电影产业线上营销与宣传策略研究

电影产业线上营销与宣传策略研究TOC\o"1-2"\h\u9846第一章电影产业线上营销概述 35841.1电影产业的发展背景 3109241.2线上营销的定义及特点 366921.2.1线上营销的定义 3320651.2.2线上营销的特点 3156291.3线上营销在电影产业中的应用 423471.3.1网络宣传 4280321.3.2网络票务 4258331.3.3社交媒体营销 4220491.3.4跨界合作 4281751.3.5数据分析 419893第二章线上营销环境分析 4148152.1电影市场环境分析 440322.1.1电影市场规模及增长趋势 4194402.1.2电影类型及受众分析 5304822.1.3电影市场竞争格局 5192062.2网络用户行为分析 5127522.2.1网络用户观影习惯 5280172.2.2网络用户信息获取途径 5252782.2.3网络用户口碑传播 5250172.3竞争对手分析 54642.3.1竞争对手类型 5239092.3.2竞争对手营销策略 577562.3.3竞争对手优势与劣势 62832第三章线上营销策略制定 6304753.1产品策略 667113.2价格策略 6167833.3渠道策略 616313.4推广策略 632529第四章社交媒体营销 762804.1社交媒体概述 7303844.2社交媒体营销策略 7320004.2.1内容创新策略 7262154.2.2用户定位策略 7228094.2.3营销渠道整合策略 7185574.2.4互动营销策略 7264514.3社交媒体营销案例分析 8147184.3.1《哪吒之魔童降世》社交媒体营销案例 856124.3.2《我不是药神》社交媒体营销案例 811012第五章内容营销 8171545.1内容营销概述 8127705.2内容创作策略 9191105.2.1精准定位目标受众 9292815.2.2突出影片特色 9323945.2.3创意互动 99485.3内容传播策略 972245.3.1多渠道传播 9112205.3.2营造话题 9158635.3.3营销合作伙伴 980265.4内容营销案例分析 925534第六章电子商务平台营销 1033516.1电子商务平台概述 10237906.1.1电子商务平台的定义 10152216.1.2电子商务平台的特点 10247436.2电子商务平台营销策略 10281426.2.1内容营销 10209776.2.2优惠券策略 11151236.2.3社交媒体营销 11220396.2.4联合营销 11327676.3电子商务平台营销案例分析 11222396.3.1电子商务平台内容营销 11174476.3.2优惠券策略 1160256.3.3社交媒体营销 11145646.3.4联合营销 1131418第七章线上广告营销 1167107.1线上广告概述 12186177.1.1线上广告的定义 1288317.1.2线上广告的类型 121737.1.3线上广告的优势 1244347.2线上广告策略 12216977.2.1内容策略 1214217.2.2渠道策略 12123667.2.3营销活动策略 13115967.3线上广告效果评估 1324706第八章影视IP营销 1388308.1影视IP概述 13315208.2影视IP营销策略 13166788.2.1精准定位 13154298.2.2内容创新 14277818.2.3营销渠道拓展 1470048.2.4品牌合作 1489038.2.5社群营销 1463068.3影视IP营销案例分析 14314678.3.1精准定位 1440818.3.2内容创新 14181628.3.3营销渠道拓展 156748.3.4品牌合作 1593848.3.5社群营销 156601第九章线上活动营销 15229059.1线上活动概述 15274249.2线上活动策划与实施 15312849.2.1线上活动策划 1577589.2.2线上活动实施 1696469.3线上活动营销案例分析 1615733第十章线上营销效果评估与优化 16450710.1线上营销效果评估指标 16490910.2线上营销效果评估方法 172537110.3线上营销优化策略 17第一章电影产业线上营销概述1.1电影产业的发展背景我国经济水平的不断提升和科技发展的日新月异，电影产业作为文化产业的重要组成部分，近年来取得了显著的发展成果。