【无印良品】大众推广策划案 - 副本 - 副本

无印良品大众推广策划案PAGEPAGE27无印良品大众推广策划案【成都】总经理：王潇蓥目录制作公司VI3无印良品品牌及产品分析企业及产品分析4销售及市场研究5消费者研究8竞品及总结9无印良品成都品牌推广方案概念体验店11千高原设计展16创意路牌17媒体投放分析及策略媒介传播策略19具体媒介投放20无印良品广告策划预算26制作公司VI公司取名为种子活力（Vltalityofseed）。在农业上，种子活力解释为种子的健壮度。是种子发芽和出苗率、幼苗生长的潜势、植株抗逆能力和生产潜力的总和。种子被埋藏在土地里，然而却能有一种力量可以破土而出。我们作为社会的新生劳动力可谓是社会土壤中的“种子”，取名如此是希望我们可以像优质的种子一样破土而出绽放青春活力和精彩。LOGO用红色体现活力，一个正方体（意为“规矩”）上游走着箭头但是有一个箭头向上突破了正方体的束缚并且向上有如种子要突破土壤的束缚。并借此表达我们的创意也会如此摆脱规矩、框框条条的束缚表达年轻一代的思想。无印良品品牌及产品分析一．企业研究无印良品创立于1980年。一个主张没有品牌的日本品牌，“世界100大品牌”，年营业额超过百亿。至2007年2月日本國內直營店數172家，加盟及其它店數146店，海外市場更跨足全球15個國家設立76家店舖。2008年1月，上海浦东正大广场店开业。3月，北京大悦城店开张。紧接着，6月，位于北京华贸中心的中国旗舰店开幕。9月，无印良品登陆南京。12月，北京望京店开张。随着大众购买力的迅速提高，人们对生活消费品的品质要求越来越高，高品质生活用品的市场正迅速扩大。因此，公司决定加快在亚洲增开新店的步伐，到２０１０年底之前，将亚洲店铺总数提高到４０家以上。产品研究产品风格：删繁就简、去除浮华、直逼本质、以人为本，这就是无印良品的设计理念。以简洁、精致取胜，没有累赘的装饰，品质感一目了然。产品内容：从31个品种起步，到2005年已经发展到5000多种商品，基本涵括了日常生活所需的所有东西，因此时髦地上升为“生活形态提案店”。它所坚持的一贯主张是提供优质和舒适的商品，去除一切不必要的形态，以期降低成本，尽量降低附加值，提高利用率。从牙刷到汽车（与日产合作的MujiMarch），从食物到电器，从文具到家具，从眼镜店到MealMuji餐厅，从商店到网店Muji.Net……无印良品像一个形容词一样，波及了日常生活所需的方方面面。产品价格：抛却那些富于反思和回归本源的设计理念，无印良品的商品最吸引人的，就是它的高品质和低价。不过，无印良品的低价也是相对的，相对于商品的品质和日本的国情而言，也许它是低价的，但对现阶段的中国消费者而言，它的价格仍然偏高。三．销售与市场研究目标市场：成都作为四川省省会，西南地区的重要经济命脉，在改革开放以来，取得了飞速的发展。2009年GDP达到4500亿，人均GDP达到35215元，人均可支配收入以及消费观念也取得了长足的进步。另外，人口数量超过千万，社会消费市场较大也都为无印良品的立足发展提供了坚实的基础，随着无印良品在上海，北京等城市的相继落户，成都也将成为无印良品市场战略中的重要一环。针对目标市场我们采用调查问卷的方式结合麦肯锡（大中华区）等各大权威数据站点的分析报告对目标市场并以此确定的目标受众进行了详细的调查。目标受众：35~40岁中产阶级人群。问卷目的：为了解成都消费市场，确定目标人群的消费心理、消费习惯以及未来市场的发展的问题，对成都市场的整体概况有一个初步的了解。