《Numerator：2025宠物消费趋势报告》教学应用说明

《Numerator：2025宠物消费趋势报告》教学应报告深入分析了后疫情时代宠物行业的持续增长趋势，并为品牌和零售商提供了维持这一增长的建议。报告涵盖了超过15万名线上线下消费者，研究了宠物食品、零食和宠物用•整体增长放缓：宠物销售多年来一直强劲增长，但目前增速有所放缓。2024年8•家庭渗透率持续上升：越来越多的家庭开始养宠物，但消费者在购买宠物产品时变o养宠成本上升，包括兽医护理、宠物食品和用品等，使得养宠变得更加困难。品牌和零售商需要提供更具性价比的解决方案。o私有品牌宠物食品和零食蓬勃发展，结合了高端吸引力和可负担性。同时，o一般零售商蓬勃发展，而宠物专卖店则因亚马逊和沃尔玛等巨头的崛起而o传统宠物零售商面临挑战，需要优化促销策略并培养新宠物主人的忠诚度。3.健康与活力释放（WellnessUnleashedo宠物主人越来越愿意为宠物购买健康和保健产品，尽管面临成本压力，但o品牌可以通过结合人类健康趋势（如肠道健康）来获得成功，尤其是针对oZ世代开始拥有更多消费能力，他们正在以独特的方式重塑宠物市场。尽o由于居住在城市和多单元住宅中，Z世代的宠物主人更倾向于养猫。品牌•宠物食品和零食：私有品牌在宠物食品和零食领域增长显著，尤其是在沃尔玛和美元店等预算友好型零售商中。消费者在价格上升的情况下，更倾向于选择性价比高•宠物用品：私有品牌在宠物用品领域的市场份额有所下•健康和保健产品：宠物健康和保健产品是增长最快的宠物行业细分领域，尤其是宠物牙科护理、过敏和瘙痒缓解、伤口护理等类别。消费者在宠物健康上的支出不断零售商和品牌的策略建议•优化私有品牌：品牌需要在宠物食品和零食领域保持竞争力，同时与零售商合•关注健康和保健：品牌应专注于宠物健康和保健领域，开发更多高端产•针对Z世代的营销：品牌和零售商需要了解Z世代的购买行为和偏好，通过提供零售渠道的变化•促销和便利性：消费者在选择零售商时，价格、便利性和促销活动是最重要的因素。传统宠物零售商需要重新评估促销策略，以吸引消报告指出，尽管宠物行业整体仍在增长，但未来将面临一些挑战，如养宠成本上升和消费者购买行为的变化。品牌和零售商需要适应这些变化，通过提供更具性价比的产品、优化新的机遇，品牌需要通过创新和体验式营销来吸引这一新兴消费群体。和偏好，同时利用他们的消费行为和生活方式特•宠物友好的购物环境：Z世代非常重视线下购物体验，尤其是希望宠物能够参与其中。品牌和零售商可以创建宠物友好的购物环境，例如设立宠物游乐区、宠物护理•互动式营销活动：举办宠物主题活动，如宠物时装秀、宠物训练课程或宠物领养日。•环保和可持续产品：Z世代对环保和可持续性高度关注。品牌可以推出环保包装的•个性化和定制化产品：提供个性化或定制化的宠物产品，如定制宠物项圈、定制宠•健康和保健产品：开发针对宠物健康的高端产品，如功能性宠物零食（如益生菌零•社交媒体营销：利用Instagram、TikTok和YouTube等社交媒体平台，通过宠物主题的内容吸引Z世代。品牌可以与宠物网红合作，发布有趣、教育性的宠物视频或•线上购物体验：优化线上购物平台，提供便捷的购物体验，如一键购买、快速配送和宠物护理建议。同时，利用增强现实（AR）技术，让消费者可以虚拟试用宠物•订阅服务：推出宠物用品订阅服务，如每月配送的宠物零食盒或宠物护理套装。这种模式不仅能提供便利，还能增加消费者的忠诚度。•强调品牌使命：Z世代对品牌的使命和价值观非常敏感。品牌可以强调其对动物福•透明度和真实性：保持品牌透明度，公开产品成分、生产过程和供应链信息。Z世•城市友好型产品：由于Z世代多居住在城市或小户型住宅，品牌可以开发适合城市牌合作推出宠物服装，或与科技品牌合作推出智能宠物用品。•社区合作：与当地的宠物救援组织、动物收容所或社区活动合作，提升品牌的社会•利用数据分析：通过数据分析了解Z世代消费者的偏好和购买行为，提供个性化的•会员计划和忠诚度计划：推出会员计划或忠诚度计划，为Z世代消费者提供专属优惠、积分奖励或宠物福利，增加他们的忠诚度和•宠物寄养和日托服务：提供宠物寄养或日托服务，满足Z世代在旅行或工作繁忙时Z世代的宠物市场充满了创新机会。品牌和零售商需要通过优化线下体验、开发个性化产品、利用社交媒体、强调品牌价值观、推出城市友好型产品、合作与跨界、数据驱动的个将报告内容与专业课程相结合，同时融入课程思政元素，提升学生的综合素养和实践能力。