市场调查试题与答案

市场调查试题与答案一、单选题（共114题，每题1分，共114分）1.用最小平方法拟合直线趋势方程ŷt=a+bt，若b为负数，则该现象趋势为（）。A、下降趋势B、水平趋势C、随机波动D、上升趋势正确答案：A2.街头拦截式访谈时，将受访者请入访谈室访谈的原因常常是（）。A、需要积累信息B、需要小组访谈C、需要深入访谈D、需要实物辅助正确答案：D3.对时间序列进行动态分析的基础指标是（）A、发展水平B、平均发展水平C、发展速度D、平均发展速度正确答案：A4.企业的调查部门、独立的调查公司和学术性调查机构的组织模式多采用（）。A、职能式B、矩阵式C、直线职能式D、直线式正确答案：B5.回归分析普通定义的（）。A、解释变量和被解释变量都为非随机变量B、解释变量为随机变量，被解释变量为非随机变量C、解释变量和被解释变量都是随机变量D、解释变量为非随机变量，被解释变量为随机变量正确答案：D6.随机变量中，出现次数最多的变量值是该变量的（）。A、众数B、中位数C、极值D、均值正确答案：A7.预先编码不适用于（）。A、二项选择问题B、排序问题C、等级评定问题D、开放式问题正确答案：D8.下列不属于市场调查准备阶段工作的是（）。A、确定调查任务B、组建调查队伍C、设计调查方案D、数据录入和整理正确答案：D9.由于电话调查是通过电话进行的，调查者不在现场，因而（）判断所获信息的准确性和有效性等。A、无法B、可直接C、很易D、很难正确答案：D10.下列哪项不属于市场调查准备阶段的工作（）。A、数据录入和整理B、确定调查任务C、组建调查队伍D、设计调查方案正确答案：A11.下列时间序列中，属于时点序列的有（）。A、某高校“十一五”期间毕业生人数B、某地区“十一五”期间粮食产量C、某企业“十一五”期间年末利税额D、某地区“十一五”期间年末人口数正确答案：D12.已知某班学生的平均年龄为17.6岁，其普通18岁的人数最多，根据数据计算的偏度系数绝对值为0.147，表示该组数据（）。A、左偏，且偏斜程度较大B、右偏，且偏斜程度较大C、左偏，且偏斜程度不大D、右偏，且偏斜程度不大正确答案：C13.欲统计某物品的数量占总数量的比重，一般而言应采用（）。A、直方图B、折线图C、圆饼图D、散布图正确答案：C14.有一组样本数据其茎叶图如下，下列叙述何者不正确？（）A、平均数介于25与31之间B、是一个左偏的分配C、样本数为40D、中位数为31正确答案：C15.网络调查法的主要缺点是（）。A、不便于统计B、成本高C、难以确定受访者属性D、对象分布区域受限正确答案：C16.对于简单随机抽样设计，设计效应（）。A、小于等于1B、等于零C、大于等于1D、等于1正确答案：D17.《xx地区银行服务满意度调查》属于哪种标题形式（）。A、直叙式B、判断式C、提问式D、双标题正确答案：A18.在对一个正态总体均值进行检验时，如果总体方差已知则应该进行（）。A、t检验B、F检验C、卡方检验D、Z检验正确答案：D19.媒体调查是指以媒介为载体进行调查，调查者与调查对象（）。A、之间无联系B、联系紧密C、直接接触D、间接接触正确答案：D20.某企业共有200台设备生产A产品，每台设备一天生产50件A产品，企业质检部门为了了解产品的质量，从200台中随机抽取10台，由这10台设备生产的500件产品构成样本，这样的抽样方法是（）。A、简单随机抽样B、分层抽样C、系统抽样D、整群抽样正确答案：D21.某省有7万名学生参加初中毕业考试，要想了解这7万名学生的数学成绩，从中抽取了1000名学生的数学成绩进行统计分析，这个问题中研究的样本容量是（）。A、7万名学生的数学成绩B、1000名学生的数学成绩C、1000名学生D、一个学生的成绩正确答案：C22.将一份问卷普通的问题随机分为两组（通常要求这两部分问题数目相等），然后考察这两部分的测量结果的相关系数。这种评价信度的方法称为（）。A、折半法B、交错法C、重复检验法D、内部一致性正确答案：A23.下列（）不是抽样调查的优点。