“数商兴农”背景下河北省农民工返乡电商创业的现状、问题与对策

【摘"要】“数商兴农”的提出，为农产品电商的发展注入了新的活力。论文通过对河北省297名返乡创业者开展问卷调查，分析其返乡电商创业的现状及存在的问题，并提出相应对策，以期促进河北农村经济结构的转型升级，推动地方经济的可持续发展。【关键词】“数商兴农”；河北省；返乡创业；农村电商1引言在国家“数商兴农”战略背景下，农村电商已成为乡村振兴的重要力量。截至2024年12月，我国农村网民规模达3.13亿，互联网普及率65.6%，这为农村电商发展奠定了基础。河北省作为农业大省，积极推动农民工返乡电商创业，并取得了显著成效。但仍面临人才短缺、资金不足、品牌竞争力弱以及物流体系不完善等挑战。本研究通过问卷调查和实地考察，深入分析河北省农民工返乡电商创业的现状、问题及趋势，提出针对性对策建议，为促进农村电商高质量发展提供参考。2“数商兴农”背景下河北省农民工返乡电商创业现状为深入了解河北省农民工返乡电商创业现状，本研究在“数商兴农”背景下开展专题问卷调查，收集有效样本297份，覆盖河北省11个地级市。调查内容包括创业者特征、创业意愿、模式选择、政策认知与需求等维度，为全面分析返乡电商创业现状提供了一手资料。2.1创业主体基本特征调查数据显示，河北省农民工返乡电商创业群体中，男性占66.67%，女性占33.33%，男性在返乡创业中占主导地位。年龄分布呈现“两端高、中间低”的特点，36～40岁年龄段占比最高（26.26%），其次是16～25岁（24.92%）和41～45岁（21.21%），这3个年龄段合计占比超70%。相比之下，26～30岁（13.13%）和31～35岁（14.48%）年龄段参与度较低，这反映出返乡创业既吸引了具有一定社会经验的成熟群体，也吸引了富有创新精神的年轻群体。教育程度分布显示，返乡创业群体整体素质较高，本科及以上学历占比达35.02%，初中学历占29.63%，高中（中专）学历占19.53%，大专学历占10.44%，小学及以下学历仅占5.39%。这表明返乡创业者具备较好的知识储备和学习能力，为电商创业的持续发展和创新提供了人才保障。从地域分布看，返乡创业呈现明显的区域集聚特征。石家庄市占比最高（33.33%），显著高于其他地区；保定市（10.77%）和廊坊市（11.11%）分列第二、三位；而张家口市（3.03%）和秦皇岛市（1.01%）等地区活跃度较低。这种不均衡分布与各地的经济发展水平和电商产业基础密切相关。从行业背景看，建筑业（31.65%）和服务业（19.87%）从业者占比较高，制造业（3.37%）和餐饮业（4.71%）比例较低，这表明返乡创业者多来自劳动密集型产业，选择电商创业既是对原有职业的转型升级，也是对新经济发展机遇的积极把握。2.2创业意愿与发展趋势调查显示，河北省农民工返乡电商创业意愿强烈。77.1%的受访者表示愿意在未来5年内返乡创业，而持否定态度的仅占22.9%。53.54%的受访者对家乡发展持“比较愿意”和“非常愿意”的积极态度，这反映出农民工对返乡创业机会持乐观预期。在创业模式选择上，呈现出明显的新型业态倾向。33%的受访者倾向于选择抖音、快手、小红书等新媒体平台开展直播带货业务；18.86%计划在淘宝、京东、拼多多等传统电商平台开设店铺；18.52%的受访者选择制作短视频内容及链接商品进行带货。这表明返乡创业者较好地把握了电商发展新趋势。尤为值得注意的是，72.05%的受访者表示愿意尝试跨境直播电商创业，体现出明显的国际市场开拓意识。对跨境电商平台的认知度调查显示，TikTok以76.09%的认知比例遥遥领先，Aliexpress和Shopee的认知比例分别为50.17%和46.8%，Amazon达到44.78%。这表明返乡创业者对主流跨境电商平台具有较高的认知度和使用意愿。2.3支持政策体系不断完善在“数商兴农”背景下，河北省构建了全方位的返乡电商创业政策支持体系，从制度创新、财税扶持、金融服务等多维度提供保障。一是健全基础性制度支持。通过简政放权、“三证合一”等措施简化创业手续，降低准入门槛；深化户籍制度改革，解决创业者子女入学、居住等问题。二是实施精准财税扶持。对返乡创业群体定向减税，落实企业所得税减免、增值税免征等优惠；设立专项资金，提供最高10万元的创业担保贷款及贴息支持，并对招用就业困难人员的企业给予社保补贴。三是创新金融服务模式，鼓励金融机构开发适配产品，扩大抵押物范围，优化审批流程；探索“银行保险+政策性担保”合作模式，加快农村不动产确权登记，完善集体经营性建设用地抵押制度，稳妥推进宅基地使用权抵押贷款。四是完善社会保障体系。做好养老、医疗保险转移接续，将返乡创业者纳入住房保障范围，建立“一卡通”服务管理模式。五是强化创业平台建设。支持建设返乡创业园和孵化基地，给予房租、水电等补贴；推动市场化众创空间建设，加快农村物流基础设施发展，推进“快递进村”工程，畅通农产品进城和工业品下乡渠道。通过多层次、多维度的政策支持，河北省为返乡电商创业营造了良好的政策环境，推动了创业高质量发展。问卷调查显示，34.68%的受访者对现有政策表示“比较满意”和“非常满意”，这印证了政策的实施成效。2.4成功案例与创业模式分析2.4.1个人创业引领型模式：潘维农场“90后”大学生潘维返乡创办农业种植专业合作社，从50亩土地、7个种植棚起步，以“不追求外观，注重口感”为理念打造品牌，成功开拓线上销售渠道，现拥有四五千名固定客户，年利润超20万元。其成功的经验在于坚持有机种植，实现产品差异化，建立从种苗培育到销售的完整产业链，并与科研院所合作提升技术水平。同时发展研学等多元化经营业态，形成了可持续发展的商业模式。2.4.2平台运营示范型模式：杨康模式大名县电子商务孵化基地总经理杨康，通过建立“832平台”、培育区域公共品牌、组建消费帮扶供应商协会等举措，有效解决了农产品上行难题。该模式的创新点在于注重产业链整合，帮助企业建立统一销售供应链，提供全方位孵化服务，降低创业门槛。同时，整合政府资源，获得政策支持，并注重品牌打造，提升产品附加值，为县域电商发展提供了可复制的经验。2.4.3内丘县县域电商发展型模式内丘县作为河北省农村电商的“领跑县”，创新实施“三级物流+培训赋能+品牌引领”模式。通过建设物流配送中心和乡镇商贸中心，完善县乡村三级物流体系；实施“个十百千万”电商培训计划，培养专业人才；搭建电商选品平台，重点推广本地特色产品，并积极开拓跨境电商市场，使电商销售额同比增长50%以上，成为县域电商发展的典范。2.4.4涉县产业融合创新型模式涉县创新“互联网+旅游+农业”模式，实现一、二、三产业深度融合。其成功经验在于充分发挥文旅资源优势，发展体验经济；建立完善的农村电商公共服务体系；注重人才培养，已培训1600余人次；并通过直播等创新营销方式推广特色产品，在第六届河北省旅发大会期间，实现直播销售额达46万元，展现了产业融合的巨大潜力。2.4.5高邑县双创孵化带动型模式高邑县王晓颖、王建昌姐弟经营的“乔园多肉种植基地”，通过电商培训和直播带货，将年销售额提升至2000万元，并成立专业合作社，在技术、销售等方面帮扶其他农户，带动全县多肉产业年销售额超4000万元。该模式的特点在于注重产品创新，善于运用新媒体营销，重视人才培养，并通过产业带动实现规模化发展，为农村电商创业提供了新路径。这些典型模式不仅注重产品质量和特色，走差异化发展道路，善于运用新媒体等现代营销手段，还重视产业链整合和协同发展，积极争取政策支持，整合各类资源。这些经验为河北省农民工返乡电商创业的高质量发展提供了重要借鉴，也为乡村振兴注入了新动能。3“数商兴农”背景下河北省农民工返乡电商创业面临的问题3.1人才与技能匹配问题人才短缺和技能不足是电商创业发展的首要瓶颈。调查显示，30.98%的受访者认为缺乏创业经验是主要挑战，30.64%的受访者认为电商专业人才紧缺对创业构成制约。例如，返乡创业者在电商知识和技能储备方面不足。尽管35.02%的创业者具有本科及以上学历，但他们缺乏电商运营经验，对新媒体营销、供应链管理等核心技能掌握不够，如高邑县王晓颖在创业初期因经验不足面临销售困境，后通过培训逐步改善经营状况。此外，专业人才引进和培养困难。受区位和薪资限制，农村地区难以吸引和留住高素质电商人才，仅13.8%的受访者认为当地提供了较好的创业条件。以涉县为例，虽培训1600余人次，但仍难以满足快速发展的电商业务对人才的需求。3.2资金筹集与融资难题资金问题是返乡电商创业面临的另一大挑战。调查显示，52.86%的受访者认为经济资源是创业最需要的资源，16.16%的创业者将资金获取困难列为主要障碍。具体表现为：第一，融资渠道狭窄，正规金融服务供给不足。农村金融机构网点覆盖率低，金融产品单一，涉农信贷产品期限短、额度小，难以满足需求，如潘维农场创始人曾抵押房产筹措资金。第二，抵押担保难度大。多数创业者缺乏有效抵押物，信用记录不足，征信体系不完善，导致融资可得性低。尽管政府推出了创业担保贷款等政策，但农村土地、房屋等资产抵押机制不健全，仍限制融资空间。3.3市场竞争与品牌建设挑战随着农村电商市场的快速发展，品牌建设面临诸多挑战。2024年，全国农产品网络零售额约达6808.68亿元，同比增长15.8%，预计2025年达8045亿元。市场潜力大但竞争激烈，产品同质化严重，利润空间被压缩。此外，品牌建设基础薄弱，多数创业者缺乏品牌意识和专业知识，难以有效定位和推广。而且，经营规模偏小，农村电商主体实力弱，难以形成规模效应。总体来看，在市场竞争与品牌建设方面，产品同质化严重、产品特色不足，价格竞争激烈，利润空间被不断压缩等问题依然显著。3.4物流配送与基础设施瓶颈物流基础设施不完善是制约农村电商发展的关键因素，主要体现在：一是物流网络体系不健全，农村配送能力不足，导致物流成本高、效率低；二是基础设施条件薄弱，信息网络、仓储场地等不完善，如涉县建设1200平方米的电子商务公共服务中心，为创业者提供支持，但整体基础设施仍有待提升；三是资源整合不足，与电商龙头企业、物流企业对接不够紧密，难以共享优质资源。河北省已实施农村电商高质量发展五大行动计划，通过完善基础设施、培育市场主体、加强产业赋能等措施，为返乡电商创业营造良好环境。但解决深层次问题仍需政府、金融机构和社会各界的持续努力。4对策与建议4.1提升电商培训教育的针对性和有效性针对培训体系不完善问题，建议从内容、方式和机制3方面革新。在培训内容上，精准设计，初创期侧重电商基础知识和平台操作技能；成长期强化营销策划、供应链管理；成熟期聚焦品牌建设和市场拓展。在培训方式上，突出实践导向，采用“理论+案例+实操”的复合模式，加强直播带货、短视频营销等实战培训。在培训机制上，组建专业团队，建立电商专家库，引入优质资源。同时，完善效果评估和反馈机制，持续优化培训。此外，鼓励优秀创业者担任导师，发挥示范作用，构建良性培训生态。4.2完善金融服务与融资渠道针对创业者融资难的问题，建议构建多层次金融支持体系。政策层面，设立返乡创业专项基金，通过贷款贴息、风险补偿等方式，降低创业者的融资成本。进一步完善农村资产抵押机制，探索承包地、宅基地抵押融资，引导创业担保贷款精准支持。产品层面，推动金融创新，鼓励开发灵活信贷产品，探索供应链金融，借鉴大名县的创新模式，依托核心企业为上下游提供融资。服务层面，优化金融环境，加快农村普惠金融体系建设，健全征信和信用评价机制，加强政策宣传和金融知识普及，提升创业者金融素养，为融资创造良好条件。4.3构建电商创业品牌体系从产业生态角度构建全方位支持体系，重点从品牌建设、平台支撑和产业融合3方面发力。在品牌建设方面，政府及相关部门应支持创业者注册商标、开发品牌，打造地域特色的区域公共品牌，加强营销推广，提升产品市场竞争力，如内丘县通过选品平台和区域品牌培育，显著提高了当地农产品竞争力。在平台支撑方面，加快电商创业孵化基地建设，为创业者提供场地、设备等基础设施。建立集展示、交易、物流于一体的公共服务平台，加强与电商平台、直播机构的合作，为创业者拓展发展空间。在产业融合方面，鼓励创业者依托当地特色产业，发展“互联网+”新业态，推动一、二、三产业深度融合，如涉县创新“互联网+旅游+农业”模式，支持农村电商产业园建设，培育新型业态，构建完整产业生态体系。高邑县的经验也表明，只有通过建立专业合作社等方式实现规模化经营，才能增强市场竞争力。4.4提升物流配送效率与质量围绕“降本增效”目标，从硬件设施、资源整