营销策划 -2024年深蓝G318汽车区域事件营销方案

目录CONTENTS项目背景|产品解读|目标人群分析|项目策略行业案例|专属服务团队项目背景深蓝汽车销量提升销量提升流量提升声量提升产品解读空间感更高：承载式车身，舒适性和空间感更高新能源时代，空间感更高：承载式车身，舒适性和空间感更高新能源时代，G318凝结最新科技能力打造深蓝的新硬派解决方案科技新硬派美学：科技硬派的未来感型造型风格经济性更好：深蓝超级增程再进化，使用经济性更好经济性更好：深蓝超级增程再进化，使用经济性更好双叉臂+多连杆+空悬+CDC+魔毯核心场景锚定-极度舒适的长途穿越凸显产品硬核性能，并在感性层面与用户引发情绪价值共鸣，以锐度撬动广度，打造“长途穿越第一车”深蓝汽车旅行人群喜好洞悉旅行运动都市慕野族：运动音乐身处都市，心向原野音乐身处繁华都市，却心怀对广袤原野无尽向往爬山爬山徒步城市舒享城市舒享户外能力车辆需求车辆需求的审美与品味特质30岁+都市家庭用户的审美与品味特质深蓝汽车话题事件打造整合区域优质资源，打造创意话题事件起声量整合区域优质资源，打造创意话题事件起声量三维一体全面提升提振声量热度，强化流量运营，助力销量转·大疆、陕博、马蜂窝、小红书等资源助力区域线索中心打造搭建新媒体基础架构，赋能门店新媒体运营提升·6-8月新媒体运营强化·门店新媒体运营及DCC培训提升提销量门店活动策划及客户转化提升提销量标杆门店扶持，赋能终端销量提升·6-7月区域门店活动规划项目整体规划深蓝汽车6月76月7月8月深蓝x大疆x陕博预热先导片发布深蓝x大疆x陕博预热先导片发布线上线上传播互动+小红书KOL线上线上传播互动+小红书KOL探展+直播连线营销事件打造总结视频+长图线上线上商圈定展+KOL打卡+传播互动+异业合作区域线索中心打造1个中心总监+6个中心运营专员项课题一：成都、西安新车型区域事件打造课题二：川渝线索中心打造|课题三：门店活动策划及客户转化提升项目项目解柝事件打造创意及规划深蓝汽车深蓝G318上市节奏：三大阶段迭起，占领用户视野、认知、声量高地上市发布会打造科技感上市发布会，向用户根植“科波讨论高潮，打响心智攻占入局战。媒体用户集中试驾通过深度产品实测提升产品优势价值感知度，借助媒体势能和用户口碑，进行第一波产品种草内容传播，打响心智攻占进阶战爆关注，打响心智攻占冲锋战以爆点事件引爆区域用户关注，打造声量新高峰承接上市势能，在成都、西安两大核心城市，整合优质资源以传送门的创意形式落地“穿越”核心创意，从时间、空间两大维度链接用户关注空间穿越时间穿越穿越山川原野的硬派实力穿越现代的未来设计及智能穿越超长距离突破空间距离的限制科技感交互数字交互机穿越超长距离突破空间距离的限制科技感交互数字交互机未来感造型星际外观、科技内饰结合城市自身特色以“时空传送门”的创意形式落地，引爆区域关注西安一十三朝古都历史底蕴与科技感碰撞西安一十三朝古都历史底蕴与科技感碰撞穿穿越318沿途自然风光成都成都深蓝汽车x大疆联合共创 “穿越国道风光'陕西厚史情构馆纵享古今奇遇“穿越古今未来”穿越时空释放想象在浩瀚的宇宙与无尽的时间长河中我们怀揣着对未知的渴望，追寻着梦想的足迹深蓝G318,不仅是一辆车更是连接现实与幻想的桥梁驰骋在想象的疆界，引领我们冲破束缚释放内心的无限可能此刻，与深蓝G318并肩一同踏上一段穿越时空的奇妙之旅!三大阶段打造超级声量聚合器，引蓄势期-心向远方目之所至蓄势期-心向远方穿越先导片联合发布穿越先导片联合发布·线上话题联合打造·深蓝色彩研究所·神秘巨型盲盒+悬念倒计时身临其境·小红书探展天团·车圈大咖联合宣传·用户共创G318路书上线·318长途穿越之旅开启·活动精选素材传播创意聚合、流量聚合、资源聚合创意聚合、流量聚合、资源聚合多维度能量聚合，引爆区域最强关注度深蓝汽车面对这道传送门，国道G318的壮丽风光瞬间穿越，带你领略无尽的自然之美。实时互动直播，让你身临其境，感受现场的壮美与魅力，等你来探索。