时趣互动-美的舒适星空调视频方案

Agenda

12

34简报回顾主题策略视频创意团队介绍及公司简介1

主题回顾紧扣美的舒适星空调

2018

年传播主题

“爱在无风时”

，进行三个方向的视频创意，包括：1.

通过展现不同人群感受爱反映主题的主形象篇；2.

针对愚人节／父亲节／六一节／高考四个节点打造美的“无风感，有情感”情感视频；3.

以及针对老人和小孩等特定受众人群的痛点进行视频创作。Brief

Recap2

主题策略无风，无声，兼顾温度和湿度，是细致入微的舒适，也是润物细无声的陪伴。强化升级的美的舒适星空调，在

2018

年将继续在呵护和陪伴消费者，传递无风无声的爱。主题策略美的空调品牌角色消费者痛点快节奏的生活和碎片化的信息潮流，让当今

85

后－90

后更加关注事物本身，去伪存真。他们崇尚回归自然，无负担，无声胜有声和轻松的情感表达。3

视频创意•

“爱在无风时”主形象篇•

“无风感，有情感”情感视频•

消费者痛点视频总形象片

创意提案美的

舒适星点击请替换文字内容请替换文

字内容

，添加

相关标题

，修改文字内

容，也

可以直

接复制你

的内容到此。美的舒适星总形象篇

创意洞察

美的舒适星将冷风打散，使人无风感，

但是在同时却能感受到凉快，身心舒适

给你无言的关怀点击请替换文字内容请替换文

字内容

，添加

相关标题

，修改文字内

容，也

可以直

接复制你

的内容到此。

也许我们都好奇

爱是什么声音

或许是一种陪伴

或许是一个拥抱他在生活的每个角落里

悄悄的支持你

爱，其实没有声音美的舒适星总形象篇

创意洞察改文字内

容，也

可以直

接复制你

的内容到此。无风是一种默默的表达，

不知不觉

让你感受到他没有声音，从不用诉说主题概念：爱，其实没有声音

点击请替换文字内容

，添加

相关标题

，修无言，关怀，舒适……美的舒适星总形象篇

创意洞察爱在无风时爱其实没有任何言语或许是不轻易言说或许是默默守护它一直都在你的身边给你温暖

让你成长影片通过老人、小孩、妇女、年轻人、创作者五组人群的洞察，捕捉他们生活中细小而温暖的片段，表现一种从不言语的爱，突出美的空调润物细无声的陪伴美的舒适星总形象篇

创意阐述美的舒适星总形象篇文案

爱是模仿妈妈

爱是让奶奶看见

爱是长得一模一样

爱是在

SOHO

下拉琴

爱是留下烙印

爱是回家

爱是还记得你的老伙计

爱是闺蜜的微信表情

爱是你出生

爱是认识每一朵花爱是告诉你再画一个大鲨鱼爱是一个眼神爱是志同道合爱是随心地歌唱爱是淋雨爱是让奶奶看到爱是手指触碰爱是一起呐喊落版：爱其实没有声音爱是默默地守护和无声的陪伴感受爱，无风的时候遇到爱爱是什么声

音

的

？爱是模仿妈妈爱是让奶奶看见爱是长得一模一样爱是在

SOHO

下拉琴爱是留下烙印长版短版情感视频

创意提案美的

舒适星

酸甜苦辣

是舌尖的体验

也是人生百味

我们的人生

正因各种不同味道的交织

而变得多姿多彩

在

2018

年，美的空调将继续关注不同人群

借助关键节点连续打造情感视频生命的滋味，无论是阳春白雪，青菜豆腐，都要自己去尝一尝。创意阐述：

爱，有酸、甜、苦、辣四种味道愚人节：打造

IP

——“风先生”生活中总是有很多”小苦恼“让人沮丧，羞涩、紧张、孤独……现在别担心啦，只要拥有“风先生”，这些小苦恼通通不是事儿！苦美的舒适星创意方向阐述（愚人节）愚人节是一个什么节日？在这一天人们以各种方式互相欺骗和捉弄，往往在玩笑的最后才揭穿并宣告捉弄对象为“愚人”。美的舒适星创意方向阐述（愚人节）愚人节所有的传播内容都会带有戏谑的意味，

人们通常会怀疑他的真实性

用一种幽默和开玩笑式的表达，

更易于人们接受美的舒适星创意方向阐述（愚人节）我们将风拟人化为风先生他无处不在帮助着人们解决着人们生活中的小苦恼但是你感受不到他的存在展示出美的舒适星空调“无风感，有情感”的主题温暖默默无声爱

不必言说无风感

有情感情景一：一对年轻的情侣在电影院约会，两个人羞涩地坐着，男生想要牵女孩的手又不好意思，风先生

走过去对着女孩一阵猛吹，女孩被吹得发抖，男生握紧了她的手，风先生窃喜的笑了情景二：一个小学生上课的时候突然被叫起来，老师很严厉，他紧张的回答不上来，同学在纸上写了提示想举起来给后座的男孩看又不敢，这时候风先生轻轻的吹起一阵风，纸微微卷起，男生暗自窃喜，快速的看了一眼朋友提醒的关键词，顺利答完了问题，躲过一关，风先生又欣慰的一笑情景三：在酒吧里面，看球赛的男孩们看到自己喜欢的球队最期待的关键一球射门没中十分失望

