普纳－中粮福临门新一代玉米油公关推广方案

福临门新一代玉米油公关推广方案普纳营销传播机构09.04

感谢中粮为我们提供的提案机会，感谢相关工作人员为此准备的丰富翔实的资料。本次提案所采用的资料即来自于中粮提供的资料，以及我们利用自身渠道所搜集的资料。

本方案主要是针对福临门新一代玉米油09年公关推广展开，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。

致谢

版权声明分析篇1、中国食用油行业分析2、中国玉米油市场分析3、消费者洞察1、中国食用油行业分析中国食用油行业分析近年来，中国消费者的食用油消费者观念发生了革命性改变选择食用油的标准已不再停留在符合卫生、安全标准的层面上，而是更加注重食用油的健康、营养。消费趋势中国人均食用油消费量为18公斤，接近世界平均20公斤的水平。消费量中国食用油消费，呈现良好的上升走势中国食用油行业分析北京人多爱色拉油，广州人多爱花生油，成都人偏爱菜籽油，而上海人的口味则较为丰富，色拉油、豆油和调和油并驾齐驱。不同地区对食用油品类的偏好我国食用油的产品种类较为丰富，如花生油、菜籽油、葵花子油、豆油、棉子油以及近年来新开发的粟米油等。从产量上来看，主要是菜籽油、豆油和花生油

。中国食用油品种分类国人偏好大豆油、花生油居多中国食用油行业分析中国食用油60%以上依赖进口原料或直接进口食用原油；中国64家大型油脂企业总股本的66%控制在跨国粮商手中。中国市场上，食用油三大品牌

