通信集团分公司视频运营支撑项目技术应答方案

中国移动通信集团四川有

限公司视

频

运

营

支

撑

项

目

技

术

应

答

方案说明：因方案逻辑顺序需要，

评分表中

「支撑矩阵运营方案」

呈现在了

「支撑省级账号运营及短视频支撑方案」

、「支撑直播运营方案」

前面！评分项目评分标准评分索引支撑省级账号运营

及短视频支撑方案应答人须结合本项目，

提供省级账号运营方案及短视频支撑方案，

方案内容须包含但不限于

：省级视频号定位及规划、运营支撑方案及具体举措。包含其中一项内容得1分，最多得2分，

未提供者本项不得分。P103-P183根据应答人提供的省级账号运营及短视频支撑方案的定位规划清晰性、明确性、可实施性、创新性等方面进行评分：（1）方案中关于“省级视频号定位及规划”

的定位规划清晰性不足、明确性一般、可实施性一般、创新性一般的得0（含）-2（含）

；定位规划清晰、明确性较好、可实施性较好、创新性较好的得2（不含）-4分（含），

未提供不得分。P103-P142（2）方案中关于“运营支撑方案及具体举措”

的定位规划清晰性不足、明确性一般、可实施性一般、创新性一般的得0（含）-2（含）

；定位规划清晰、明确性较好、可实施性较好、创新性较好的得2（不含）-4分（含），

未提供不得分。注

：在关联的客观评分项处未得分，

该主观评分项不得分。P143-P183支撑直播运营方案应答人须结合本项目，

提供互联网新媒体直播平台（抖音、视频号等）制定的直播方案，

方案内容须包含但不限于

：直播定位及规划、直播支撑方案及具体举措等。包含其中一项内容得1分，

最多得2分，

未提供者本项不得分。P184-P285根据应答人提供的互联网新媒体直播平台（抖音、视频号等）直播方案与分析材料的规划全面性、可实施性、创新性、吸引力度等方面进行评分：（1）方案中关于“直播定位及规划”

的规划全面性不足、可实施性一般、创新性一般、吸引力度一般得0（含）-2（含）；规划全面性较好、可实施性较好、创新性较好、吸引力度较好得2（不含）-5分（含），

未提供不得分。P183-P258（2）方案中关于“直播支撑方案及具体举措”

的规划全面性不足、可实施性一般、创新性一般、吸引力度一般得0（含）-2（含）；规划全面性较好、可实施性较好、创新性较好、吸引力度较好得2（不含）-4分（含），

未提供不得分。注

：在关联的客观评分项处未得分，

该主观评分项不得分。P259-P286支撑矩阵运营方案应答人须结合本项目，

提供抖音账号矩阵搭建及管理方案，

内容须包含但不限于

：行业在抖音的运营模式分析、省市厅店矩阵搭建方案、标杆案例选拔维度及手段、培训方案及培训课件等。包含其中一项内容得1分，

最多得4分，

未提供者本项不得分。P5-P102根据应答人提供的抖音账号矩阵搭建及管理方案的规划全面性、逻辑性、提炼总结性、清晰性、可实施性、效率性等方面进行评分：（1）方案中关于“行业在抖音的运营模式分析”

的全面性不足、逻辑性不强、提炼总结度不足的得0（含）-1（含）

；全面性优、逻辑性较好、提炼总结度较高的得1（不含）-2分（含），

未提供不得分。P5-P47（2）方案中关于“省市厅店矩阵搭建方案”

的规划清晰性一般、各阶段时间节点不够清晰明确、可实施性一般的得0（含）-1（含）；规划清晰、各阶段时间节点清晰明确、可实施性较好的得1（不含）-2分（含），

未提供不得分。P48-P55（3）方案中关于“标杆案例选拔维度及手段”

的全面性不足、逻辑条理清晰性一般、可实施性一般得0（含）-1（含）

；全面性较好、逻辑条理清晰、可实施性较好得1（不含）-2分（含），

未提供不得分。P56-P66（4）方案中关于“培训方案及培训课件”

的可实施性一般、逻辑条理清晰性一般、具体指导性内容（干货）较少、吸引力度一般得0（含）-1（含）；

可实施性较好、逻辑条理清晰、具体指导性内容（干货）较多、吸引力度较好得1（不含）-3分（含），

未提供不得分。注

：在关联的客观评分项处未得分，

该主观评分项不得分。P67-P102中国移动通信集团四川有限公司视频运营支撑项目技术应答方案技术评分应答索引支撑矩阵运营方案支撑省级账号运营及短视频支撑方案支撑直播运营方案支撑矩阵运营方案①行业在抖音的运营模式分析②省市厅店矩阵搭建方案③标杆案例选拔维度及手段④培训方案及培训课件一

