2025年1+X 网店运营推广职业技能等级标准（中级）试题库（附答案解析）

2025年1+X网店运营推广职业技能等级标准（中级）试题库（附答案解析）一、单选题（共10题，每题1分，共10分）1.以下关于出价，说法正确的是（）A、出价是决定广告曝光机会的唯一因素B、提高出价是提升曝光量的唯一方法C、出价是指广告主为点击所支付的最终价格D、广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多正确答案：D答案解析：出价不是决定广告曝光机会的唯一因素，还有广告质量得分等因素会影响曝光机会，A选项错误；提升曝光量有多种方法，提高出价只是其中之一，B选项错误；出价是广告主愿意为每次点击支付的最高价格，最终点击价格会受到多种因素影响，C选项错误；在广告质量得分相同的情况下，出价越高曝光机会越多，D选项正确。2.以下不属于FBA创意生产法内容的是()A、产品服务的特点卖点B、能让用户得到的利益C、产品服务的竞争优势D、目标用户群的多少正确答案：D答案解析：FBA创意生产法主要围绕产品服务的特点卖点、能让用户得到的利益、产品服务的竞争优势等方面来进行创意生产，目标用户群的多少并不直接属于FBA创意生产法的内容。3.以下关于广泛匹配优势说法错误的是()A、能给买家留下潜在印象B、提高曝光量,增加品牌知名度C、能定位更多的潜在用户D、能够提高广告创意点击率正确答案：D答案解析：广泛匹配的优势主要在于能定位更多潜在用户、给买家留下潜在印象、提高曝光量和增加品牌知名度等。而广泛匹配并不能直接提高广告创意点击率，点击率主要受广告创意质量、出价等多种因素影响，与匹配方式没有直接关联。4.关于商品产出的描述错误的是()。A、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定B、转化率的上涨意味着商品产出的提升C、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高正确答案：B答案解析：商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定，转化率上涨若客单价或点击率下降，商品产出不一定提升，所以B选项描述错误。平台倾向于把流量给到商品产出高的商品，商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高，A、C、D选项描述正确。5.电子商务平台中搜索词拆解时,词性识别主要是对用户输入的关键词中的哪些词进行快速定位。()A、核心词、品牌词B、属性词、品牌词C、属性词、营销词D、核心词、属性词正确答案：D答案解析：用户输入的关键词中的核心词决定了搜索的主要方向，属性词则进一步限定了搜索的范围，通过对核心词和属性词进行词性识别，能快速在电子商务平台中对关键词进行定位拆解。6.信息流的竞价排名机制是广告展示的（）A、预估收益B、预估转化率C、出价D、预估点击率正确答案：A答案解析：信息流的竞价排名机制核心是综合考虑各种因素来计算预估收益，以决定广告展示顺序。预估点击率主要影响广告被点击的概率，但不是竞价排名的直接依据；出价是其中一个因素但不是核心；预估转化率侧重于后续转化情况，而竞价排名机制主要是基于预估收益来进行排序展示广告，所以选预估收益。7.下列因素中与自建网站的相关性无关的是()A、关键词字数B、关键词密度(词频)C、关键词匹配度D、关键词分布正确答案：A答案解析：自建网站的相关性与关键词匹配度、关键词密度（词频）、关键词分布等因素密切相关。关键词匹配度影响网站内容与搜索词的契合程度；关键词密度和分布合理有助于搜索引擎理解网站主题；而关键词字数本身一般不会直接影响网站与关键词的相关性，更多的是关键词的精准度等其他方面起作用。8.淘宝直通车扣费的原理是()。A、按交易订单数量付费B、按照点击扣费C、按时长付费D、按浏览付费正确答案：B答案解析：淘宝直通车扣费的原理是按照点击扣费。即当买家点击了卖家设置的直通车推广的商品链接时，卖家才需要为此支付一定的费用，费用的多少取决于关键词的出价等因素。9.以下不属于商品标题特点的是（）A、影响商品自然搜索排名B、告诉搜索引擎网店卖的商品是什么C、告诉潜在买家网店卖的商品是什么D、影响买家购物体验正确答案：D答案解析：商品标题的特点包括告诉潜在买家网店卖的商品是什么，也能告诉搜索引擎网店卖的商品是什么，并且会影响商品自然搜索排名。而买家购物体验主要受商品质量、服务等多方面因素影响，商品标题本身一般不会直接影响买家购物体验。