教学情境：模拟一家宠物用品公司，学生扮演市场分析师、产品经理、营销策划师等角色，分析宠物市场的现状与趋势，制定产品开发与营销策略。•专业课程关联：市场营销、消费者行为学、产品设计、数•思政融入：通过模拟企业运营，培养学生的团队合作精神、职业责任感和职业道德教学案例：•案例1：分析报告中提到的Z世代宠物消费趋势，设计一款针对Z世代的宠物健康o思政融入：讨论产品设计中的可持续发展理念，培养学生的环保意识和社•案例2：探讨宠物健康与保健市场的增长趋势，分析如何利用数据驱动的营销策略o引导问题：如何通过数据分析了解消费者需求？如何设计会员计划以增加o思政融入：强调数据隐私保护和诚信经营的重要性，培养学生的法制意识研讨主题：•主题1：Z世代宠物消费o研讨问题：传统宠物零售商如何通过创新策略吸引Z世代消费者？如何利o思政融入：讨论企业如何在市场竞争中保持诚信经营，培养学生的商业道•主题2：宠物健康与保健市场的创新机会。o研讨问题：如何结合人类健康趋势开发宠物保健产品？如何通过品牌故事o思政融入：讨论品牌价值观对消费者的影响，培养学生的同理心和社会责教学内容：•科技前沿：介绍人工智能、大数据、增强现实等技术在宠物市场的应用，如智能宠•市场趋势：分析报告中提到的宠物市场增长趋势、消费者行为变化、新兴产品类别•专业工具应用：AI工具（如C•思政融入：讨论科技发展对社会的影响，培养学生的科技伦理意识和社会责任感。5.应用于将先进经验、创新成果、真实需求丰教学内容：•创新成果：介绍宠物市场中的新兴技术和产品，如智能宠物喂食器、环保宠物用品•真实需求：结合报告数据，讨论Z•思政融入：讨论企业如何通过创新满足社会需求，培养学生的创新精神和社会责任•任务1：撰写一篇关于Z世代宠物消费趋势的分析报告，结合课堂讨论和个人见解。•任务2：设计一款针对Z世代的宠物产品，并撰写产品推广方案。•思政融入：鼓励学生在课后反思中思考如何将个人职业发展与社会责任相结合，培社会实践：•调研方向：Z世代宠物消费者的购买行为、宠物友好型商业环境的现状与需求。•调研内容：通过问卷调查、访谈等方式，收集Z世代消费者对宠物产品的偏好、购•专业工具应用：问卷设计工具、•思政融入：通过社会实践，培养学生的社会责任感和公民意识，强调调研过程中的创新任务：•任务1：设计一款结合环保和科技的宠物产品，如智能宠物垃圾处理器或环保宠物•任务2：策划一场针对Z世代的宠物品牌营销活动，利用社交媒体和数字化技术提•思政融入：鼓励学生在创新过程中思考如何实现可持续发展，培养学生的环保意识•价值观培养：通过案例分析和小组研讨，培养学生的同理心、批判性思维和系统性•职业道德与法制意识：在教学过程中，结合实际案例讨论企业经营中的法律问题和•优秀传统文化：在课程中融入优秀传统文化元素，如“和合”理念在企业经营中的应•数字化技术与AI应用：通过实际操作和案例分析，培养学生对数字化技术和AI工还能全方位提升学生的综合素养，培养其成为具备社会责任感、创新能力和职业道德的高在小组研讨中，引导学生关注宠物市场的科技前沿可以通过以下步骤实现。这些步骤旨在激发学生的创新思维，培养他们的系统性思维和批判性思维能力，同时融入课程思政内容，提升学生的社会责任感和职业道德意识。•知识目标：了解宠物市场中的最新科技应用，如人工智能、大数据、物联网、增强•能力目标：培养学生分析和应用前沿科技的能力，提升创新思维和解决问题的能力。•思政目标：培养学生的科技伦理意识、社会责任感和职业道德。•资料提供：o提供《2025宠物消费趋势报告o提供相关案例，如智能宠物喂食器、宠物健康监测设备、增强现实宠物游•分组讨论：将学生分成小组，每组4-6人，确保每个小组成员背景多样，涵盖不同•教师引导：简要介绍宠物市场的现状和趋势，特别是科技在宠物市场中的应用。•任务分配：o任务1：分析报告中提到的科技应•讨论问题：•工具应用：•价值观讨论：o社会责任：探讨企业如何在科技应用中体现社会责任，如环保、可持续发•汇报内容：•总结要点：o思政内容：总结科技应用中的伦理和责任问题，强调企业社会责任的重要•反馈与建议：o专业反馈：对小组的科技分析和创新策o思政反馈：对小组在科技伦理和社会责任方面的讨论提出反馈，鼓励学生4.思政融入的具体内容•科技伦理：讨论数据隐私保护、动物福利等伦理问题，培养学生的科技伦理意识。•社会责任：强调企业在科技应用中应体现的社会责任，如环保、可持续