、行业在抖音的运营模式分析·全域互联互通：

投入建设了产品链路，

让用户不一定有明显的感知，

就能平滑地在内容场景和货架场景切换，

沉浸地浏览消费；·推流权重更新：

让内容场景的

“新品”

“爆品”在货架场景有更高分发权重，

也让货架经营更好的商家在内容场景拿到更多流量；平台端

：全新品牌增长模型FACT+S

，短视频平台全面电商化在全域兴趣电商模式下，

抖音电商开始全面投入建设各类主动交易场景，

如商城、

搜索、

店铺等渠道中，

抖音电商直接分发商品流量，通过让优质商品自带流量，

形成货架电商。抖音平台已经从FACT到FACT+，

再到今年的FACT+S新趋势1：

品牌自播带货同比增长达80%+新趋势2：

品牌账号矩阵持续扩张平台新变化，

新机遇：平台端

：从短视频社交平台

，到全域兴趣电商抖音正在打造一套完整的人货场商家与用户在平台内实现种草与割草的营销闭环基于平台趋势

，当前行业在抖音运营模式，主要分为两种模式一「电商化」代表账号：

上海电信、

广东联通上海电信

：

日常内容持续输出

，创新选品策略+主题直播引爆流量不间断日播+产品联名创新+精准推流获客=运营商顶流直

播场

次293场累计观看人数98.7w·2名女主播16小时轮播

（节点主题：

露营主题、

520专场、

春日营销）·爆款单品（200M光纤宽带/599元）

+联名产品打法（跨品类1+

1套餐：

电信大咖卡、拧季卡）场均直播时长4h38m直播销售总额500w·结合千川投流打法捕获精准流量完成转化直

播

总

销

量场

景

客

单

价5000725.4上海电信

·直播分析1、

直播频次高，

2名女主播16小时轮播；2、

精准流量获取，

千川等推流吸引目标受众；3、销量最高商品：

200M宽带599元/年

（原价799元）4、话术：

高性价比、

免费安装、

免设备押金、

每天仅1.6元上海电信

·直播+短视频内容形式分析1、

直播内容：

日常直播以主题形式布景形式，

大型节点以品牌联名为主

（跨品类1+

1套餐：

电信大咖卡、

拧季

卡）

；2、视频内容：

更新频次1-2天/更，

视频内容以剧情内容+品牌发声为主，

数据较低；·

刚需大单品策略

（话费/流量充值），

广东联通99%的成交订单均来自话费充值；·持续投流，

广东联通粉丝来源场均付费流量在50%以上；·店铺差异化选品

「年份尾号号卡」

、「流量王卡」

...广东联通

：2023主抓直播领域

，直播间爆品「

100元话费充值」福利单品完成消费+专属链接打造独特性+持续推流吸引点击·

强优惠力度200M宽带5折...1w85.8115场6h26m71.2w75w直

播

总

销

量

场

景

客

单

价累计观看人数直播销售总额场均直播时长直

播场

次1、跟随销售目标，

不同节点推售不同产品

（近期在推宽带产品）

；2、

广东联通99%的成交订单均来自话费充值；3、

引流策略：

近30天关注粉丝占流量一半，

新推售商品起步阶段，

先跑通自身再引流；4、销量最高商品：

200M宽带360元/年

（5折）5、话术：

先到先得，

减免200元安装费

（原价299元）

，

每天不到1广东联通

·直播分析180天销售TOP330天销售TOP3元1、

直播内容：日常直播以官方直播间布景为主，

较为实际；

重在选品与优惠力度；

2、视频内容：

180天内只生产1条视频；

全面精耕直播板块。广东联通

·

内容形式

「电商化」运营模式总结1、

精耕直播卖货领域，

销量行业领先；2、短视频内容数据低，

或处于不活跃状态，

但并不影响销售；3、

直播间流量主要以投流为主，

获客以成本较高，

但流量更精准；模式二「社交化」代表账号：

自贡移动、

辽宁联通自贡移动

：颜值向爆款顶流账号

，但难以完成销售转化2565143.8万4296.4万4.7万235个1444180天内平均评论180天内平均收藏180天内平均点赞账号粉丝账号获赞账号作品自贡移动

：颜值向爆款顶流账号

，但难以完成销售转化直播内容则以分销当地农产品为主，

并未销售业务产品；

观看人数多，

转化率低。180天内直播场次180天内场均观看180天内上架商品180天内带货转化率180天内场均销售额180天内场均销量0.56%34个5000-75002.5万100-25025场辽宁联通

：生产剧情向内容

，视频互动数据好

，但同样难以完成转化63109万5,0641~25310万98场0%~5%1,382444个13个1~2528180天内带货转化率180天内场均销售额180天内上架商品180天内直播场次180天内平均评论180天内平均收藏180天内场均销量180天内场均观看180天内平均点赞账号粉丝账号获赞账号作品辽宁联通

