社交媒体方案2018-叶子自媒体官网运维方案

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一叶子•

自媒体+官网运维与推广方案

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・叶子’

2018年L6月一叶子自媒体

微信微博抖音运维和推广方案

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一叶子•

01foT

运维策略内容创意

优化提升

内容互动监测报告

创意升级数据深挖

03

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Oneleaf

・叶子’

01

运维策略思考

Oneleaf

・叶F

一页子自媒体（微信、微博、抖音）运维现状

一叶子微信运维现状分析Oneleaf

・叶F

最早发文时间：2014年12月01号

截止12月01日

粉丝数：428167

传播内容“相对正统

有关,2016年开始注重产品的宣传,推文内容较单

一且无明确的主题分类.

■增加内容的新鲜感及趣味化,拉近与粉丝间的距离；

同时明确每篇推文主题，

一叶子微博运维现状分析Oneleaf

一叶子•

最早发文时间：2014年

耻12月01日

粉丝数：238025

互动推广“有待创新”

■宣传形式单一,多为参与活动抽奖类,融实时热点.

■紧限当下热点，提升话题度活跃度；同时提升互动内容

的丰富性，增强与粉丝及用户间的粘住.

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一叶子抖音运维现状分Oneleaf

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Agenda

最早视频时间：2018年4月

眦12月12日

粉丝数：199

获赞数：68

传播话题“相对单一”

■抖音视频多与产品宣传有关，内容表现形式空洞.

■增加产品宣传的相关互动和话题，可根据产品不同，增加

不同的宣传主题，拉近与用户间的距离.

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一叶子数据监测〃缺少洞察”

蹦监测"缺少洞察

■针对竟品及自躺牌微博微信平台的多方鼎，区分日抵

周报及月报的数据功能

■犷大数据监控的深挖与洞察，盘活与用户及粉丝间的数据分析

Oneleaf

一叶子・

|

思专

人们的阅读越来越挑剔，受众对内容的阅读呈现出明显的两级分化，现

状之下，我们如何打造一叶子自媒体平台？

持续产出有吸弓I力的原创内容超越“阅读需求”，打造”粘

性阅读〃拉近与粉丝间的距离，憎加和粉丝互动性。

COfHr

©项目目标解读Oneleaf

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Agenda

多进一步扩大品牌影响力

通过搭建与一叶子的沟通平台，道而摆高一叶子品睥媒体的传播声国以及品牌服务推广传播的影响。

0进一步提升用户粘性及活跃度，协同配合小程序，实现徵信公众

号与CRM的对接

通过倒I内容以及活动推广的优化，实现粘性阅读,建立与用户间更加亲密的关系，拉近与粉丝间的距离.

£进一步僧强数据洞察与应用，优化提升方案。

通过对品牌、竞品以及用户反馈数据的挖深洞旗,更进一步了解用户需求，实现会员转粉丝，粉丝转超级粉丝。进而更好的

提升品牌自媒体平台水平.

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一叶子•

汲取

其他品牌自媒体运维的经验....

优秀品牌运维经验分析Oneleal

一叶子•

Agenda

品牌传播基调更亲切，拉近粉丝间距离

品牌微博微信平台传播基调更大程度上代表了品牌个性，通过小视频、动图、热点内容等形式向用

户传递信息更加有效，同时配以轻松有趣的文案及干净清晰的排版展示。

标题紧跟潮流动图展示搭配热点内容

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⑥优秀品牌运维经聆Oneleaf

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Agenda

内容选择更加丰富贴近生活

在内容选择上不仅仅局限于产品的宣传及促梢推广，还有用户们关注的互动专题及节日热点均有涉及.

口□

节日热点类新品类课堂体验类

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优秀品牌运维经验分析Oneleaf

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Agenda

互动形式更加网络化.生动化

优秀品牌在互动形式上采用更创新多样的展现形式，最简单的图文也需要经过精心徘版，且整体风格上

更具趣味性和更贴近用户生活。

风趣幽默的形式一目了然的视频制作精美的H5

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国人群解读Oneleaf

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Agenda

社会化媒体逐渐改变着人们的接受信息的方式

70%的消费者在被“内容60%的消费者阅读一些有意

营销”后会感觉与品牌更亲近思的内容后，会搜索相关产品

innisfre南信端阅读W达10万,,不断别的悲伤抖音上关于UH防《,突然夺得网民的眼球和追捧，

反分享重逢的喜悦.一方面避免了毕业季的“工别"因其高藤值的包装，有趣的试用,搭配BGM音效，

焦潮，一方面又能紧密结合特殊时间点，用毕业季从抖有火到小红书，掀起网络匏买热潮.

的话跄与受众群体达成情感的沟通.TAG:畋独自在外奋斗的年轻女孩

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一叶子•

sAsgenda

其他品牌自媒体，TA们的共性：把微博微信抖音

平台运维的更加生活化、网络化，贴近粉丝生活

与日常。

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微博微信抖音定位思考Oneleaf

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Agenda

A同步品牌资讯及活动信息，及时与KOL大号互动吸勃一真正成为品牌声量犷

®容及引流前擀麒

微博

伯―G盘有用的产品科普与专属福利，最专业的护保养建议，最亲切的品牌服务微博微信抖音的差异化定位,

华微信9平台。

构建一个完整的品牌沟通体系

播服务号

■p多渠道多形式引入当下最流行的玩法与创意互动，强化品牌社交化属性，打

0|造时下热门话题与产品。

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内容优化策略布局一利用社会化平台优势Oneleaf

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社会化媒体特征

推广分阶段低门槛推广形式多样化

看似无序却将服务项目人们正在利用碎片化的生巴传着消费和反面对不同用户，应用多料

的推广逐步推向高潮,时间，创作,阅读和分馆内目等等，都对用户推广形式满H不同群体的

学碎片式内白

碎片化蹦步推麻图设9T晒身网厢8制不熊求

引起用户反感

奖励机制加强

一叶子社区建设

方便的以地区兴趣等

国大程度调动用户积极性,定期遂行线下用户活跃度翩

共同悬倒并形成各加

在吸引并维持足够数量的类活动执行和传播，树立个体

k社区和群体

粉丝方面起关键性作用形象和那化社区地位

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一叶子•

塑造一叶子品牌服务号

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内容优化策略布局Oneleaf

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原创性线上互动♦线下体验

磷一】一，抢占

••，节爨也嬲动活动,171

线上线1体制战

专属粉丝奖励

­为懒

充分刚褪热■

及时应答机制

勃丝的窿何，恻芭

内丽醐及樵

科技感懂，即自我

一叶子来自KOL&KOC

的支持

•活力且个性二胡的一叶子•代言人KOL&KO法峻

持，认同用户选揖，的励用

品牌元案H人各个如节.

户决定

IN用舱会an

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内容优化策略布局——叶子服务品牌Oneleaf

一叶一

新鲜

新解有营养

热覆自然生活、追求新管，以展新解的成分，成为大自然和消费者的相接

品

牌

活力核

保持新鲜主张而

始终保持新鲜好奇的眼光曷符世界，不因环境的腐朽,生命的

僵怠而消极，用积极、阳光和正帆的心态来创造新鲜世界值

科技

甄选植物蝌芽，萃取鲜活本源；运用创新科技Oleaf・H2O水库科技保湿成

分;以植物护肤革新醐姿态，融懈活悦享，让你亲身见证肌肤涓鲜威活

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内容优化策略布局——叶子微信服务号一个能撩会聊的公众号Oneleaf

一叶子•

・不做内容的“版运工”.

原创优质内容，打造・叶

内容于独特口期和叙述风格.

公众部象生动拟人化

生产源

借势

炒作

诉说者

•及时抓住广受关注的潮•摘提社交平台新玩法,

流热点事件以及明■效第一时间运用至一叶

应等，结合一叶子品牌子自媒体

产品通行话懿伸

内容优化策略布局——持续生产优质原创内容Oneleaf

一叶子•

一叶子自我风格超融众

•将一叶子公众号谑

成一个自媒体大V,将

准确把握用户的心理需求自己转化为一个KOL

*面对用户日新月异的需求，选题

正确的主流价值输出时鬻要考虑时节、热点、话题等

诸多因素

・面对市面上各五各样的新题形式，选择

适合一叶子的创意形中R郭用户眼球

r正碗传达品牌理念

和产品功效

­里造品牌自身的口

助和人设,与用户

进行陪伴式交流

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内容优化策略布局——叶子服务品牌Oneleaf

一叶子•

通过视觉元素组合，凸显品牌馁心价值，强化品牌理念的认知结合平台的特殊

性，创立一叶子服务品牌澈信、微博、抖音平台独具个性的风格

品牌视觉

普遍印象

新鲜有活力

个性张扬的

有观点有态度

社会化媒体

普遍印象

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内容优化策略布局一利用时下热点快速侵占朋友圈Oneleaf

一叶子•

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一叶一

例如：承包治愈……

叫3M

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一叶子品牌微博内容优化

。内容优化策略布局一微博账号互动准则Oneleaf

一叶子•

袅这明明.鼠切、周到的袤达更有

尊生

盼那邳接受和认可

尊里客户,注意语言一蜥

快遑威，及时划I处理粉丝

发何时高效率和及时反馈更有益

于服务机制的改善

保证提丽专业的嵌务

让粉丝切实体熟般麻搬关注

活力翎婚心愉悦的is卿智和

回复，与KOL有趣可爱的互动

就哪听，读信用户需求

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内容优化策略布局——叶子新浪微博账号，一个对话的平台Oneleaf

一叶子•

r

与敬信公众号同步内容.

与用户对话，与KOL对话

制定微博图文推送

*解答与回复粉丝留言及私信

・廿大优质内容的传腕国，吸引•保持多KOL微博内容的监控,

更多用户关注一叶子品牌对相关话题互动

交流使用

2

•补充：物器NNICKNN1Q助诋胪酗）嬲砺,潘I作加施信息糠取、分享平邰蝌,在•删了解新点”、"发韧

新闻热点事ft的评论"、”关注兴趣的内容","联取或分享生活厚习/工作中有用的知识"等方面都是用户首邮平台.

内容优化策略布局一微博账号互动案例Oneleaf

一叶子•

美牧类其他快消类

借鉴：充分利用自己的明星&KOL资源，接力在微博上借鉴：与其他品牌官网微博保持良好互动,同时给粉丝提供

主动发起互动，进而让KOL进行转发；福利机制,刺激用户转发和关注.

不足：粉丝的转发互动大部分是针对明星而并非品牌和不足：与其他品牌互动过于频繁，广告化严重，缺乏和粉丝

产品，缺乏用户与品牌之间的情感联系。深度沟通，利丝的忠诚度不高.

作为快消品的特殊性

作为国内美妆领导者品牌,需正确把握与用户及KOL的互动程度及方式

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一叶子’

一叶子TA分析

0TA们是

新鲜人

大学新鲜人

职场新鲜人

护肤新鲜人

社交新鲜人

@TAliJMi

兴趣

你的非主流是我的主流

为了兴趣我愿意买单!

位为导报*15讯QQ联合?tt出《95后共

@TA们喜欢

尝鲜

爱挖掘平价好用

数触源:2W咨询201蚱闿翎勇刚t的

有趣的灵魂拒绝千篇一律!

来缴2018中1品含大IR据

@TA们自发

种草

让我发个说说/票圈先

我的圈子，我就是KOL!

糕:有Oide酬20厢月