三枪内衣旗舰店春夏季店铺升级方案

店铺升级目标

通过店铺升级优化视觉设计、优化购物体验，间接促进销售网购内衣

/

家居服的行为观察消费主体80

、

90

是核心消费人群，年龄往年轻化方向下沉消费城市从一二线城市，往三四线城市下沉80%

人群拥有深度网购行为，移动端行为高于

PC更大的生意在年轻人的市场打造高颜值、营造品质感，才能赢得更多认同网购内衣

/

家居服的行为观察

消费特点价格敏感度高•

货比三家•

同等条件全网搜

索，选低价

十分看中颜值•

产品

本身颜值要高•

模特穿的好看

，我也

能想模特那么好看•

呈现环境美美的

，是

我想要的感觉关心质量•

选大牌，保

证质量•

质量是口碑

的核心

消费升级•

选大牌，体现

价值•

对品质有要求，

追求理想生活追求态度

/

价值观•

小众口味走向大众•

需要强烈的品牌认同

感，需要

认同品牌营

造的生活方式网购内衣

/

家居服的行为观察

消费趋势••••百雀羚、回力、飞跃、六神等各种国货品牌的崛起资深国货品牌长久积累的好感度，有延展空间政策导向的机遇当前消费者对中国创造有了更多认可国货当道，强化品牌力，助力销售

三枪天猫店给人的印象

这是以前的三枪吗？没有刻板印象中的三枪，也没

有不是一个时尚的新三枪

像是不认识的品牌

店铺像是大卖场！

整个天猫都在往“理想生活”往

消费升级走，但进入三枪店铺还

是传统电商卖场的感觉三枪品牌自我检视

三枪给人的印象

大牌子

老底子家里面都是人手一件

从小穿到大

质量蛮好，款式也实用

穿着很舒服

有回忆有温度

蛮朴实的

……三枪天猫店铺急需解决

让品牌形象更加清晰

让店铺定位与传达的态度更清晰

让消费者清晰地了解

三枪

=

国

民

内

衣

品

牌·

倡导自在舒适的居家生活态度·

像日本有优衣库，欧美有

ZARA/HM

·

面对人群年轻化、为消费者创造更多场景、大牌国货优势作为强力后盾三枪打造的是一种舒坦、愉悦、由品牌构筑的品质生活。三枪的产品质朴好穿的，三枪的品牌温暖温情，三枪的生活是自在、舒适、轻松IDEA三枪对于我们的

TA

再熟悉不过是我们成长的共同记忆，可以说

30

岁左右的每一个家庭都用过听过三枪尤如家里多年的朋友，不是天天见面，但又亲切无比三枪——因为熟悉所以亲切为中国家庭提供优质产品与舒适生活家是最让人放松舒适的地方，在家穿着舒适的居家服也让人更轻松自在，家不是一个地方，而是一种放松自由的生活。家——因为亲切所以放松换件衣服换一个心情忘记工作，读书喝茶，闻花赏物，好好享受这放松自由的生活在这个春夏做你想做的事情过你想过的生活清晨阳光透过窗帘，照着睡到自然醒的你午后三五好友一起花园喝喝下午茶，浇浇花傍晚带着小狗去附近公园或是海边吹吹风轻：产品轻薄

/

轻松舒适生活享：享受生活季：春夏

天猫春夏风尚轻享生活季

三枪春夏轻装上市暖新生活季三枪秋冬温暖上市拍摄方案整体思路三枪产品

80

年来一直倡导身心合一的温馨生活，提供休闲舒适产品。舒适感是必须要在画面中呈现。除此之外，三枪国民品牌的地位与强大的群众基础，亲切感是三枪独有的品牌感受，是其它品牌无法比拟的。因此，整体表现穿着舒适感同时强调品牌的亲民亲切感。记录的方式拍摄，人物呈现真实自然的状态，不刻意看着镜头，睡觉，看书，喝茶，聊天…用我们熟悉的场景，拉近消费者距离，仿佛就是你身边的朋友邻居。真实展现舒适惬意的家居生活，让画面有生活气息，让消费者直观上感受到品牌的亲切。拍摄方向画面调性

