（6.23-6.28）巩固联系（6.29-7.3）线上活动线下活动#厨房狼藉时刻#话题炒作预热H5游戏传播配合快闪体验店话题炒作EPR、社交平台二次传播OTV、户外、门店广告集中爆发，集中关注度引导消费配合电商促销重要节点对线下门店引流变形金刚x志邦橱柜主题影厅线下搭建快闪体验店整合传播规划冠名变形金刚首映礼EPR公关传播建立联系1冠名《变形金刚》首映礼，赠送志邦橱柜体验券或变形金刚电影周边线上配合微博微信炒作事件，扩大影响力，并在门户网站发布通稿提高志邦橱柜与变形金刚关联度。强化联系首映礼备受关注有效提高品牌曝光冠名首映会/发布礼发布宣传稿提高声量混剪变形金刚X志邦橱柜TVC前期预热宣传以宣传片内容出发增加志邦橱柜和变形金刚关联混剪变形金刚X志邦橱柜宣传片，并在线下院线投放电影前贴片，借势电影的影响力，直接向观众传递品牌信息，形成捆绑效应，宣传变形金刚和志邦厨柜的跨界合作。（可在影院或视频网站投放贴片）强化联系2KOL抛梗让采访更具看点，并展现出橱柜的收纳功能对于告别狼藉非常重要！#厨房狼藉时刻#话题讨论为后续活动做铺垫通过街采+话题讨论的形式将厨房的狼藉时刻，与志邦橱柜变形系列拯救狼藉做关联，为后续活动做铺垫。其中变形金刚采访提供爆点、KOL深入讨论话题、普通人采访拉近与受众的距离。厨房狼藉时刻变形金刚采访普通人采访

KOL采访厨房的狼藉时刻...1、手忙脚乱无从下手（空间小）2、我无处安放的酱油（东西多）3、辣椒面放哪儿了（找不着）4、根本不会烧饭你都如何解决？1、定时清理厨房2、换更大的房子3、我放弃了烧饭4、少买点东西5、用更好的收纳方式围绕变形金刚与志邦橱柜设计H5游戏互动强化联系把电影情节与橱柜收纳功能做结合，引流志邦电商故事介绍：擎天柱需要人类帮忙将变形元素送往宇宙。介绍规则：玩家拍摄上传身边可装载变形元素的物体，由擎天柱将它变形选择物体：必须为抽屉、衣柜、橱柜等等能收纳大量物资的物体，拍照上传变形环节：将玩家拍照上传的物体变化为变形金刚，并计算容量运输画面：通过音效和画面展现结束页：成功运输XX物资，分享到朋友圈和朋友分享吧；小秘籍：经统计，以下几种物体容量更大：带出志邦橱柜分数不达标，出现小秘籍提醒分数达标，擎天柱诚挚邀请你去他的星球庆功（页面提示线下活动），挑选战利品，链接志邦天猫/京东将志邦橱柜的收纳功能与变形金刚的情节结合，设计交互感强的H5互动游戏，在朋友圈传播，引流至品牌。志邦橱柜x变形金刚快闪体验馆在重点城市的商业闹市区，搭建志邦X变形金刚线下快闪体验馆，展现“麻雀虽小，五脏俱全”的产品特色。承接H5活动流量，在线下体验馆内会放置变形金刚的各种元素，路人进入体验馆，体验志邦橱柜的功能。强化联系引发爆点反馈至线上增加品牌影响力微信公众号传播H5游戏扩大品牌声量变形金刚救了我的厨房…变形金刚救了我的厨房…变形金刚救了我的厨房…影院推广定制志邦橱柜专场在影院外摆放海报等物料，利用电影热映期的关注和话题效应，对产品跨界合作进行宣传；打造志邦橱柜X变形金刚主题影厅，以志邦新品的产品系列名字命名影厅，如“大黄蜂”、“擎天柱”等，在终端与消费者做沟通。强化联系在影片终端拦截客户形成品牌曝光巩固联系3电影上映后期，二次传播活动素材，继续深化志邦厨柜与变形金刚电影IP合作的热度。巩固联系保持电影长尾效应维系品牌与电影关联社交平台二次传播活动素材1）店内设计使用变形金刚元素，购买志邦橱柜小户型定制系列产品赠送限量版变形金刚周边2）开启特别预约通道，凭变形金刚电影票根可享受优惠3）在志邦电商预约上门量房，会出现变形金刚装扮的设计师提供惊喜电商站内使用变形金刚图素增加品牌曝光机会电商平台使用变形金刚元素厨房变形，告别狼藉厨房变形，告别狼藉线下门店放置电影海报、易拉宝等物料进行宣传推广，利用《变形金刚》电影元素提升品牌关注度。线下使用变形金刚元素线下渠道使用变形金刚图素增加品牌曝光机会志邦橱柜将在重点促销城市等地投放大量户外广告；最大程度覆盖TA接触的场所，实现志邦