市场营销模拟考试题（附参考答案）

市场营销模拟考试题（附参考答案）一、单选题（共91题，每题1分，共91分）1.科学技术对企业内部经营与⽣产的影响是（）A、间接的B、直接的C、有利的D、不利的正确答案：B2.⼀个⼈的（）影响着消费需求和对市场营销因素的反应。A、精神B、能⼒C、个性D、联系正确答案：C3.对于减少失调感的购买⾏为，营销者要提供完善的（），通过各种途径提供有利于本企业和产品的√D⼀CD、信息，使顾客确信⾃⼰购买决定的正确性。A、售前服务B、售后服务C、售中服务D、⽆偿服务正确答案：B4.在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（）A、企业、消费者与社会的整体利益B、社会利益C、消费者利益D、企业利益正确答案：A5.市场细分化是根据()的差异对市场进⾏的划分。A、买⽅B、卖⽅C、中间商D、产品正确答案：A6.“七喜”饮料⼀问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能⽐可乐更好”，突出宣传⾃⼰不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是()。A、对抗定位策略B、避强定位策略C、⾮价格竞争策略D、阵地防御策略正确答案：B7.⽆差异性⽬标市场策略主要适⽤于()的情况。A、消费需求复杂B、市场竞争者多C、产品性质相似D、企业实⼒᫾弱正确答案：C8.产品的市场定位和下⾯哪项⽆直接关系()。A、⽬标顾客对产品各种属性的重视程度B、其他竞争品牌的产品的市场定位C、影响消费者在不同品牌之间选择的经济因素D、产品本身突出的个性特⾊正确答案：C9.服务质量同顾客的感受关系很⼤，质量的好坏取决于顾客对服务的预期质量同其实际感受的服务⽔平的对⽐。因此，服务质量是⼀个（）的概念A、主观范畴B、道德范畴C、客观范畴D、⽂化范畴正确答案：A10.⼈⼝细分因素之⼀是()。A、个性B、产品⽤途C、家庭收⼊D、购买时机正确答案：C11.贵阳市“信阳”奶场卖给贵阳市零售奶点的奶价是出⼚价1.00元/袋＋运费0.02元/袋，遵义市、安顺市、凯⾥市的奶价是出⼚价1.00元/袋＋0.10元/袋，铜仁市、兴义市的奶价是出⼚价1.00元/袋＋0.12元/袋，这种定价⽅法属于()。A、运费免收价格B、⽬的地交货价格C、统⼀运送价格D、分区运送价格正确答案：D12.()是细分国际市场最常⽤的变量。A、地理因素B、政治因素C、组合因素D、经济因素正确答案：A13.“⾦利来，男⼈的世界”能表达企业的()观念。A、市场定位B、市场细分C、推销产品D、树⽴企业形象正确答案：A14.不进⾏市场细分的⽬标市场战略类型是（）营销战略。A、集中性B、⽆差异性C、差异性D、“弥隙”性正确答案：B15.（）是指满⾜同⼀消费欲望的同类产品同⼀品种不同⼚家产品之间的竞争者。A、属类竞争者B、产品竞争者C、欲望竞争者D、品牌竞争者正确答案：D16.⼀般来说，边缘市场机会的业务⽐⾏业市场机会的业务进⼊难度（）A、不好说B、⼩C、⼤D、⼀样正确答案：C17.⼤⽶、⻝盐和粮⻝适合采取的营销策略是()。A、差异性市场营销策略B、综合性市场营销策略C、⽆差异性市场营销策略D、集中性市场营销策略正确答案：C18.公众是指对企业实现营销⽬标的能⼒有实际或潜在利害关系和影响⼒的（）或个⼈。A、团体B、机构C、组织D、企业正确答案：A19.认识需要是⽣⽣产者⽤户购买决策的（）。A、终点B、起点C、中间点D、中介点正确答案：B20.环境威胁分析中，分析威胁出现的可能性，即（）A、影响程度B、机会C、出现概率D、以上都错正确答案：C21.某种相关群体的有影响⼒的⼈物称为（）。A、“精神领袖”B、“意⻅领袖”C、“经济领导者”D、“道德领袖”正确答案：B22.对于（），营销者要提供完善的售后服务，通过各种途径经常提供有利于本企业和产品的信息，使相信⾃⼰的购买决定是正确的。A、减少失调感的购买⾏为B、多样性购买⾏为C、复杂的购买⾏为D、习惯性购买⾏为正确答案：A23.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有_________的数⽬。