，顿时

都很

烦

躁

，

这

时

候

风

先

生

在

房

间

里

转

圈，

降

低

了

房

间

温

度

，

让

男

生

们

感

觉

身

心

舒

畅

，

平

静

下

来

继

续

看

球

，

风先生开心的吹了声口哨情景四：老

人

在

翻

相

册，

看

到

自

己

和

已

经

离

开

的

老

伴

儿

不

禁

落

泪

，

风

先

生

摘

下

一

朵

花

放

在

她

面

前

的

相

册

上

，

风

先

生然后默默的坐在旁边陪着她。风先生视频参考儿童节：倡导“像孩子一样做个大人”的理念每个人的心里都隐藏着一颗童心，或许他现在已经

30

、

40

、

50

岁了，但仍会高喊着“我只是个宝宝”，仍会有童心未泯的时刻，这种行为可能在外人看来酸溜溜的，但却映衬了他们心怀美好、永远恣意潇洒的生活状态，这个六一，我们倡导大家一起“找回童心”。酸美的舒适星创意方向阐述（儿童节）小时候的你永远在不停的发问对世界充满了好奇长大后反而失去了探索的勇气在这个儿童节来到美的王国像个孩子一样做大人创意阐述：一个女孩在办公室里工作，疲惫后趴着睡着了，在她入睡以后，进入了美的王国，在这个王国里变成了小孩子，她开始对所有的东西好奇，不停的发问，唤起了对探索世界的勇气，在这个六一儿童节，来美的探索你的童心美的舒适星创意方向阐述（儿童节）创意文案：去思考，海底有没有城堡，天空会不会微笑；去操心，谁是超级英雄，谁能拯救世界；去实现，完成不可能的唯一方法就是变为可能，相信它；去幻想，娶你的是哪个白马王子。去问问为什么，对世界充满好奇为儿时的自己过一次六一充满好奇的过每一天这个六一来到美的，探索你的童心别让时间的风吹散你的童心美的空调，童心未泯，爱在无风时情景一：一个女白领在办公室睡着了，在睡梦中进入到了美的王国的世界，在这个世界里她变成了小女孩，展开了想象情景二：她在美的王国的世界里遨游，对世界开始发问，在海底和天空中穿梭，女子变成了一个超人拯救世界情景三：女子奔跑到了城堡，在城堡里面变成了公主，等待着王子情景四：女子醒过来，落到身后的美的空调上，出现落版字幕儿童节视频参考高考日：创作一首专属于美的的歌曲Needless

to

say

,be

your

hero高三是风华正茂的年岁，是可以恣意挥洒的热辣青春。我们拥有为高考“抛头颅，洒热血”的气概，拥有以梦为马，纵横远方的激情，拥有为梦想砥砺前行的赤子丹心，

needless

to

say

,be

your

hero

！辣核心概念：

Needless

to

say

,be

your

hero

歌词：

时隔很多年

一直在找寻

奋不顾身的我们

追寻着明天

是否还记得

你我曾相识

行囊满载的

是闪烁的星空

Needless

to

say

,be

your

hero

请指引我前行

Needless

to

say

,be

your

hero

找寻存在的意义

Needless

to

say

,be

your

hero

不愿放弃你和梦境

请别这样，把所有留在了心底

音频未剪辑，需要

创意再做调整是否会止步是否会迷茫是否我将成为想象之中的模样什么在召唤什么在呼喊什么支撑我不疲惫的目光Needless

to

say

,be

your

hero请指引我前行Needless

to

say

,be

your

hero刻骨铭心的自己Needless

to

say

,be

your

hero寻找未知存在的意义请别这样，把所有留在了心底视频有问题，需要创意再做调整高考篇motionboard父亲节：请接受来自爸爸的告白父亲的爱似乎一直是含蓄而深沉的，我们有时候会埋怨父亲的“不理解”，但到最后却发现父爱才最甜的，他从不多言，也从未离开；不多热情，却如此深情。甜主题概念：隐形的翅膀美的舒适星创意方向阐述（父亲节）