10.搜索引擎排序机制是指搜索引擎通过用户引导、搜索词拓展、搜索词拆解、以及____等行为对消费者进行商品或网页推荐的过程。（）A、语义解析B、自动联想C、预测用户的搜索意图D、内容筛选正确答案：D二、多选题（共30题，每题1分，共30分）1.百度推广计划类型包含以下()A、搜索推广B、品牌起跑线C、闪投推广D、行业定投正确答案：ABCD答案解析：搜索推广是百度推广常见的计划类型之一，通过关键词匹配展示广告；闪投推广整合多种样式提升推广效果；行业定投针对特定行业进行精准投放；品牌起跑线助力品牌在搜索结果前页获得突出展示机会，它们都属于百度推广计划类型。2.信息流广告的特点主要有()。A、互动性强B、用户操作和阅读时可以植入C、算法推荐D、原生体验正确答案：ACD3.以下属于商品标题制作流程的有（）A、从关键词词库中找出合适的关键词B、根据关键词数据指标筛选关键词C、调整标题关键词排序D、确定商品标题正确答案：ABCD答案解析：商品标题制作流程首先要从关键词词库中找出合适的关键词，这是基础步骤。然后根据关键词数据指标筛选关键词，以便选择更有价值的词。接着调整标题关键词排序，使标题更符合用户搜索习惯和平台规则。最后确定商品标题，将各个步骤整合起来形成最终的标题。所以ABCD四个选项均属于商品标题制作流程。4.SEM展现量是指推广信息在搜索结果页展现的次数,影响展现量的因素有()。A、关键词方面B、账户方面C、详情页方面D、商品方面正确答案：AB答案解析：关键词方面，关键词的选择、匹配方式等会影响展现量，如果关键词热度低、匹配过严等可能导致展现量少。账户方面，账户的预算设置、出价策略、投放时段、投放地域等也会对展现量产生影响。而商品方面和详情页方面一般主要影响的是转化率等其他指标，对展现量的直接影响较小。5.若要保证网页描述质量,提升搜索排名,则需要注意的是()。A、优质原创内容的不断创造和合理的价值性转载可以提高网页内容新鲜度B、详情页内容中段落和句子简短为上C、详情页内容中适度运用小标题,让详情页内容条理清晰D、标题和详情页内容中务必包含关键词正确答案：ABCD6.以下关于否定匹配描述正确的是()。A、否定匹配也被叫作否定关键词,是指设置某关键词为否定匹配B、一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”C、对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词,可以添加到否定匹配关键词中来阻止对应推广信息的触发D、通常选择其反面或者非经营业务类的词作为否定关键词正确答案：ABCD答案解析：1.**选项A**：否定匹配确实也被称作否定关键词，它是一种用于控制关键词匹配的方式，设置某关键词为否定匹配后，当搜索词中包含该否定关键词时，对应的推广信息不会被触发，所以选项A正确。2.**选项B**：否定匹配一般包括“短语否定关键词”与“精确否定关键词”。短语否定关键词可以排除包含特定短语的搜索词，精确否定关键词则能精准排除完全一致的搜索词，故选项B正确。3.**选项C**：在推广过程中，对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词，添加到否定匹配关键词中，能够有效阻止对应推广信息的触发，从而提高推广的精准性，所以选项C正确。4.**选项D**：通常选择与目标关键词意思相反或者不属于自身经营业务类的词作为否定关键词，这样可以避免不相关的流量，使推广更聚焦，因此选项D正确。7.以下不属于信息流广告特点的是（）A、原生体验B、互动性强C、算法推荐D、成本低廉正确答案：D答案解析：信息流广告的特点包括算法推荐，能够根据用户的兴趣、行为等精准推送；原生体验，与内容自然融合；互动性强，可引导用户进行多种互动操作。而成本低廉并不是信息流广告普遍具有的特点，其成本会受到多种因素影响，如投放平台、目标受众、投放时长等。8.SEO优化一般包括哪些内容()A、优化商品的上下架时间B、优化商品详情页C、优化网店标题D、优化商品类目正确答案：ABCD答案解析：1.**优化网店标题**：一个好的网店标题对于吸引用户搜索和点击非常关键。它需要包含与商品相关的核心关键词，并且要简洁明了、有吸引力，能够准确传达商品的主要信息，帮助搜索引擎更好地理解页面内容，从而提高在搜索结果中的排名。2.**优化商品类目**：正确选择商品类目能让商品更容易被用户找到。如果类目选择错误，即使商品质量再好、标题优化得再出色，也可能因为用户难以通过正确路径搜索到而影响流量和销量。