中国移动集采沟通方案V 3

中国移动2015营销方案PreparedbyCopyrightreserved20142015——真正属于4G的一年平均每两个中国人就有一个是中国移动的用户，至今移动用户已经超过7亿然而，在7亿用户中，只有约为6000万4G用户>90%的4G存量用户促成了一个巨大的用户转化需求>>根据移动存量用户升级4G的需求：营销目的从而为“和4G”在2015年质造影响力，提高存量用户转化率……搜狐将找到更多的4G存量用户并让更多的用户体验4G带来的升级服务PC端+移动端精准受众找到他们并释放4G内容影响到TA们找到/影响TA们+营销策略>>搜狐矩阵将找到4G存量用户/影响他们/让其体验到4G服务定制搜狐内容植入4G体验“和”品牌质造事件曝光，为TA提供4G体验让TA们体验4G移动端为移动4G精准锁定存量用户网络定位，精准锁定2G、3G用户网络定位：精准找到目标2G，3G终端技术说明：IP地址,IMSI号判别7精准锁定用户，流量触达目标用户搜狐新闻客户端核心广告资源展示手机搜狐网核心广告资源展示PC端精准营销体系全面覆盖4G存量用户精准人群定向精准内容定向精准地域定向PC端精准营销体系全面覆盖4G存量用户精准人群定向精准内容定向精准地域定向搜狐门户优质内容，日均PV达2亿搜狐新闻客户端，2亿用户，全媒体总订阅突破4.5亿手机搜狐网，日均10亿PV搜狗输入法占领90%市场份额畅游：游戏行业排名第三天龙八部：中国在线最高的武侠游戏全站单日最高独立用户覆盖:7,570万搜狐门户搜狐无线搜狐视频搜狗搜狐畅游数据体系唯一ID，更科学的精准锁定移动4G存量用户cookie唯一ID简单基于浏览器用户行为结合搜狗输入法、搜索、门户深度绑定7-15天，碎片化长期积累，数据完整浏览行为输入习惯+关键词+浏览行为数据周期精准度技术V

S搜狐算法精准系统更完整、更有效、更精准普通精准搜狐汇算畅游浏览行为现实中的用户搜狐数据库中的用户搜狐-行为输入行为搜索行为搜狗输入法8:30手机新闻APP9:30搜狐新闻：点击今日10:26搜狐时尚：巴黎时装周13:30搜狐汽车：宝马TOPTest17:20搜狐数码：3G实验室….产品应用行为订阅行为云图天龙八部我来说两句搜狐新闻刊物搜狗搜索每个用户在云端都有一个自己搜索输入法畅游大数据Dataisthekey云端-标签（750+N）海量用户行为转化为4G相关精准标签2G小E每月流量网速慢网络测试4G换手机IPHONE6IPHONE6+全球通动感地带LTD云端-标签按需定义你的用户750个自定义识别标签N客户定制的动态标签IT爱好者汽车人年薪30万工程师工程师驴友摇滚乐高考人群-针对快消二次购车人群-针对汽车Geek-针对IT时装购物狂-针对电商跑步人群-针对零售ID追踪技术，建立用户Passport，实现全平台用户识别打通750+N用户Passport精准之后，可以找到更多潜在用户？【100个消费者】Look-alike相似行为按需扩展【100个100%消费者】+【10000个50%可能消费者】Look-alikePC端精准营销体系全面覆盖4G存量用户精准人群定向精准内容定向精准地域定向媒体之变：聚合走向媒体平台媒体平台化：聚合专业自媒体内容内容标签化：精准满足个性化需求自媒体平台聚焦用户关注信息流广告精准展示右侧关联广告展示经营之变：流量经营与精准广告（内容）机遇PC端精准营销体系全面覆盖4G存量用户精准人群定向精准内容定向精准地域定向地域精准定向：满足地方移动投放需求针对地方移动省市营销需求，地域定向，精准覆盖目标坐标地方移动程序化采买智能化系统投放决策搜狐用户1.