他鼓励你前进却又小心翼翼

希望你独立又舍不下你

他对你温柔又严厉

每一个父亲都是一个矛盾体

他无言而沉稳

像隐形的翅膀

永远在你需要的时候

支持你

给你依靠

爸爸的爱是世上最甜的爱美的舒适星创意方向阐述（父亲节）创意概述：主要塑造了一个矛盾的父亲，

从小到大他都放开手鼓励女儿勇敢去尝试，只要不做危险的事、不要太出格、不要被骗就行但在女儿的婚礼上，他却第一次舍不得放手……美的舒适星创意方向阐述（父亲节）创意文案：让你去冒险让你去挑战让你去叛逆让你去独立他什么都不怕唯一怕的是你有一天不再属于他爸爸的爱才是世上最甜的爱爱在无风时情景一：四岁的时候，女孩第一次走进幼儿园背着小书包，女儿边走边哭，父亲并没有上前安慰女儿，而是远远的躲在柱子后面看着她远去情景二：女儿和父亲一起出去旅游，女儿想要去尝试滑沙，父亲鼓励女儿去尝试，却悄悄的绕到女儿后面拽着女儿，和女儿一起往下滑情景三：女儿跟闺蜜第一次出去蹦迪，穿的有点少，爸爸同意女儿出去，但是却在女儿出门以后悄悄的跟在女儿后面，混在人群里面保护她情景四：女儿要搬出家自己住，爸爸一面鼓励女儿独立，一面却默默地把女儿新家的东西收拾好，换掉家里危险的东西情景五：在女儿的婚礼现场，父亲牵着女儿的手走向另外一个男孩，主持人请父亲对着女儿讲话，父亲拿着话筒看了一会儿女儿，转头走开了，女儿有些失落。他转头对着女儿的丈夫说：“如果有一天你不爱我女儿了，请你告诉我，我会把她带走。”父亲节视频参考消费者痛点视频

创意提案美的

舒适星消费者痛点视频创意阐释从痛点库的

6

类

人群和对应

痛

点出发

，打

造

“爱的号码

牌

”、“主妇

二

人转

”、“熊

孩子施工队”

、“等风来造

梦

机

”、“前

男

友空调

”、

“

喷嚏狂想曲

”

等

6

个幽默主

题

故事

，以夸张

、超现实的手

法将消费者痛点展现，用轻松愉快的方式与消费者建立共鸣，从而产生病毒效应，带动视频的二次传播。主题阐释：以“空调养生”的新颖概念，提醒受众“夏季猛吹空调”可能会产生一些健康问题。配合“无风胜有风”的内容解释，告知受众有风感状态下的凉感其实是不健康的，而舒适星“无风感”的全新产品卖点，能够更好的呵护家人健康，解决空调直吹风的各种问题。#

空调养生指南

#

——无风胜有风创意阐释：一群老太太拥挤在中药店门口，一个个面带百米冲刺的表情，拿出抢购黄金的拼劲，争先恐

后

的

领

取

排

队

号

码。

药

材

店

老

板

面

带

傲

娇

脸

，

大

声

喊

话

：

“

咳

咳

~

注

意

！

今

日

药

材

售

卖采取摇号购买

机制！下面开始售出的是

‘

本店三百年祖传风湿秘方

’中的第一味药材——防风！”转到摇号的画面，抽中

13

号，拿着

13

号号码牌的老太太从人群中挤出来

，高举她“爱的号码牌”，其他的老太太开始叹息。路过的李阿姨，腿脚灵活，快步走上人群，劝解到：“要想关节好，药材不重要，发现病根，拔除病源才有效”，画面转回到家中的美的空调。文案：微孔导风设计，打造三种无风体验，避免冷风直吹，一招治愈风湿关节痛落版：美的舒适星空调，无风感，有凉感#

爱的号码牌

#痛点：老人抵抗力差，冷风直吹容易风湿关节痛创意阐释：以家庭主妇的视角，表现她在婆婆和孩子不同需求之间周旋的日常生活。画面不断在婆婆和孩子之间切换，主妇非常忙碌，越来越疲惫。主妇自白：这是婆婆不含糖的粥，这是女儿多糖的粥；这是婆婆需要的高钙牛奶，这是能助力女儿成长的多元营养牛奶；这是婆婆需要快洗的羊毛大衣，这是女儿需要强力洗的油渍外套；这是婆婆习惯的

45

°水温，这是女儿习惯的

40

°水温。最后左右画面合并，主妇终于放松下来，婆婆舒适地坐在沙发上，孩子趴在地板上高兴地玩着玩具，出现美的空调。文案：三种无风感模式，随心调节；分段无风感，关爱全家，更轻松落版：美的舒适星空调，无风感，有凉感#

主妇二人转

#痛点：老人怕冷不怕热，小孩儿怕热不怕冷创意阐释：头戴施工帽，身穿施工服，手拿十字螺丝刀的熊孩子，热衷于拆卸家里的各种电器、家具、玩具等等。画面快速出现过熊孩子分别在拆卸椅子

、遥控器、机器人、挂钟、

mini

音响的场景（画面呈现被拆物件的狼藉和熊孩子拆完之后的得意笑脸），最后，熊孩子举起手中的工具走向空调，费了很大劲没能成功。文案：智能开启无风模式，不着凉更健康；封闭式导风条设计，拒绝熊孩子动手动脚落版：美的舒适星空调，无风感，有凉感#