投放人群与投放方法：为了市场调查的更加高效精准，依据无印良品的大体定位，以及成都各个消费阶层的消费能力，基本放弃对在校学生，普通打工者等低消费人群的调查，采用定点投放的方式对成都的中产阶级及以上阶层进行问卷调查。问卷共发放500份，收回有效问卷413份。回收分析：统计显示，有66.4%的被调查者表示了解或者略知无印良品这个品牌，而较为熟悉的人群只占7.5%。网络媒体和朋友介绍是了解无印良品的最主要途径。喜欢无印良品的产品以及所推崇生活理念的人高达90.6%.这其中，喜爱无印良品家居用品和文具的占到了82%。这类人群中，30岁以下的占28.8%，31~40岁的占35.6%，41~50岁的占36.7%。他们受到过良好的教育，压倒性的多数人接受过本科及以上学历的教育。个人收入方面，1000~3000元的占63.5%，3000~5000元的占28.7%。超过80%的受访者在衣食住行方面选择兼顾实惠和高标准。在消费支出中，化妆品和服饰消费占到36.9%，选择其他消费的占46.3%。购物场所中，大型商场超市占据了绝对的优势。在同类产品的选择当中，选择无印良品的占到42%，选择宜家的占到46.2%，选择樱花的有29.6%。而认为无印良品比较高端，一般不买的人有15.6%，选择很平民化的只占36.7%，大多数人选择了其他。最后的建议栏中，有60.6%的人建议无印良品应该降价。由此可见，大多数人认为无印良品其实是一个平民化的形象，但是价格并不平民化.。附：无印良品Muji问卷非常感谢您拿到这份问卷，我们将对品味人士进行一次简短的调查。请您如实填写，谢谢您的合作！1，您的性别A,男B，女2，您的年龄A,30岁以下B,31-40岁C,41-50岁D,50岁以上3，您的受教育程度A,高中/中专B,大专C,本科D,研究生4，您的收入状况是A,1000元B,1000-3000元C,3000-5000元D，5000元以上5，您在衣食住行方面的主要标准是A,以经济实惠为主B,尽量追求高标准C,兼顾实惠和高标准D,不清楚6，您的消费性支出中哪项占得比例最大（可选择多项）A,生活百货B,化妆日用品/珠宝首饰C,服饰鞋帽D，其他7，您经常选择的购物场所是A,社区便利店B,大型商场超市C,网络电视购物D,专卖店、会所等高档场所8，您平时愿不愿意购买设计简单朴实，但用料考究，质量良好的产品？A,很喜欢B,一般C,不喜欢9，您了解“无印良品（MUJI）”这个品牌么？A,了解B，很熟悉C,略知一二D，不了解10，您喜欢“无印良品（MUJI）”的产品以及所推崇的生活理念么？A,很喜欢B,一般C,不喜欢11，您喜爱无印良品什么方面的产品（多选）

A．服装鞋包B.家居用品C.厨具D.文具E.美容保养品F.食品G.其他12，您认为无印良品的产品

A．比较高端，一般不买B.很平民化，十分亲切C.其他13，同类产品中您会首先选择（多选）

A．无印良品B.宜家C.晨光D.樱花E.FrancFrancG.三菱H.其他14，您是通过什么途径了解无印良品的