同时，搜索引擎也会根据商品类目来对相关内容进行索引和展示。3.**优化商品详情页**：商品详情页提供了关于商品的详细信息，包括特点、功能、使用方法、材质等。优化详情页可以提高用户对商品的了解程度和购买意愿。详情页内容丰富、准确且有吸引力，有助于提升页面在搜索结果中的表现，吸引更多潜在客户。4.**优化商品的上下架时间**：合理安排商品的上下架时间可以增加商品的曝光机会。一般来说，在流量高峰时段上下架商品，能让商品在众多商品中更容易被展示给用户。通过分析目标用户的上网习惯和流量规律，选择合适的时间上下架商品，能有效提高商品的搜索排名和流量。9.下列关于商品标题制作的说法正确（）A、商品核心词尽可能前置B、尽可能使用标题空间C、网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词D、标题优化频率不应太高正确答案：ABCD答案解析：-选项A：尽可能使用标题空间，充分利用标题允许的字符数来全面准确地描述商品，能让商品获得更多曝光机会，所以该选项正确。-选项B：商品核心词尽可能前置，可让买家在搜索结果页快速看到商品的关键信息，符合买家浏览习惯，利于提高商品展示吸引力，该选项正确。-选项C：网店商品尽可能多的覆盖所处类目关键词，能增加商品在类目搜索中的曝光概率，使商品更容易被潜在买家找到，该选项正确。-选项D：标题优化频率不应太高，频繁修改标题可能会导致搜索权重波动等问题，不利于商品稳定展示和流量获取，该选项正确。10.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有（）A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正确答案：AC答案解析：直通车的扣费方式是CPC（按点击付费），钻石展位的扣费方式是CPM（按千次展现付费）。CPA（按行动付费）和CPS（按销售付费）不属于直通车和钻石展位的扣费方式。11.预估点击率排名影响因素有()。A、落地页相关性B、账户的历史表现C、创意相关性D、创意历史点击率正确答案：ABCD答案解析：预估点击率排名受到多种因素影响。创意历史点击率反映了该创意过往吸引用户点击的能力，较高的历史点击率通常预示着更好的当前吸引力，会影响预估点击率排名。创意相关性指创意内容与用户搜索词的匹配程度，相关性越高，越能吸引用户点击，对排名有重要影响。落地页相关性是指落地页内容与创意及搜索词的契合度，相关的落地页能提升用户体验，进而影响预估点击率排名。账户的历史表现体现了整个账户在投放等方面的综合情况，良好的历史表现会对预估点击率排名产生积极作用。12.以下属于信息流推广中落地页策略的是()A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC13.关键词扣费是指平台向网店收取的关键词广告费用,根据广告平台的设定,有()等方式。A、按点击扣费(CPC)B、按展现扣费(CPM)C、按转化扣费(CPA)D、按时间扣费(CPT)正确答案：ABCD答案解析：关键词扣费常见的方式包括按点击扣费（CPC），即用户点击广告时进行扣费；按展现扣费（CPM），根据广告展示的次数计费；按转化扣费（CPA），依据广告带来的转化行为如购买、注册等进行扣费；按时间扣费（CPT），按照广告投放的时长来计费。14.关于创意标题策略的描述正确的是()。A、标题需卖点明确B、可以插入通配符C、适当添加符合语法的标点符号D、标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等正确答案：ABCD答案解析：1.**标题需卖点明确**：一个清晰明确的卖点能迅速吸引用户的注意力，让他们一眼就能知道这个创意标题所传达的核心价值。例如，“超强去污洗衣液，让衣物洁净如新”，直接点明了洗衣液的超强去污能力这一卖点，能有效吸引有衣物清洁需求的用户。2.**标题可以突出地域性标志、商品服务特点、价格等**：突出地域性标志可以让目标受众更精准，比如“本地新鲜水果，每日直供”；强调商品服务特点能突出优势，像“智能便捷扫地机器人，解放双手”；提及价格则能吸引对价格敏感的用户，如“限时特价，这款手机直降500元”。3.**可以插入通配符**：通配符能让标题更灵活地匹配用户搜索词，提高展现机会和相关性。比如搜索“运动鞋”，标题“[品牌名]时尚[材质]运动鞋，舒适又耐穿”，通配符部分会根据用户搜索词动态替换，使标题更贴合用户需求。4.**适当添加符合语法的标点符号**：标点符号能增强标题的语气和节奏感，帮助更好地传达信息。