熊孩子施工队

#痛点：孩子天生多动，爱掰弄导风条创意阐释：小孩走到空调附近，贪凉的他并没有感受到丝毫的风吹，于是他小心翼翼地往后退了几步，突

然

迎面

吹

来的

凉

风把

他

吹成

迈

克尔

•杰

克逊

的

发型

，他在

旁

边的

镜子上

看

到自

己酷毙

的模样，马上跳起太空漫步。当他往前多跳几步，离空调更近，可是风停了，他的发型变回原来的模样。当他再往后退几步，画面标示孩子脚下的

1.3

米，凉风再次出现，此时小孩前后来回走动变换不同的明星发型，享受着风吹中酷炫起舞的快感。文案：

1.3

米智能防冷风，无冷风不着凉，让关爱无处不在落版：美的舒适空调，无风感，有凉感#

等风来造梦机

#痛点：小孩爱贪凉，近距离吹风易感冒创意阐释：早晨刚

醒来，蓬头垢面的李小姐忽然收到前男友的信息

“明天是我的婚礼，

你一定要来喔～”看到这么明显的秀恩爱字眼李小姐气鼓鼓的看着镜子中的自己，皮肤又干又黄，怎么办，明天可不能被比下去，李小姐赶紧飞快的洗脸刷牙贴面膜，又照了照镜子中的自己，思前想后总觉得缺点什么，忽然李小姐想起来了，飞奔到美的空调前面打开空调心满意足的站在前面感受着无风感不干燥的舒适迎面而来。文案：不怕吹走脸上的水分，即使见前男友也自信满满落版：美的舒适星空调，无风感，有凉感，无风感，有湿感#

前男友空调

#痛点：冷风直吹，面干无水分创意阐释：爷爷、大肚子孕妈和熊孩子围坐在客厅沙发上，此时孕妈先打一个喷嚏，客厅的桌子开始摇晃了起来，接着爷爷又打了一个喷嚏，天花板上的灯又被震碎了，最后熊孩子刚站起来又打了一个喷嚏，锅碗瓢盆开始摇晃起来，墙和地板也开始发出碎裂的声音。（此时镜头一黑，露出产品，展现美的舒适星的无风模式）画面切换到爷爷、孕妈摸着肚子和熊孩子正坐在客厅沙发中有说有笑地聊天，十分惬意地边聊边看电视。文案：