关键字：亲切自然阳光生活温馨放松

慵懒自由画面场景与模特状态睡觉

听音乐

看书

喝茶浇花

逗猫发呆放风筝散步赏花

游泳卧室

/

床厨房，客厅花园海边模特妆容女士

：淡妆素颜，发型不用特意梳理，丸子头或自然易打理的家居发型。男士

：不用过多发胶，自然蓬松，不零乱，面部干净，自然家居状态。主题

KV

创意海报拍摄同一空间里，同一个人，不同穿着，做着不同的日常生活中的事情，展示轻松舒适的家居生活状态示意

1示意

2情境图其它普遍都是摆拍状态，过于凹造型，模特表情不自然，画面不够真实亲切

,建议以记录方式拍摄人物生活场景中的状态，模特不用刻意看镜头。作为产品形像片，与首页详情页设计元素，丰富画面，营造舒适的家居生活，强化亲切感。情境图—女情境图—男情境图—情侣情境图—/家庭多人模特穿着图大多数品牌模仿大牌，灰白简约背景，一来画面冷清不够亲切。二来产品与产品研发有关。我们产品多彩，多花色，在单色上看不显优势。建议以突显人物与产品时，背景还是带一些生活场景，干净整洁，无杂物，人物可以结合道具互动，做一些生活中的动作，让画面亲和自然。用于产品卖点设计产品过款光影柔和，人物动作自然，表情可以轻松愉快一些产品图依据不同展示需求，如：颜色，花纹，材质等，做不同角度产品组合素材拍摄—/产品图展台衣架—产品图装饰植物视觉设计春夏主题

KV产品海报亲切的接触是刚刚好的温度产品亮点

1亲肤·轻薄透气细腻的质感，令舒适感倍增绵柔

/

轻盈

/

透气一切只为更舒适产品亮点

2舒适·纯棉材质高品质，身体尽享呼吸100%

纯棉材质来自大自然的呵护产品亮点

3居家·出行时尚点缀，内外皆宜舒适

不止步于家中屋里屋外

随性自在

OPTION

2春夏的色彩哲学从季节与产品角度切入KV方向情境图方向情境图方向报价预估此次项目总价有一些额外项目用

item

难以计价的，则可以使用人力

ratecard

来计算公司介绍米色

＋

｜

MS

＋Things

We

Do.THING

WE

DO.•••••••Website

Design

&

DevelopmentE-CommerceMobile

SiteWebsite

MaintenanceSystem

MaintenanceSearch

Engine

Optimization

(SEO)Social

Media

Strategy

&

Viral

Campaign•••••Brand/Corporate/Product

IdentityNaming

&

TaglineBrand

&

Communication

StrategyBrand

PositioningManual

&

Guidelines••••••••••Print

Advertising

&

Strategic

PlanningCompany

Profile

DevelopmentProduct

Packaging

DesignPresentation

DesignMarketing

CollateralsBrochures

&

FlyersCataloguesCalendarInvitationsNewsletterVISUAL

GRAPHIC

PRODUCTION米色

＋

｜

MS＋Digital.WEB

DESIGN

&

DEVELOPMENTTraditional.

BRANDINGVIDEO

MARKETING•

Video

Profile•

Viral

Video

Production•

Animation•

Motion

Graphic•

Video

EditingINTERACTION

DESIGN•

AR

Development•

VR

Development•

3D

environment

buildingOUR

CLIENTSOur

Clients米色

＋

｜

MS＋米色

＋

｜

MS

＋What

we

can

do.TMall

Strategy

and

online

event

planning

|

E-commerce

Design

|

Product

ShootingDigital

Strategy.LATEST

WORKSLP

Support米色

＋

｜

MS＋Digital

Strategy.LATEST

WORKSLP

SupportDigital

Strategy

Planning

|

Web

design

&

establishment

of

the

official

websiteTechnical

implementation

of

the

official

website

|

Product

ShootingMore

on

http:

///米色

＋

｜

MS＋Digital

Campaign.LATEST

WORKSNEWA

青春保险

Campaign春季是肌肤保鲜的最佳季节，也是

NEWA

产品销售的淡季，结合时令推出全国首款青春险【

NEWA

青春九九险】的概念，帮助品牌在

3

月冲破销售瓶颈，带来超过以往该季度的销售数量。（已下线）米色

＋

｜

MS＋TMall

Strategy

and

online

event

planning

|

E-commerce

Design

|

Product

ShootingDigital

Strategy.LATEST

WORKSAptamil米色

＋

｜

MS＋米色

＋

｜

MS＋V7

V7+

Launch

Campaign.LATEST

WORKSvivo

V7/V7+在

vivo

v7/v7+

全面屏海外上市之际，推出上市

Campaign

，引发海外销售热潮米色

＋

｜

MS＋Environment

Experience.LATEST

WORKSMAYBELINE全景

H5

，通过手机，一键穿越，置身把纽约时装周的街头。米色

＋

｜

MS＋Environment

Experience.LATEST

WORKSPECHOIN全景

H5

，在百雀羚的森林里寻找线索，获取代言人邀请函（已下线）米色

＋

｜

MS＋Environment

Experience.LATEST

WORKSSK-II•

Art

Direction

and

Key-Visual

Design•

Html5

Mobile

Site米色

＋

｜

MS＋Digital

Campaign.LATEST

WORKS格力高百力滋刘昊然包装新口味上市，如何赢得少女们的欢心，又能准确传递品牌概念一场刘昊然为你颠覆捉妖气的大战打响，吃百力滋，和刘昊然一起获得爆棚元气米色

＋

｜

MS＋Digital

Campaign.LATEST

WORKS滴滴租车CNY

Campaign借助春节境外自由行的热潮，滴滴租车希望吸引人群关注，发起

[

驾享全球

]

活动通过与各大

知名品牌联名合作

，在针对人群中引发热议，获得非常好的传播效果。（已下线）米色

＋

｜

MS＋Chizza

Launch

Campaign.LATEST

WORKSKFC肯德基风靡世界的

Chizza

在中国限量上市，除了有力得告知消费者这个信息外，客户更希望打造出

Chizza

的网红特质，通过一系列的

social

声量炒作，

Chizza

提前在中国市场卖脱销。米色

＋

｜

MESEWeb

Design

&

Development.LATEST

WORKSKANSWeb

Site:

/米色

＋

｜

MESEKV

&

Web

DesignLATEST

WORKSSOVYA米色

＋

｜

MESEWeb

Design

&

3D

Modeling

.LATEST

WORKSInfinix

HOTS

发布网址：

/s/hot-s/米色

＋

｜

MESEWeb

Design

&

3D

Modeling

.LATEST

WORKSCLYTIA

＋品牌吉祥物设计

.LATEST

WORKS见境影视•

品牌吉祥物形象设计•

吉祥物

3D

模型制作•

微信表情设计与绘制

＋插画设计

.LATEST

WORKSKFC

宅急送微信推广MEET

THE

TEAM米色

＋

｜

MS＋MEET

THE

TEAMA

diverse

and

at

times

crazy

bunch.

L

e

s

l

i

e

Account

Director

九年广告公司从业经历，曾在麦肯光明，智威汤逊等

4A

担任客户总监职位。拥有丰富

的传统广告和数字广告的经验，能为客户提供多方位的解决方案。

曾服务过的客户包括快消，母婴，美妆，金融和服装等类别，客户均为行业知名品牌。

S

O

P

H

I

E

Associated

Account

Director

7

年

Digital

广告从业经验，曾就职于麦肯

·

光明与

Medialand

上海，在美妆、运动等快

销产业具有丰富的经验。擅长团队管理、客户管理与项目管理，兼具方案策划与网站

能力。

曾服务过的品牌包括：欧莱雅，麦当劳，喜力啤酒，歌诗达邮轮，

Timberland

，

Kipling

，蒙牛，安踏，

LP

SUPPORT

，

Olay

，猎豹移动，启赋，

Infinix

等国内外品牌。MEET

THE

TEAM米色

＋

｜

MS＋MEET

THE

TEAMA

diverse

and

at

times

crazy

bunch.

MONK

Creative

Director

10

年以上传统广告，与

Digital

广告设计经验。不同设计风格都能驾驭，强大的调性把握能

力与画面展现力，无论是创意发想还是设计制作，都是可圈可点。

曾服务过的品牌包括：

滴滴、资深堂、博士伦、韩束、佳洁士、

KFC

、吉利汽车、