A、产品品牌B、产品线C、产品项⽬D、产品种类正确答案：B24.⻓虹集团的所有产品，使⽤的品牌都为“⻓虹”，这叫()策略。A、复合品牌B、分类品牌C、个别品牌D、统⼀品牌正确答案：D25.苹果与三星⼿机均采⽤优质⾼价的市场定位，其定位战略属于()。A、对抗定位战略B、补缺定位战略C、回避定位战略D、侧翼定位战略正确答案：A26.某服装企业⽣产的服装产品款式庄重、淡雅，价格中低档，⾯料以轻薄、柔软为主，适当地配以福、寿等喜庆寓意的图案，体现⺠族性。在促销宣传上主要是介绍、提示、理性说服，⼒求避免炫耀性、夸张性⼴告，不邀请名⼈明星。请你判断该企业的产品应主要是⾯向()消费者。A、⻘年B、⼉童C、⼥性D、中⽼年正确答案：D27.在产品整体概念中，产品维修服务属于产品的（）部分。A、延伸产品B、形式产品C、期望产品D、核⼼产品正确答案：A28.⾯对⽆需求市场，营销管理的任务是（）A、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况。B、实施“反市场营销”C、改变需求D、将产品与⼈和社会的需求、兴趣联系起来，创造正确答案：D29.延伸产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种_________的总和。A、功能B、利益C、⽤途D、属性正确答案：B30.企业的⼀切营销活动的进⾏都是围绕着()展开的。A、⽬标市场B、市场环境C、产品策略D、企业盈利正确答案：A31.“好空调，格⼒造”所表达的是⼀种()策略。A、产品特⾊定位B、消费者类型定位C、拾遗补缺定位D、竞争性定位正确答案：A32.⼀个⽂件柜⽣产⼚商，精⼼致⼒于不断提⾼⽂件柜的质量，结果却在抱怨：“我们的⽂件柜从三楼摔到⼀楼的⽔泥地⾯上也不会坏，怎么就没⼈买呢？”这个⽂件柜⽣产⼚患上的是()。A、多数谬误症B、市场盲⽬症C、营销近视症D、缺钙(后劲不⾜)症正确答案：C33.某杭州房地产商认为：近年来分配到杭州的本科以上的学⽣是杭州地产业的未来的主要市场，公司现有的房产宣传策略应该针对他们的特点进⾏重新设计。你认为该公司的营销观念应该是()。A、营销观念B、社会市场营销观念C、推销观念D、产品观念正确答案：C34.企业将整体市场作为⽬标市场，推出⼀种商品，实施⼀种营销组合，以满⾜整体市场某种共同需要的⽬标市场营销战略是（）。A、⽆差异性⽬标市场战略B、聚焦战略C、总成本领先战略D、集中性⽬标市场战略正确答案：A35.市场营销管理的基本⽬标是（）A、满⾜顾客的需求B、争取更⾼的市场占有率C、建⽴与维系与顾客的互惠关系D、新顾客开发管理正确答案：C36.宏观营销环境是指对企业营销活动造成市场机会或环境威胁的主要（），包括⼈⼝、⾃然、技术、政治、法律、⽂化等因素。A、内部⼒量B、市场因素C、社会⼒量D、市场⼒量正确答案：C37.在研究收⼊对消费需求的影响时，常使⽤（）、个⼈收⼊、个⼈可⽀配收⼊、可任意⽀配收⼊等⼏个指标。A、⽣产总值B、⼈均总收⼊C、⼈均国内总收⼊D、⼈均国内⽣产总值正确答案：D38.2011年上半年开始，国家加⼤⼒度对⻝品安全的监督管理，各省、市地⽅政府纷纷出台各项关于⻝品加⼯⽣产企业使⽤⻝品添加剂的严格的政策规定。在这种形势下，已有⼀些⻝品⽣产企业改变加⼯⽅法或⻝品配⽅。这些⽣产⼚家⾯对营销环境的变化，采⽤的对策是()。A、减轻B、反抗C、放弃D、转移正确答案：A39.我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦⼤学1934年出版的（）A、《市场营销⽅法》B、《市场营销》C、《市场学原理》D、《市场营销原理》正确答案：C40.不属于消费者市场细分依据的是()。A、最终⽤户B、⼼理因素C、⼈⼝因素D、地理因素正确答案：A41.（）指消费者购买决策过程完整，要经历⼤量的信息收集、全⾯的产品评估、慎重的购买决策和认真的购后评价等各个阶段。A、多样性购买⾏为B、复杂的购买⾏为C、减少失调感的购买⾏为D、习惯性购买⾏为正确答案：B42.微观营销环境中的公众是指对企业实现营销⽬标的能⼒有实际或潜在利害关系和影响⼒的（）或个⼈。