A．平面广告B.网络媒体C.朋友介绍D.其他15，请您提出对无印良品的宝贵建议民意研究品牌态度与认知：调查研究显示，无印良品的品牌认知度在已拥有客户中很高，产品品质感与设计理念得到普遍支持与赞赏。家居用品和精致的文具是他们的最爱。在潜在消费客户群体中，品牌认知度依然很高，但是普遍认为价格偏高，是他们购买的最大障碍。建议：1,针对潜在消费客户群体，灌输无印良品的理念，到无印良品购物，不再只是购买商品本身，而是品牌背后欲传递的一种简约、自然、基本的生活形态，是一种让生活回归本质的行为。2，推出亲民低价系列产品，如文具。3，针对成都市场的特殊情况，采用体验式家居营销方式让更多的人认识无印良品，了解无印良品的理念和文化。消费者研究目标消费者：31~50岁的中产阶级，受教育程度较高。消费习惯：生活方式上，对穿着、饮食等基本家庭要素投入较多，开始追求享受式的人生态度。关注健康与生活质量。消费上，对价格依然比较敏感，但消费能力的突出，消费经验的积累，受教育程度较高决定了他们消费的方式已经趋于理性，表现在对自己的需要、个人享受的内容和层次有比较实际的认识，消费的品味也越来越高，美感与实用价值并重，并且具有浓厚的个人色彩。消费心理：属于淡漠购物的高档消费型，一般不喜欢购物。普通的逛街方式已经渐渐放弃。广告及软性的产品宣传文章对他们的消费心理不可低估的，容易产生共鸣。网络媒体以及朋友介绍成为他们获取信息的重要途径。消费地点：开始向往一种更原始、更本能、更单纯的生活体验，热衷于旅游、书画展、高档酒吧、音乐会以及各种博览会，文化消费较其他阶层明显突出。但与其他城市不同的是，成都的中产阶级阶级界限十分薄弱，开豪车的依然会选择街边的小店享受最原始的老成都式生活。一般不喜欢逛街购物，一旦购物，一般会选择大商场。如王府井、伊势丹等。六．市场竞争研究竞争对手分析：优衣库，宜家以及好百年、圣地亚、美克美家、富森等家居卖场和樱花、晨光等传统文具厂商是无印良品的主要竞争对手。但这些企业大多走的是低价亲民路线，或过于强调高档与奢华。优衣库形象：日本最大服装零售商。百搭与快速的生活理念，适中的价格产品定位：年轻的中产阶级营销状况：靠着其独特的经营理念和经营模式，UNIQLO一路发展而来。如今，公司已成了日本零售业排名首位和世界服装零售业名列前茅的企业，仅在日本就有近600家店铺，居日本“２１世纪繁荣企业排行第一位”，成了日本市场占有率最高的休闲服品牌。从2001年英国第一家海外分店开始，产品已经迅速遍及各大洲。如今，成都地区已经拥有5家分店，并取得了不俗的销售业绩。宜家形象：世界最大家居用品零售商。全新的家居生活理念和独特的北欧设计风格。价格相对便宜。定位：定位中低端，提供老百姓都买的起的家居生活用品。营销状况：从开店初开始，一直受到大量成都市民的追捧。宜家劣势：质量一般，繁琐的售后服务程序、送货价格高。其他家居卖场：定位中高端消费群体，品牌选择性强，款式多样，产品线丰富，高档家居类产品众多，富森和红星美凯龙是行业的绝对老大。但存在品牌集中度不够强等弱点。晨光、樱花等文具品牌品种丰富，风格多样，价格便宜。受到学生以及办公族群体的喜爱。但质量一般，品质感不强。总结无印良品的概念，是日本设计师田中一光在1980年以“最适合的形态中，显出产品本质”为指导思想提出来的，追求的是要带给消费者“这样最好”的满足感，以尽量把“这样最好”的程度提升到最高端为目标。联系成都市场当前的现状，一端是知名品牌汹涌而来，向消费者贩卖奢侈；另一端则是大量的廉价、低质商品，以竭尽所能地降低价格为方向。无疑，无印良品走更适合走一条中间路线，兼顾高品质与价格，在生活的“基本”与“普遍”中寻得新的价值观，在造型的“朴素”与“简约”中寻得新的审美意识。无印良品成都品牌推广方案广告策划目标精准针对潜在目标客户，对无印良品核心理念及产品类型进行深度推广，同时扩大品牌在成都地区的影响力，建立良好品牌形象，为实体店落地和后期销售打下基础。