2655

个溢风微孔，疏散强气流，三种无风感模式，免除直吹冷风易患病之忧落版：美的舒适星空调，无风感，有凉感。#

喷嚏狂想曲

#痛点：老人

&

孕妇

&

小孩子，抵抗力差，冷风直吹易患病4

团队介绍客户经理

郑佳锐客户执行

朱莉莉客户执行

刘彦希

客户部资深客户总监

Niki

Tan|

时趣互动服务架构北京总经理

Sure资深文案

申茹茹

文案

韩婷花创意部

创意总监

金尚奎

创意副总监

赵鸿嘉资深文案指导

岳野美术指导

王立志美术指导

褚楠刘烁

十年留洋，十年实践，最初作为创意进入广告行业。曾任前奥美北京

创意总监，黑狐奥美副总经理以及蓝色光标首席创意顾问。全权负责

品牌传播的创意方面和创意实现的质量管理。他认为创意平台是为了

品牌核心价值的洞察服务的，通过创意可以帮助解决品牌传播问题。

曾服务的客户包括奥迪，奔驰中国，茅台，万达集团，万科集团，联

想，

MOTO

，

优酷，滴滴，京东等总经理

金尚奎

创意总监——

Art

Base

从业

13

年以来，历任沈阳奥美、北京奥美、蓝色光标创意总监。拥有

丰富的策略创意与广告服务经验，坚信“创意即说服”。在此过程中，

一直以巧妙创意说服客户，以精准洞察说服消费者，以广告激情说服创

作团队。整个“说服”过程，从不脱离追寻大创意

,

更坚持和品牌一同

成长。

服务客户包括：宝马、奥迪、宝沃、中国移动、红牛、天喔、伊利，特

仑苏等创意总监Strategy

Team谭云妹资深客户总监

十年行业经验，擅长传统广告、品牌营销、社会化数字营销、社会

化创意玩法等。

曾在奥美国际工作五年，后任职壹捌零资深客户总监一职。

服务客户包括雀巢、伊利、蒙牛、劳斯莱斯、斯柯达、京东等，通

过专业为品牌创造价值。郑佳锐客户经理

丹麦哥本哈根商学院品牌与传播管理硕士，研究文化和社会符号对

于消费者行为的影响。

五年传统和数字营销经验，服务客户包括滴滴、欧莱雅、宝洁、娇

韵诗、特仑苏腾讯（手机

QQ

浏览器，

Q-zone

）、万达海外、玛氏

等。Strategy

Team朱莉莉客户执行

毕业于美国纽约大学食品专业，后赴法国波尔多高等商学院学

习葡萄酒与烈酒管理。

曾就职于

EMW

由东往西美酒，负责大中华地区品牌建设与渠

道推广。服务客户包括四季、香格里拉、柏悦、麦德龙、杜洛

儿香槟、御鹿干邑等。客户服务刘彦希客户执行

中国传媒大学新媒体产业硕士，主攻互动营销、大数据分析与

应用、媒介经营与管理、人际传播等相关方向。

二年以上传统广告、新媒体运营相关工作经验。服务客户包括

JNBY

、匡威、阿迪达斯、雀巢、伊利等品牌。客户服务申茹茹资深文案

四年传统广告及数字整合工作经验，在

Social

领域具有强烈的

Social

Sense

，能把握时下用户的痛点，紧跟网络热点及潮流。

曾服务过百度、搜狗、万达、特仑苏等客户，加入北京时趣后，主

要负责玛氏及特仑苏项目客户服务韩婷花文案

河南工业大学新闻与传播学院广告学

17

届优秀毕业生，获第

8

届全国大学生广告艺术大赛优秀奖。

三年传统广告及数字营销相关经验，服务华为，本田汽车

（

Honda

）、美团外卖、搜狗搜索、特仑苏、万达海外等。客户服务赵鸿嘉创意副总监

5

年以上工作经验，专业从事广告、数字营销、整合营销和社会化沟通。

服务的客户包括：宝洁，玛氏。特仑苏一汽大众，雷克萨斯，滴滴，

联想集团，万达集团，京东等。创意团队岳野资深文案指导

教育背景：

2008

年毕业于沈阳广播电视大学广告创意与传播

专业工作经验：

9

年广告文案工作经验

先后就职于沈阳奥美广告有限公司，北京九易正通广告有限公

司，时趣互动（北京）科技有限公司

服务客户：中国移动，中国联通，百盛餐饮，邮储银行，建设

银行，特仑苏等创意团队创意团队王立志美术指导

曾就职于沈阳奥美，蓝色光标，有多年广告经验，一直坚持以专业打

动客户，以为客户提供优秀的创意和扎实的专业支持为己任，以多元

的态度为客户提供专属的创意理念，用发展的眼光与品牌共进步。

服务客户：中国移动，中国联通，红牛，天喔，蒙牛，百盛集团，万

达，优酷，玛氏等。创意团队褚楠美术指导

从事广告行业三年，曾服务于蓝色光标，有丰富的策略创意与广告服

务经验，拥有较强手绘、设计能力以及视频剪辑制作技能。

服务客户包括：宝马中国、

VW

LIVE

、大众进口汽车、一汽大众、广

汽丰田、唯品会、联想、汉腾、沃尔沃等。Beijing

600+Shanghai

100+Guangzhou

100+时趣互动成立于

2011

年，迄今北上广三地已经有超过

800

位伙伴。其中

55%

的伙伴为营销策创人，30%

为基于大数据的程序员与数据专家，以及

15%

的伙伴在从事环境投放。2011

年•时趣互动在北京成立2012

年••时趣首次定义了

SCRM

产品时趣互动广州分公司成立2013

年•••时趣成为首家粉丝通广告代理公司时趣首次被评为

Garner

Cool

Vendor时趣互动上海分公司成立2014

年••时趣互动入选

R3

中国顶尖

100

家代理商同年收入过亿，员工数超过

5002016

年•

入选

Forrester

Wave

Top

7

China

Digital

Agency•

成为亚太区唯一入选

Gartner

SCRM

Recommendation

Guide

公司••入选安永复旦中国最具潜力企业全面转型成为拥有数据能力的整合营销

Agency2015

年•••时趣服务世界

500

强品牌超过

50

家入选《中国企业家》：未来之星

100

强成为联想控股成员企业Solution

ofCommercial

AppealOf

Brand从

技

术

驱

动

到

左

右

脑

并

行，又到

“数据

-

传播

-

触媒”

的

品牌传播绩效管理者

。时趣互动致力于在移动互联时代与

品

牌

共

同

创

造

与

消

费

者的

对

话机

会

。时趣是

技术

+

创意左右脑结合的新型营销公司仅有的两家中国的数字服务公司之一中国唯一的整合和技术驱动的数字机构最迅速增长的最年轻的数字机构The

Forrester

Wave

TM

:Digital

Agencies

In

China竞争者佼佼者领军强现今状况

市场表现

弱PossibleWPP2011SG蓝色光标奥美互动Ogilvy1972USAWPP1958USA伟门WPP1992USAVML

Isobar

Dentsu

Aegis

2003

UKBluefocus1995China

时趣

2011

China策略睿域营销Publicis1994USA

强时趣差异化能力定位营销能力IT

能力传统营销广告公司传统

IT

及CRM

厂商时趣时趣的核心方法论是原创的

“波纹营销理论”

,是中国定义

SCRM

实践和解决方案的公司

时趣波纹理论

兴趣热点内容

内容效果

用户反馈

用户

洞察投放策略

内容创意

内容创意

投放结果

优化自动化

沟通时趣的核心方法论是波纹理论：社交时代的营销需要以用户数据和洞察为中心，将创意、沟通、销售转化充分整合，从影响和激发每个消费者的深度参与出发，设计一个高度整合、数据驱动的整体营销管理策略数字传播效率的核心关键是对用户的洞察中国和亚太地区唯一推荐的数字营销机构，比肩