A、顾客B、团体C、政府D、媒介正确答案：B43.（）指存在于⼈体内驱使⼈们产⽣⾏为的内在刺激⼒，即内在需要。A、诱因B、反应C、刺激物D、驱使⼒正确答案：D44.⾮营利组织的采购⼈员只能按照规定的条件购买，（）。A、有᫾⼤⾃由B、受控制少C、缺乏⾃主性D、可任意选购正确答案：C45.从市场营销的⻆度看，市场就是（）。A、买卖的场所B、交换过程本身C、商品交换关系的总和D、具有购买欲望和⽀付能⼒的消费者正确答案：D46.⼴交会⼀直以来都是作为中国外贸出⼝主的渠道，主要⾯向国外采购商展销。2009年的105届⼴交会上，商务部⾸次允许有意愿内销的企业，把内销产品摆到展位上，有些参展国内企业的⼯作⼈员甚⾄都没来得及准备好中⽂名⽚。这些变化，主要是营销环境中()因素变化导致的。A、⼈⼝构成B、社会⽂化C、经济形势D、科学技术正确答案：C47.下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要（改B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响⼈们的欲望，D、有了欲望，需求⾃然产⽣正确答案：C答案解析：为需要了）进⽽影响⼈们的需求。48.中间商对新产品的采购必须（）经历购买决策过程的各阶段。A、跳跃B、中断C、完整地D、跨越正确答案：C49.（）是指顾客将产品和服务满⾜其需要的感知效果与其期望进⾏⽐᫾所形成的感觉状态。A、感知价值B、顾客期望C、服务质量D、顾客满意正确答案：D50.采⽤（）模式的企业应具有᫾强的资源和营销实⼒。A、选择专业化B、市场专业化C、产品专业化D、市场集中化正确答案：A51.个⼈为了⼈身安全和财产安全⽽对防盗设备、保安⽤品、保险产⽣的需要是（）A、安全需要B、尊敬需要C、社会需要D、⽣理需要正确答案：A52.（）的产品是使⼴⼤消费者随时随地可以买到的。A、密集分销B、选择性分销C、独家分销D、A或B都可以正确答案：A53.供应商对企业供货的（）和及时性，是企业营销活动顺利进⾏的前提。A、多样性B、动态性C、变化性D、稳定性正确答案：D54.品牌有利于保护()的合法权益。A、商品所有者B、⽣产商C、品牌所有者D、经销商正确答案：C55.市场营销⼈员把具有⼀种或多种共同的特征，并引起他们具有⾮常相似的产品需求的⼀组个⼈或组织称为()。A、市场份额B、⼀个顾客基础C、⼀个细分市场D、社会市场营销正确答案：C56.“我们⽣产什么，就卖什么”体现的企业市场营销管理哲学是（）。A、产品观念B、⽣产观念C、推销观念D、市场营销观念正确答案：B57.某种具有良好市场前景的产品，因⽣产成本很⾼，必须通过提⾼⽣产率和降低成本来扩⼤市场时，则会导致企业奉⾏（）A、产品观念B、⽣产观念C、社会营销观念D、市场营销观念正确答案：B58.我国对商标的认定坚持()原则。A、使⽤优先ᬀ以注册优先B、使⽤在先C、注册在先D、注册优先ᬀ以使⽤优先正确答案：C59.⾮营利组织的采购部⻔通过传播媒体发布⼴告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买⽅式叫（）。A、正常购买B、议价合约选购C、公开招标选购D、⽇常选购正确答案：C60.企业所在地临近的居⺠和社区组织叫做（），有是企业⾯对的微观环境。A、社团公众B、⼀般公众C、社区公众D、媒介公众正确答案：C61.成⻓期营销⼈员的促销策略主要⽬标是在消费者⼼⽬中建⽴_________争取新的顾客。A、产品信誉B、产品质量C、产品外观D、品牌偏好正确答案：D62.收⼊在很⼤程度上影响着消费者（）与消费结构。A、⽀出模式B、消费⽅式C、⽀出⽔平D、消费⽔平正确答案：A63.当产品进⼊()时，企业⼀般都特别强调采⽤差异市场营销的策略。A、开发期B、衰退期C、成熟期D、介绍期正确答案：C64.⽬前中国各⼤商业银⾏，除了为储户提供存贷款、转帐、汇兑等常规⾦融服务外，还纷纷推出各种投资、理财服务。其采⽤的应该是()策略。A、市场开发B、产品渗透C、市场渗透D、产品开发正确答案：D65.某⼯程机械公司专⻔向建筑业⽤户提供推⼟机、打桩机、起重机和⽔泥搅拌机等建筑⼯程中所需要的机械设备,这是⼀种（）策略。