分别为——三大食用油品牌占中国食用油70％以上市场份额，其中“丰益嘉里系”独占中国食用油近50％市场份额，而“中粮系”食用植物油的主要贸易进口对象仍是美国ADM。金龙鱼福临门鲁花“丰益嘉吉系”的金龙鱼100%外资。“中粮系”的福临门100%国资鲁花51%民营资本（25%丰益，24%中粮）品牌认知选择偏好传播影响畅销多年的大品牌奥运赞助商福气十足，亲民价格实惠调和油花生油色拉油1:1:1中国压榨专家实惠普纳对全国小包装食用油品牌认知的调查（样本：300人/次）中国食用油行业分析金龙鱼的调和油、鲁花的花生油，都已成为品类冠军中国食用油行业分析一项针对沃尔玛、家乐福、物美等5家大型超市调查数据显示：消费者对品牌的偏好：金龙鱼：54%鲁花：26%福临门：11%其他：9%金龙鱼销量最大品类是调和油，且几乎一统天下。调和油主要成份有大豆、玉米、菜籽、茶油，其中以大豆为主。三大品牌中，福临门处于弱势中国食用油行业分析金龙鱼鲁花福临门总结调和油花生油？作为三大品牌中较弱的一个,福临门没有冠军单品！福临门如果要培养某个品类，进而打破现有格局那么，这个品类必须是在食用油市场中占有大份额或是具有强劲的发展势头2、中国玉米油市场分析中国每年要消耗食用油２４００万吨，６５％至７５％以大豆油为主，其次２０％至２５％为花生油，山茶油、葵花油、玉米油等所占比例不到１０％。中国玉米油市场分析市场现状玉米油的市场份额很小暂无强势品牌中国玉米油市场分析中国玉米油市场潜力巨大美国玉米精加工协会曾表示，“只要中国消费者完全能够认识到食用玉米油的保健作用,那么中国食用玉米油就能得到长足的发展”。玉米油的价值中国玉米油市场分析降低人体胆固醇、降血压、软化血管、增加人体肌肉和心脏、心血管系统的机能，预防和改善动脉硬化，减少心脏病发生等作用，并且还可以缓解人体前列腺病症的发作和皮炎的发生不存在含有转基因成分，含有转基因油料的大部分国内市场上常见的大豆油，从安全角度来说，玉米油更具安全性。有的老人每天空腹食用一匙玉米油，以此作为一种补品。对心脑血管起保健作用安全性富含维生素A、D、E消化率高达97%以上孩子同时补充维生素B2和维生素E，耐寒冷的能力更强。维生素B2和维生素E还可预防和减少寒冷所诱发的多种疾病。玉米油以富含维生素E为主要特色，对人体细胞分裂、延缓衰老有一定作用,因而也被誉为“美容食用油”。玉米油在人体中的消化率达97%以上，与其它食用油脂大致相同，营养价值很高。中国玉米油市场分析玉米油在国外的食用情况玉米油代表健康，是国际和国内行业的普遍认同接下来，了解国内玉米油品牌所诉求的内容17品牌DNA营销推广品牌诉求产品诉求核心卖点活动层面传播层面健康“心”选择清香不油腻，健康心选择三重营养组合1.被列入中华预防医学会“健康金桥重点工程”3.卫生部心血管病防治研究中心和中华预防医学会两大机构共同发起的全民心健康运动，金龙鱼玉米油支持4.金龙鱼玉米油杯北京中老年“柔力球之星”表演大赛5.“金龙鱼玉米油健康心选择”有奖调查全民心健康运动、三重营养组合引领清淡饮食健康风尚中国玉米油市场分析品牌定位食用油专家（母品牌）18品牌DNA营销推广品牌诉求产品诉求核心卖点活动层面传播层面健康当家油健康12道（工艺）1.倪萍代言2.2005年成立三星油料科技研究所3.农业部2008年奥运会指定品牌5.2008年登陆欧交所创业板7.2008年12月与国际食品工业协会、中国植物油行业协会举办”中国玉米油产业战略发展论坛“8.2005年中国食品工业协会专家组前往长寿花玉米油调研健康12道、长寿花剑指中国玉米油第一品牌中国玉米油市场分析品牌定位中国第一健康食用油19品牌DNA营销推广品牌诉求产品诉求核心卖点活动层面传播层面呵护全家健康的油维E清淡爽口好健康榨后经过八道工序精炼与中华中医药学会合作关注心脑血管健康中国糖都西王、邹平西王中国玉米油市场分析品牌定位中国玉米油第一品牌20品牌DNA营销推广品牌诉求产品诉求核心卖点活动层面传播层面健康中国人、强壮中国心中国玉米油市场分析品牌定位高品质的健康玉米油品牌21品牌DNA营销推广品牌诉求产品诉求核心卖点活动层面传播层面N/A纯天然，更营养特有的谷固醇，抑制有害胆固醇的吸收中国玉米油市场分析品牌定位N/A总结在玉米油这个正在被开垦的市场中，有影响力的品牌很少从主要诉求来说：强调健康居多从传播投入来说：金龙鱼和长寿花在宣传上的投入最大从卖点来说：工艺、产地、独特成分都有，金龙鱼的“三重营养组合”和融氏的“谷固醇”差异化明显，但融氏主打区域中国玉米油市场分析3、消费者洞察人群特征决策要素品牌偏好主要信息来源1、重品牌2、较高消费能力3、追求健康、营养1、品牌2、健康3、口感4、营养1、金龙鱼2、福临门3、鲁花1、电视广告2、报刊新闻、广告3、户外广告食用油购买地域特点

A类城市1、重品牌2、消费能力高3、关注营养健康1、品牌；2、口感3、健康4、营养1、金龙鱼2、福临门1、电视广告2、报刊新闻、广告3、户外广告内陆省会城市1、对价格较敏感2、计较小利3、关心营养1、价格2、营养3、口感4、品牌地方品牌1、电视广告2、现场促销活动3、口头传播地县级城市消费者洞察来源：普纳对全国小包装食用油品牌认知的调查聚焦在这里食用油购买市场特点