我国电影市场已经成为全球第二大电影市场，观影人次和电影票房持续创新高。在此背景下，电影产业线上营销作为一种新兴的营销方式，应运而生，并逐渐成为推动电影产业发展的重要手段。1.2线上营销的定义及特点1.2.1线上营销的定义线上营销，又称网络营销，是指企业通过互联网渠道，运用现代信息技术，对产品或服务进行推广、宣传和销售的一种营销方式。线上营销旨在提高企业品牌知名度、拓展市场、提高销售额，从而实现企业盈利。1.2.2线上营销的特点（1）覆盖范围广：线上营销不受地域限制，可以覆盖全球范围内的潜在消费者。（2）传播速度快：互联网的快速传播特性使得线上营销的信息传播速度远超传统营销方式。（3）互动性强：线上营销可以实时与消费者进行互动，了解消费者需求，提高用户满意度。（4）成本较低：相较于传统营销方式，线上营销的成本较低，有利于企业降低营销成本。（5）精准定位：通过大数据分析，线上营销可以实现精准定位目标消费者，提高营销效果。1.3线上营销在电影产业中的应用1.3.1网络宣传电影产业线上营销的主要方式之一是网络宣传。通过网络平台，如微博、抖音、公众号等，发布电影预告片、海报、演员访谈等内容，吸引观众关注，提高电影知名度。1.3.2网络票务网络票务是电影产业线上营销的重要组成部分。观众可以通过在线购票平台，如猫眼、淘票票等，购买电影票，享受便捷的购票服务。1.3.3社交媒体营销社交媒体营销是指通过社交媒体平台，如微博、等，与观众互动，了解观众需求，提高电影口碑。还可以通过社交媒体平台进行线上活动，如抽奖、问答等，吸引观众参与。1.3.4跨界合作电影产业线上营销中，跨界合作是一种常见的手段。通过与其他行业或品牌合作，如快消品、电子产品等，实现资源共享，扩大电影影响力。1.3.5数据分析在电影产业线上营销中，数据分析发挥着重要作用。通过对观众喜好、观影习惯等数据的分析，可以为电影营销提供有力支持，提高营销效果。第二章线上营销环境分析2.1电影市场环境分析电影市场环境是电影产业线上营销与宣传策略制定的基础。本节将从以下几个方面对电影市场环境进行分析。2.1.1电影市场规模及增长趋势我国电影市场规模持续扩大，票房收入不断攀升。根据相关数据显示，2019年我国电影总票房达到642.66亿元，同比增长5.4%。观影人次达到17.17亿，同比增长4.4%。可以看出，电影市场整体呈现增长趋势。2.1.2电影类型及受众分析当前，我国电影市场类型丰富，涵盖了爱情、喜剧、动作、科幻、悬疑等多种类型。不同类型的电影吸引了不同的受众群体，如年轻观众更偏好爱情、喜剧类电影，而中年观众则更喜爱动作、悬疑类电影。2.1.3电影市场竞争格局电影市场竞争激烈，各大制片公司、影视公司纷纷投入巨资拍摄电影。网络视频平台也加入竞争，推出网络电影。这使得电影市场形成了多元化的竞争格局。2.2网络用户行为分析网络用户行为是影响电影线上营销效果的关键因素。本节将从以下几个方面分析网络用户行为。2.2.1网络用户观影习惯互联网的普及，网络观影已成为许多年轻人的首选。据调查，约70%的年轻观众选择在网络平台上观看电影。网络用户观影时间主要集中在晚上和周末。2.2.2网络用户信息获取途径网络用户获取电影信息的途径多样化，主要包括社交媒体、电影网站、视频平台等。其中，社交媒体和视频平台是用户获取电影信息的主要渠道。2.2.3网络用户口碑传播网络用户口碑传播对电影线上营销具有重要影响。用户在观影后，会在社交媒体上分享观影体验，从而影响其他用户的观影选择。优质的电影口碑可以迅速传播，提高电影的关注度和票房。