东南大学成贤学院《广告学原理》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告学原理》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？（）A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是2、广告投放渠道多种多样，包括电视、网络、户外广告等。对于一款针对年轻消费者的时尚电子产品，以下哪个投放渠道可能最为有效？（）A.热门电视剧中的广告植入B.社交媒体平台的信息流广告C.城市中心的大型户外广告牌D.传统电视台的黄金时段广告3、在广告的创意过程中，借鉴其他成功广告的创意元素是常见的做法，但需要注意避免抄袭。以下哪种情况属于合法的借鉴：（）A.完全复制其他广告的创意和表现形式B.对其他广告的创意进行简单修改C.从多个广告中获取灵感，形成自己独特的创意D.直接使用其他广告中的品牌标识和口号4、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等，这些指标可以反映广告的传播效果和受众反应B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等，这些指标可以反映广告对产品销售的促进作用C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等，这些指标可以反映广告对社会的影响和贡献D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果5、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大6、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势7、对于公共卫生项目的效果评价，以下关于评价指标的选择，哪一项是恰当的？（）A.评价指标越多越好，能够全面反映项目的效果B.评价指标应具有明确的定义、可测量性和相关性，能够反映项目的主要目标和成果C.评价指标主要根据项目实施者的主观意愿选择，不需要考虑实际情况D.评价指标一旦确定，在项目实施过程中不能进行调整和修改8、比较广告在某些情况下可以突出产品的优势，但也容易引发争议。当使用比较广告推广一款新的智能手机时，以下哪种比较方式更恰当？（）A.与多个竞争品牌进行详细的功能对比B.只与一个主要竞争对手进行关键功能的对比C.暗示其他品牌的产品存在缺陷D.贬低其他品牌以抬高自己9、广告中的对比手法能够突出产品的优势，但使用时需要注意适度。以下哪种对比广告可能会引起消费者的反感：（）A.客观公正地对比同类产品的性能B.恶意贬低竞争对手的产品C.以消费者的实际使用体验为依据进行对比D.强调自身产品的独特卖点，不直接对比其他产品10、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步11、在广告投放后，需要对其效果进行监测和评估。以下哪种评估方法最能准确反映广告对消费者品牌态度的改变？（）A.在线调查B.销售数据统计C.焦点小组讨论D.社交媒体舆情分析12、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？（）A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开13、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计14、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家15、广告文案的标题是吸引读者注意力的关键。以下哪种标题撰写方式更容易引起读者兴趣：（）A.平铺直叙的描述B.提出疑问或设置悬念C.罗列产品特点D.使用生僻词汇二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的品牌故事化策略，将品牌形象融入故事中进行传播。2、（本题5分）请说明广告中的广告创意的品牌故事构建方法。3、（本题5分）在广告制作中，如何运用色彩渐变来增强广告的视觉吸引力？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告投放的时机选择策略，分析如何根据产品生命周期、市场需求、竞争态势等因素确定最佳投放时机。2、（本题5分）论述广告中的品牌形象定位调整策略，研究品牌在市场变化中如何灵活调整形象定位，并通过广告有效传达。3、（本题5分）深入论述广告中的消费者购买决策的风险感知与降低策略，分析如何减轻消费者购买风险。4、（本题5分）论述广告中的借代引用手法，如何巧妙运用借代和引用经典语句来提升广告的文化底蕴和传播力。5、（本题5分）分析广告中的互文手法，如何运用互文丰富广告的内涵和文化底蕴。四、分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10