影响要素高端市场中低端市场价格价格不是决定因素价格直接影响购买行为品质

看重品牌，注重品质不太看重品牌，对产品品质也不会太关注口感

注重口感注重口感健康非常关心健康在其消费理念中健康占据重要位置关心健康，但往往在价格接近时才会考虑营养营养是该群体在食用油消费中时刻考虑的

在价格接近时会考虑

其他

企业的相关公关活动会对他们产生影响希望从企业的促销活动中受益，关注与自身利益接近的企业公关活动消费者洞察来源：普纳对全国小包装食用油品牌认知的调查聚焦在这里35-45岁的女性，拥有稳定的职业与收入；积极的消费观，信赖品牌，追求良好品质的产品；关注饮食健康并积极改善生活质量30-35岁，45-55岁的女性，拥有稳定的收入，关注家庭成员健康，重视其他人的建议，并受市场信息的影响较大各年龄段女性都有，具体特性不明显，影响购买因素较多，对品牌忠诚度最缺乏目标市场中的关键消费群消费者洞察聚焦在这里来源：普纳对全国小包装食用油品牌认知的调查未产生购买玉米油行为的原因消费者洞察不了解：对玉米油的价值不了解习惯：比较习惯于购买大豆油、花生油

等品类品牌少：所能接触到的具有影响力的玉米

油品牌少对玉米油不了解，是没有产生购买行为的最重要原因来源：普纳对全国小包装食用油品牌认知的调查消费者洞察总结在目标销售区域，消费者最看重“品牌”和“健康”“健康”相关信息，是目标消费者最关注的话题之一对玉米油的“不了解”，成为购买行为产生的最大障碍！策略篇1、任务解读2、策略导出金龙鱼鲁花福临门调和油花生油玉米油玉米油就是福临门的单品冠军！福临门也需要通过树立强有力的单品冠军在食用油行业取得突破！任务解读福临门玉米油的任务目标中国玉米油第一品牌面对已经成为消费主流的食用油品类面对同样都在讲健康的其他食用油品类任务解读福临门玉米油的任务目标完成这项任务目标的两大障碍——品类的屏障品牌的竞争上有金龙鱼这样的大品牌下有长寿花等也想取得中国玉米油第一品牌的后来争上者1、面对已经成为消费主流的食用油品类2、面对同样都在讲健康的其他食用油品类任务解读福临门玉米油的任务目标清除障碍的手段品类的屏障品牌的竞争1、上有金龙鱼这样的大品牌2、下有长寿花等也想取得中国玉米油第一品牌的后来争上者面对消费主流品类——高调上市，教育消费者，灌输玉米油知识，引导玉米油消费；面对其他健康油品——挖掘玉米油健康的差异化卖点对上——强势喊出“中国玉米油第一品牌”，快速占位。同时寻找差异化；对下——以更高、更强、更权威的形象示人任务解读福临门玉米油的任务目标品类推广品牌超越齐头并进策略导出PUSH经验普纳曾成功帮助多力成功打开中国葵花油市场，成为葵花油品类冠军在品牌推广、品牌超越上总结经验如下——要注意的是，在玉米油市场还较小的情况下，品类推广有可能为他人做嫁衣所以，需要将差异化卖点包装成一个核心点，把品类推广和品牌超越两项任务紧紧相连策略导出中国玉米油第一品牌添加植物甾醇，降低坏胆固醇，有益健康生化能源工厂，国家粮食储备局、西安油脂研究院联手目前为止，只有“产品”和“产地”，能够具备说服力任务目标的支撑点品牌产品利益点产地研发工艺权威认证福临门植物甾醇吉林国家粮食储备局、西安油脂研究院————金龙鱼三重黄金组合——————1.列入中华预防医学会“健康金桥重点工程”2.