2.3竞争对手分析在电影产业线上营销与宣传策略制定过程中，竞争对手分析是关键环节。本节将从以下几个方面分析竞争对手。2.3.1竞争对手类型电影产业竞争对手主要包括传统制片公司、影视公司以及网络视频平台。这些竞争对手在电影市场中的地位、资源和能力各不相同。2.3.2竞争对手营销策略不同竞争对手在营销策略上各有侧重。如传统制片公司和影视公司注重线下宣传和发行，网络视频平台则侧重线上推广和传播。2.3.3竞争对手优势与劣势分析竞争对手的优势与劣势，有助于制定有针对性的线上营销策略。如传统制片公司在内容制作方面具有优势，但在线上推广和传播方面相对较弱；网络视频平台在用户基础和线上推广方面具有优势，但内容制作能力相对较弱。第三章线上营销策略制定3.1产品策略产品策略是线上营销的核心，对于电影产业而言，产品不仅包括电影本身，还涵盖了一系列附加服务和产品。电影产品应注重内容创新与质量提升，满足不同观众群体的需求。电影衍生品的开发也不容忽视，如电影主题服饰、周边商品等，可以增强电影的附加价值。在产品策略的具体实施中，电影制片方应充分挖掘电影内容的独特性，塑造品牌形象，提高产品的识别度。同时注重产品的数字化转换，如提供在线观影、数字版购买等，满足观众线上消费的习惯。3.2价格策略价格策略是影响消费者购买决策的重要因素。电影产业线上营销的价格策略应考虑多种因素，包括电影类型、目标受众、市场竞争状况等。定价方式可以多样化，如采用分级定价、时段差异定价等。在具体实施过程中，制片方可以运用动态定价策略，根据市场需求调整价格，如节假日优惠、促销活动等。通过会员制度提供优惠价格，可以吸引更多忠实观众，提高用户粘性。3.3渠道策略渠道策略是线上营销的关键环节，对于电影产业而言，选择合适的渠道。线上渠道主要包括官方网站、在线视频平台、社交媒体等。制片方应建立多元化的线上渠道，实现电影内容的全面覆盖。官方网站作为电影信息的权威发布平台，应提供详尽的影片信息、在线购票等功能。在线视频平台则可以提供便捷的观影服务，同时利用社交媒体进行互动营销，增强观众的参与感。3.4推广策略推广策略是线上营销的重要手段，有效的推广可以提升电影知名度，吸引更多观众。推广策略包括内容营销、社交媒体营销、合作营销等。内容营销方面，制片方可以通过制作预告片、花絮等吸引观众关注。社交媒体营销则利用社交媒体平台进行互动推广，如发布电影相关话题、开展线上活动等。与电商平台、品牌进行合作营销，可以扩大电影的影响力。通过上述策略的综合运用，电影产业可以更好地开展线上营销，提升市场竞争力。第四章社交媒体营销4.1社交媒体概述互联网技术的飞速发展，社交媒体作为一种全新的信息传播方式，已经深入人们的日常生活。社交媒体是指允许用户撰写、分享、阅读和讨论各种内容的应用程序和网站，如微博、抖音等。社交媒体具有高度的信息互动性、传播速度快、覆盖面广等特点，已成为电影产业线上营销与宣传的重要渠道。4.2社交媒体营销策略4.2.1内容创新策略在社交媒体上，内容是吸引和留住用户的关键。电影产业在进行社交媒体营销时，应注重内容创新，以吸引用户关注。具体策略包括：制作有趣、富有创意的短视频、海报、文案等；结合电影特点，推出与电影相关的互动话题；邀请明星、导演等参与互动，提升用户参与度。4.2.2用户定位策略在进行社交媒体营销时，电影产业需要明确目标受众，有针对性地开展营销活动。具体策略包括：分析目标受众的年龄、性别、地域、兴趣等特征，制定符合他们需求的营销方案；通过数据分析，挖掘潜在受众，扩大宣传范围。4.2.3营销渠道整合策略社交媒体平台众多，电影产业在进行营销时，应充分利用各个平台的特点，实现营销渠道的整合。具体策略包括：根据不同平台的特点，制定有针对性的营销方案；利用社交媒体平台的广告投放功能，提高宣传效果；与其他行业、品牌进行跨界合作，实现资源共享。4.2.4互动营销策略社交媒体的核心在于互动，电影产业在进行社交媒体营销时，应注重与用户的互动。具体策略包括：定期举办线上活动，如抽奖、问答、投票等，激发用户参与热情；及时回应用户评论、提问，建立良好的用户关系；利用社交媒体平台的直播功能，与用户实时互动。