：生产剧情向内容

，视频互动数据好

，但同样难以完成转化爆款视频内容分析：1、

清晰的消费者洞察，

内容直击痛点；2、视频内容

“广告感”十足，

制作精良，

时长较长

（1-2min左右），

但认可度高；

「社交化」运营模式总结1、短视频内容数据好，

粉丝多；2、但流量不精准，

导致转化率低，

直播带货难；3、短视频流量与直播流量不互通的情况下，

很容易

「叫好不叫座」

；搭建1+N+X三级联动运营体系1：

省级账号、

省级管理平台、

省级业务产商品N：

地市对口管理人员具备新媒体管理能力、

自有管理平台使用技能X：

厅店/装维/渠道抖音号实现周边粉丝覆盖、

业务销售转化/引流打造经验可复用的省级新媒体矩阵运营样本本次目标：

搭建全省联动新媒体矩阵，

探索可持续复利的实现至少并实现直播带货实效营销新模式。具备新媒体管理能力个市省级账号粉丝至少爆款内容+精良制作省级账号可以快速实现吸粉但对自身及地市州业务转化没有帮助电商化基于本次矩阵搭建目标哪种模式

，更适合搭建省市厅店矩阵？持续投流+爆品策略省级账号可以快速实现带货但矩阵整体运营成本巨大，

难以向下复制社交化抖音是

全域兴趣

电商回归抖音平台特质，

寻找更符合平台逻辑的策略方向「2018-2022年中国社交媒体用户增长情况」截至2022年12月，

我国网民数已突破10.67亿，

互联网普及率达75.6%其中社交媒体用户人数占全体网民的95.

13%，

“全民社交”正在催生社交媒体平台

与内容形式的变革。

网民人均每周上网时长为26.7小时，

使用手机上网比例达99.8%2023年数据显示，

我国短视频用户规模为10.

12亿使用率提升至97.4%，

人均单日使用时长超过2.5小时抖音的本质还是短视频平台

，基于内容吸引发展的电商板块But人找货（理性消费逻辑）

处于起步阶段内容（短视频/直播内容）作为串联商城与搜索功能的绝对中枢也将用户和商品服务紧密连接货架场还需教育

，内容场仍是核心电商线与内容线，本质上就是品牌的两条腿内容线吸引用户兴趣关注

、电商线完成销售转化

只有两条腿共同成长，才能走的更稳

、走得更远学习成功的异业品牌如何搭建矩阵海底捞、

OLAY、

万科矩阵类型：

1+

1+N1个官方账号、

1个官方直播间、

N个细分品类直播间异业优质矩阵案例1

·海底捞1、品牌内容输出，

内容将店铺与

「温度」

强捆绑；

打造消费理由官方账号

「海底捞火锅」3、线下门店导览，

引导到店系列内容「火锅日历」将店铺与「温度」

强绑定，

打造独特消费理由2、门店团购优惠券；异业优质矩阵案例1

·海底捞官方账号功能闭环:官方账号直播间，

以单场数据为参考：·售卖店铺优惠券为主；·持续福袋维持流量；官方账号

「海底捞火锅」异业优质矩阵案例1

·海底捞2、挂车吸引消费下单；3、

日播持续拉动转化官方直播间

「海底捞旗舰店」1、产品价值卖点输出；4、直播切片持续引流异业优质矩阵案例1

·海底捞官方直播间功能闭环：官方直播间

「海底捞旗舰店」异业优质矩阵案例1

·海底捞官方直播间选品：

以预制菜为主N个细分品类账号1、产品价值卖点输出；2、挂车吸引消费下单；3、

日播持续拉动转化4、直播切片持续引流异业优质矩阵案例1

·海底捞细分品类账号功能闭环：

「海底捞」运营模式总结+1+N官方账号官方直播间细分品类账号品牌形象输出线下店铺引流精细化运营更精准的流量直播带货1异业优质矩阵案例2

·OLAY矩阵类型：

1+N+X1个官方账号N个细分品类直播间X个达人直播投放异业优质矩阵案例2

·OLAY官方账号

「OLAY」

三大内容专题，

持续输出品牌形象及产品价值。官方账号

「OLAY」异业优质矩阵案例2

·OLAY选品策略：

热门单品+抖音直播间特价+超值小样赠送异业优质矩阵案例2

·OLAY4个细分品类官方直播间OLAY身体护理官方品牌号OLAY身体护理官方福利号OLAY身体护理品牌直播间OLAY护肤官方旗舰店4个细分品类官方直播间选品特征：1）