Salesforce

、

Oracle

等大型厂商在SCRM

领域的产品先进度品牌与传播咨询拟人化品牌形象•

内容及推广策略•

更年轻化的内容及互动创新整合传播•

全数字媒体、自媒体和

KOL

推广、直

播、

O2O

互动、内容娱乐营销全案最大化营销的商业价值•

微博、微信与

API

buy•

头部

APP

独有广告位•

专业的广告投放与优化服务•

网红直播等全新促销形式•

内容电商整合营销为品牌客户带来互联网企业消费者运营及管理能力•

商业和业务咨询能力•

标签化及消费者行为追踪•

消费者认知及分析•个性化营销与营销自动化时趣为企业提供

端到端的数字化营销服务消费者

运营营销转化品牌定位

与策略

公关

数字与

IP

与内容

社交营销

营销营销策划

与创意

品牌营销媒介采买

与合作

线上及

O2O

活动整合传播

与营销数据驱动我们珍爱客户的品牌，如同珍爱自己的品牌。2011

年至今，时趣互动服务的品牌数量超过

200

个，其中

70%

为世界

500

强品牌。服务领域横跨

FMCG

，高科技，互联网，医疗，美妆等全领域客户；并在众多品牌中扮演

Leading

Agency

的角色。2

数据与分析

3CDO

数据挖掘与分析奖

品牌与市场营销150+

营销国内外奖项

35+

金奖

SCRM

技术与服务

2013

SaaS

Cool

Vendor2016

Cool

Vendors

in

China

行业认可Agency

of

the

Year

2014

2013

数字创新奖2014

，

2015

最佳社交媒体合作伙伴

2016

Pull

Media

方法论大奖IBM

云计算市场战略合作伙伴

来自合作伙伴Airbnb

中国区移动社交营销战略合作伙伴PR/ePRSocialDigitalAdver.内容中心策略中心数据智库时趣优拍资源中心创

意

平

台行

业

资

深

顾

问

群CreativeAccountConsultant外

脑

智

囊

团SupportBrainpowerSCRM

及

社交数据Big

Data时趣互动为品牌搭建具有

数据洞

察力

的整

合营

销团

队品牌定位与策略竞争分析企业营销现状梳理品牌诊断整合营销媒介采买消费者洞察市场分析策略选择品牌形象

塑造内容策略传播策略

EPR

新闻策划

新闻攥稿

媒体矩阵发布

发布跟踪舆情监测与危机公关社交营销

双微运营

KOL

采买

社交战役

Always

On

Co-Branding移动广告

传播策略

人群定向

创意策划

投放计划

数据分析互动营销

H5

社群

直播

微视频

话题O2O

战役

活动策划

活动预热

活动执行

活动传播

效果追踪分析传统媒介Hero

APP垂直门户

/

论坛KOL社交平台广告DSPAN品牌

服务流程•••品牌洞察分析制定传播策略确认推广目标人群定向创意策划投放计划传播策略数据分析•••媒介平台人口属性触网平台•••兴趣标签指定账号粉丝UID

定投，精准到人•••创意海报原生内容互动

H5•••AB

测试建立关系维护关系•••效果评估核心用户画像他们喜欢什么内容•你的“

KOL

”在哪里建立完善的

分享营销广告服务体系时趣互动提供以数据洞察驱动的品

牌

价

值

全

流

程

管理User

DataOperating

卓越的品牌实践

Environmental

Media

以消费者为核心的投放看法

Collaboration

从甄选到宣推的全链条服务

Creativity

&

Content传播绩效导向的创意内容

Data

Management

Platform独具品牌

DNA

的数据管理团队

Data

Insight

数据洞察力

™️×#

不满足于知道

,

试试搜狗

#Campaign

-

场景互动

×

产品体验的创新成功模式

-MissionBackground

2016

年底，搜狗搜索市场份额稳居市场第二，完善了一系列独有的垂直搜索频道（微信

/

知乎

/

表情

/

英文

/

明医

/

图片搜索等）。

Challenge

由于对行业老大的使用惯性，大众缺少对搜狗搜索的使用习惯，进而无法认知到搜狗搜索独特的搜索功能和优异的搜索体验。ObjectiveStrategy

制造大众对搜狗搜索的使用冲动，普及新功能认知，引导用户体验更丰富的产品线，带动品牌知名度的提高。

“好奇心送到你身边”——场景互动营销×直接产品体验

#

不满足于知道

,

试试搜狗

#call

for

action

，激发新用户迈出试用搜狗第一步

制造社交影响力有机发酵——

Co-branding

扩大话题声量

+

问答互动激发

UGC+KOL

深度演绎产品带动互动We

DidEffect让搜狗搜索的差异化产品搜索框，走到台前，结合线上线下不同触点，抛出吻合场景需求的花样搜索问题，调动消费者相应的好奇心与求知欲，精准制造搜索冲动。9

