2024年助理广告师考试方法概览试题及答案

2024年助理广告师考试方法概览试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪些是广告策划的基本步骤？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意构思

D.制作广告

E.发布广告

答案：ABCDE

2.广告创意的“USP”原则指的是什么？

A.UniqueSellingProposition（独特卖点）

B.UniqueSellingPoint（独特卖点）

C.UniqueSellingProduct（独特卖点）

D.UniqueSellingPosition（独特卖点）

E.UniqueSellingPresentation（独特卖点）

答案：A

3.以下哪些是广告媒体选择的关键因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒体影响力

E.媒体成本

答案：ABDE

4.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知名度

C.喜好度

D.购买意愿

E.转化率

答案：ABCDE

5.以下哪些是广告法规的基本原则？

A.公平竞争

B.诚实信用

C.公众利益

D.信息公开

E.依法经营

答案：ABCDE

6.以下哪些是广告创意的基本原则？

A.简洁明了

B.独具匠心

C.情感共鸣

D.创意新颖

E.知识性

答案：ABCD

7.以下哪些是广告文案写作的基本要求？

A.简洁明了

B.情感真挚

C.有说服力

D.有创意

E.有针对性

答案：ABCDE

8.以下哪些是广告设计的基本原则？

A.美观大方

B.简洁明了

C.色彩搭配

D.空间布局

E.个性突出

答案：ABCDE

9.以下哪些是广告策划团队的基本构成？

A.广告创意

B.广告文案

C.广告设计

D.广告媒介

E.广告效果评估

答案：ABCDE

10.以下哪些是广告法规的常见违规行为？

A.欺骗消费者

B.侵犯他人知识产权

C.违反公平竞争

D.误导消费者

E.违反法律法规

答案：ABCDE

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告策划的首要任务是确定广告目标。（）

2.广告创意的核心是USP理论。（）

3.广告媒体的选择应该以广告预算为唯一标准。（）

4.广告效果评估可以通过问卷调查和数据分析来完成。（）

5.广告法规要求广告必须真实可信，不得含有虚假信息。（）

6.广告文案的写作应该避免使用夸张和误导性的语言。（）

7.广告设计应该注重色彩搭配，以吸引消费者的注意力。（）

8.广告策划团队中，广告创意人员负责撰写广告文案。（）

9.广告法规规定，广告不得含有歧视性内容。（）

10.广告效果评估的结果可以直接用于下一轮广告策划的决策。（）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的步骤。

2.解释广告创意中的“SWOT”分析。

3.描述广告效果评估中的“ROI”概念。

4.分析广告法规中关于广告内容的规范要求。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在当前媒体环境下，如何有效利用数字媒体进行广告传播。

2.分析广告法规对广告行业的影响，以及广告行业如何应对法规变化。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.以下哪个不是广告策划的初步阶段？

A.市场调研

B.制定广告目标

C.创意构思

D.广告预算

答案：D

2.广告创意中，以下哪个不是常用的创意方法？

A.情感诉求

B.逻辑推理

C.悬念设置

D.故事讲述

答案：B

3.以下哪个不是广告媒体选择的考虑因素？

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒体成本

答案：C

4.以下哪个不是广告效果评估的常用指标？

A.记忆度

B.知名度

C.购买意愿

D.媒体影响力

答案：D

5.以下哪个不是广告法规的常见违规行为？

A.欺骗消费者

B.侵犯他人知识产权

C.违反公平竞争

D.广告内容过于简单

答案：D

6.广告文案中，以下哪个不是常用的修辞手法？

A.比喻

B.排比

C.对比

D.设问

答案：D

7.广告设计中，以下哪个不是色彩搭配的原则？

A.色彩对比

B.色彩和谐

C.色彩饱和

D.色彩平衡

答案：C

8.广告策划团队中，以下哪个角色负责广告媒介的购买和执行？

A.广告创意

B.广告文案

C.广告设计

D.广告媒介

答案：D

9.以下哪个不是数字媒体广告的特点？

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低

D.传播速度快

答案：C

10.以下哪个不是广告法规对广告行业的影响？

A.规范市场秩序

B.保护消费者权益

C.提高广告质量

D.增加广告成本

答案：D

试卷答案如下

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.答案：ABCDE

解析思路：广告策划的完整流程包括市场调研、制定广告目标、创意构思、制作广告和发布广告，每个步骤都是不可或缺的。

2.答案：A

解析思路：USP即UniqueSellingProposition，指的是独特卖点，是广告创意中强调产品或服务与众不同的关键点。

3.答案：ABDE

解析思路：媒体选择时，需考虑目标受众是否能够接触到广告、广告预算是否充足、媒体的影响力以及媒体的成本效益。

4.答案：ABCDE

解析思路：广告效果评估旨在衡量广告活动对目标受众的影响，包括记忆度、知名度、喜好度、购买意愿和转化率等。

5.答案：ABCDE

解析思路：广告法规旨在保护消费者权益，维护市场秩序，要求广告真实可信，不得含有虚假信息，不得违反公平竞争等原则。

6.答案：ABCD

解析思路：广告创意的原则包括简洁明了、独具匠心、情感共鸣和创意新颖，这些都是吸引消费者注意力的关键。

7.答案：ABCDE

解析思路：广告文案写作要求简洁明了、情感真挚、有说服力、有创意和有针对性，以确保信息的有效传达。

8.答案：ABCDE

解析思路：广告设计的基本原则包括美观大方、简洁明了、色彩搭配、空间布局和个性突出，以增强广告的视觉效果。

9.答案：ABCDE

解析思路：广告策划团队通常由广告创意、广告文案、广告设计、广告媒介和广告效果评估等专业人员组成。

10.答案：ABCDE

解析思路：广告法规禁止含有歧视性内容，以保护所有消费者的平等权益。

二、判断题（每题2分，共10题）

1.正确

解析思路：广告策划的第一步是进行市场调研，了解目标市场和消费者。

2.正确

解析思路：USP即独特卖点，是广告创意的核心，强调产品或服务的独特之处。

3.错误

解析思路：广告媒体选择不仅要考虑预算，还要考虑目标受众、媒体影响力和内容匹配度。

4.正确

解析思路：广告效果评估可以通过多种方式，包括问卷调查和数据分析，来衡量广告的效果。

5.正确

解析思路：广告法规要求广告必须真实可信，以维护消费者的知情权和选择权。

6.正确

解析思路：广告文案应避免使用夸张和误导性语言，以保持诚信。

7.正确

解析思路：色彩搭配是广告设计中的重要原则，有助于提升广告的美观度和吸引力。

8.错误

解析思路：广告文案写作由文案人员负责，创意人员主要负责创意构思。

9.正确

解析思路：广告法规禁止含有歧视性内容，以促进社会公平。

10.正确

解析思路：广告效果评估的结果对于下一轮广告策划的决策具有重要意义。

三、简答题（每题5分，共4题）

1.解析思路：广告策划的步骤包括市场调研、确定广告目标、创意构思、制作广告、广告发布和广告效果评估。

2.解析思路：SWOT分析是指分析企业的优势（Strengths）、劣势