与olay品牌定位相同主打美白功效产品，

客

单价定位在中高端人群，

「直播间o

lay」

主推品

为小白瓶套餐，

客群以有一定积蓄且上班几年的

新一线24-41岁白领或精致宝妈为主；

2）

「o

lay水乳护肤直播间」

主推品大红瓶水乳

套盒，

主打功效抗衰为主，

客群以31-40岁的三

线城市个体户及宝妈群体为主；

3）

「o

lay身体护理品牌号」

主推品超白瓶美白

身体乳套餐，

主打功效美白为主，

与olay水乳护

肤直播间相似；4）

「o

lay身体护理福利社」

主推品秋冬焕亮身

体乳套餐，

主打保湿为主，

客群为新一线女大学

生为主；

异业优质矩阵案例2

·OLAY异业优质矩阵案例2

·OLAY4个细分品类官方直播间直播频次：四个直播间都是日不落直播间，

直播时长平均15个小时以上；

每位主播直播6小时以上，

人数在线峰值顶

100+人，

普遍都20+人在线，日播总场观在5~8万人，

大促前后60~80+万。单品爆品直播间的优劣：1、优势：

弱化主播强化产品价值，

降低人对于直播间的影响换哪个主播都一样卖，

只要模式跑通，

就可以批

量复制直播间，

项目可快速放量做大。2、劣势：

单品直播间需要持续不断的付费推流，

控制好付费与自然流的占比均衡，

对于爆款产品的测试能力

有较高要求，

产品端3-6个月就要有新款爆品迭代能力，

对于后端供应链的管理与承接能力要求也高。

「OLAY」运营模式总结头部达人投放品牌店铺收割尾部流量品牌形象输出直播带货

私域运营官方账号细分品类账号达人直播投放精细化运营日不落直播间+

N+X1异业优质矩阵案例3

·万科矩阵类型：

1+N+X+Y1个区域号、

N个城市号、X个项目号、Y个人号异业优质矩阵案例3

·万科矩阵类型：

1+N+X+Y区域号精细运营，异业优质矩阵案例总结主账号品牌形象输出，

吸引消费者次级账号流量承接，

直播转化一线员工信任交友，

网格化收割主账号生产让消费者对品牌产生兴趣的内容各直播间持续直播+节点促销，

加速转化各细分账号根据目标消费群体制定相应的爆品内容上下协同，

各司其职兴趣吸引，

直播转化爆品策略二

、省市厅店矩阵搭建方案目前账号处于新运营启动阶段，

内容主要以品宣短视频，

视频播放数据、

互动数据较低。自身现状分析

：省级账号处于起步期

，稳中求进账号粉丝账号获赞账号作品3万1.9万239个自身现状分析

：各地市账号

，除自贡移动遥遥领先外

，其他地市运营能力较弱自贡移动凭借颜值向短视频内容，

收获大量粉丝；

直播内容则以分销当地农产品为主，

并未销售业务产品。0.56%34个5000-75002565143.8万4.7万235个2.5万100-2504296.4万144425场180天内带货转化率180天内场均销售额180天内上架商品180天内直播场次180天内平均评论180天内平均收藏180天内场均销量180天内场均观看180天内平均点赞账号粉丝账号获赞账号作品自身现状分析