广告创意策略以概念体验店为推广核心，辅以千高原设计展，创意路牌及HOTMAIL邮件推广，广播媒体投放，杂志消息报道等多媒体整合手段，锁定高品质生活群体，以“生活即回归”的核心推广理念，通过概念先行，产品设计为支撑的推广路线，在较短时期内达到信息的深度有效传播，从而有效达到广告战略目标。一．概念体验店方案分析基于我们对无印良品目标受众的消费阶层，消费习惯与消费心理的调查分析，确定了体验店先行，由理念到产品，从艺术到生活的高端推广路线。通过高端，开放，具象的宣传调性有效推广无印良品的核心理念和产品风格。通过充满设计感的体验空间，与无印简约质朴高品质的品牌理念相合，从而吸纳目标受众主动接近，主动了解，使潜在客户群体对无印良品的品牌理念与产品优势有更加深入具体的了解。二．具体方案执行场馆设置：体验店选址在成都紫金高薪区，场地100平方米。大致分为3个区域，以黑白基调为主，整体风格大气简约，但在不同区域展出内容和主题各有特色，以不同的风格统一的内涵多角度诠释无印良品的品牌理念，暗合“生活即回归”的推广主题。体验店示意图1．自然馆——产品回归原料主色调素雅亚麻色、白色为主。该区域力求表达出无印良品的产品均取材于自然，低碳环保。展出无印良品的桌椅，并在其周围树立木桩（原材料），展出无印良品的服装，挂起来，用麻布条、藤条在周围缠绕表达出MUJI的产品和自然融为一体的理念，用暖调的灯光，配以空灵的轻音乐，空白墙体加以藤蔓布置，设计感的摆放和布置让人仿佛置身自然。获得无印良品带来的与自然世界近距离接触的乐活新感觉，拒绝都市压抑迷离的灰色氛围，达到人与产品、环境完美的和谐。自然区墙面文字：自然·世界下面紧跟自然馆文案：人类用物质与理念充满世界的边角持续的发展和不断追加的欲望返回自然之后除了感恩与回馈还有自然世界带来的最本初的力量区域展出效果该展区使参观者获得与自然世界近距离接触的乐活新感觉，以此表达无印良品产品与自然融为一体的理念，拒绝都市压抑迷离的灰色氛围，达到人与产品、环境完美的和谐。2．设计馆——设计回归生活主色调以黑白为主，以刚硬的后现代风格突出改区域的鲜明设计风格。该区域体现无印良品设计的核心理念，产品设计不是设计设抽象的理念表达而是源于生活需求本身的原型性。如原研哉所说：我是一个设计师，可是设计师不是代表一个很会设计的人，而是一个抱持设计概念来过生活的人、活下去的人。该馆形如一个长廊，展品成列在长廊两边或挂在墙上。这里你看得到无印良品的设计师们对生活的理解和诠释。主题墙面上是四个大字：原型·设计下面紧跟设计馆文案：设计不仅是设计者的自我表达，抽象的炫耀与认同感的获得。起源于需求本身的设计，在投入生活之后被无意识传播。设计品不是隐喻与观点，MUJI记录的，只是生活与时间。3．生活馆——生活回归本初“无印之旅”的终点，也是最大的一个区域。主色调为白色。这里展出所有生活中可以用到的物件。大到床、衣柜，小到笔、餐具。特色在于所有的展品都会被悬挂在空中或者用透明玻璃悬空，造成所有物品都漂浮在空中的错觉。经过去除浮华、用心生活的前两个馆，最后到达的生活馆想要使人明白：生活即回归，走近自然与世界的本初就是生活。让人置身在那里感到身处繁复嘈杂的城市中之中，而MUJI却使人回归属于自我的空白之地。主题墙面上是四个大字：空白·生活下面紧跟生活馆文案：生活即回归，走近自然与世界的本初。繁复嘈杂之中，回归属于自我的空白之地。*体验店手帕自取：体验店将在出口设置手帕自取，再一次提倡低碳生活，号召人们少用纸巾，而可以用手帕代替。手帕将用麻布制成，朴素简单。*无印良品的DM册体验店将在入口处设置无印良品的宣传册自取和发放。