教育春招AI Max扩量能力培训

新平台自动化投放产品,智能化拓量首选•一句话总结：集合所有增量能力和自动化投放能力于一身，通过产品组合实现更高效高质地增量。•必须澄清：AIMax≠轻舸；轻舸是新营销平台，可将凤巢搜索和信息流平台融合，AIMax为平台智能化投放产品，可作用于关键词广告、提示词广告，帮助搜索、信息流广告提高投放量级。提示词广告提示词广告关键词广告关键词广告海量化·攻克机会人群精细化·守住核心人群提示词广告关键词广告提示词广告关键词广告轻舸平台升级过程中可同步衍生提示词广告搜索/信息流平台升级也可选择仅对关键词广告升级传统操作传统操作传统操作传统操作结合竞争情况适当提价，兑结合竞争情况适当提价，兑换比更高，不花冤枉钱常规提价作用不明显，不了解市场情况盲目提价增量空间小不会带来泛流量，头部客使用后消费占比61%担心提价带来线索质量问题使用AIMAX前后成本和转化量增长趋势使用AIMAX前后成本和转化量增长趋势传统增量方式空间小，流量竞争压力大搭配多种产品组合，发挥产品功能效益最大化使用一键起量，不确定流量趋势，预算调用比例和调用时段模糊不科学传统增量方式空间小，流量竞争压力大搭配多种产品组合，发挥产品功能效益最大化在一键起量和自动定向广泛探索潜力流量基础上，找准智能判断行业流量高峰期智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动、有潜力获得更多优质转化的情况时，自动调用20%左右的日预算执行一键起量智能判断行业流量高峰期智能判断行业流量高峰期，或判断您的项目存在转化获量波动、有潜力获得更多优质转化的情况时，自动调用30%左右的日预算执行一键起量自动执行智能起量，保障出价竞争力针对当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价针对当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为1.2*高价值人群溢价能力需要报名加白才可以使用，加白操作可联系行业运营核心人群寻优自动对高价值人群溢价针对当前推广业务的高质量人群进行智能精细溢价，溢价系数为核心人群寻优自动对高价值人群溢价项目下全部营销方案启用设置自动定向/综合演绎，项目下全部营销方案启用设置自动定向/综合演绎，关闭AIMax能力后不会恢复，如需要可前往单元设置进行调整。为项目下全部营销方案启用，行业特色创意实时生成，投中将根据投放效果为您自动优化创意文案和创意图片，以快速吸引目标受众关注智能定向扩量实现跑圈探索AIGCAIGC创意赋能助广告更吸睛系统根据7日周期内不同日期和时段的流量和竞争变化情况系统根据7日周期内不同日期和时段的流量和竞争变化情况，智能调度预算以便获得更多转化量，同时保障周均转化成本符合预期。为了保障7日预算投放稳定性，投放中将不支持修改项目包含的营销方案。7日周期预算7日周期预算可针对特定时段单独设置智能体轮值，解放人力可针对特定时段单独设置智能体轮值，解放人力，实现全天24小时流量承接智能定向扩量-智能体轮值投放设置new需要加白使用）参考账户其他单元的情况智能搭建新单元参考账户其他单元的情况智能搭建新单元，并匹配新创意和关键词进行投放，自动规则采纳的关键词及创意增删调控，均在新增单元内发生，项目中原有单元的物料不会有任何变化智能基建调优new~（需要加白使用）AIMax-教育特别版：日常放量1.0，稳中求进档位，优先老项目升级推荐：日常增量需求&对有效率考核严格的客户建议选择稳中求进档位，增量的同时不会放开定向对有效率产生影响，找投放稳定的腰部搜索项目进行升级（日均目标转化量>10个）效果正向后推进头部项目升级覆盖。