例如“这款美食，一口就爱上！”感叹号强调了美食的吸引力；“智能手表，功能强大，续航持久。”逗号起到停顿作用，使句子层次更清晰。15.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看，网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素，网页标题通常的优化方式有（）。A、优化网页标题关键词B、优化网页标题的字数C、优化网页标题与网页内容的相关性D、优化网页标题的可读性正确答案：ABCD答案解析：优化网页标题关键词可提高在搜索引擎中的相关性和排名，A正确；控制网页标题字数在合适范围利于展示和阅读，B正确；确保网页标题与网页内容高度相关能提升用户体验和搜索准确性，C正确；优化网页标题的可读性可吸引用户点击，D正确。所以网页标题通常的优化方式包括这四个方面。16.无论是从搜索引擎排名还是用户搜索体验来看,网页标题优化都是网页优化中至关重要的因素,网页标题通常的优化方式有()。A、优化网页标题与网页内容的相关性B、优化网页标题的可读性C、优化网页标题关键词D、优化网页标题的字数正确答案：ABCD答案解析：1.**优化网页标题关键词**：合理选择与网页内容紧密相关且有一定搜索量的关键词，有助于提高网页在搜索引擎中的排名，让用户更容易通过关键词搜索到该网页。2.**优化网页标题的字数**：标题字数不宜过长或过短，一般控制在合理范围内，既能准确传达网页核心内容，又符合搜索引擎的显示要求。3.**优化网页标题与网页内容的相关性**：确保标题准确概括网页内容，使搜索到该标题的用户点击进入后能得到与标题相符的信息，提升用户体验，也有利于搜索引擎对网页内容的理解和评估。4.**优化网页标题的可读性**：使用简洁明了、易懂的语言来撰写标题，避免生僻词汇和复杂句式，方便用户快速理解标题含义，从而提高用户点击的可能性。17.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名()A、提高关键词的出价B、增加关键词的数量C、调整关键词的顺序D、提高关键词的质量分正确答案：AD答案解析：提高关键词出价，在其他条件相同的情况下，出价越高越容易获得更靠前的排名，A选项正确；增加关键词数量不一定能直接提升排名，过多低质量关键词可能还会有负面影响，B选项错误；调整关键词顺序对排名提升作用不大，C选项错误；提高关键词质量分可以提升商品的综合竞争力，有助于获得更好的排名，D选项正确。18.以下属于商品标题优化策略的是()A、新品/滞销品优化策略B、日常销售商品优化策略C、违规商品优化策略D、爆款商品优化策略正确答案：ABD答案解析：爆款商品优化策略可以从突出爆款元素、借鉴优秀竞品标题等方面进行优化；日常销售商品优化策略注重关键词的精准度和吸引力，结合产品特点和目标受众来调整；新品/滞销品优化策略针对新品要突出独特卖点，滞销品则需分析原因并针对性修改标题以吸引流量。而违规商品不存在优化标题一说，因为违规商品本身就不符合平台规则，不能通过优化标题来改变其违规性质。19.影响搜索排名的核心因素有哪些（）A、相关性B、权重C、服务质量D、描述质量正确答案：ABCD答案解析：描述质量关乎页面内容表述的优劣，影响用户对页面相关性的初步判断；相关性直接决定页面与用户搜索意图的匹配程度；服务质量体现网站整体性能、用户体验等方面，影响用户对网站的好感度和搜索引擎对其的评价；权重综合反映网站在搜索引擎眼中的重要性和权威性，是搜索排名的关键考量因素。这四个方面共同作用，对搜索排名产生核心影响。20.以下哪些措施有助于商品获得更好的排名（）A、提高关键词的质量分B、增加关键词的数量C、调整关键词的顺序D、提高关键词的出价正确答案：AD21.以下属于信息流推广中落地页策略的是（）A、因素分析法B、盲选法C、A/B/N测试法D、FBA创意法正确答案：ABC22.SEM推广添加关键词时，主要是添加哪些词（）A、添加符合买家搜索习惯的关键词B、添加个性化的词C、添加平均价格低的词D、添加高质量分关键词正确答案：AD答案解析：添加符合买家搜索习惯的关键词能精准匹配潜在客户需求，提高流量和转化率；高质量分关键词有助于降低成本、提升广告排名，在SEM推广中这两类词都是很关键要添加的。而添加个性化的词缺乏普遍针对性，不一定能有效提升推广效果；添加平均价格低的词不能直接反映关键词对推广效果的作用，不能作为主要添加依据。23.