4.3社交媒体营销案例分析4.3.1《哪吒之魔童降世》社交媒体营销案例《哪吒之魔童降世》是我国一部现象级动画电影，其在社交媒体营销方面表现出色。以下为其主要策略：（1）内容创新：制作了一系列有趣、创意的短视频、海报，展示了哪吒的形象和电影情节，引发网友关注。（2）用户定位：针对年轻受众，制作了与哪吒相关的互动话题，如“哪吒cosplay大赛”，激发用户参与热情。（3）营销渠道整合：在微博、抖音、等平台同步发布宣传内容，实现多平台联动。（4）互动营销：通过线上活动、抽奖等方式，与用户保持互动，提高用户粘性。4.3.2《我不是药神》社交媒体营销案例《我不是药神》是一部现实题材电影，其在社交媒体营销方面也取得了显著效果。以下为其主要策略：（1）内容创新：以电影中的真实事件为背景，制作了一系列感人至深的短视频，引发观众共鸣。（2）用户定位：针对不同年龄层、地域的观众，制定有针对性的宣传方案。（3）营销渠道整合：利用微博、抖音等平台，与观众进行互动，扩大宣传范围。（4）互动营销：通过线上问答、投票等活动，了解观众需求，提高用户参与度。第五章内容营销5.1内容营销概述内容营销作为一种营销策略，主要通过创作和传播有价值、相关性强、吸引目标受众的内容，以达到提升品牌知名度、增强用户粘性、促进产品销售的目的。在电影产业中，内容营销发挥着的作用。通过精心策划的内容，电影企业可以吸引观众关注，提高影片的知名度和票房。5.2内容创作策略5.2.1精准定位目标受众内容创作首先要明确目标受众，了解他们的兴趣、需求和喜好。通过对目标受众的深入分析，为内容创作提供方向，使内容更具针对性和吸引力。5.2.2突出影片特色在内容创作过程中，要充分展示影片的特色，包括故事情节、角色塑造、导演风格等。通过独特的视角和创意，使内容具有辨识度，吸引观众关注。5.2.3创意互动在内容创作中，可以运用创意互动形式，如线上问答、投票、抽奖等，激发观众的参与热情，提高内容的传播效果。5.3内容传播策略5.3.1多渠道传播利用多种传播渠道，如社交媒体、网络平台、户外广告等，扩大内容传播范围，提高观众触达率。5.3.2营造话题通过创意内容和互动活动，营造热点话题，引发观众讨论，提高内容的传播力。5.3.3营销合作伙伴与其他行业或品牌合作，共同推广内容，扩大传播影响力。5.4内容营销案例分析以下以某部国产电影为例，分析其内容营销策略：（1）精准定位目标受众：该电影以青春爱情为主题，目标受众为年轻观众。在内容创作中，充分体现了年轻观众的价值观和审美取向。（2）突出影片特色：通过展示影片中的精彩片段、角色造型、音乐等，让观众感受到影片的独特魅力。（3）创意互动：举办线上问答、投票等活动，邀请观众参与影片宣传，提高观众的参与度和忠诚度。（4）多渠道传播：利用社交媒体、网络平台、户外广告等多种渠道，扩大传播范围。（5）营造话题：通过创意海报、短视频等形式，引发观众讨论，提高内容传播力。（6）营销合作伙伴：与时尚品牌、餐饮企业等合作，共同推广影片，扩大传播影响力。通过以上内容营销策略，该电影取得了良好的宣传效果，为影片的票房成功奠定了基础。第六章电子商务平台营销6.1电子商务平台概述互联网技术的飞速发展，电子商务逐渐成为我国电影产业线上营销的重要手段。电子商务平台作为连接消费者与电影产品的重要桥梁，不仅为电影产业提供了广阔的市场空间，还推动了电影产业链的整合与升级。电子商务平台主要包括电商平台、在线票务平台和社交媒体平台等。6.1.1电子商务平台的定义电子商务平台，是指通过互联网技术，实现商品或服务的在线交易、支付、物流等环节的电子化、网络化、信息化平台。在电影产业中，电子商务平台主要承担电影票务、电影周边产品销售等业务。6.1.2电子商务平台的特点（1）便捷性：用户可以通过电脑、手机等终端设备，随时随地访问电子商务平台，进行电影票务购买、电影周边产品购买等操作。（2）互动性：电子商务平台为用户提供了一个互动交流的平台，用户可以发表评论、评价，与其他用户互动，提高用户粘性。