大品牌合作问答UGC

KOL

带动大量用户试用新搜狗搜索参与体验互动，在多场景与高曝光

下成功传递了新产品特点。激活了品牌在社会化传播中的活跃度。8843.2

W

+Impression3,566.2

W

+

Readership5.27

W

+Engagement优酷十年品牌焕新的年轻化战役传统品牌焕新

传播路径Logo

焕新Slogan/

态度TVC/H5焕新发布会代言人增加品牌社交实践成功激发网友丰富多元的

脑洞

Logo

涂鸦

UGC

十

Logo

年

发布

优

UGC

酷

花

回

式

悬

忆

Logo

念

杀

猜

预H5

想

热

万花筒

H5全息酷炫玩法酷事件盘点酷态度讨论

与解读焕新

Logo

，

Slogan

，

H5,

Video

的发布，皆借助设计

/

艺术

/

创意

/

娱乐类

/

生活情感

/

段子手

/

营销圈领域

KOL从

Logo

设计，到酷事件盘点，酷态度进行解读让围观群众读懂新

Logo

创意与优酷焕新背后的理念Co-branding

「年轻的选择」品牌盛典

社会化传播造势盛典预热造势明星热度打榜

粉丝团动员明星话题炒作全天屏霸直播KOL

点评发酵现场素材扩散盛典后台访谈明星微博晒照粉丝现场刷图全明星

酷态度

海报发布Youku

粉丝

情书手账时趣为优酷十周年焕新

logo

和明星盛典活动完成了完整的

social

化传播，通过

微博、微信各种大号

KOL

和明星

IP

共同造势

，为整个优酷十周年

campaign

带来极大的

impression

；新推出

“这世界很酷”slogan深入人心

，对品牌调性的精准把握为优酷带来的明确的品牌态度，吸引到了更年轻化的受众群体。ofo

x

小黄人《神偷奶爸

3

》电影借势

Campaign项目亮点推广效果••微博：可收录话题量

12.3

亿；讨论总量

55.5

万；粉丝增长总量

5

万人次微信：阅读量达

76

万次，

3

篇

10

万

+#

我们黄在一起

#杰士邦彩虹骄傲月营销战役传播策略从品牌

勇于尝试、勇于创新、时尚、自信

的核心精神出发，将目标锁定在

6

月全球同性恋庆典的“彩虹骄傲月”。与这个在中国依然算是一个敏感话题的主题结合，让消费者感受到品牌富于尝试、冒险和创意的精神，激活社交媒体的传播与话题关注。传播效果此次杰士邦与彩虹骄傲月主题的结合，话题在“意料之外”，品牌精神却在“情理之中”，传递出了品牌积极正面的价值观，获得了品牌形象提升的同时，更在

