助理广告师考试战略试题及答案

助理广告师考试战略试题及答案姓名：____________________

一、多项选择题（每题2分，共10题）

1.下列哪些属于广告的传播特点？

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播对象明确

D.传播效果直接

E.传播渠道多样

2.以下哪个不是广告创意的要素？

A.创意构思

B.创意表现

C.创意策划

D.创意执行

E.创意评估

3.广告媒体策划的主要内容有哪些？

A.媒体选择

B.媒体组合

C.媒体时间

D.媒体预算

E.媒体效果评估

4.广告设计的基本要素包括：

A.文字

B.图像

C.形状

D.色彩

E.版式

5.以下哪些是广告文案写作的基本要求？

A.简洁明了

B.具有吸引力

C.具有说服力

D.符合广告目标

E.语言规范

6.以下哪些属于广告策划的步骤？

A.市场调研

B.策划目标设定

C.策划方案设计

D.策划执行

E.策划评估

7.以下哪些是广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.情感诉求

D.知识教育

E.奇幻夸张

8.以下哪些是广告媒体选择的原则？

A.目标受众覆盖

B.媒体效果评估

C.媒体费用

D.媒体影响力

E.媒体竞争程度

9.以下哪些是广告文案写作的技巧？

A.创意构思

B.简洁明了

C.情感诉求

D.引人入胜

E.生动形象

10.以下哪些是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知名度

C.信任度

D.购买意愿

E.媒体效果

二、判断题（每题2分，共10题）

1.广告是一种经济活动，其核心目的是促进产品或服务的销售。（√）

2.广告创意的核心是独特性，只有独特才能吸引消费者的注意力。（√）

3.广告策划的首要任务是确定广告的目标受众。（√）

4.广告设计中的色彩运用，应该以产品的特性为依据。（√）

5.广告文案的写作应该避免使用专业术语，以免影响消费者的理解。（√）

6.媒体选择时，应该优先考虑媒体的覆盖范围而不是受众的精准度。（×）

7.广告效果评估应该在广告活动结束后立即进行，以便及时调整策略。（×）

8.广告创意的表现手法应该与广告目标和产品特性相匹配。（√）

9.广告文案的简洁性是提高广告效果的关键因素之一。（√）

10.广告媒体策划过程中，应该充分考虑预算的限制，合理分配媒体资源。（√）

三、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告策划的基本流程。

2.解释广告创意中的“USP”（UniqueSellingProposition）概念，并举例说明。

3.分析广告文案中如何运用情感诉求来提高广告效果。

4.讨论在广告媒体选择中，如何平衡媒体覆盖范围和受众精准度的关系。

四、论述题（每题10分，共2题）

1.论述在数字化时代，传统广告媒体面临的挑战以及可能的转型策略。

2.结合实际案例，分析如何通过广告创意提升品牌形象和市场竞争力。

五、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的最初形式可以追溯到哪个时期？

A.古代

B.中世纪

C.文艺复兴时期

D.工业革命时期

2.下列哪项不是广告的传播特点？

A.信息传播的双向性

B.传播速度快

C.传播范围广

D.传播效果直接

3.广告创意的核心是：

A.创意构思

B.创意表现

C.创意策划

D.创意执行

4.广告设计的首要任务是：

A.确定设计风格

B.选择合适的色彩

C.考虑版式布局

D.编写文案内容

5.广告文案的写作，以下哪种说法是错误的？

A.应当简洁明了

B.必须使用复杂句式

C.应当具有吸引力

D.应当符合广告目标

6.广告策划的最终目标是：

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.塑造良好企业形象

D.以上都是

7.以下哪项不是广告效果评估的指标？

A.记忆度

B.知名度

C.信任度

D.媒体费用

8.在广告媒体选择中，以下哪种方法最为科学？

A.随机选择

B.根据直觉

C.综合分析受众和媒体特点

D.以上都是

9.广告文案中，以下哪种技巧最能引发情感共鸣？

A.实用信息

B.情感诉求

C.逻辑推理

D.创意幽默

10.以下哪种情况不属于广告创意的表现手法？

A.比喻

B.对比

C.情感诉求

D.技术参数

试卷答案如下：

一、多项选择题

1.ABCDE

解析：广告的传播特点包括传播速度快、传播范围广、传播对象明确、传播效果直接和传播渠道多样。

2.E

解析：广告创意的要素包括创意构思、创意表现、创意策划和创意评估，而创意执行是创意策划的一部分。

3.ABCDE

解析：广告媒体策划的主要内容涉及媒体选择、媒体组合、媒体时间、媒体预算和媒体效果评估。

4.ABCDE

解析：广告设计的基本要素包括文字、图像、形状、色彩和版式。

5.ABCDE

解析：广告文案写作的基本要求包括简洁明了、具有吸引力、具有说服力、符合广告目标和语言规范。

6.ABCDE

解析：广告策划的步骤包括市场调研、策划目标设定、策划方案设计、策划执行和策划评估。

7.ABCE

解析：广告创意的表现手法包括比喻、对比、情感诉求和奇幻夸张，而知识教育不属于创意表现手法。

8.ABCDE

解析：广告媒体选择的原则包括目标受众覆盖、媒体效果评估、媒体费用、媒体影响力和媒体竞争程度。

9.ABCDE

解析：广告文案写作的技巧包括创意构思、简洁明了、情感诉求、引人入胜和生动形象。

10.ABCDE

解析：广告效果评估的指标包括记忆度、知名度、信任度、购买意愿和媒体效果。

二、判断题

1.√

解析：广告是一种经济活动，其核心目的是促进产品或服务的销售。

2.√

解析：广告创意的核心是独特性，只有独特才能吸引消费者的注意力。

3.√

解析：广告策划的首要任务是确定广告的目标受众。

4.√

解析：广告设计中的色彩运用，应该以产品的特性为依据。

5.√

解析：广告文案的写作应该避免使用专业术语，以免影响消费者的理解。

6.×

解析：媒体选择时，应该优先考虑媒体的覆盖范围和受众的精准度。

7.×

解析：广告效果评估应该在广告活动结束后立即进行，以便及时调整策略。

8.√

解析：广告创意的表现手法应该与广告目标和产品特性相匹配。

9.√

解析：广告文案的简洁性是提高广告效果的关键因素之一。

10.√

解析：在广告媒体选择中，应该充分考虑预算的限制，合理分配媒体资源。

三、简答题

1.广告策划的基本流程包括市场调研、目标设定、策略制定、创意开发、媒体选择、执行监控和效果评估。

2.USP（UniqueSellingProposition）即独特卖点主张，是指广告中强调的产品或服务的独特卖点，能够区别于竞争对手的优势。例如，某品牌洗发水强调“三天去屑，一头清爽”，就是其USP。

3.广告文案中运用情感诉求可以通过故事叙述、情感共鸣、情感引导等方式，激发消费者的情感反应，从而提高广告效果。

4.在广告媒体选择中，平衡媒体覆盖范围和受众精准度的关系，可以通过目标受众分析、媒体效果评估、预算分配和媒体组合策略来实现。

四、论述题

1.数字化时代，传统广告媒体面临的挑战包括受众分散、媒体碎片化、广告效果难以衡量等。转型策略包括