卫生部心血管病防治研究中心和中华预防医学会两大机构共同发起的全民心健康运动长寿花健康十二道9颗金胚芽1滴长寿花——三星油料科技研究所健康十二道1、农业部2008年奥运会指定品牌2.2008年与国际食品工业协会、中国植物油行业协会举办”中国玉米油产业战略发展论坛“3.2005年中国食品工业协会专家组前往长寿花玉米油调研西王维E清淡爽口好健康————八道工序精炼与中华中医药学会合作关注心脑血管健康优沃源自黑土地的液体黄金吉林中国目前唯一“玉米油研发基地”——国家公众营养与发展中心、国家公众营养改善项目办公室联合确定为中国目前唯一“玉米油研发基地”、“玉米油生产示范基地“融氏特有的谷固醇，抑制有害胆固醇的吸收吉林————沪上玉米油品类占有率连续四年第一策略导出策略导出植物甾醇是最有力的差异化卖点考虑到需要有权威背书，在研发和权威认证上，需要加强品牌产品利益点产地研发工艺权威认证福临门————金龙鱼——————长寿花——西王————优沃——融氏————也说植物甾醇，但未强力包装以在宣传上力度最大的金龙鱼和长寿花的产品包装来看——金龙鱼还是讲求“均衡”，没有突出任何一点，但以权威机构作为佐证；长寿花则主打工艺，诉求健康。策略导出中华预防医学会对您的健康有益不含胆固醇非转基因健康十二道健康当家油策略导出福临门新一代玉米油的核心诉求在哪里？策略导出护心多一点品类提升行动品牌超越行动产品品质层面情感沟通层面多一点，家人更健康品牌支撑层面多一点关爱多一点福气家人健康有保证和其他食用油比，降低胆固醇、保护心血管能力增强和其他玉米油品牌比，特有元素添加，为健康主力将降低胆固醇，转化为更有冲击力、更简化的“护心”，也有利于配合之后的一系列动作41品牌DNA营销推广品牌诉求产品诉求核心卖点活动层面传播层面护心多一点/健康多一点多一点，就健康品类提升行动品牌超越行动配合活动手段，紧紧围绕“多”一点品牌定位中国玉米油第一品牌策略导出策略导出策略导出策略延展品类提升行动品牌超越行动共贺60年健康福临门世界心脏日宣传玉米油营养研究中心首届中国国际玉米节启动两项行动借助权威制造关注借势热点高调上市，快速占位！爆发性行动日常性渗透执行篇1、高调上市活动2、品类提升行动3、品牌超越行动新一代玉米油上市发布会1高调上市活动发布会主题玉米油新品上市发布会护心多一点新一代健康玉米油上市发布会呵护心脏、健康全家第一品牌、大气磅礴发布会主基调玉米油新品上市发布会活动时间：2009年5月10日活动诉求：产品层面：标志着福临门新一代玉米油正式上市；企业层面：正式进军玉米油领域，打造拳头产品；品牌层面：塑造福临门玉米油第一品牌形象；传播层面：以本次发布会为传播爆发点，继而广泛开展全国重点销售区域的强势传播。媒体邀请：

集中邀请平面、电视台、网站等全国性媒体，共39家。发布会概述玉米油新品上市发布会活动地点推荐：玉米油新品上市发布会发布会概述香格里拉大饭店中国大饭店东方君悦大酒店北京长城大饭店利用超大型LED视频播放、主持人、集团领导、以及邀请嘉宾发言等形式，讲述福临门悠久的历史，展示福临门强大的品牌号召力，体现品牌传承的荣耀之感。荣耀传承篇超越新生篇精彩共续篇串引各方寄语形式，展现福临门新一代玉米油美好市场前景，全方位展示福临门新形象、新突破，强势塑造福临门“玉米油第一品牌”形象。福临门新一代健康玉米油上市发布会展现品牌呈现产品共现辉煌玉米油新品上市发布会发布会基本架构

篇章A荣耀传承

09：30-10：00 来宾入场 10：00-10：05 特色开场10：05-10：15 视频播放10：15-10：20 介绍嘉宾 10：20-10：25 领导讲话