用特别版-稳中求进第三步：优化建议板块选取行业高商词包和高价值创意进行采纳new仅开通aimax才可享受春招热别版高商词包：行业推荐的高转化、高检索词，会按照检索量级实时进行更新；春招高价值创意：行业推荐的高点击率创意，AIMax-教育特别版：日常放量2.0，放量能力不明显，叠加通用版能力进一步增量推荐：升级后的教育特别版-稳中求进项目可叠加通用版其他放量能力做进一步的增量，推荐功能①精细化出价；②智能定向扩量-智能体轮值投放细后效优化-精细化出价第三步：打开智能定向扩量-智能用AIMax-教育特别版：节点放量1.0，积极探索档位，放量优先推荐：节点增量需求&优先放量的客户建议选择积极探索档位，增量更明显，找投放稳定的腰部搜索项目进行升级（日均目标转化量>10个）效果正向后推进头部项目升级覆盖，定向会适度放开需要加强盯盘和否词动作及时否词做好衍生创意屏蔽/节点有展现关键词：40001.节点超成本110%赔付（春在创意层级-动态创意蔽推荐：升级后的教育特别版-积极探索项目（已经开启积极探索和采纳了优化中心买词和创意）可叠加通用版其他放量能力做进一步的增量，推荐功能①精细化出价-地域/时段/人群包溢价能力；②智能定向扩量-智能体轮值投放；③智能基建调优其他使用步骤参考以上，智能基建调优需要开启功能开关，同时在盯盘助手查看自动规则（*功能需要加白使用）•第一步，开启项目aimax功能，开启智能基建调优能力，稳中求进档位•第二步，前往盯盘助手查看已经开启的自动规则，设置自动规则-采纳时间AIMax-教育特别版：轻舸平台创编操作步骤STEP1STEP1选择营销目标首次新建项目时，您可以根据您的推广业务选择您的营销目标；非首次新建时，将根据您的投放记录为您推荐营销STEP2选择包含方案可选择希望使用该项目统筹管理的搜索推广方案，包括提示词广告和关键词广告，建议您选择优化目标与消费预期相近的营销方案加入项目，统一使用项目层级设置的优化目标及出价，有利于聚合转化数据提升投放稳定性，同时可以设置项目预算，在广告投放期间有利于系统将预算分配给获量机会最佳的方案。STEP4配置AIMax任务清单–教育行业专属版当项目所有信息设置完成后，将为您推荐AIMAX任务能力，您可以根据个性化需求规划行业化AIMAX自动化任务，提供“积极探索”和“稳中求进”两个档位，根据客户对结果的预期，分档位封装定向/创意/后效等多环节策略等功能。智能竞价起量-一键起量：根据您的AIMAX任务规划自动生效阶段性起量能力，提供「自动优选」和「自定义规则」两种模式：预算最优调度-7日预算：根据7日周期内不同日期和时段的流量和竞争变化情况，智能调度预算以便获得更多转化量，同时保障周均转化成本符合预期。为了保障7日预算投放稳定性，投放中将不支持修改项目包含的营销方案。STEP3设置优化目标与消费预期方式一：在对话营销中，根据智能体的引导完成优化目标与消费预期设置方式二：在右侧项目信息工作台，直接编辑表单快速完成设置上线周期：11.28-2.10单账户峰值1.3w+；成本符合预期12000100008000600040002000数据表现：数据表现：起量快速；成本达标产品预期：借鉴测试经验持续做增测试-------------------国测试-------------------国弱拓量预算到6000+强拓量预算超1w+探索阶段结合产研建议推进客户尝试放宽2024/11/282024/11/302024/12/22024/12/42024/12/62024/12/82024/12/102024/12/122024/12/142024/12/162024/12/182024/12/202024/12/222024/12/242024/12/262024/12/282024/12/302025/1/12025/1/32025/1/52025/1/72025/1/92025/1/112025/1/132025/1/152025/1/172025/1/192025/1/212025/1/232025/1/252025/1/272025/1/292025/1/312025/2/22025/2/42025/2/62025/2/82024/11/282024/11/302024/12/22024/12/42024/12/62024/12/82024/12/102024/12/122024/12/142024/12/162024/12/182024/12/202024/12/222024/12/242024/12/262024/12/282024/12/302025/1/12025/1/32025/1/52025/1/72025/1/92025/1/112025/1/132025/1/152025/1/172025/1/192025/1/212025/1/232025/1/252025/1/272025/1/292025/1/312025/2/22025/2/42025/2/62025/2/8爆拓量规划阶段加持积极探索模式爆拓量优秀客户情况客户背景客户提供中职、高职学校的招生业务，对成本要求严格。