（3）个性化：电子商务平台可以根据用户的浏览记录、购买行为等数据，为用户提供个性化的推荐，提高用户满意度。（4）低成本：电子商务平台降低了电影产业的营销成本，提高了营销效率。6.2电子商务平台营销策略针对电影产业的特殊性，电子商务平台营销策略应从以下几个方面展开：6.2.1内容营销通过制作优质的电影预告片、海报、花絮等素材，在电子商务平台上进行内容营销，吸引用户关注。同时利用短视频、直播等形式，增加与用户的互动，提高用户参与度。6.2.2优惠券策略在电子商务平台上推出优惠券、折扣券等促销活动，吸引消费者购买电影票和周边产品。还可以设置优惠券兑换条件，引导用户进行分享、评论等行为，提高用户活跃度。6.2.3社交媒体营销利用社交媒体平台，如微博、抖音等，发布电影相关内容，吸引用户关注。同时通过举办线上活动、互动游戏等方式，增加用户粘性，扩大电影影响力。6.2.4联合营销与其他行业的企业进行联合营销，如与餐饮、旅游、娱乐等行业合作，推出联合优惠活动，扩大电影市场覆盖范围。6.3电子商务平台营销案例分析以下以某知名电影电商平台为例，分析其营销策略：6.3.1电子商务平台内容营销该平台在电影上映前期，通过发布电影预告片、海报、花絮等素材，吸引用户关注。同时在平台上设置专门的“电影资讯”板块，提供电影相关信息，方便用户了解电影动态。6.3.2优惠券策略该平台在电影上映期间，推出优惠券、折扣券等促销活动，吸引用户购买电影票。还设置了优惠券兑换条件，如评论、分享等，提高用户活跃度。6.3.3社交媒体营销该平台在社交媒体平台上发布电影相关内容，吸引用户关注。同时举办线上活动、互动游戏等，增加用户粘性。6.3.4联合营销该平台与餐饮、旅游、娱乐等行业企业合作，推出联合优惠活动，扩大电影市场覆盖范围。如与某知名餐厅合作，推出“观影美食”套餐，吸引消费者参与。第七章线上广告营销7.1线上广告概述7.1.1线上广告的定义线上广告，是指通过互联网平台，以文字、图片、音频、视频等多种形式，向目标受众传递商品、服务或品牌信息的一种广告形式。互联网技术的飞速发展，线上广告已经成为企业营销策略中不可或缺的一部分。7.1.2线上广告的类型线上广告类型丰富多样，主要包括以下几种：（1）搜索引擎广告：通过关键词搜索，将广告内容展示在搜索结果页面上。（2）社交媒体广告：利用社交媒体平台，向用户推送相关广告内容。（3）视频广告：在视频播放过程中，插入广告内容。（4）图文广告：以图片和文字为主要表现形式的广告。（5）原生广告：与网站或应用内容融合，以自然、和谐的方式呈现广告。7.1.3线上广告的优势线上广告具有以下优势：（1）广告覆盖范围广：互联网用户遍布全球，线上广告可触达更多潜在受众。（2）定向投放：通过大数据分析，实现广告内容的精准推送。（3）互动性强：线上广告可以与用户实时互动，提高用户参与度。（4）成本较低：相较于传统广告，线上广告成本较低，更适合中小企业。7.2线上广告策略7.2.1内容策略线上广告内容应具有吸引力、创新性和价值性。以下为内容策略的几个关键点：（1）突出产品特点：明确传达产品或服务的优势，吸引用户关注。（2）创意设计：运用创新的设计手法，提高广告的视觉冲击力。（3）突出品牌形象：强化品牌识别度，提高品牌认知度。7.2.2渠道策略线上广告渠道的选择应结合目标受众、广告预算等因素。以下为渠道策略的几个关键点：（1）多平台投放：在不同类型的平台上投放广告，扩大广告覆盖范围。（2）精选合作伙伴：与具有较高用户活跃度的平台合作，提高广告效果。（3）优化广告投放时间：根据用户活跃时段，合理分配广告投放时间。7.2.3营销活动策略线上广告营销活动应注重以下方面：（1）线上线下融合：结合线上广告与线下活动，提高广告效果。（2）互动营销：通过线上活动，激发用户参与热情，提高用户粘性。（3）跨界合作：与其他行业或品牌合作，扩大广告影响力。7.3线上广告效果评估线上广告效果评估是衡量广告营销效果的重要手段。以下为评估线上广告效果的几个关键指标：（1）率（CTR）：广告被的次数与广告展示次数的比例。