以下属于直通车和钻石展位扣费方式的有()A、CPCB、CPAC、CPMD、CPS正确答案：AC答案解析：直通车的扣费方式是CPC（按点击付费），钻石展位的扣费方式是CPM（按千次展现付费），所以答案选AC。CPA（按行为付费）、CPS（按销售付费）不属于直通车和钻石展位的扣费方式。24.质量得分是系统估算的一种相对值,它是搜索推广中用于衡量某些因素间相关性的综合指标。以下哪些项就是前文提到的“某些因素”?()A、直通车关键词B、宝贝推广信息C、买家搜索意向D、卖家推广费用正确答案：ABC答案解析：质量得分是衡量直通车关键词、宝贝推广信息与买家搜索意向之间相关性的综合指标，与卖家推广费用无关。所以“某些因素”指的是直通车关键词、宝贝推广信息、买家搜索意向，答案选ABC。25.以下不属于商品排名因素的是（）。A、相关性B、企业店铺C、自营店铺D、品牌店铺正确答案：BCD26.在电子商务平台中搜索词拆解包括()等。A、拆解拓展B、类目预测C、性别预测D、词性识别正确答案：ABCD27.常见的关键词搜索广告系统主要有哪些？（）A、垂直类搜索广告系统B、平行类搜索广告系统C、购物类搜索广告系统D、信息类搜索广告系统正确答案：ACD答案解析：常见的关键词搜索广告系统主要有信息类搜索广告系统、购物类搜索广告系统、垂直类搜索广告系统。信息类搜索广告系统如百度搜索推广等，为用户提供各类广泛信息相关的广告；购物类搜索广告系统像淘宝直通车等，助力电商商品推广；垂直类搜索广告系统专注于特定领域，例如招聘类搜索广告系统等。而平行类搜索广告系统并非常见的关键词搜索广告系统类型。28.现有主流电子商务平台对于卖家服务质量的考核主要分为店铺DSR评分(店铺动态评分)和店铺服务指标,其中DSR包含的指标有()A、商品与描述相符B、卖家服务态度C、客服回复率D、物流服务质量正确答案：ABD答案解析：店铺DSR评分（店铺动态评分）包含的指标有商品与描述相符、卖家服务态度、物流服务质量。客服回复率属于店铺服务指标，不属于DSR包含的指标。29.SEM推广计划层级设置包括哪些设置()A、预算B、设备C、推广时段D、创意展现方式正确答案：ABCD答案解析：SEM推广计划层级设置包含多个方面，预算设置可以合理规划推广花费；设备设置能针对不同设备（如电脑、手机等）制定推广策略；推广时段设置可选择在特定时间段进行推广，提高推广效果；创意展现方式设置能让推广信息以不同方式展示给用户，吸引用户点击。所以预算、设备、推广时段、创意展现方式都属于SEM推广计划层级设置的内容。30.商品视频的优势有()。A、感染力强、形式内容多样、创意新颖B、快速吸引消费者的关注C、主动传播性强D、传播速度快正确答案：ABCD答案解析：商品视频具有感染力强、形式内容多样、创意新颖的特点，能够快速吸引消费者的关注。同时，其主动传播性强，消费者可能会主动分享给他人，而且传播速度快，能在短时间内广泛传播，所以ABCD选项均是商品视频的优势。三、判断题（共30题，每题1分，共30分）1.影响网页权重的因素有很多，但究其核心因素主要包括内容时效性、用户参与度和链接建设。A、正确B、错误正确答案：A2.频繁修改商品标题不会导致网店权重降低。A、正确B、错误正确答案：B3.在不同推广地域,关键词的竞争程度相同。A、正确B、错误正确答案：B4.触发机制是指广告被用户看到并点击的逻辑。A、正确B、错误正确答案：A5.推广计划与推广组的优化主要是推广资金的分配优化、推广时间折扣的优化以及推广地域优化,目的是为了提高网店的ROI。A、对B、错正确答案：A6.相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。A、对B、错正确答案：A7.短语匹配相比于广泛匹配有更强的针对性且可能有更高的转化率。()A、对B、错正确答案：A8.相关性主要是指推广词与创意、网店推广目标之间的相关性。A、正确B、错误正确答案：A9.长尾效应是指那些原来不受到重视的销量小但种类多的商品或服务由于总量巨大,累积起来的总收益超过主流商品的现象。A、正确B、错误正确答案：A10.搜索词拓展指当用户在搜索框中输入要搜索的信息之后,搜索引擎通过搜索联想和自动补全功能,向用户推荐与搜索词非常相关的关键词的过程。A、对B、错正确答案：A11.搜索定向是比较宽泛的判定依据,针对潜在人群,适合刚需类产品、品牌曝光等基础设定。A、对B、错正确答案：B12.关键词精准匹配能够有效控制花费,提升商品展现机会。A、正确B、错误正确答案：B13.广告检索是指在搜索引擎输入关键词点击搜索之前，预估与关键词相关的商品广告进行展示。A、正确B、错误正确答案：B14.从SEO优化的角