深蓝汽车释放想象穿越时空和深蓝释放想象深蓝汽车携手大疆创新以三大形式进行联合一起共创影响力深蓝汽车声量助推线索活动共创 联合大疆共创出品先导预热先导视频，创意化呈现G31*拍摄支持：大疆创新预热期预热期引爆期延续期//线上话题联合打造深蓝汽车x小红书xM马蜂//线上话题联合打造——共创路书/共同票选/传播挑战——前期联合话题在线票选后期前期联合话题在线票选后期路书上线一起穿越实时传送打卡挑战联合发起#G318长途穿越指南#话题并在线票选活动想要传送的地点在成都流量商圈落地，以传送门形打卡传播挑战开展，传播现场实况深蓝汽车一起长途穿越G318#G318长途穿越指南#线上话题联合打造前期-联合话题在线票选深蓝汽车X小红书X马蜂窝携手小红书共同打造#G318长途穿越指南#专区，用户发表路书笔记，带话题@深蓝汽车， 即可同步至专区，形成特辑。日立即参与日立即参与运动薯一键开跑4.0万浏览☆收藏深蓝6月我与深蓝汽车的两周年纪念>>三大联名奖励放送，刺激用户加入>>三大联名奖励放送，刺激用户加入参与奖：参与即可前往终端领取好评奖：每周1位(话最佳奖：整体3位(话题下内容点赞第一的用户)>>在线票选心愿地点，加强用户互动>>在线票选心愿地点，加强用户互动深蓝官方账号发起投票，邀请网友线上票选，最想要去到的G318地点，将在活动现场通过传送门形式实时直播连线。F川西最后的秘境不#G318长途穿越指南#线上话题联合打造中期-实时传送打卡挑战活动现场设置打卡传播挑战，将自己与传送门的互动视频上传至社交平台，即有机会抽取大疆联名礼品以及活动现场设置打卡传播挑战，将自己与传送门的互动视频上传至社交平台，即有机会抽取大疆联名礼品以及G318穿越之行名额打卡传播抽奖大疆pocket3云台相机等联名惊喜礼品传送门落地成都，选择网友票选的高人气318景点，邀请旅行达人驾驶G318前往，实时直播连线，为传送门这边的路人直播穿越国道风光。有机会获得我在成都看拉萨布达拉我在成都看拉萨布达拉稻城亚丁川藏72拐稻城亚丁川藏72拐拉萨布达拉宫中期-路书上线一起穿越共创318路书上线深蓝车机共创318路书上线深蓝车机网友共创G318穿越路书上线深蓝车机系统，设置专属口令，语音唤醒即刻前往“中国人的景观大道”,心之所向，行之所至。一起出发!开启318长途穿越行深蓝官方邀请在#G318长途穿越指南#话题互动和现场打卡传播挑战中的部分用户，一起出发自驾打造一场高传播度、高趣味性、高影响力的线上话题互动11个话件掉动全城]高高打破界限热力开场借势热门话题挑战吸引参与刺激裂变打破界限热力开场根据车型及色彩选择生成性格测试结果根据车型及色彩选择生成性格测试结果高高未来引力场强势来袭未来引力场强势来袭吸引参与扩大集客生成个人专属海报，促进社交裂变分享高高点击分享我的性格引力强化产品信息露出扩大曝光加深印象点击分享我的性格引力活动及产品信息植入，促进终端引流活动及产品信息植入，促进终端引流延续期引爆期延续期引爆期悬念营销，拉满期待感提前在传送门装置外部打造巨型礼盒，对装置进行覆盖，设置悬念引发路人猜测关注，借助小红书、抖音达人传播，引发社交媒体猜测，吸引自然流量前来打卡传播深蓝汽车来成都了?!文案示意：距「雪山抵达成都」倒计时3天-超越想象!稻城亚丁的雪山来成都了传送门，千里穿越，瞬间抵达!距「雪山抵达成都」√全国人气商圈前列，人流量巨大√成都中心城市地标√√全国夜间经济示范街区√潮流街区及大牌集合地创意展区正式落地成都国道热门风光实时呈现品牌方代表和用户一起揭开盲盒，传送门正式亮相，创意装置吸睛，引发路人关注，吸引用户前来打卡整体布置效果图流气流深蓝汽车携手大疆创新以三大形式进行联合一起共创影响力声量声量助推布传播素材，增强关注度联合大疆线下门店传播车型信息、活动信息等联合大疆线下门店传播车型信息、活动信息等为大疆用户专门打造品鉴会，渗透对方客群活动共创利用大疆设备进行预热先导片等传播素材的拍摄打造联名礼品，在活动过程中发放，调动更多参与G318热门风光实时观赏#第三站布达拉宫直播达人长途穿越国道三地，实时直播传送第三站布达拉宫第二站怒江72拐第一站稻城亚丁探享领路人-川哥说车粉丝数：683粉丝数：683深蓝邓工「探享领路人」自驾直播，实时国道沿线风光邀请抖音主播驾驶G318去到稻城亚丁/怒江72拐/布达拉宫，借助直播设备传输，让成都市民通过传送门实时观看国道风光美景，并在主播带领下与当地少数民族互动交谈，两地人民千里相连。