篇章B超越新生10：25-10：35 特色表演10：35-10：45 新品亮相10：45-10：50 新品介绍10：50-11：05 嘉宾发言11：05-11：15共享佳肴篇章C精彩共续11：15-11：20 寄语视频11：20-11：25 特色表演11：25-活动结束玉米油新品上市发布会发布会基本流程发布会亮点展示玉米油新品上市发布会发布会亮点展示新品亮相玉米油新品上市发布会发布会亮点展示共品佳肴，共享福临门新一代玉米油玉米油新品上市发布会活动现场，皇家御厨使用新一代福临门玉米油烹制美味佳肴，并邀请所有嘉宾进行品尝，让每位嘉宾在品味美味的同时，拉近嘉宾与产品间的距离，赢得好感，凸显福临门玉米油健康新一代的产品、品牌形象。发布会亮点展示寄语视频玉米油新品上市发布会利用视频呈现各个相关领域、以及不同人士和角色，对福临门新一代玉米油的信心肯定和殷切希望。发布会亮点展示特色节目表演——沙画玉米油新品上市发布会福临门品牌发展历史长廊发布会亮点展示特色节目表演——心之舞玉米油新品上市发布会发布会亮点展示特色节目表演——烛光秀玉米油新品上市发布会每一束烛光都代表着福临门新一代玉米油对广大消费者的呵护和关爱。演员伴随着音乐飘然起舞，最终定格为一个“心”的造型。在温馨中，让嘉宾感受福临门的关爱，以及品牌文化内涵。发布会传播传播目标玉米油新品上市发布会销售发布会品牌产品一个事件升华产品价值一个事件强化品牌形象一个事件占领市场高地阶段时间内容及手段会前5月2—9日书面：提前一周发放邀请函，告知事件内容和流程、地点和交通指引；电话：3天后电话沟通，再次确定媒体行程及到场时间，确定到场媒体；短信；提前一天，确认媒体行程情况，确定最后媒体名单；会中5月10日媒体签到互动及媒体自由沟通媒体专访会后5月10日—6月25日持续跟踪媒体反馈，改善及调整媒体计划持续推动媒体发布进度，全面的推动项目完成玉米油新品上市发布会发布会传播媒体执行发布会传播传播规划玉米油新品上市发布会传播阶段稿件类型稿件标题核心内容会前预热新闻稿剑指“液体黄金”，福临门新一代玉米油即将上市传达福临门新一代玉米油即将上市信息，引发消费者关注，为新品造势。会中新闻通稿掀“护心”健康新革命，福临门玉米油全新上市通过讲述产品“心”黄金即植物甾醇核心卖点，以及黄金产地等利益点，阐述产品“护心多一点”的内涵，凸显福临门玉米油新一代的产品形象树立新的市场标杆，以及“玉米油第一品牌”形象。行业综述“一点”定乾坤，中国玉米油市场再次重新洗牌概述中国玉米油现状，指出“护心多一点”的福临门新一代玉米油，凭借“心”黄金，不仅加速了市场的重新洗牌，更在洗牌过程中占据了领导品牌的地位。玉米油新品上市发布会传播阶段稿件类型稿件标题核心内容会后品类教育专家称：长期食用玉米油可为心脏保驾护航利用专家的权威性，在讲述玉米油有益心脏健康的功效过程中，强调福临门新一代玉米油含有的“心”黄金，即植物甾醇元素，对心血管疾病更有利，以此教育消费者的同时，实现消费者对福临门玉米油产品的认知。产品稿护心多一点，福临门新一代玉米油让14亿中国人共享世界健康品质通过对产品植物甾醇、黄金产地、权威认证等方面的论述，强调福临门新一代玉米油国际品质的产品形象。行业综述中国玉米油市场烽烟再起，谁能问鼎第一品牌？概述中国玉米油市场竞争格局再次发生变化，在这种市场背景下，强调福临门凭借差异化卖点收到消费者认可，最终成为玉米油第一品牌的最有利争夺者。发布会传播传播规划品类影响提升行动玉米油营养研究中心首届中国国际玉米节2631.成立“玉米油营养研究中心”福临门：品类影响提升行动64通过“中国玉米油营养研究中心”的成立，关联福临门与权威专业研究机构，建立普通受众认知的心理联想。利用“中国玉米油营养研究中心”内研究专家的号召力和影响力，树立福临门在玉米油行业中的领导地位，在大众人群中建立信任度和好感度。玉米油营养研究中心的成立将树立福临门玉米油专家形象。“中国玉米油营养研究中心”成立意义65“中国玉米油营养研究中心”执行要点福临门剑指玉米油第一品牌一定要成立“国字号”研究中心，从而为品牌研发和宣传推广助力。66活动主题：中国玉米油营养研究中心揭牌挂牌仪式活动地点：北京或吉林生产基地参加人员：联合机构专家、企业领导、媒体等核心内容：中心负责人讲话、企业领导讲话、专家代表讲话、揭牌仪式、现场QA、会后专访宣传配合：平面、电视、网络（邀请北京媒体参会，其他全国平面媒体、网络媒体通发稿）

“中国玉米油营养研究中心”揭幕挂牌中国玉米油营养研究中心67国内合作建议1、直接挂牌成立“中国玉米油营养研究中心”福临门的任务：与意向中的四大权威机构合作“中国玉米油营养研究中心”将企业现在的专家资源利用一下，聘请其做中心顾问。PUSH的任务：组织实施挂牌仪式，邀请媒体、专家、企业一起参与，后续传播。68国际化合作建议美国和中国同为玉米油世界巨头，中粮福临门作为中国粮油的代表性企业，开展玉米油的国际化合作，推进国际间交流，将提升福临门品牌的权威性和专业性。69国际化合作建议中粮福临门国际化合作伙伴建议：

美国谷物协会美国玉米种植协会沟通开展合作或活动：中美两国谷物作物经济论坛中国玉米经济考察团赴美考察由美国玉米种植协会和中国玉米营养研究中心举办“玉米经济研讨会”等美国玉米专家访华高度评价福临门玉米油70玉米油营养研究中心的宣传可行性操作点玉米油营养研究中心传播配合投放时间传播角度稿件类型核心信息标题示意6月玉米油营养中心成立新闻稿·凸显玉米油营养研发中心的权威性和科研优势·福临门玉米油品牌所投入的力量和贡献国内首个玉米油营养中心落户“玉米黄金带”首个玉米油营养研发中心在京成立健康“黄金油”风靡京城7月玉米油营养研究中心行业活动与学术交流新闻稿·行业内营养研讨会突出玉米油营养研究中心的领先成果和对百姓的实际意义·玉米油行业标准·福临门玉米油在行业中的代表性和权威性

首届玉米油国际营养研讨会在京召开玉米“心”健康再掀营养专家关注

植物性原料日益“受宠”玉米油引领都市健康“心”风尚

玉米油营养研究中心传播配合备注：传播时间供参考，根据营养研究中心建立和发展情况，推动传播进程732.首届中国国际玉米节福临门：品类影响提升行动74中国国际玉米节创意起源75中国国际玉米节76中国国际玉米节——开幕仪式【活动名称】福临门·2009中国国际玉米节开幕仪式【活动时间】7月或8月【活动地点】北京或吉林【参与人群】主办方、玉米协会、美食组织、媒体、社会大众等【活动目的】正式揭开福临门玉米油亲近社会大众的序幕，塑造强烈的品牌关联认知，增强福临门玉米油的认知度和影响力。【活动环节】领导致辞、共同揭幕、表演、互动等活动亮点77中国国际玉米节——玉米文化交流活动活动亮点评选玉米节公主（玉米是温和的、恬美的、健康的象征）78中国国际玉米节——玉米文化交流活动活动亮点玉米节国际美食博览会