A、抽样误差小B、时间短、收效快C、费用省、易推广D、质量高、可信程度好正确答案：A24.当企业需要迅速刺激需求，鼓励购买时，应该采用（）。A、竞争对手状况调查B、促销调查C、销售渠道调查D、产品调查正确答案：B25.下列对于调查访问员的建议，正确的是（）。A、进行追问时，可以谈谈自己的看法以促使被调查者进一步回答B、提问时应当根据自己的理解将问题展开C、应当对调查对象清楚地提问问卷上的每一个问题D、在必要的情况下，可以适当根据访问的进展调整题目顺序正确答案：C26.以下哪种情况最好不要开展市场调查活动（）。A、市场时机已经错过B、管理者对决策所需信息已达成一致C、资金已到位D、调查所可能取得的收益高于成本正确答案：A27.调查问卷普通只提出问题，不给出答案选项，由被调查者根据自身实际情况自由作答的问题类型是（）。A、开放式问题B、矩阵式问题C、封闭式问题D、事实性问题正确答案：A28.某班级数学成绩如下：54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,82,85,93；请按该班级成绩，指出以下叙述正确的是哪一项。（）A、第1四分位为65B、中位数为71C、四分位距为11D、全距为40正确答案：C29.对于封闭式问题，可供选择的答案要做到列出问题的所有答案，不能有遗漏，这是答案设置的（）。A、穷尽性原则B、一致性原则C、连贯性原则D、顺序性原则正确答案：A30.调研人员要考察一个变量是否导致或决定另一个变量的值，可以用（）法来检验因果关系。A、实验法B、入户访问C、电话访问D、焦点小组访谈正确答案：A31.当对总体的均值进行推断时，统计量应该采用t分布的情况是A、总体标准差未知B、总体均值未知C、总体不是正态分布D、样本量少于100正确答案：A32.下列（）不属于观察法的缺点A、时间长B、调查成本高C、只能观察内在动机D、受空间和时间限制正确答案：C33.时间序列中的发展水平（）A、只能是绝对数B、只能是相对数C、只能是平均数D、上述三种指标均可以正确答案：D34.问卷设计中，封闭式问题的缺点有（）。A、备选答案可能会产生不穷尽的现象B、填写问卷花费的时间比较多C、可能会产生被调查者不知如何回答的情况D、回答问题的要求比较高正确答案：D35.神秘购物法的实施，依靠的调查人员是（）。A、普通的客户B、售货员C、商场经理D、专门训练有素的神秘顾客正确答案：D36.对某单位职工的文化程度进行抽样调查，得知其中70%是本科及以上学历，抽样平均误差为2%，当置信水平为95．45%时，该单位职工中具有本科及以上学历的比重是（）。A、大于等于84%B、介于76%~84%之间C、小于等于76%D、约等于78%正确答案：B37.量表的效度按其层次不同可划分为多种，层次最高的效度是（）。A、同时效度B、结构效度C、内容效度D、预测效度正确答案：B38.离散程度是指（）。A、变量值的变异范围B、变量值的平均水平C、变量值的分配D、变量值的大小正确答案：A39.下列关于定性数据的图形表示方法，不正确的是（）。A、环形图能够表示多个变量之间的结构差异B、条形图各条的宽度可以不同C、饼图主要用于总体普通组成部分所占比重D、条形图的高度或长度来表述数据的多少正确答案：B40.抽样调查与典型调查的最主要区别是（）。A、选择调查单位的方法不同B、对所研究总体推算方法不同C、灵活机动程度不同D、涉及的调查范围不同正确答案：A41.访问调查的主要优点是（）。A、回答率较高、调查结果较为准确、对调查人员容易控制B、调查成本较低、调查结果较为准确、可消除受访者的心里压力C、回答率较高、调查结果较为准确、可使用较复杂的问卷D、调查成本较低、可使用较复杂的问卷、对调查人员容易控制正确答案：C42.可以通过采取措施避免其发生或将其减小到最小限度的是（）。A、登记性误差和系统性误差B、抽样误差和系统性误差C、登记性误差和代表性误差D、随机误差和代表性误差正确答案：A43.调查问卷的（）是调查者所要收集的主要信息，是问卷的核心部分。A、标题B、说明C、背景资料D、主体正确答案：D44.