核心诉求有拓量的需求，常规搜索的跑速较为平稳，节假日时需要集目前依照常规搜索的跑速和提价操作，完成预算目标有一定对成本的考核较严格，关注拓量线索的相关性引导客户测试AIMax对于春招客户有拓量的需求，依靠常规的搜索跑速较慢，开始引导使用AIMax使用后通过监测搜索词报告和过程数据，发现AIMax收集线索的有效率较高，持续扩大预算做补量使用中遇到的问题:旺季作为协助放量的产品，数据表现较好，低价拓量；淡季从过程数据指标来看，成本会适度上浮；对于提示词方案的优化手段比较局限，仅限于否词，优化效果情况效果情况转化成本项目超成本问题如何解决：认准教育特别版，调整预算搭配资源扶持（可申请超成本110%赔付）调整调整日预算如果当前日预算确保不AIMAX的智能起量能力会按照一定比例调用日低起量预算降低成本轻舸平台项目查看编辑轻舸平台点开项目，查看具体方案类型，提示词方案和关键词方案，哪个查看所使用的AIMax模式为通用版还是教育特别版，教育特别版起量预算调用比例低，成本更低以上调整均无改善,可同步提case反馈销售和运营,进行项目排查和资源扶持申请2编辑项目3客户情况效果：超成本率降低-16%，客户情况效果：超成本率降低-16%，转化量高+71%短期实现快速增量实操演示搭建产品赋能，打破产品壁垒，快速建立客户测试信心-16%超成本率消费占比38%消费3.8w消费占比38%增量不及预期如何解：增量不及预期如何解：增量需求大，多用积极探索档位，稳中求进档位多结合通用版拓量能力搭配使用影响量级因素影响量级因素创意吸引力、目标人群适配度广告展现广告点击落地页点击课程价值、品牌影响力、客服销转能力...用户留联传统增量方法提高出价、放开定向增加物料、提高基建丰富页面、丰富产品库打磨课程，课程多维组合智能起量：快速判断适合提价抢量的环境，稳中求进-调用日预算比例20%，积极探索-调用日预算比例30%定向：积极探索档位可自动开启智能定向扩量，对定向做高质探索增量创意量方法：稳中求进档位+通用版创意AIGC-开启自动创意；积极探索档位包含自动衍生创意能力结合智能体能力，丰富页面配置可针对人群进行精细化溢价，对于高价值人群稳中求进溢价1.1，积极探索溢价1.15，还可搭配通用版能力叠加分时段、地域、年龄溢价Q:我的项目升级了AIMax项目,但是我的计划不想使用这个功能了,可以退出吗?A：可以的，您可以在原推广平台的项目编辑页面取消对目标计划的勾选。注意：原推广平台不支持对轻舸提示词营销方案的取消勾选，但您可以来到轻舸平台对营销方案进行暂停操作。Q:如何关闭AlMax?如果我关闭了任务,任务会立刻停止吗?A：从效果稳定性角度考虑，由于按照7日周期调控预算和稳定成本与单日周期对系统而言策略差异较大，因此长周期稳投开启后不可关闭；智能起量任务可以关闭，如当前项目未在执行智能起量任务则不会再次执行，如果当前项目正在执行智能起量任务，则会在本次起量任务结束后（起量任务共执行6小时不会再次起量。Q:一键起量功能和"AIMAX"中的智能竞价起量-一键起量的关系是什么?A：在新建和管理项目中您均可以在优化目标与消费预期设置中启用「一键起量」功能，启用后将为您立即生效持续6小时的起量探索；“AIMAX”中的智能竞价起量-一键起量任务可以为您在长周期投放中自动执行一键起量功能：在自定义规则中，您可以自主规划希望执行一键起量功能的时间，提供预约未来时间生效和每周循环生效两种方式；自动优选模式下，系统将智能识别您的项目是否存在掉量、缺量等场景，为您自动执行一键起量功能提升转化获量能力。Q:要怎么知道AIMAX给这个投放包带来的多少置呢?也是看一键起量报告吗?Q: