商业广告案例研究

商业广告案例研究姓名_________________________地址_______________________________学号______________________-------------------------------密-------------------------封----------------------------线--------------------------1.请首先在试卷的标封处填写您的姓名，身份证号和地址名称。2.请仔细阅读各种题目，在规定的位置填写您的答案。一、选择题1.商业广告案例研究的基本步骤包括哪些？

A.收集案例背景信息

B.确定研究问题和目标

C.分析广告策略与创意

D.调查广告效果与反馈

E.编写案例报告

2.以下哪项不是广告案例研究的目的？

A.了解广告创意成功与否

B.分析广告策略的优缺点

C.提高广告制作的技能

D.培养市场研究能力

E.预测广告行业的发展趋势

3.下列哪个不是广告案例研究的常用方法？

A.定性分析

B.定量分析

C.问卷调查

D.历史分析法

E.文本挖掘技术

4.以下哪项不是广告案例研究的常见类型？

A.成功案例研究

B.失败案例研究

C.对比案例研究

D.定量效果评估研究

E.案例历史回顾

5.在广告案例研究中，如何分析广告创意？

A.观察广告视觉元素

B.分析广告文案内容

C.研究广告传播渠道

D.调查广告目标受众

E.评估广告预算分配

6.广告案例研究中，如何评估广告效果？

A.观察市场销售数据

B.分析品牌认知度

C.评估消费者态度

D.检查媒体投放效率

E.考察广告成本效益

7.以下哪项不是广告案例研究的分析工具？

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.五力模型

D.KANO模型

E.BCG矩阵

8.广告案例研究中，如何运用SWOT分析法？

A.分析广告案例的优势和劣势

B.研究广告案例的机会和威胁

C.评估广告案例的市场竞争力

D.确定广告案例的发展战略

E.设计广告案例的未来规划

答案及解题思路：

1.答案：A、B、C、D、E

解题思路：商业广告案例研究的基本步骤包括了解背景信息、确定研究目标、分析策略与创意、调查效果与反馈以及撰写报告。

2.答案：E

解题思路：广告案例研究的目的通常包括了解广告效果、分析策略优缺点、提高广告制作技能和培养市场研究能力，预测广告行业的发展趋势并非其直接目的。

3.答案：C

解题思路：问卷调查通常作为数据收集的工具，而不是专门的分析方法。

4.答案：E

解题思路：广告案例研究的常见类型包括成功案例研究、失败案例研究、对比案例研究和历史回顾，而定量效果评估研究更偏向于一种研究方法。

5.答案：A、B、C、D

解题思路：分析广告创意需要观察视觉元素、分析文案内容、研究传播渠道和调查目标受众。

6.答案：A、B、C、D

解题思路：评估广告效果可以通过市场销售数据、品牌认知度、消费者态度、媒体投放效率以及成本效益等多方面进行。

7.答案：E

解题思路：BCG矩阵不是专门用于广告案例研究的分析工具，而是一种市场战略工具。

8.答案：A、B

解题思路：SWOT分析法用于分析广告案例的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。二、填空题1.广告案例研究的主要目的是______。

答案：深入了解广告运作过程，发觉广告成功与失败的原因，为广告实践提供理论依据和参考。

2.广告案例研究通常包括______、______、______等步骤。

答案：选题、案例收集与整理、案例分析与评价。

3.在广告案例研究中，______是评价广告创意的重要依据。

答案：广告效果评估。

4.广告案例研究中，常用的分析工具包括______、______、______等。

答案：SWOT分析、PEST分析、5W1H分析。

5.广告案例研究中的SWOT分析法，是指______、______、______、______。

答案：优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）。

答案及解题思路：

答案：

1.深入了解广告运作过程，发觉广告成功与失败的原因，为广告实践提供理论依据和参考。

2.选题、案例收集与整理、案例分析与评价。

3.广告效果评估。

4.SWOT分析、PEST分析、5W1H分析。

5.优势、劣势、机会、威胁。

解题思路：

1.针对广告案例研究的主要目的，应关注案例研究对广告理论和实践的贡献，分析案例的成功与失败，总结经验和教训。

2.选题应具有典型性和代表性，保证案例收集与整理的科学性和准确性。案例分析与评价应结合理论框架，对案例进行全面深入的分析。

3.评价广告创意的重要依据是广告效果评估，包括广告的覆盖面、目标受众的接受程度、广告的记忆度等方面。

4.分析工具的选择应根据案例特点和实际需求，合理运用SWOT分析、PEST分析和5W1H分析等方法。

5.SWOT分析法通过对优势、劣势、机会和威胁的分析，帮助广告从业者了解自身状况，把握市场趋势，制定合理的广告策略。

：三、判断题1.广告案例研究只适用于广告创意的评估。（）

2.广告案例研究可以全面了解广告活动的各个环节。（）

3.广告案例研究的主要目的是寻找广告失败的原因。（）

4.在广告案例研究中，市场调研是最重要的步骤。（）

5.广告案例研究的结果可以为广告策划提供参考。（）

答案及解题思路：

1.×（错误）

解题思路：广告案例研究不仅仅适用于广告创意的评估，它还可以用于评估广告活动中的其他方面，如市场策略、品牌形象、消费者心理等。通过广告案例研究，我们可以对广告活动的整个过程进行全面的分析。

2.√（正确）

解题思路：广告案例研究通过深入分析广告活动的各个环节，包括创意、执行、媒体选择、效果评估等，可以帮助我们全面了解广告活动的运作流程。

3.×（错误）

解题思路：虽然广告案例研究可以分析广告失败的原因，但它的主要目的并不局限于这一点。广告案例研究的目的是通过分析广告活动的成功与失败，为广告策划和执行提供有价值的参考和指导。

4.×（错误）

解题思路：在广告案例研究中，市场调研是重要的步骤之一，但不是最重要的。广告案例研究更注重对广告活动的全面分析和评价，市场调研只是其中的一个环节。

5.√（正确）

解题思路：广告案例研究的结果可以为广告策划提供参考，帮助广告从业者吸取经验教训，优化广告策略和执行方案，提高广告效果。通过案例研究，广告策划可以借鉴成功案例的做法，同时避免失败案例的陷阱。四、简答题1.简述广告案例研究的基本步骤。

解答：

（1）确定研究问题和目标。

（2）收集相关资料，包括广告案例的背景、市场环境、目标受众等。

（3）分析广告案例，运用多种分析方法，如SWOT分析、4P理论等。

（4）总结广告案例的特点、成功因素和不足之处。

（5）提出改进建议和启示。

2.举例说明广告案例研究中常用的分析工具。

解答：

（1）SWOT分析：分析广告案例的优势、劣势、机会和威胁。

（2）4P理论：分析广告案例的产品、价格、渠道和促销策略。

（3）消费者行为分析：研究广告案例如何影响目标受众的消费行为。

（4）竞争分析：分析广告案例在市场竞争中的地位和优势。

3.分析广告案例研究中SWOT分析法的作用。

解答：

SWOT分析法在广告案例研究中的作用主要体现在以下几个方面：

（1）全面了解广告案例的优势和劣势，为改进提供依据。

（2）识别市场机会和威胁，帮助制定相应的广告策略。

（3）评估广告案例的竞争力，为广告策划提供参考。

（4）提高广告案例研究的科学性和准确性。

4.广告案例研究在广告策划中的作用是什么？

解答：

（1）为广告策划提供理论依据，帮助策划者了解广告发展趋势。

（2）借鉴成功案例的经验，提高广告策划的可行性。

（3）分析失败案例的原因，避免策划中的误区。

（4）培养广告策划者的创新思维和实际操作能力。

5.如何在广告案例研究中评估广告效果？

解答：

（1）评估广告曝光度：分析广告的播放次数、覆盖人群等。

（2）评估广告认知度：调查目标受众对广告的认知程度。

（3）评估广告好感度：调查目标受众对广告的情感态度。

（4）评估广告转化率：分析广告带来的实际销售或转化效果。

（5）结合多种评估方法，全面评估广告效果。

答案及解题思路：

1.答案：基本步骤包括确定研究问题、收集资料、分析案例、总结特点、提出建议。

解题思路：根据广告案例研究的基本流程，逐一阐述各个步骤的具体内容。

2.答案：常用的分析工具有SWOT分析、4P理论、消费者行为分析、竞争分析等。

解题思路：列举几种常用的广告案例研究分析工具，并结合实际案例说明其作用。

3.答案：SWOT分析法有助于全面了解广告案例的优势、劣势、机会和威胁，提高研究的科学性和准确性。

解题思路：分析SWOT分析法在广告案例研究中的作用，从不同方面阐述其重要性。

4.答案：广告案例研究在广告策划中的作用包括提供理论依据、借鉴成功经验、分析失败原因、培养创新思维等。

解题思路：从多个角度阐述广告案例研究在广告策划中的重要作用。

5.答案：评估广告效果的方法包括评估曝光度、认知度、好感度和转化率等。

解题思路：根据广告效果评估的常见指标，逐一阐述其具体内容和作用。五、论述题1.阐述广告案例研究在广告行业中的重要性。

广告案例研究在广告行业中的重要性体现在以下几个方面：

1.1帮助广告从业者理解市场趋势和消费者行为。

1.2提供实际操作经验，指导广告策略制定。

1.3增强广告创意的可行性和创新性。

1.4促进广告教育和学术研究的发展。

2.分析广告案例研究中可能出现的问题及其解决方法。

在广告案例研究中，可能会遇到以下问题：

2.1数据收集困难。

2.2案例分析的片面性。

2.3案例背景信息的不足。

解决方法包括：

2.1采用多种数据收集方法，如问卷调查、访谈等。

2.2结合多种分析视角，避免片面性。

2.3完善案例背景信息，保证分析的全面性。

3.结合实际案例，探讨广告案例研究的应用。

实际案例：可口可乐的“分享一瓶可乐”广告活动。

应用探讨：

3.1该案例展示了如何通过情感营销提升品牌形象。

3.2通过案例研究，可以分析广告活动的效果和影响。

3.3案例研究为同类广告活动提供了借鉴和改进的方向。

答案及解题思路：

答案：

1.广告案例研究在广告行业中的重要性主要体现在帮助从业者理解市场趋势、提供实际操作经验、增强创意可行性和促进教育和研究发展等方面。

2.广告案例研究中可能出现的问题包括数据收集困难、分析片面性和背景信息不足。解决方法包括采用多种数据收集方法、结合多种分析视角和完善案例背景信息。

3.以可口可乐的“分享一瓶可乐”广告活动为例，案例研究展示了情感营销在提升品牌形象中的作用，并提供了同类广告活动的借鉴和改进方向。

解题思路：

1.针对重要性，分别从市场理解、操作经验、创意可行性和教育研究四个方面进行阐述。

2.针对可能出现的问题，分析问题并提出具体的解决方法，保证案例研究的有效性和全面性。

3.结合实际案例，分析案例中的关键要素和效果，进而探讨案例研究的应用价值。六、案例分析题1.针对以下广告案例，分析其创意特点、效果评估及改进措施。

案例背景：

描述广告案例的基本背景，包括广告主、产品或服务、广告目标等。

例如：某品牌新推出的健康饮料广告，目标消费群体为都市年轻人群。

创意特点分析：

创意理念：阐述广告所传达的核心创意理念和独特卖点。

表现手法：分析广告使用的视觉、听觉、语言等表现手法。

创新点：指出广告在创意上的创新之处。

效果评估：

市场反馈：分析广告发布后的市场反馈，包括消费者评价、销量变化等。

数据分析：运用相关数据分析工具，评估广告的传播效果。

品牌形象：分析广告对品牌形象的影响。

改进措施：

针对不足：针对效果评估中发觉的不足，提出改进措施。

优化策略：提出优化广告创意和传播策略的建议。

2.结合广告案例，讨论广告策划与广告案例研究的关系。

广告策划的重要性：

分析广告策划在广告制作过程中的重要性。

例如：如何根据目标受众、市场环境等因素进行广告策划。

广告案例研究的作用：

解释广告案例研究在广告策划中的应用价值。

例如：通过分析成功或失败的广告案例，为广告策划提供借鉴。

二者关系：

讨论广告策划与广告案例研究之间的相互依存关系。

3.分析广告案例研究在品牌建设中的作用。

品牌认知：

分析广告案例研究如何提升品牌认知度。

品牌形象：

讨论广告案例研究在塑造品牌形象方面的作用。

品牌传播：

分析广告案例研究如何优化品牌传播策略。

品牌忠诚度：

探讨广告案例研究如何提升品牌忠诚度。

答案及解题思路：

1.案例分析题

案例背景：某品牌新推出的健康饮料广告，目标消费群体为都市年轻人群。

创意特点分析：

创意理念：强调健康、自然的生活方式。

表现手法：采用清新、活力的视觉元素，结合轻松愉悦的背景音乐。

创新点：结合时下流行的社交媒体互动，鼓励消费者分享健康生活瞬间。

效果评估：

市场反馈：消费者评价积极，销量有所提升。

数据分析：广告曝光量达到预期目标，社交媒体互动度高。

品牌形象：品牌形象得到进一步塑造，消费者对品牌好感度提升。

改进措施：

针对不足：部分消费者反映广告内容略显单一，缺乏个性化。

优化策略：丰富广告内容，增加与消费者的互动环节。

2.广告策划与广告案例研究的关系

广告策划的重要性：广告策划是广告制作的基础，它决定了广告的方向和效果。

广告案例研究的作用：广告案例研究为广告策划提供了宝贵的经验和教训。

二者关系：广告策划和广告案例研究相辅相成，共同推动广告行业的发展。

3.广告案例研究在品牌建设中的作用

品牌认知：通过广告案例研究，消费者更容易了解品牌及其产品。

品牌形象：广告案例研究有助于塑造和提升品牌形象。

品牌传播：广告案例研究为品牌传播提供了策略支持。

品牌忠诚度：优秀的广告案例研究有助于提升品牌忠诚度。七、设计题1.设计一份广告案例研究调查问卷。

问卷广告案例研究满意度调查一、基本信息1.您的性别：

A.男

B.女

C.其他

2.您的年龄：

A.18岁以下

B.1825岁

C.2635岁

D.3645岁

E.46岁以上

3.您所在的城市：

_______________二、广告案例认知1.您是否接触过广告案例研究？

A.是

B.否

2.您对广告案例研究的了解程度：

A.非常了解

B.了解

C.一般

D.不了解

3.您认为广告案例研究对广告行业的重要性：

A.非常重要

B.重要

C.一般

D.不重要三、广告案例内容1.您认为以下哪些广告案例类型最吸引您？

（可多选）

A.产品广告

B.服务广告

C.公益广告

D.娱乐广告

E.创意广告

2.您认为以下哪些广告案例风格最符合您的审美？

（可多选）

A.简洁风格

B.夸张风格

C.诙谐风格

D.严肃风格

E.现实主义风格四、广告案例效果1.您认为以下哪些广告案例效果最显著？

（可多选）

A.提高品牌知名度

B.提升产品销量

C.增强消费者信任

D.塑造品牌形象

E.增加消费者互动

2.您认为以下哪些广告案例效果最令人满意？

（可多选）

A.创意独特

B.制作精良

C.传播效果良好

D.群体定位准确

E.广告文案优秀五、广告案例研究满意度1.您对本次广告案例研究的满意度：

A.非常满意

B.满意

C.一般

D.不满意

E.非常不满意

2.您对本次广告案例研究的建议：

_______________

2.设计一份广告案例研究报告模板。一、封面1.报告名称：广告案例研究

2.报告编号：________________

3.研究时间：________________

4.研究团队：________________二、目录1.摘要

2.引言

3.案例背景与目标

4.案例分析方法

5.案例结果与分析

6.结论与建议

7.参考文献三、1.摘要

2.引言

A.研究背景

B.研究目的

C.研究方法

3.案例背景与目标

A.案例背景

B.研究目标

4.案例分析方法

A.定性分析

B.定量分析

5.案例结果与分析

A.案例结果

B.案例分析

6.结论与建议

A.结论

B.建