宣传册是对无印良品的理念宣传以及大致的商品介绍。千高原设计展1.活动主题：设计源生活，生活即回归。2.活动目的:在MUJI概念店开放的同时，推出MUJI设计品展览，提倡简约、自然、富质感的MUJI式现代生活哲学，，让消费者能享受到MUJI具有高度文化素养及世界各国艺术工作者、跨文化、跨领域合作所创作的艺术。同时作为隐形宣传途径吸引对设计及艺术感兴趣的高端目标群，增加他们对无印良品的关注度，并对概念体验馆做简介宣传。3.活动安排：1）前期宣传：在中国艺术家、雅昌艺术网、99艺术网等网站进行广告投放，宣传“无印”巡回设计展进驻成都。2）场地分析：活动场地选择为千高原艺术空间。千高原艺术空间是一个中国当代艺术空间，该空间是成都最著名艺术展出地之一，在业界拥有较高关注度。艺术空间设有艺术作品展示厅，影像资料收藏和放映室，和完备开放的网络文献库。致力于研究、展示、出版、收藏和代理与中国当代艺术文化相关的优秀作品和实验性主体项目，由此构成丰富的、多层次、多学科的交流平台和沟通场域，并积极开展国内、国际的合作项目。主要展示和推出成长中的有突出才能和价值的艺术家的作品和项目，并发现和推动新的有创造力的艺术。3）展出内容：在展馆摆放由原研哉等MUJI著名设计师设计的高品质设计作品，推广其设计理念。并在现场对一些设计大师设计的手提环保袋进行工艺拍卖，提倡低碳环保。在当今的都市生活中，人们生活的方方面面都被打上了各种标签，品牌背后所包含的基于社会阶层以及虚荣心理的消费价值观，经常掩盖了人的真实感慨感染。而“无印”的生活理念恰恰与之相反，现在以无印良品的设计作品摒弃一切外在“标签”，不断简化：去除一切不必要的加工和颜色、简单包装、简单到只剩下素材和功能本身，提醒人们去赏识原始素材和质料的美感，还物品以本来面目，将使用者从外在束缚中解放出来，而达到一种更接近于内心自我、更接近天然的状态，这也恰是禅悟所追求的真我境界。4）展览周期初定为一季度。创意路牌(户外+事件)整个创意路牌用那种三维立体的材质做出来（类似3D卡片），吸引人们的注意力。让人远看错觉以为是真的取物箱，走近却又博得会心一笑。从创新的角度出发，无印良品树立良好的品牌形象，宣传“生活即回归”的理念，相比传统的路牌给人耳目一新的感觉。1.媒介分析：广告牌、人行道灯箱、公交站牌等传统户外广告与无印良品Nobrand的品牌调性和本次宣传理念“生活即回归”相冲突，会降低品牌高度，因此放弃。从创新的角度出发，为无印良品树立良好的品牌形象，选择创新的设计感路牌投放。2.投放路段：A桐梓林片区B棕树片区C玉林片区D浣花溪风景区E蜀明路A.B位于城南的桐梓林、棕树片区，是成都新贵云集的现代富人区。成都市的第一个国家级示范小区棕北小区落户在科华路。此后，锦绣花园、锦官新城、中华园、银都花园等高档楼盘先后在城南拔地而起。一时间，城南云集了成都众多的现代富人，甚至于不少的外地富贾在入住成都时也都首选城南。随着社区生活日渐成熟，城南生活的档次和品位得到迅速提升。C玉林小区，本为第一轮城市进化对农转非人口的拆迁安置场所，也是成都第一轮商品房集中地。早期有天府花园这样的高档楼盘，后有瑞升花园这样有众多商业配套的高品质产品，以及包含游泳池、网球场等社区配套的高品质楼盘王府花园，众多的玉林品质楼盘，成就了玉林生活圈，形成大量人文青年聚集场所，成都的画家、诗人、建筑师、传媒工作者、政府公务员，生活在玉林，改变着玉林。以“富贵、人文、夜生活”，一度领导成都人向往的“现代生活”。D城市高尚生活之区。顶级豪宅最为集中的区域，是城西浣花溪风景区。