Aloha

平台圈粉无数，成功制造了高话题关注度，实现了“品效双赢”的传播成果。

文化干预：

当今女

性工作

压力

较大

，生

活规

律性不

强

，经

常难

以周

期性

保养

皮肤。

但是遇

到一

些关

键时

刻的

时候，

她们通

常会

选择

贵的

化妆

品对皮肤进行“抢救”。

SK-II

是关键时刻面膜。品牌超我：部

分

消

费

者

在

购

买

SK-II

面

膜

的时候会

同时购

买相

对较

便宜

的面膜。品牌本我：SK-II

护

肤

面

膜

具

有

双

重

酵

母

成分，可

以迅速

补水

，短

期效

果明显。环境趋势：超

过

77%

的

用

户

认

为

面

膜

属

于

日常

消

耗

品

，

120

元

／

片

的

价

格

远超市场期待。寻找现代女性的“人生关键时刻”宝洁海外旗舰店推广时趣策略

将宝洁海外旗舰店打造成为一个

新女性的家居“心机”创意杂货铺

店铺通过为新女性们料理生活细节提供源源不断的灵感和更巧妙的解决方案，

给予她们生活中的新鲜感，让她们更享受做好每件小事的过程，

逐渐形成对店铺的长期关注和对新产品的期待。CREATIVE

CONCEPTMeta

减脂排毒膳食纤维Hair

Recipe

头发洗护套装Febreze

杀菌除臭喷雾

/

凝胶Joy

玫瑰洗洁精“包油”挑战传授御夫术，改造臭男人

反对颜值歧视，好看有实力秀发的营养食谱Lenor

柔顺剂Tide

锁色洗衣凝珠Olay

亮白系列Vibovit

儿童果蔬营养糖拒绝染缸网红自白的秘密不让宝宝辣眼睛衣服的香水

META

天猫直播

传播日期：

2016.6.18

日上午

10:00

—

12:00传播效果：天猫直播平台播放人次

36,161

；一直播直播平台观看人次

2.3

万

直播达人双微推广效果：总曝光量

81

万，互动量

1,346

次

配合传播自媒体：

15

个

全球健身中心

我与美食的日常

剑神葡萄

赵雨霏

Flora

GloriAries

好奇博士

健身女王

Miuo

沙茶酱

食点十分

健康运动瘦身指南

疯狂减肥师

健身迷

热门生活资讯

要么瘦要么死

美食健康养生KOL

助推

根据宝洁海外旗舰店次重点推荐产品，进行分类划分，重点以母婴

类、洗护类产品进行推广，因为同类产品之间的关联性较大，而且

便于消费者对于此类产品进行对比，更容易让消费者进行种草购买。综合类：广告也疯狂国际

4A

广告网当时我就震惊了

好奇博士正常人办不出这种事

母婴类：

爱儿康

粥悦悦

fefe

喆妈

育儿网

我是混搭女王

李喵喵

穿衣潮搭配全品类种草：尤马马

囤货菌

买买菌

囤货豌豆君

日本零距离

丸子安利菌

二次元种草机

日本美妆种草酱种草能手尤马马

日本流行每日速报

miss

蜜的美好事物集中营我是种草囤货菌

我的女友爱囤货

囤货小公主

买买安利菌思密达“出游必备”

Campaign

-

如何将

OTC

装入消费者的购物篮

-博福益普生

·

思密达蒙脱石散，在治疗儿童腹泻领域常年处于优势地位。2016

年核心目标是扩大产品在成年人市场的份额。然而大部分成年人并不把腹泻当成一种疾病，反而认为

“

拉拉无负担

”

。成人市场的生意如何突破大家

“

没病时不买药，有病时不在乎

”

的状况成为核心挑战。背景与挑战洞察与策略关键洞察

：•

通常不会把拉肚子当成回事的大家，却会在旅游出行前的时刻

突然开始关心是否应在行李箱中带上些应急的常用药有备无患。•

出游在外，谁都不想被突发的身体小状况破坏了美好的旅程。策略思路

：•

从切入一个痛点场景

/

时刻开始

——

不想被破坏的美好出行•

培养一个新的消费行为

New

Entrance

Point

——

不常吃，可常备•

把思密达装进消费者的旅行箱

/

备用药格•

传播战略定位

“

旅行

/

居家常备药

”

；沟通概念

“

止泻快，立见笑

”传播动作

打开了成人市场的知名度，让

“

出行必备

”

的概念深入人心454,204

1.5

倍于目标Engagement行李箱必备物品

H5

—场景教育

14,961,224旅行目的地页面定向投放

1.4

倍于目标

Impression

出游场景系列

KV

传播效果

成功将产品装入消费者的常备药箱将神州专车高端用户精准带到现场体验和睦家孕检服务

,

作为传播种子Co-branding

×

神州专车2016

母亲节契机合作

“

贴心孕途

”市中心造势，精准人群直达现场浸入式体验教育，口碑传播储备

Social

影响力传递者

精准高效本地

KOL

整合—高

ROI本地真人类账号

-

有效扩大声量；本地母婴类账号

-

精准影响目标人群；本地生活类账号

-

曝光、转化、

ROI

综合指数最高

传播动作

高效

Social

影响力，数倍扩大效果

青岛和睦家消费者关系破冰

Campaign

精准捕捉首批种子人群，摆渡至现场，真实品牌体验打动，种植核心口碑

精准垂直社区投放及经营，影响力发酵

高参与度

Social

交互活动，广泛传播及渗透品牌「国际化」形象寻找青岛

最「洋

气」

萌宝+H5青岛妈妈网合作传播效果

Campaign

为青岛和睦家品牌在

“

人群

”

激活及

“

国际化

”

标签印象方面打开了局面，成功迈出走近消费人群的突破性一步。

活动直接带来一批高质量消费者到访，消除了心中的

“

远距离

”

障碍，经过现场参观体验，对品牌形成了直观的

“

国际化

”

感知，并作为种子将

口碑带回中产阶级高端消费人群之中，成功向定向人群扩散了品牌知名度与认知度。

活动通过精准高

ROI

Social

传播整合，让和睦家「青岛国际化医院新地标」在线上获得了更广泛的认知普及：母亲节活动直接带动预约60

+

人KOLs

WeChatReadership27.7

W

+洋气萌宝

H5

PV54.8

W

+洋气萌宝参与人数1327

人青岛妈妈网

PV21.6

W

+

和睦家

IVF

(

试管婴儿

)

科室「好孕博士」

Campaign

-

高冷医疗领域的生动化传播战役

-以明星产科著名的和睦家，其它科室的知名度在受众中却难以相提并论。以

IVF

（试管婴儿）科室为代表，其技术水平国际领先，却鲜为国内受众所知。BackgroundChallenge

和睦家

IVF

科目标受众为高收入人群，而客群大多考虑赴国外做该类手术。原因主要为①不知道

+

不信任国内有同等国际水平的

IVF

医疗服务

②该领域知识复杂难以了解，令人望而生畏，不如直接信赖国外知名医院。因此

如何打破认知壁垒成为核心挑战

。MissionWe

Did

内容人格化立体塑造

StrategyDr.

Fertility

安福生医生

好孕博士

!以和睦家

IVF

科室医学专家为原型，打造

Dr.

Fertility「好孕博士」卡通形象。以讲故事的方式生动化传递专业信息。

精