：各一线人员

，自行通过短视频平台完成业务产品推广

，效果各异。一线业务推广层面，

对通过短视频平台完成产品业务推广需求旺盛，

但大多都自行摸索尝试。全省一盘棋从哪入手？1：

省级账号初创期，

内容/选品体系亟待完善；N：

地市有爆款但难复制

（无业务产品转化）

；X：

一线员工带货

（短视频/直播）

需求明确。目前现状：做热省级账号，

完成流量的获取，

吸引粉丝关注；做热标杆地市，

快速经验复制至其余地市州；做热员工选拔，

激发一线员工兴趣，

经验分享赋能更多一线员工；以「点」带「面」1：

做热省级账号N：

做热标杆地市X：

做热员工选拔单点做热

，全面协同省市厅店矩阵搭建核心策略生产爆款内容

，吸引粉丝关注

，完成首轮转化流量承接

，做好内容与直播

，完成二轮转化一线信任交友

，私域运营

，最终网格化收割建设目标：

地市对口管理人员具备新媒体管理能力、

自

有管理平台使用技能、

标杆地市级账号建设目标：

厅店/装维/渠道抖音号实现周边粉丝覆盖、

业务销售转化/引流1+N+X矩阵各层级功能定位建设目标：

省级账号、

省级管理平台、

省级业务产商品功能定位功能定位功能定位N

：地市账号1

：省级账号X：

个人账号1、优质内容及日常直播，

全年持续；2、节点直播

：主题大促，

邀约品牌商家、红人联动、省市联动；1、技能扶持、

内容打造、带货直播（全

年持续）；2、抖音本地生活，

赋能厅店1、员工短视频挑战赛，

最终选拔：

参与省级账号内容创作、全省经验分享；2、直播红人榜Top员工，

最终选拔：

参与省级大型直播、全省经验分享；1、视频内容：优质内容生产，

快速吸粉；2、

日常直播：

直播运营数据优化；3、节点直播：

红人联动，

快速起盘；1、能力扶持

：省级管理平台使用培训、新媒体运营能力培训；2、内容打造：

各地市州短视频内容检验；全省月度短视频各项数据Top榜单；1、能力扶持：

各地市州对员工的省级管理平台使用培训、新媒体运营能力培训；2、员工短视频挑战赛第一期

：选出各地

市州潜力员工；1、优质内容及日常直播，

全年持续；2、节点直播

：节点主题营销，

品牌联动；1、技能扶持及内容打造，

全年持续；2、直播带货：

各地市州打造直播间，

检

验学习成果；3、全省月度直播间各项数据Top榜单；1、员工短视频挑战赛第二期：

晋级省赛；2、员工直播挑战赛第一期

：选出各地市

州潜力员工主播，

入选各地市州直播间；3、直播红人TOP榜单；搭建节奏阶段目标省级账号各地市州员工账号培训与选拔

激励机制自有管理平台搭建自有管理平台搭建；

各地市州及员工抖音账号入驻及管理；

全省矩阵运营数据可视化；敏感词词库搭建；

短视频创意脚本素材库搭建；

统一商品库产品上下架管理；

小程序分销链接插码加参省市厅店矩阵搭建方案赋能期省账号热度辐射各地市州

跑通全省营销链路快速做热省级账号各地市州及员工能力赋能全省各地市州协同运转

各项数据持续优化优秀地市州流量扶持、省市联动

优秀员工激励、经验分享省市厅店矩阵搭建方案优秀地市州流量扶持

优秀员工激励机制运营

举

措

能

力支撑新媒体运营能力赋能复利期起盘期三

、标杆案例选拔维度及手段全员参与矩阵，快速搭建矩阵1、激发

「N」

各地市州与

「X」

一线员工的参与兴趣；2、通过优秀标杆案例的经验分享，

快速完成复制，

搭建矩阵。明确标杆案例打造目的选拔模式2：

选拔挑战赛月度评比排行在前50%的

分公司及达人账号进入选拔挑战赛通过各营销阶段的主题挑战赛最终选拔出3个分公司账号10个区域达人账号进行全省优秀经验的分享与复制标杆案例选拔体系两大选拔手段

，全面激活矩阵通过多维度评选分别产出分公司N与一线员工X的月度Top榜单选拔模式1：

月度评选播放、

阅读量6s完播率、

爆款、

CPM点赞量、

评论量、

转发量CPC、

CPE、

A3成本观看点击率、

商品曝光率商品点击率、

点击支付率GPM、

ROI账号VI、

账号标签账号IP定位、

受众群体视频数据视频内容、

视频形式

用户画像、

违规情况带货登记、

本地粉丝

粉丝活跃度如何选？短视频标杆案例选拔维度账号定位内容方向带货能力品牌曝光内容转化销售效果选拔维度1：

短视频数据维度评选，

占比50%选拔维度2：

账号运营维度评选，

占比50%直播带货数据维度评选，

占比60%·观看人次

、

观看次数、

最高在线人数·平均观看时长、

点赞次数、

评论次数、

分享次数

·新增关注人数、

销售额、

转化率、

流失率...如何选？直播带货标杆案例选拔维度热度•

直播电商指标粉丝数、涨粉比例

、

平均

在线人数、

平均停留时长

、

购

物点击率

、

每小时PV•

种草

指标选拔维度2：直播运营维度评选，

占比40%•带货

场次、场

均

销

售

额、ROI直

播成

交密

度。UV价

值•

种草达人指标

品牌复投率、转化率、•

账号粉丝与

品牌客群

契

合

度•

达人相

关

品

类

专

业

度•

达人过往

合

作

品

牌•达人

内

容

属

性•达人

风

险

系

数、

互动率

、赞评比

、

增

粉率

、

舆情情况...

.

.

.选拔维度1：留资力度粉丝数、

爆款率

、完播率契合度全省排行榜前10名如何排位？如何激励？红人账号高阶账号活跃活跃基层账号优秀分公司账号及网红达人奖励制度矩阵优质账号选拔排位体系全省排名前20%其余账号综合数据