（2）转化率：广告带来的实际购买或转化行为与广告展示次数的比例。（3）曝光量：广告被展示的次数。（4）覆盖率：广告覆盖的目标受众范围。（5）用户满意度：用户对广告内容的满意程度。通过对以上指标的监测和分析，企业可以及时调整广告策略，优化广告效果，实现线上广告营销的目标。第八章影视IP营销8.1影视IP概述影视IP，即影视知识产权，是指以影视作品为基础，通过创新性的开发与运营，形成的具有较高商业价值和文化影响力的知识产权。影视IP包括但不限于电影、电视剧、网络剧、动画、游戏等多元化的文化产品。我国影视产业的快速发展，影视IP逐渐成为产业的核心竞争力，对于推动影视产业转型升级具有重要作用。8.2影视IP营销策略8.2.1精准定位影视IP营销首先需要明确目标受众，通过对受众需求、兴趣、消费习惯等进行分析，为影视IP定位合适的题材、风格、类型等。同时要关注市场动态，把握行业趋势，以保证影视IP具有较高的市场竞争力。8.2.2内容创新影视IP营销要注重内容创新，以吸引受众关注。在创作过程中，要注重故事情节、角色塑造、视觉效果等方面的创新，使影视作品具有较高的观赏价值。还可以通过跨领域合作、多元化开发等方式，为影视IP注入新的元素。8.2.3营销渠道拓展影视IP营销需要充分利用线上线下渠道，扩大宣传范围。线上渠道包括社交媒体、短视频平台、直播等，线下渠道包括电影院、电视剧播放平台、动漫展等。通过多渠道宣传，提高影视IP的知名度和影响力。8.2.4品牌合作影视IP营销可以与知名品牌进行合作，借助品牌的影响力，提高影视IP的知名度。品牌合作可以包括植入广告、联名产品、主题活动等，既能为影视IP带来经济效益，也能为品牌注入文化内涵。8.2.5社群营销影视IP营销要注重社群建设，通过互动、讨论、活动等方式，增强受众的参与感和忠诚度。社群营销可以包括粉丝群、官方微博、公众号等，通过搭建与受众互动的平台，提高影视IP的口碑和影响力。8.3影视IP营销案例分析以下以某热门影视IP为例，分析其营销策略及效果。案例：某热门影视IP该影视IP以奇幻题材为背景，讲述了主人公在奇幻世界中的冒险故事。以下是该影视IP的营销策略及效果分析：8.3.1精准定位该影视IP在创作之初，便明确了目标受众为青少年群体，以奇幻、冒险、爱情等元素吸引受众关注。同时通过市场调研，确定受众喜欢的风格、类型等，为影视IP的定位提供依据。8.3.2内容创新该影视IP在故事情节、角色塑造、视觉效果等方面具有较高的创新性。例如，在故事情节上，融入了悬疑、推理等元素，增加了剧情的紧凑感；在角色塑造上，注重人物性格的刻画，使角色形象更加立体；在视觉效果上，运用了先进的特效技术，为观众带来了震撼的观影体验。8.3.3营销渠道拓展该影视IP在宣传过程中，充分利用线上线下渠道。线上渠道包括社交媒体、短视频平台、直播等，线下渠道包括电影院、电视剧播放平台、动漫展等。通过多渠道宣传，提高了影视IP的知名度和影响力。8.3.4品牌合作该影视IP与知名品牌进行合作，如与某饮料品牌推出联名产品，借助品牌的影响力，提高了影视IP的知名度。同时品牌合作也带来了经济效益，为影视IP的持续发展提供了支持。8.3.5社群营销该影视IP注重社群建设，通过粉丝群、官方微博、公众号等平台，与受众保持互动。在影视作品播出期间，举办线上活动、线下见面会等，增强受众的参与感和忠诚度。第九章线上活动营销9.1线上活动概述线上活动是指通过互联网平台，以文字、图片、视频、直播等形式开展的一系列营销活动。线上活动营销作为一种新兴的营销方式，以其低成本、高效率、覆盖面广等特点，在电影产业中发挥着越来越重要的作用。线上活动不仅能够提高电影的知名度和影响力，还能够加强与观众的互动，提升观众的参与度。9.2线上活动策划与实施9.2.1线上活动策划（1）确定活动主题：根据电影的特点和目标受众，策划具有针对性的活动主题，以吸引观众的注意力。（2）选择合适的线上平台：根据活动主题和目标受众，选择适合的线上平台，如微博、抖音、快手等。（3）设计活动形式：结合电影特点和线上平台特性，