活动方式足够吸引大众注意力、媒体兴趣点和品牌关联度玉米作为健康、营养和美味集一身的常见食品，在各国饮食文化中占据着重要地位。玉米常见却不寻常，玉米作为食材在各国都有不同的美食做法。通过中国国际玉米节，开展玉米饮食文化交流活动，将迅速提升大众对玉米营养健康的认识、国际文化交流的认同以及福临门玉米油的品牌认知度和好感度。投放时间传播角度稿件类型核心信息标题示意7月玉米节开幕新闻稿·告知玉米节开幕，并吸引大众关注度和参与度首个国际玉米节即将开幕玉米黄金带借势拓展旅游季都市人回归自然健康福临门玉米节首日引客数万7月玉米节活动现场新闻稿·突出活动亮点，借势传播福临门在玉米节中的主办身份和在玉米油领域倡导新一代健康食用油的理念

玉米公主闪亮登场玉米节平添亮丽风景线玉米节美食连连看健康新理念节节高

中国国际玉米节传播配合备注：传播时间供参考，根据中国国际玉米节的举办情况，推动传播进程共贺60年健康福临门世界心脏日宣传品牌影响超越行动381

福临门：品牌影响超越行动82核心话题：吉林玉米经济产业链福临门推动地方经济强劲的新增长点投放时间传播角度稿件类型核心信息标题示意8月吉林玉米经济产业链新闻稿·好产区、出好油，吉林油料种植新风尚——玉米福临门玉米油在吉林玉米油产业中扮演的角色福临门致力于优化黄金油之乡产业链，为精练好油做好前期工作。完善的产业链保证了食品安全和质量福临门玉米油整合资源助力吉林油葵产业链食用油“金凤凰”雀跃吉林黄金玉米带阳光下的“玉米经济”——福临门玉米油瞄准“上游产业链”福临门玉米油：食品安全从“上游”抓起8月福临门推动地方经济新闻稿·玉米油产业带动吉林农村经济发展，福临门助力农民增收、地方经济发展小小玉米聚能无限吉林**农村经济迎来“艳阳天”

“黄金油之乡”革新农业思维福临门玉米油助力区域经济新增长

2.共贺60年健康福临门84

福临门：品牌影响超越行动共贺60年健康福临门2009年10月，九州同庆60年，作为中国最大的粮油食品企业，福临门玉米油针对华诞60年开展一系列活动，将把“福临门玉米油”深入民众，彰显大品牌的风范。共贺60年健康福临门主题诠释：共贺60年，彰显中粮福临门大品牌的风范。“健康”意指福临门玉米油的营养和品牌诉求。“健康福临门”关联表述，捆绑福临门玉米油健康诉求和品牌标识，且语言识别度和记忆度高。共贺60年健康福临门福临家家门——福临门玉米油的潜在消费群共庆60年福临家家门商标“福临门”的好彩头福临中国门——关怀保卫祖国家园的卫士共庆60年福临中国门共贺60年健康福临门共庆60年福临家家门【创意亮点】既然是“福临家家门”，一定要体现“福气到门”的印象，

将福临门玉米油健康理念带入社区，将提升受众对福临门玉米油的健康认知，并强力关联品牌和品类，抢占玉米油第一品牌的位置，甚至直接拉动销售。【活动建议】

以销售区域一个城市，如北京为试点，选取距离售卖福临门玉米油卖场较近的大型社区，

如果成功，可进行地区的不断复制，从而达到品牌宣传和销售的合力。A.设置能够展现福临门玉米油终端形象和活动形象以及玉米油健康知识的社区宣传栏。

B.开展玉米油健康教育和心血管健康营养咨询活动。

C.进行小包装试用装的派发

D.组织社区互动趣味活动等

E.福临门套标或标签在社区打折换购福临门新一代健康玉米油。

北京：如百子湾社区，光华路社区，望京，和平里等大型社区附近。选取相对年轻的社区，受众较容易接受玉米油的新观念。共贺60年健康福临门“共庆60年福临家家门”传播配合投放时间传播角度稿件类型核心信息标题示意9月护心多一点社区活动新闻稿·传递福临门玉米油社区健康活动的信息宣传福临门玉米油的健康功效和玉米营养小小玉米浑身上下都是宝“黄金油”福气临门到社区护心多一点福气到每家

