《新媒体运营》教案 项目一任务2 不同类型的新媒体平台

《新媒体运营》教案任务2不同类型的新媒体平台任课教师专业日期年月日教学班级课时课时所选教材《新媒体运营》授课地点一、教学目标1.知识目标（1）掌握新媒体平台的类型（2）了解不同新媒体平台的特点及运营方式2.能力目标能分析不同类型新媒体平台各自优势3.职业素养（1）树立创新意识、培养创新精神（2）培养团队协作能力二、教学重点新媒体平台的类型三、教学难点新媒体平台的运营方式四、教学方法讲授法、启发法、演示教学法五、教学内容及过程教学过程教学内容备注任务导入【问题导入】思考：你了解哪些新媒体平台，具有哪些特点？任务实施任务实施任务实施任务实施【知识准备】随着“互联网+”时代的到来，各种新媒体平台层出不穷。下面介绍几种主流的新媒体平台。（一）微博微博目前较为流行的一种新媒体平台，是一种即时信息传播平台，在信息传播和分享过程中，可以让用户快速准确地获取到有价值的内容。在微博平台上，用户既可以浏览自己感兴趣的信息，也可以发布内容供其他用户浏览，蛛网式的传播方式更为营销活动提供了丰富的平台和渠道。微博具有开放性、时效性以及作为年轻人聚集地和高密度的圈层兴趣场等特点，企业利用微博可以发布关于企业的各类信息，增强消费者对品牌的了解，也可以在微博上与用户积极互动来提升用户对品牌的亲密度和忠诚度。我国曾经拥有新浪微博、腾讯微博、网易微博等多家微博网站。（二）微信微信是基于智能移动设备而产生的主流即时通信软件，支持单人、多人的实时沟通。用户通过微信可以发送语音、图片、视频和文字，多样的功能使其远远超越了社交媒体交流平台的定义，从免费的短信、语音、视频聊天，到微信朋友圈、微信群、微信公众号、小程序等功能，微信为用户创造了多样的信息传播渠道，为用户带来了全方位、高品质的服务体验。其中，朋友圈较为私密，在不添加好友的情况下，无法完整查看他人的朋友圈；微信公众号更为开放，在用户订阅微信公众号的情况下，新媒体运营人员可以通过微信公众号向用户推送消息，如品牌宣传、产品销售、用户调研与服务等信息。微信公众号界面如图1-6所示。图1-6微信公众号界面（三）头条资讯头条资讯是指以今日头条、腾讯新闻、网易新闻、搜狐新闻等为首的新闻类平台，这些平台整合新闻资讯，向用户提供个性化信息阅读服务。今日头条作为一款新闻资讯类新媒体平台，基于大数据算法的推荐引擎技术，可以通过受众各项操作对每个受众建立起专属的兴趣图谱，为用户进行个性化的内容推荐，推荐内容不仅包括狭义上的新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯。对于新媒体运营而言，今日头条一般以广告的形式进行运营和推广，其发布的广告主要包括开屏广告（打开APP后显示的全屏广告）、信息流广告（在推荐、资讯等展示信息界面中显示的广告），以及在内容中植入的软广告等。（四）短视频平台随着新媒体行业和移动互联网技术的快速发展，短、平、快的大流量传播内容逐渐获得各大平台、粉丝和资本的青睐。短视频作为目前较为流行的内容展现方式，正迅速抢占人们获取信息的入口和碎片化的时间，无论是在提升用户好感方面，还是在提高内容体验等方面，都创造了许多的奇迹，个人和企业都增加了短视频在新媒体运营与推广中的应用力度。常见的短视频平台主要有以下几种。1.抖音抖音于2016年9月上线，是一款可以拍短视频的音乐创意社交软件。抖音中的内容主要包括潮流音乐、舞蹈、表演等，受众广泛，内容传播迅速，传播范围广。其营销方法是用户通过拍摄短视频或直播方式分享商品信息，让其他用户更为真实地了解商品。尤其是一些KOL凭借自身的影响力能够快速提高其他用户对品牌或商品的信任度，从而有效帮助企业或品牌商通过外部链接或抖音小店等渠道实现销售转化。之后，抖音又不断调整运营功能及盈利方式，成为引流、推销产品、吸引用户的有力渠道。2.快手快手依靠短视频社区自身的用户和内容，聚焦打造社区文化氛围，依靠社区内容的自发传播，促使用户数量不断增长。快手坚持不针对某一特定人群开展运营活动，也不对短视频内容进行栏目分类，不对创作者进行级别分类。快手通过推荐算法打造平等、普惠的社区，具有偏私域流量的属性。根据点击率，运营者能够更加准确了解用户对内容的兴趣指向。（五）直播平台2016年，中国网络直播元年到来，网络直播非常火爆，这时网络直播以泛娱乐化直播平台为主，直播平台有很多种类型，如游戏类直播、娱乐类直播、电商类直播、社交类直播、体育类直播、其他专业领域类直播等。不同类型的直播有不用的用户群体。（六）知识社区知识社区是以传播和分享知识为主的平台，部分人由于对某一主题的共同兴趣和知识获取、交流需求聚集在一起，并通过在网络环境下进行创造和共享相关知识的活动而结成密切互动关系的群体，如知乎、豆瓣、百度文库、简书、果壳等都属于知识社区。知乎是一个进行社会化问答的社区平台，它营造了严谨、专业、友好、规范的社区氛围，提供了真实的网络问答环境，其优质高效的内容定位不仅可供用户进行知识的分享和探讨，丰富的资源库也让用户寻找问题的答案变得更加便捷。【任务实施】1.登录新媒体运营平台并查看其特点及运营方式为了使运营人员更好地掌握新媒体运营平台的定位，登陆不同的新媒体平台，了解各平台运营的内容，掌握不同新媒体运营平台的特点及其运营方式。任务步骤步骤1.在百度首页的搜索文本框中输入关键词“新媒体平台”，按[Enter]键查看搜索结果。单击搜索结果查看与新媒体平台有关的信息并进行归纳。步骤2.分别登录微博和微信平台，分析两者区别及两个平台定位的侧重点，查看搜索结果并进行归纳。步骤3.使用相同的方法登录视频和直播平台，分析企业在这些平台上运营时注意事项，查看搜索结果并进行归纳。步骤4.将各步骤归纳的信息填写在表1-5中。表1-5探索新媒体平台特点及其运营方式项目具体内容新媒体运营平台主要有哪些微博和微信的区别是什么？其平台定位分别有什么侧重点视频和直播平台的特点是什么？企业在这些平台上运营时应注意什么【任务考核】同学们完成任务实训后，教师根据表1-5填写的情况为同学们进行打分并点评。表1