相关分析中的两个变量（）。A、都是随机变量B、都是给定的量C、关系是对等的D、一个是自变量、一个是因变量正确答案：C45.假定农场的支出与其规模大小有关，要获得农场支出的相关总量指标，合适的抽样方法是（）。A、系统抽样B、简单随机抽样C、分层抽样D、PPS抽样正确答案：D46.开放式问题的优点包括（）。A、标准化程度高B、有利于统计分析C、被调查者可以自由充分表达想法D、回答率高正确答案：C47.当市场调查人员分析问题时，除了实地收集的资料外，（）也是一个重要的信息来源。A、便利数据B、一手资料C、最初数据D、二手资料正确答案：D48.关于市场调查和市场预测，以下说法错误的是（）。A、从方法论的角度看，市场预测有赖于市场调查B、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作C、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系D、市场调查和市场预测是同一门学科正确答案：D49.若环比增长速度为2%、5%、8%、10%，则定基增长速度为（）。A、102%×105%×108%×110%-1B、102%×105%×108%×110%C、2%×5%×8%×10%D、2%×5%×8%×10%-1正确答案：A50.问卷必须满足调查目的的要求，这是满足了问卷设计中的（）。A、需要性原则B、有效性原则C、可靠性原则D、效率原则正确答案：A51.统计表的结构从形式上看包括（）．横行标题．纵栏标题．数字资料四个部分。A、计量单位B、附录C、指标注释D、总标题正确答案：D52.统计是从社会经济现象的（）。A、质与量的辨证统一中研究其质的方面B、质与量的辨证统一中研究其量的方面C、质的方面去研究其量的方面D、量的方面去研究其质的方面正确答案：B53.下列关于抽样分布的表述中，正确的是（）。A、抽样分布是样本中所有观察值所形成的概率分布B、抽样分布是样本统计量所形成的概率分布C、抽样分布和总体分布一样，都是已知的D、抽样分布是总体中所有观察值所形成的概率分布正确答案：B54.下列属于抽样调查的是（）。A、经济普查B、农业普查C、1%人口调查D、人口普查正确答案：C55.抽样调查的最终目的是（）。A、概率的可计算性B、抽样误差的最合理化C、用样本指标推断总体相应指标D、样本客观性正确答案：C56.电话调查普通，目标总体与抽样总体的关系一般是（）。A、目标总体小于抽样总体B、目标总体等于抽样总体C、目标总体大于抽样总体D、目标总体与抽样总体无关正确答案：C57.下列时间序列中，属于时点序列的有A、某地区“十一五”期间年末人口数B、某高校“十一五”期间毕业生人数C、某地区“十一五”期间粮食产量D、某企业“十一五”期间年末利税额正确答案：A58.两个总体的平均数不等，标准差相等，比较两总体平均数的代表性A、平均数大的代表性大B、平均数小的代表性小C、平均数大的代表性小D、两平均数的代表性相同正确答案：A59.通过调查将本企业的现有条件与竞争对手进行对比，从而为制定有效的竞争策略提供依据，这体现了（）的重要性。A、商品实体和包装调查B、销售渠道调查C、广告调查D、竞争对手状况调查正确答案：D60.在数据的各种计量尺度中，最高级和最精确的是（）。A、定比尺度B、定类尺度C、定距尺度D、定序尺度正确答案：A61.调查报告提交的方式不包括（）。A、书面报告B、项目组内演示C、演示报告（PPT或视频）D、口头报告正确答案：B62.通过认真设计调查问卷和量表，可以减少（）。A、选择误差B、抽样框误差C、替代误差D、测量误差正确答案：D63.对于企业来讲，要消耗大量人力、物力和财力，不符合经济效益的要求的调查形式是（）A、非概率抽样B、概率抽样C、市场普查D、典型调查正确答案：C64.关于市场调查与市场预测之间关系的正确表述是（）。A、市场调查是市场预测的基础B、市场调查和市场预测是同一门学科C、市场调查和市场预测可以分别作为一门学科，同时二者之间有着非常密切的联系D、从时间连续性来看，二者是一项连贯的工作正确答案：B65.