周围的琴台路、文化公园、百花潭公园、南郊公园互相呼应，连成一片。整个区域由树木花草、河流长堤构成的大面积绿化、生态环境，堪称为整个成都城市的“绿肺”，使这一区域的环境品质位居成都各区域之首。3投放周期：第一个月投放五条街道，共30个。第二、三个月根据宣传力度投放三条街道，共15个。（ABC）媒体投放分析及策略一、媒介传播策略1媒介选择分析：无印良品此次的宣传主题“生活即回归”，使本次媒介选择的调性特别化，所以抛弃以往商品会采用的“媒海战略”，放弃电视、报纸、公交站牌、促销等传统媒体选择。有效而有针对性地向目标受众进行媒体投放。A电视做为一般品牌的首选媒体，对于受众更多地只能是感性诉求，使得电视在劝诱和说服人的尝试上只能是有限的，并据根据iResearchInc在2009年12月调查数据分析，白领以上阶层对电视的依赖性不高，不符合无印良品的目标受众群体.B无印良品所推广的Nobrand，并不适合公交站牌、促销等传统宣传方式，这些媒体会将颠覆无印良品的无品牌概念及本次宣传主题“生活即回归”，而杂志的全国性投放也会淡化成都的公众推广计划的地域性，而成都本土的杂志在品质及调性上与无印良品的理念不符，因而放弃杂志。以此确定3+2整合媒体路线我们将媒介方案定位于3+2媒介组合，即广播、直邮、户外+活动、事件的媒介整合策略，切合品牌调性与受众媒体接触倾向，经行精准投放。总体媒介安排定位问题确定后，无印良品成都公众推广计划将采用组合性战术宣传，以概念店的事件与MUJI设计展为主要手段，辅以广播、邮件及户外的宣传，将无印良品的生活哲学在受众中推广，无印良品同时作为商标，阻止竞争对手进入。1准备阶段（7天）：与媒介公司签订合同2启动阶段（30天）：A电台受众高峰时段密集广告投放（10次/天时段：2超T+4T+4A时间20秒）B直邮广告EDM直投（每周一封）C户外自制标牌投放（五条街道共投放30个）D概念店开张强势宣传E设计展开放有效传达理念F受众跟踪及建档3主攻阶段（60天）:适量概念店、设计展宣传广告终端维护树立良好口碑形象三．具体媒介策略1.广播调查显示，超过90%的广播听众表示在过去的一个月内曾经收听过广播广告，这一比例在驾车人士中则更高。这表明，广播听众也不可幸免地被广播广告所影响。无印良品的成都受众群体基本为有车一族，在上下班及出行的时候，广播是最好的路上消遣方式，从广播中可以获取精神的放松及新鲜的生活资讯，对广播媒介进行严格筛选后，我们最终确定了FM95.5与FM94.6频率。AFM95.5IRADIO作为岷江音乐台的经典音乐频道，是我国西南地区最早推出的专业音乐频率，也是国内具有较高知名度和美誉度的音乐频率之一。以综合音乐节目为发展基础，节目内容涵盖多种体裁和不同风格的音乐类型。力求高雅与流行并重，以达到雅俗共赏的传播效果。该频率与本土的电视、杂志、报纸等媒体及其他地区，如台湾地区最具影响力的HitFm电台，香港地区的《亚洲周刊》等，都建立了长期稳定的协作关系，实现了大量台湾地区歌手最新作品的内地首播，同时也与北京、上海、广东的权威流行音乐排行榜同时在《亚洲周刊》展示最新的节目进展状况。频率优势：“选择经典，选择品味”。品牌形象深入人心，市场认知度位居前列。听众定位：15岁至45岁。听众特质：喜爱音乐，追求生活品质与精神享受的群体。