外接咖啡区域、VR游戏体验，强化6kW外放电感知；车顶棚、横向拓展空间全面展开，展示车辆生态外拓空间露营展车区效果图沉浸舒享露营风光14.6英寸内嵌高清智慧屏天团出动!偶遇神奇传送门#预热期引爆期延续期四川汽车名嘴资深车评人《氦派》自媒体创始人录音录音《《天府车市观察》车评人车圈大咖联合扩散提升声量深蓝汽车共创车机导航系统以及APP路线共创路书道”国道G318。预热期引爆期延续期深蓝汽车现场氛围素材传播联合大疆创新官方小红书、微博、抖音传播，借助合作品牌传播渠道扩大影响力联合大疆创新官方小红书、微博、抖音传播，借助合作品牌传播渠道扩大影响力DJI大疆创新曲大疆DJI大疆创新曲大疆发布DJIAvata2第一视角飞行体验天机，快意飞驰。#大疆Avata2#飞行、影亲临一线，赋能内部提升小DJI大疆创新◆率先重范躬身入局全、续航性能全方位提升，以澎湃之势疾驰m来；配合全新飞行眼镜3和更易上手的穿忙3,打造超燃的沉浸式飞行。关注并带话题#大疆Avata2#转发微博，5.JJIAVATA2电e收官总结长图*传播渠道：小红书、抖音、朋友圈、公众号、异业合作资源渠道在这座古都与现代交融的城市，共赴一场穿越时空的奇妙之旅。让我们与G318一同踏上这场探索历史与未来的征程，感受时间的魅力，体验空间的变换穿越时空释放想象线索陕西懋史活动SHAAXIHISTOF共创·联合共创礼品食官内部结构：理念过去打造古今穿越传送空间，将过去-现在-未来嫁接理念过去超时传送门超时传送门超时空传送门超时空传送门外观效果图-入口辄叫平蛙箱馨外观效果图-出口星际穿越舱香些辆贩/星际领域/现在/Al/Al拍照区//梦回唐驿/穿越干年，梦回唐驿，一步踏入繁华盛世!#穿越第一站：唐代驿站空间深蓝驿站深蓝驿站蓝驿站蓝驿站互动规则：由古装由古装NPC把守超时空传送门，参与方可进入下一空间深蓝深蓝驿站蓝驿站蓝驿站梦回唐驿效果图监监驿站深蓝驿站深深蓝驿站本汽车蓝深蓝深蓝驿站跃入自然!尽享野趣露营#穿越第二站：现代舒享露营地互动规则：参与者需要在露营空间里面寻找深蓝穿越到下一空间G新新便派SUV星际氛围营造，梦幻沉浸感受传送门效果图超时空Al定格，将瞬间留驻#分享玩法分享玩法将Al生成的照片分享到朋友圈，可参与抽奖一有机会获得官方组织的318长途穿越之行名额参与者站在绿幕前并拍照，然后选择梦回唐驿空间、舒享营地、星际领域中的任一场景作为背景，由Al生成照片。老城根Gpark商业街中国首个大型公园式商业街区中国“一带一路国际商业文化特色街区”全国夜间经济示范街区√潮流街区及网红打卡地整合历史与当代的建筑设计语汇，兼具“传统性”和“时代性”西安首个精酿节即将落地老城根预期将会吸引超多路人和博主前来打卡，为深蓝G318展区带来一波自然流量，且精酿受众和越野车受众契合度高，精准引流，成效加倍▶传播规划传播阶段预热期传播阶段预热期>>媒体稿件传播>>媒体稿件传播>>活动体验+车型亮点突出>>即时输出活动中素材>>活动体验+车型亮点突出总结视频&长图▶传播规划 「全城猜想」创意施工围挡围绕超时空传送空间及G318产品特性发布系列"穿梭时空广告",吸引打卡充分利用静展施工期间的工程围档，打造网红打卡点形成线下活动预热的“广告牌”,吸引人流关注并利用小程序码提前为静展引流■施工围挡结合穿越传送门概念，打造画面添加小程序二维码，引流集客■同时放置网红围挡抖音挑战赛的规则画板，指引用户参与活动，引爆话题频，并参与话题发布互动，吸古今未来穿越混剪预热短片G318在唐代/现在/未来之间穿行，穿越时光界限，展现千年风华，点出时空传送核心创意形式，通过场景混剪引出活动，吸引用户关注，预热造势。