下列对统计调查实施过程的描述最不适当的是（）A、将原始数据转成次级数据B、使用图表来描述数据C、进行抽样对总体的特征进行推论D、为保证无误，建议最后进行普查做验证。正确答案：D66.先将总体各单位按某一标志顺序排序，然后依一定顺序和相等距离或间隔抽取样本单位的抽样技术，我们称之为（）。A、分层抽样B、任意抽样C、系统抽样D、整群抽样正确答案：C67.两个班级的数学成绩如下：甲班:54,56,65,67,69,70,70,72,77,78,82,85,93；乙班:58,65,66,70,71,71,74,74,75,77,77,77,78,79,80,82,82；甲班与乙班哪班数学成绩的差异较大？（）A、两者相等B、甲班较大C、乙班较大D、无法比较正确答案：B68.关于头脑风暴法的说法错误的是（）。A、头脑风暴法鼓励巧妙利用和改善他人的设想B、头脑风暴法欢迎评论性批判，鼓励对别人提出的观念进行评论C、头脑风暴法追求数量，意见越多，产生好意见的可能性越大D、头脑风暴法欢迎各抒己见，自由鸣放正确答案：B69.适用于调查总体中各单位的数据分布差异较大的抽样方式是（）。A、多阶段随机抽样B、系统随机抽样C、分层随机抽样D、整群随机抽样正确答案：C70.数据整理的意义不包括（）。A、提高调查数据质量B、为数据分析提供基础C、便于对数据的长期保存和研究D、筛选出有利于研究结论数据正确答案：D71.利用手机定位功能获取某区域内手机用户活动路径的方法属于（）。A、文案调查法B、访问调查法C、实验调查法D、观察调查法正确答案：D72.以下哪种无回答对调查结果的影响比较大（）。A、不在家B、拒访C、由于客观原因（如生病）无法填写D、漏填一个问题正确答案：B73.投影技法是一种（）的调查方法。A、有结构、直接B、无结构、直接C、有结构、非直接D、无结构、非直接正确答案：D74.抽样调查时如果测量的指标很多，那么在确定样本量时应选择（）。A、变异程度最小的指标B、变异程度最大的指标C、均值最大的指标D、均值最小的指标正确答案：B75.代填式问卷最适合的调查方式是（）。A、访问调查、座谈会调查和电话调查B、访问调查和邮寄调查C、访问调查、邮寄调查和座谈会调查D、访问调查、邮寄调查和电话调查正确答案：A76.当研究目的是要确定如何对现有某种产品进行改造时，研究人员就可能更加重视大户的意见。这时可以给使用大户赋予权重3，使用普通户赋予权重2，而对只是少量使用或不使用的消费者则赋予权重1。这种增强大客户群体重要性的方法称为（）。A、差别化处理B、加权处理C、重要性处理D、极值处理正确答案：B77.某居民区共有50000户，2011年初用简单随机抽样抽选了900户进行调查。根据样本数据计算得2010年平均每户年用水量为100立方米，方差为22500，则以95%的置信度估计的该居民区平均每户年用水量的置信区间为（B）。A、-90110B、（90.2，109.8）C、（90.5，109.5）D、（90.8，109.2）正确答案：B78.统计分组表明（）。A、个体的分B、无法确定分与合C、总体的分D、总体的合正确答案：C79.关于数据整理的目的，下列叙述中最不恰当的是（）A、让数据更容易呈现型态或趋势B、简化原始数据C、对后续的统计推论提供初步的方向D、应先制作直方图正确答案：D80.某服装店经理想通过上个月各种长裤尺寸的销售数据，了解哪种尺寸的裤子卖得最好，应该用（）。A、平均数B、中位数C、众数D、四分位数正确答案：C81.统计调查中的调查项目是指（）。A、统计指标B、统计标志C、统计分组D、统计数值正确答案：B82.固定样本组调查的“固定”主要指A、受访者固定B、区域固定C、地点固定D、成本固定正确答案：A83.表明调查工作的开始时间和结束时间的是（）。A、调查进展B、计划安排C、调查期限D、调查时间正确答案：C84.下列有关于样本变异系数的叙述，哪一个是正确的？（）A、变异系数一定大于变异数B、变异系数的单位与变异数的单位相同C、变异系数的单位与标准差的单位相同D、变异系数没有单位正确答案：D85.