品牌展示机会2.是否需要此次展示3.展示/潜在女性客户4.粉色系女性创意5.粉色系女性创意6.粉色系女性创意搜狐程序化直购服务品牌投放引擎品牌创意素材库程序化购买合作模式程序化采买Programmatic保量递送GuaranteedProgrammatic优选合约PreferredDeal私有市场PrivateMarketplace公开市场OpenRTBBiddingDealPriceGuaranteedTrafficNon-GuaranteedTrafficOpenBiddingSelectedInventory,Higherreservedprice程序化采买实践Cookie映射存储主动频次控制保量采买的定比回退受众预选取策略调整自动化TA库主动查询搜狐为和品牌进行4G体验营销传播品牌价值，强化和4G优势亲切“和”是亲切的团聚友好“和”是竞争中的友谊创新“和”是对艺术的创造心享团圆年ONOFF“和”是正能量的传递2015跑赢2015CBA2015中国好歌曲2015年春节内容将诠释品牌亲切主题体育项目（跑赢/CBA）因为其友谊第一的本质将诠释友好中国好歌曲将用娱乐营销诠释创新三大核心理念，匹配四大项目2015年1月-2月主打情感相聚主题2015年全年主打健康向上生活观念及生活挑战的向上内容2015年11月-2016年4月主打速度稳定概念2015搜狐春节项目跑赢\荒野求生2015搜狐CBA2015中国好歌曲2015年全年主打青春活力流行四大内容项目匹配和品牌理念，诠释和4G优势团聚健康激情娱乐和品牌和4G亲切友好创新友好网速快资费便宜网速快覆盖广网速快信号好网速快资费便宜《2015搜狐春节项目》“有些东西亘古不变，那就是人们对生活的热忱、对家园的守望”搜狐将携手中国移动在中国人最重要的欢聚时刻，让用户在欢聚时刻感受移动的服务，了解移动4G用心沟通情感营销团聚“攒局神器”H5使用流程通过多平台入口打开链接，进入H5页面发起人选择聚会类型，填写聚会名称选择与会人，向他们发起聚会邀请与会人响应聚会，填写可出席时间阜阳一中07级七班聚会亲爱的小胖子，你的微信好友班长向你发出一个新春同学聚会邀请，如果你愿意参与，请在下图中用“〇”和“X”标示你可以参与、不可以参与的日期，以便选出一个最多人能参与的聚会时刻！聚会时刻INVITATION〇XXXX〇〇〇XX〇X确定并答复发起人亲友聚会同学聚会闺蜜聚会哥们聚会饭局K歌局桌游局春节期间节日营销，突出中国移动优质服务互动内容体现网络优势等搜狐和移动将带领大家吃一次，不一样的年夜饭》2015年春节搜狐自媒体联盟将开展年夜饭公益活动；》前期自媒体人在线上介绍各地春节美食习俗及文化；》线上网友互动参与年夜饭话题讨论；》组织北京、上海、广州、成都、武汉五地线下年夜饭活动粉丝人群精准覆盖地方权威媒体覆盖十余家地方报纸、杂志、刊物等权威覆盖当地受众地域人群规模覆盖上千自媒体人动用自媒、微博、微信进行活动扩散，精准覆盖细分人群自媒体人分布在140多个城市，覆盖上亿人群站外媒体多维覆盖体移动信号覆盖自媒体文章推荐年夜饭餐厅为移动补充攒局神器后续内容参与自媒体人通过自媒体文章推荐餐厅，并邀请网友参与投票。互动直播间：突出移动4G网络以及资费优势直播：我最喜欢的年夜饭美食直播间冠名定制直播间聊天框置顶视频广告直播间栏目自定义在年夜饭压轴菜评选出后，邀请美食大家进行在线直播间互动，对年夜饭文化和入选压轴菜所代表的地域中华文化进行解读，并在手机搜狐网和APP两端进行同步直播。直播间大厅冠名特殊文字动效：发布特定文字时出现动画效果韩国鸟叔与宅男女神林志玲同台献艺，在后台共饮加多宝！