投放周期：一季度媒体排期：投放套播广告第一个月10次/天时段：2超T+4T+4A时间20秒第二、三个月6次/天时段：1超T+3T+2A时间15秒预算：套播10次/天20秒价格：5000折扣：5折共75，000套播6次/天15秒价格：2400折扣：5折共72，000共需147，000元（单位：元）BFM94.6GOLDENRADIOGoldenRadio是以放送经典老歌为主的黄金电台，其受众群体为喜爱经典的商务人士等，所面向的更是喜爱无印良品这种喜爱高品质生活的人群。频率优势：经典老歌的特殊定位使听众更为高端听众定位：25岁至45岁。听众特质：喜爱经典老歌，追求生活品质与精神享受的群体。投放周期：一季度媒体排期：投放套播广告第一个月10次/天时段：2超T+4T+4A时间20秒第二、三个月6次/天时段：1超T+3T+2A时间15秒预算：套播10次/天20秒价格：3700折扣：5折共55，500套播6次/天15秒价格：1700折扣：4.5折共45，900共需101，400元（单位：元）2.直邮在网络新媒体中，放弃其他传播途径，选择邮箱直邮的方式。以往广告对媒体“趋炎附势”的利用方式，用于网络媒体时，存在感难以维持。因为网站的“点击率”并不赞同于电视的收视率、报纸的发行量，并且普通的网络广告，反而会破坏无印良品的品牌形象。直邮广告的优点：针对性强。电脑邮寄名录将人们按职业、地区、收入或其他特征进行分类。覆盖集中、到达广泛、更加灵活。便于控制，具有人性化冲击力。广告主可根据特定受众的个人需求、欲望和希望设计直邮而又不冒犯其他潜在消费者或现有顾客。2.hotmail电子邮箱Hotmail是互联网免费电子邮件提供商之一，世界上的任何人可以通过网页浏览器对其进行读取，收发电子邮件。后与微软（Microsoft）的其它服务合并成为MSN和WindowsLive的组成部分。Hotmail用户分析a25-35岁核心消费人群占一半以上比例bMSN用户聚集高学历人群c一半以上用户月收入在5000元以上d根据iResearchInc在2010.1月调查数据分析－MSN用户更注重品牌，更依赖广告Hotmail广告优势a集聚中国最多白领用户的互联网媒体b覆盖最多高端商务人士的及时通信工具c简洁的广告营销环境dHotmail集聚众多高消费、品牌敏感、尝新享乐的社会精英，选择Hotmail精准覆盖寻找喜欢花较高的价格购买风格独特产品的群体e广告选择定时邮件投放，因使用者每天登陆时即显示，流量高，关注度高，停留时间长f广告表现邮件形式，表现力强，有效到达率高g针对受众群体，可以精确锁定城市，减少无必要的投入损失同类媒介对比与hotmail竞争的邮箱有yahoo、sina、网易等邮箱，但它们的用户群体更为年轻化，并且通常不使用更被业内人士所钟爱的通讯工具MSN，从hotmail的用户分析可得知，hotmail相对于yahoo、sina、网易更适合无印良品的受众群体，更具有专业性。投放形式与周期以邮件的形式向特定用户群进行投放，投放周期为一季度。EDM第一个月每周一封后两个月每两周一封预算：（折扣为5.5折）预算：目标用户(成都HOTMAIL用户)30000人每周一封一个月共需13，200元每两周一封两个月共需13，200元共需要26，400元无印良品广告策划预算市场调研费包括问卷设计、实地调查、资料整理及研究分析、其他共需支出：10,0000元媒介预算分配1广播广告（总计：277，800元）2直邮广告（总计：28，400元）3户外广告（总计：155，000元）共需支出：461,200元AFM95.5岷江音乐Iradio共需14，7000元套播10次/天20秒价格：5000折扣：5.折共7,5000套播6次/天15秒价格：2400折扣：5折