(根据近30天数据进行综合评估)专业主播资质证书全省排名前50%多平台直播技巧终端产品大奖资源倾斜终端月度评比排行在前50%的分公司及达人账号进入选拔挑战赛

通过各营销阶段的主题挑战赛

，最终选拔出3个分公司账号

10个区域达人账号，进行全省优秀经验的分享与复制标杆案例选拔挑战赛玩法介绍「川移出圈挑战赛」第一步：

话题打造第二步：

地市及员工参与第三步：

榜单生成各地市公司号召全员上传素材

带话题#川移出圈挑战赛#

并选择对应地市进行发布季度末根据各地市话题互动情况

纳入#四川移动矩阵传播力#通报四川移动抖音号#川移出圈挑战赛#

话题设立省公司设立话题话题参与跟进最终TOP榜单生成选拔挑战赛

·

内容总述关键词【全民真“湘

”计划】并标记所在城市；「川移出圈挑战赛」·

四川移动在全省范围内开展

“全民短视频”活动，

省公司统一建立虚拟视频制作和运营团队，

选拔优秀

基层员工，

打造四川移动的

“

网红”。·选拔具有创作力、

表现力的员工，

尤其是有视频制作或公众号、

视频号运营经验的员工，

参与省公司视

频创作和录制。

二季度主要包装装维工程师、

客服、

营业员等岗位及人设。·通过互联网化的视频表现形式，

展示四川移动员工在实际工作中的各类场景，

并以专业人员的身份向客

户介绍产品、

业务和服务。需要什么样的员工·性别不限/

年龄不限

/

长相不限·表演欲望强烈（挑战各类角色）·专业知识过硬（解答各类疑难）·本土方言熟练（四川方言）·

营业时间许可（不耽误本职工作）将完成什么工作·脑洞大开（共创视频脚本内容）·

习惯拍摄（了解镜头调度走位）·C位担当（视频主角担当）·省级门面（企业代表发光发亮）我们的承诺加入省公司视频虚拟团队，

经团队审核发布

一

部视频作品，

暂定获得演出费用（具体

奖金方

案待定）针对性培训优先参与省内相关培训、竞赛选拔挑战赛

·选拔计划川移出圈挑战赛阶段步骤阶段内容渠道聚焦四川移动官方抖音号·欢迎内部员工参与·

可在视频号/

抖音，

带话题#川移出圈挑战

赛#上传创作视频作品视频号/抖音分别选出

分公司账号前三名，

网

红达人账号前十名，

给

出现金或实物奖励；最终全省分享经验，

快

速复制矩阵。基于平台

（抖音/视频

号），

以个人为单位，

上传作品，

根据获赞数

挑选最佳作品；作品征集筛选公布成绩颁发奖励内部持续创作选拔挑战赛

·大赛流程四

、培训方案及培训课件再N

to

X：

技能培训，快速复制先1toN：深度赋能

，全程陪跑培训目标3+21抖音操盘手实战培训方案3天线下实战训练

21天线上全程陪跑高效完成对各地市分公司的抖音能力赋能分层次、

重实战、

强效果保障特色3天线上

，21天陪跑

，长期复盘•

来自各行各业实战家•

丰富的成功操盘经验•

带过队伍，

出过业绩•

以练代训、

以赛代训•

注重长期客户经营•

广泛培养达人账号，

重点

培养操盘手21天陪跑实时化数据反馈•

3天学会，

21天跟踪/陪跑•

建立学员学习档案，

全程

以数据为导向•

每日数据反馈培养种子，

考试认证

成果可复制•

44个矩阵操盘手•

300名抖音主唱手计划•

小班授课，

精力聚焦学习减负，

高效落地•

快速编辑直播海报•

快速制定直播流程3+21抖音操盘手实战培训体系专家+操盘手

可落地，

易复制分行业，

定制化课程特色师资特色组织特色工具特色3+21抖音实战培训课程体系N-地市抖音矩操盘手机制线下培训3天→21天陪跑→常态学习经典案例(持续)进阶课程每月针对业内大咖的授课视频进行分享，