基于H5技术的手搜直播间，可以进行全面的品牌定制，支持发布视频、音频、组图、动态图、图文、文字链六种形式广告。APP直播间《2015搜狐跑赢》“2013年搜狐准确预测了跑步运动热火的趋势，2014跑赢项目大获成功，2015我们继续”搜狐在2014年的跑赢项目在北上广多地展开，2015跑赢将结合移动4G服务，带来全新体验时尚健康借势营销健康2014年搜狐跑赢项目，结合各大马拉松赛事与“咕咚运动”结盟于2014年质造了一次全国范围内容的跑步事件全民化不分长幼，不分性别简单而有效，真正的全民运动跑步既是运动，又是时尚已经成为现代生活不可缺少的不分生活化将兴趣聚合，各类应用涌现将跑步变为社交新方式社交化跑赢2015将主打“MIX”主题，运动中体验移动4G的稳定跑赢+移动当下最火热的运动，将结合移动最热点的产品-4G，通过户外的跑步运动体现其4G网络优势，同时，跑赢项目还可以承载4G业务的体验内容、平台全整合通过“搜狐新闻APP”与“咕咚运动”进行技术联接，使传统新闻APP与垂直类运动APP完美跨界，实现了从信息获取到网友体验的营销闭环。WILD荒野求生跨界合作面对极端情况，我们不仅需要勇气和毅力红遍世界的贝爷影响力巨大真人秀节目风靡荧屏野外生存真人秀，不断热炒的娱乐新风向荒野求生大考验，你是否能够生存？马上报名新闻客户端&手机搜狐网全网曝光打通搜狐平台，全面曝光活动信息，聚焦受众关注、参与意想不到的荒野考验惊心动魄的求生经历MANVS搜狐集结军事、汽车、旅游等多个频道，充分运用移动端优势资源，联合推出中国版《荒野求生》，招募最勇敢的人组成探险队，真实记录一段段奇妙旅程。风景突发状况队员专访队员表现沿途趣闻直播间持续发回前方报道盛大招募、网络票选牵动所有人的心联合专业野生救援队保驾护航《2015搜狐CBA》“CBA最为中国最大的篮球联赛，拥有过亿的关注，这不仅仅是一个联赛，更是一次社会大事件”搜狐与CBA已经合作多年，通过大曝光事件将主推移动4G服务以及移动信号覆盖全民关注事件营销激情CBA联赛新赛季门户独家，与中国篮球职业化发展同辉煌CBA中国男子篮球职业联赛CHINESEBASKETBALLPROFESSIONALLEAGUE2015年11月-2016年4月NO.1连续9年CBA独家官网强力打造CBA五大官方平台矩阵全程赛事独家视频直播/点播CBA所有比赛（常规赛、全明星赛、季后赛）现场视频直播开幕式、闭幕式、签约仪式等重要新闻节点全程视频直播CBA明星、专家、冠军俱乐部视频专访全面专业CBA官方数据库官方授权数据合作CBA所有比赛实时数据CBA历史数据资源（1995年至今）独家CBA独家官网及采编权CBA赛程互动活动资源CBA记者独家采访权CBA官方信息第一时间独家发布权看数据看视频看资讯独家独家球迷看什么搜狐有什么看比赛直播实况花絮看球队明星最佳数据看最快新闻权威信息官方数据独家视频全面内容门户独家全程视频篮协认证全面数据资讯、访谈、活动、微博等权益中国最具影响力互联网体育媒体12年互联网体育报道经验中国国家篮球队官方网站身份CBA、WCBA和CUBA官方网站身份CBA联手新赛季，20大赛区体现移动网络覆盖，多重权益体现4G《2015搜狐中国好歌曲》“中国国内首档不是聚焦于“造星”，而是“造曲”的真人秀节歌唱节目”搜狐将在2014年与中国好歌曲进行合作，通过大众娱乐的模式主推移动业务以及移动信号覆盖全民关注娱乐营销娱乐中国好歌曲唱，你自己的歌！2015中国好歌曲再掀全民原创音乐狂潮。搜狐视频独家网络版权输送！精品专题，深度解读歌手和