问卷设计的方法主要有（）。A、随机抽样法B、配额法C、德尔菲法D、认知访谈法正确答案：D86.关于“信息”，下列描述普通最准确的定义是（）。A、能够降低决策不确定性或风险的消息、知识、数据和资料B、消息、知识和数据资料C、数据和资料D、知识正确答案：A87.与原始数据相比，二手数据的特点有（）。A、为目前研究的特定问题专门收集B、收集时间长C、收集成本高D、收集程序便捷正确答案：D88.众数是数据中（）。A、最大变量值B、最小变量值C、出现次数最多的变量值D、居于中间位置的变量值正确答案：C89.以下市场调查活动行为中错误的是（）。A、当企业的外部环境和内部情况发生变化带来问题或机会时，应该进行市场调查B、当营销环境发生急剧变化时，应该进行市场调查C、除非出现影响企业生存的重大变化，否则不需要进行市场调查D、为及时了解剧烈变化的经济社会环境、预测市场的变化等，应主动进行市场调查正确答案：C90.对市场调查含义表述正确的是（）。A、市场调查是针对消费者的调查，主要了解消费者的购买动机和意愿B、在市场活动中，以特定研究目的为指引，有计划地收集、整理和分析市场的信息资料，提出解决问题的方案及建议的一整套科学方法、技术及规程C、市场调查就是设计问卷、访问调查D、市场调查是调查部门或调查公司的责任和工作，其他人不需要参与正确答案：B91.下列说法表述最恰当的是（）。A、统计学是进行调查、整理和分析数据的科学B、统计学是收集、处理、分析、解释数据并从数据中得出结论的一门科学C、统计学是处理数据的一门科学D、统计学是调查的一门科学正确答案：B92.某学生统计学考试成绩为60分，在分组时应归为哪一组（）。A、50—60B、60—70C、70分以上D、以上都不对正确答案：B93.下列对统计学的叙述最不适当的是（）A、描述统计可以描述数据的特性B、是一种科学的推论方法C、在随机性下进行总体信息的推论D、普查重于抽样调查正确答案：D94.问卷中设计问题有两种主要形式，开放式和（）。A、框图式B、封闭式C、半开放式D、半封闭式正确答案：B95.植物学家研究两种水仙花瓣的长度。下面的箱线图表明了相同样本量的这两种水仙A和B的花瓣长度情况。根据这个箱线图，下面哪种说法是正确的？A、两种水仙的四分位差相同B、水仙B的极差大于水仙A的极差C、与水仙B相比，在水仙A中有更多的花瓣长度大于70mmD、与水仙A相比，在水仙B中有更多的花瓣长度小于30mm正确答案：D96.判断抽样也被称为（）。A、主观抽样B、任意抽样C、抽样估计D、非随机抽样正确答案：A97.电视机常用的20TVC是（）。A、顺序编码法B、分组编码法C、信息组码编码法D、表意式文字编码法正确答案：D98.“你对本公司的展业方式是否满意？”这个问句存在哪方面问题（）。A、用词不通俗易懂B、一问两答C、诱导性提问D、敏感性问题正确答案：A99.某企业对淋浴器市场进行调查，了解到淋浴器的安全性是消费者购买淋浴器时所考虑的最重要的因素，因此将提高产品质量作为整个工作的中心环节来抓，使产品质量达到国内一流水平，并在广告中加以强调，使该企业商品盛销不衰。这属于（）。A、价格调查B、产品实体调查C、产品生命周期调查D、产品包装调查正确答案：B100.常用来反映现象在时间上的变动情况的统计图是（）。A、折线图B、饼形图C、直方图D、条形图正确答案：A101.“请对下列品牌电电视机按1到5进行排序，1表示最喜欢的，5表示最不喜欢的。康佳___长虹___TCL___海信___熊猫___”，这样的量表属于（）。A、类别量表B、顺序量表C、等距量表D、等比量表正确答案：B102.以调查某一时期某种产品销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查是（）研究。A、描述性B、因果关系C、预测性D、探测性正确答案：B103.以下资料采集方法中，获取资料速度最快的是（）。A、实验调查法B、电话调查法C、邮寄调查法D、固定样本组调查法正确答案：B104.（）就是根据调查研究的目的，恰