持续更新4-5

节进阶课程，地市分公司及一选员工可自行观看学习；(高阶)定制陪跑课-21天地市公司管理员参与定制21天陪跑课程，有多名专家

进行一对一指导，

帮助学员进行账号起号、直播实操等(必修)精英训练营-3天地市公司管理员参与线下培训课，

由业内抖音专家进

行授课，针对使用各种场景进行指导解答疑问。进阶训练营(

月更4-5节)持续更新的主题性课程，

让为排名靠前的分公司及一线员工提供个性化课程，

打分公司逐渐晋升成高阶主播明星讲师传授高级直播技巧地市公司线下交流训练营，精英训练营陪跑训练营破账号瓶颈期3+21抖音实战培训核心策略思路22个地市

，每个地市选出2个员工

，执行主操盘手A与辅助手B角色分配44个操盘手300个地市达人3+21实战训练营实战专家N与专家联手培训X1

、学长学姐Coach体系

：分公司操盘+达人培养计划禾易推行专业的学长姐Coach体系。

受过培训的学长姐作为coach带领大家完成1个月的会后实战。帮助你跨越蓄客、

直播、

转化等重重难关。

而经历过培训的优秀学员也将有极大的可能性来担任Coach，

继续辅助未参加培训的其他学员。以赛代训课程达人勋章玩法：

邀约第一

、分组PK第一

、龙虎榜第一等学员将获得对应课程勋章，

以学员荣誉感激发学习热情分组PK赛玩法：

1.每次50个学员随机分组进行竞赛；

2.积分排名第一小

组奖励3000元微信红包

，排名最后一组全员实施复训龙虎榜玩法：

实时动态更新，

形成你追我赶赛事氛围以练代训课程实操比重大•各章节课程均以50%理论+50%实操相结合•矩阵运营经理学习每个小节知识后，导师亲自标准化示范•导师亲自动手演练，21天跟踪保证人人学会

，人人会做每日一练，

三天闭环•每日安排对应练习题，确保学员练习量•次日安排小考加固知识

，不达标者需二次转训•第三日安排组队练习，形成深度练习氛围2

、注重动手能力的培养

，刺激学员你追我赶3+21抖音实战培训

·执行标准3天学会，

21天跟踪/陪跑机制•

配备2-3个助教，

3天理论+实战课程•

21天导师全程跟踪辅导全程以数据为导向•

线上考试，

颁发认证•

建立学员数字化档案+复学机制，

保

证学员“学会了”•

数据化选择最优的实战案例，

动态更新教学学员对赌机制•先交费再学习，

成功毕业学费全退，

周期内绩效达标双倍退还

防走神手段•

设置如：

课中二维码签到、

暗号收集、抢

红包、抢答等手段，

提升学员学习集中度。“精英学员”

