广东警官学院《广告版式及印刷》2023-2024学年第二学期期末试卷

装订线装订线PAGE2第1页，共3页广东警官学院

《广告版式及印刷》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的场景设置能够影响消费者的代入感。在推广一款家居用品的广告中，以下哪种场景设置更能让消费者产生购买欲望？（）A.温馨的家庭聚会B.舒适的卧室布置C.现代化的厨房设计D.以上都是2、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格3、广告投放的时机选择对于广告效果有着重要影响。比如在春节期间，以下哪种产品的广告投放效果可能更佳：（）A.防晒霜B.羽绒服C.游泳装备D.中秋月饼4、广告中的品牌个性塑造对于品牌差异化竞争至关重要。以下哪种品牌个性在饮料市场中相对较少见，具有独特的吸引力？（）A.活力四射B.沉稳内敛C.神秘莫测D.幽默诙谐5、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故6、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特7、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）A.飞鸟B.骏马C.猎豹D.雄鹰8、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者。但在某些情况下，使用幽默可能会带来风险。以下哪种产品的广告不太适合采用幽默风格？（）A.食品B.医疗用品C.饮料D.运动用品9、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义10、在广告策划中，活动营销可以增加品牌曝光度。以下哪种活动营销方式更能吸引消费者参与？（）A.线上抽奖活动B.线下体验活动C.公益志愿活动D.行业研讨会11、在广告传播过程中，意见领袖的作用不可忽视。以下关于意见领袖对广告传播的影响，不正确的是（）A.增强广告信息的可信度B.加速广告信息的扩散C.意见领袖的观点一定能被大众接受D.引导消费者的购买决策12、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（）A.蓝色与绿色B.红色与橙色C.黑色与白色D.黄色与紫色13、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：（）A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”14、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素15、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）详细阐述产品成熟期广告策略的调整方向和重点，如强调品牌差异、维护品牌形象、拓展市场份额等，以及如何应对市场竞争和消费者需求的变化。2、（本题5分）对于慢性病的预防和控制，以下哪种策略最为关键？A.早期诊断和治疗B.改变不良生活方式，如均衡饮食、适量运动等C.研发新的特效药物D.加强医院的专科建设3、（本题5分）论述广告中的品牌文化传承与发展的关系，以及如何在发展中传承品牌文化的精髓。4、（本题5分）探讨广告中的品牌形象的社交媒体传播策略，利用社交媒体平台提升品牌影响力。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌延伸策略，如何通过广告推广新的产品线并保持品牌一致性。2、（本题5分）探讨广告中的创意抄袭现象，分析创意抄袭的危害、成因以及如何加强行业自律和法律监管，保护原创广告创意。3、（本题5分）在社交媒体时代，探讨用户生成内容（UGC）在广告传播中的作用和价值，以及品牌如何引导和利用UGC。4、（本题5分）分析植入式广告的形式和特点，论述其在影视作品、游戏等媒介中的应用效果和存在的问题。5、（本题5分）研究广告中的消费者心理阈值与广告刺激强度，论述消费者在接受广告信息时的心理阈值，以及如何根据阈值调整广告的刺激强度，以达到最佳的传播效果。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）在广告效果监测中，大数据和人工智能技术的应用越来越广泛。请全面分析这些技术在广告效果监测中的作用和优势，如数据采集、分析模型、预测能力等，以及它们对广告决策的支持和优化作用。2、（本题10分）以某一成功的户外广告案例为基础，分析其如何通过创意设计、位置选择和与环境的融合来吸引受众注意力，实现广告目标。3、（本题10分