——福临门出招“液体黄金”9月植物甾醇食物“心黄金”新闻稿·放大福临门玉米油”产品利益点“，以受众更易接受的概念——”心”黄金来放大植物甾醇的营养价值。

“心黄金”原是玉米做植物甾醇护心多一点福临门进万家新生代玉米油“护心”才是真

备注：传播时间供参考，根据活动开展情况，推动传播进程“共庆60年福临家家门”传播配合共庆60年福临中国门祖国成立60周年，举国同庆，此时此刻每个中国人在享受“福临门”的时刻，驻守在祖国东、南、西、北四个大门的战士依旧为保家卫国坚守岗位，而无法享受普通人的幸福……………中粮福临门——慰问驻守东南西北大门的家园保卫者【活动形式】赠送代表中粮人心意的“福临门玉米油”部队联欢活动营养专家和特级厨师实地指导和慰问东——乌苏镇哨所北——漠河北极哨所南——南沙群岛永暑礁西——斯姆哈纳边防连共贺60年健康福临门传播时间：2009年10月传播目标：通过“福临中国门”，传递品牌在国庆60年，除了关心身边的消费者以外，对祖国贡献之士的尊敬与关怀。通过在此类“红色行动”，提升品牌的价值内涵，彰显品牌的影响力和企业实力。核心话题：福临门慰问驻守祖国东西南北“四大门”的战士“共庆60年福临中国门”传播配合投放时间传播角度稿件类型核心信息标题示意10月福临门慰问祖国边陲哨所官兵新闻稿·福临门玉米油对边陲哨所官兵的关怀之情福临门玉米油通过赠送让边陲哨所官兵品尝到新一代健康食用油“福临中国门”传递“玉米温情”边陲哨所百名官兵用上新一代玉米油愈寒冷愈温情边陲哨所迎来“玉米炊事班”备注：传播时间供参考，根据活动开展情况，推动传播进程“共庆60年福临中国门”传播配合3.世界心脏日“护心多一点”宣传93

福临门：品牌影响超越行动传播时间：2009年9月（世界心脏日，每年九月的最后一个周日）传播目标：每年世界心脏日主题虽有不同，但通过福临门“玉米油”的营养理念，贴合“护心多一点”的品牌沟通主题，建立福临门品牌对预防心血管疾病，保护心脏的联想。借世界心脏日，大力宣传福临门玉米油的产品利益点——植物甾醇。核心话题：福临门玉米油“护心多一点“的品牌沟通主题植物甾醇与心血管健康世界心脏日传播方向投放时间传播角度稿件类型核心信息标题示意9月护心多一点新闻稿·福临门玉米油作为新一代玉米油对”护心“的格外重视和产品优势世界心脏日呼吁护心”再多一点”专家支招日常营养选择最重要世界心脏日话”护心“植物油中的”黄金油“日渐风行

9月植物甾醇新闻稿·放大福临门玉米油”产品利益点“，以受众更易接受的概念——”心”黄金来放大植物甾醇的营养价值。

“心黄金”原是玉米做植物甾醇护心多一点明明白白才是真新生代玉米油“护心法宝”

世界心脏日传播规划备注：也可以届时根据世界心脏日年度主题和企业实际需求，安排巡展一类活动，本版暂不展开讨论。其他建议其他公关建议，供福临门参考。2010年世博会指定用油与国际健康接轨申请2010年世博会指定用油上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，福临门玉米油的健康属性正是让生活更美好的一项元素。申请2010年世博会指定用油将扩大受众对福临门玉米油高端形象的认知，并引领健康玉米油革命。“福临门”关键字病毒式传播

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