A、市场专业化B、产品专业化C、市场集中化D、全⾯市场覆盖正确答案：A66.集中性市场营销战略尤其适合于（）。A、中型企业B、跨国公司C、⼤型企业D、⼩型企业正确答案：D67.从⾦利来公司经典的⼴⼝号“⾦利来，男⼈的世界”，我们能解读出该公司确定⽬标市场的模式应该是（）。A、集中化B、选择专业化C、产品专业化D、市场专业化正确答案：D答案解析：优缺点、适⽤条件等）68.⽣产者⽤户⾃身的有关因素称为（）。A、环境因素B、组织因素C、⼈际关系因素D、个⼈因素正确答案：B69.“定位”⼀词是由艾尔?⾥斯和（）在1972年提出的。A、波特B、杰克?特劳特C、沃伦?J?基根D、菲利普?科特勒正确答案：B70.（）是市场定位的根本战略。A、同质化B、⽬标市场营销C、市场细分D、差异化正确答案：D71.按照不同的职能，⾮营利组织可分为（）。A、履⾏国家职能的⾮营利组织B、促进群体交流的⾮营利组织C、提供社会服务的⾮营利组织D、AB和C正确答案：D72.国内顾客市场按购买动机可分为5种类型，分别是（）、⽣产者市场、中间商市场、⾮赢利组织市场、政府市场。A、⽬标市场B、营销市场C、消费市场D、消费者市场正确答案：D73.对于理想业务，机会转瞬即逝，必须（）。A、抓住机遇，迅速⾏动B、仅维持企业的正常运转C、⽴即转移，摆脱⽆法扭转的困境D、不宜盲⽬冒进正确答案：A74.市场细分的概念是美国市场营销学家()提出的。A、⻨卡⻄B、温德尔.斯密C、迈克尔.波特D、菲利普.科特勒正确答案：B75.某品牌功能型洗发精，在⼴告中告知消费者，坚持每天⽤该洗发精洗⼀次头发，能有效防⽌脱发。其采⽤的应该是()策略。A、产品渗透B、市场渗透C、产品开发D、市场开发正确答案：B76.()是企业为了进⼊⽬标市场，满⾜顾客需求，加以整合、协调使⽤的可控制因素。A、市场选择B、市场营销组合C、促销组合D、市场定位正确答案：B77.政府采购的⽬的是（）。A、营利B、满⾜⽣活需要C、维护国家安全和公众的利益D、以上都是正确答案：C78.与顾客建⽴⻓期合作关系是（）的核⼼内容。A、关系营销B、相互市场营销C、公共关系D、绿⾊营销正确答案：A79.企业在考虑营销组合策略时，⾸先需要确定⽣产经营什么产品来满⾜______的需要。A、社会B、⽬标市场C、顾客D、消费者正确答案：B80.构成现实市场的基本条件包括消费者（⽤户）、⽣产者（供给者）和（）A、促成双⽅达成交易的各种条件B、服务者C、⾏业D、信息正确答案：C81.通过聘⽤和培训⽐竞争者更为优秀的⼈员以获取差别优势。这属于市场定位战略中的（）战略。A、形象差异化B、⼈员差异化C、服务差异化D、产品差异化正确答案：B82.每种产品实质上是为满⾜市场需要⽽提供的_________。A、功能B、质量C、效⽤D、服务正确答案：D83.所谓产品线双向延伸，就是原定位于中档产品市场的企业掌握了市场优势后，向产品线的_________两个⽅向延伸。A、⾼低B、前后C、左右D、东⻄正确答案：A84.每种产品实际上都是为满⾜市场需要⽽提供的（）。A、效⽤B、质量C、功能D、服务正确答案：D85.在企业的⼏种定价⽬标中，有⼀种只能作为企业的短期⽬标，这就是（）。A、当期利润最⼤化B、产品质量最优化C、维持⽣存D、市场占有率最⼤化正确答案：A86.影响消费者购买⾏为的营销因素有（）A、⼼理因素B、产品因素C、社会⽂化因素D、⾏为因素正确答案：B87.品牌资产是企业与()⻓期动态关系的反映。A、顾客B、政府C、中间商D、供应商正确答案：A88.环境威胁分析中，分析威胁潜在的严重性，即（）A、机会B、概率C、影响程度D、可能性正确答案：C89.对于⾃然属性差异性᫾⼩或需求上共性᫾⼤的产品，如⼤⽶、⽩糖、⻝盐等，可以实⾏()⽬标市场营销战略。A、选择性B、产品多样化C、集中性D、⽆差异正确答案：D90.消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于()。A、⼈⼝因素B、⼼理因素C、地理因素D、⾏为因素正确答案：D91.微观环境与企业密切相关，是企业营销活动的参与者，直接影响与制约企业的