战报Xxx分公司xxx户，占比行动xx户，

排名xx户……Xxx分公司xxx户，占比行动xx户，

排名xx户……业务分布 环比/同比 天翼云盘 云快销 智能名片精英学员龙虎榜3+21抖音实战培训

·执行标准3

、成果导向

，全流程严苛教学保障一键生成H5战报•数字化H5战报一键生成，

学员学习效果一目了然每日排行榜•每日学习成绩排行榜，

培养良性竞争氛围案例分享llll短视频创意笔试考试占15%最有效的直播流程笔试考试占5%互动回复技巧理论笔试占5%带货的11个关键环节笔试占5%l

短视频播放量，

点赞15%l

直播场观，

点赞、加粉占15%

企微群11工具制作（5%）

宣传海报制作和工具运用（5%）

产品销售转化（5%）：l

视频带货交易数量占10%l

直播带货交易数量占10%l

商机储备占10%l

商机转化占10%按实际数量排名进行积分排名考核时间速度和点赞数进行积分排名考核在线随堂小测模数据化统计成绩3+21抖音实战培训

·执行标准种子操盘手认证考

核

机制30%40%30%4

、标准化考核指标，业务知识+营销理论

提升学员重点掌握程度考

核内容现成成交+商机转化

结果导向认证实战演练+抖音视

频号直播实操演练业绩考核理论考核邀约考核规则快速赋能++培训后21天持续固化•导师线上远

程支撑辅导•成功案例分

享培训期3天理论+实战课程第一天

第二天第三天培训前提前1周对接准备•做选拔•定方案•选种子•做准备《主播基本技能打造》3+21抖音实战培训

·实施流程《直播间五大流量入口》《如何用抖+让视频上热

门》《5G时代下怎么抓住短视频

直播风口》《直播间的人、场、货与流程建设》目前短视频制作核心要点透过人心，

掌握上热门的内容法则人设打造大法

，有人设，

才有记忆点技能《企微社群运营带让流

量倍增》《如何快速涨粉为账号

引流》高效获客，

打造个人私域流量池l

短视频+直播实操课建立IP，

提高社群活跃度l

在线一对一模拟/实战练习，

查漏补缺跟踪转化课程预热抖音爆量的底层逻辑打造金牌主播的5条模式实战理论线下3天封闭式训练方案及课程从0到1定位你的专属IP透过人心

，掌握上热门的内容法则人设打造大法，有人设，才有记忆点抖音爆量的底层逻辑《5G时代下怎么抓住短视频直播风口》《直播间的人

、场

、货与流程建设》《主播基本技能打造》《打造金牌主播的5条模式》《如何快速涨粉为账号引流》《直播间五大流量入口》《如何用抖+让视频上热门》

《企微社群运营带让流量倍增》Day3

引流课程Day2

直播课程Day1短视频课程3天线下培训课程第三天玩转外部引流《直播间五大流量入口》《企微社群运营带让流量倍增》•流水线生产模型——企业直播运营额规则

和组织•“工具善其事必先利其器”——直播平台

与工具推荐•直播带货的关键事项把控——应急预案的

五颗“速效救心丸”•直播引流技巧——如何提高直播间人气？•企业全域裂变系统设计与策划•激发变现——激发成交欲望的4把利刃第一天短视频带货爆单抖音爆量的底层逻辑•

直播风口上，

共同借势•

抓住本质，

跑通新媒体营销之路•大家都在怎么玩直播，

选对平台布大局•直播带货基本流程解析、

开播准备和组织规划从0到1定位你的专属IP•主播的角色定位和人设——顾问式销售主播训

练•主播关键能力训练——网红表达技巧•熟悉直播平台的交互元素•潜在客户的消费心理——直播带货背后的客户

心理剖析•案例拆解

：薇娅直播带货技巧拆解（14个技巧

串联起整个流程）•李佳琦直播带货技巧拆解第二天直播带货核心要点《直播间的人、

场、

货与流程建设》打造金牌主播的5条模式•备货选品——爆款产品战略•产品卖点打造

：联手产品包组合设计、卖点

提炼与营销技巧•产品类/活动销讲脚本策划方法•镜头前展示产品的技巧•促进成交的话术技巧3天线下培训流程精英训练营3天培训核心内容时间议程责任人主持人8:45-9:00参与人员到场签到会务人员省公司板块

复诊9:00-9:

15背景介绍、

工作要求部分领导9:

15-9:45领导致辞相关领导9:40-10:00分公司学员目标分配、

学员团队风采展示分公司领导、

团队长会务安排：1、横幅：2、主题背景版设计3、线上培训会场电脑、

麦克风、

音响、

茶水、

背景音乐、

线上签到表等准备工作Day1启动会流程安排示例日期时间项目课程第一天上午8:30——9:00启动会学员在线签到

，助教课件互动9:00——10:00理论课程

1目前微商界最有效的邀约五步法10:00——10:1010:10——11:30理论课程

2线上沟通的4发关键子弹

，让你开口就俘获客户11:30——12:00第一天下午12:00——14:00互动课程中午休息在线答疑14:00——17:30技能实践培训课程1微信大咖都在用的12大工具17:30——18:0018:00——19:00互动课程晚间休息在线答疑18:30——21:00实战课程1三大产品模拟邀约一对一20:00-21:30学员在线总结

，在线直播答疑3天线下培训时间表示例日期时间项目课程第二天上午9:00——11:30理论课程3网红直播带货的11个关键环节

，让成功的微推会可以复制11:30——12:00公布实战计划12:00——14:00互动课程中午休息在线答疑第二天下午14:00——15:30互动课程小组探讨方案及分工15

：00——16:30技能课程3从入门到精通

，手把手组织一场微推会16:30-17

：30实战课程3实战演练前辅导第二天晚上17:30——19:00互动课程/晚间休息在线答疑19:00——22:00实战课程35大主流平台

，在不同场景下的应用技巧3天线下培训时间表示例日期时间项目课程第三天上午9:00——10:00技巧课程4定制直播话术10:00——12:00实战课程4企微社群活动互动12:00——14:00互动课程中午休息现场答疑第三天下午14

：00——15:30实战课程4开始直播成交15:30-16:30技巧课程5阿里讲师教你路人变客人16:30-17:30技巧课程6视频号运营必备21招17:30——18:00总结小组成果汇报+成员分享心得18:00-18:30复盘总结

，颁奖3天线下培训时间表示例团队分工岗位职责负责人备注主持人负责会议主持、客户互动、会议准备广州禾易地市人员负责地市公司抖音矩阵管理员四川移动摄影/直播负责配合培训人员制作短视频及直播知道广州禾易培训导师负责针对地市抖音矩阵管理人员培训广州禾易助教负责培训期间的组织及安排广州禾易产品介绍负责会议现场产品讲解广州禾易l

师资资源

课程配备2-4位短视频+直播带货行业培训师，

4-5名培训助教

热门行业师资紧张，

请各地市提前3周提交课程安排l

内部团队分工3天线下培训分工示例线上21天全程实战陪跑方案及课程03。。。。。。。。。多维度

总结对比各分公司每周直播数据

(

场观量

、涨粉量

、互动量

、留资量、成交量

)

，

从内容质量

、渠道推广

、主播表现等多维度深入分析直播不足与亮点，

给予针对性的优化建议，

打造高质量地市分公司直播矩阵阶段性

输出•观察整理当周的直播问题(

如

：场景布置、设

备问题

)

，

并提出相应的直播质量提升建议。•

统计每周任务完成率

，

对完成度高的分公司

提供奖励与公开表扬，

对完成度低者进行相应

的惩罚，

刺激分公司学习活跃度•

每周抽查10%的分公司

，确保直播内容质量•

每月输出分公司对课程内容的问卷调查结果，

为

优化下月课程提供方向•统计出筛选学到进阶课的前

10名分公司，获得定制化课程名单•

统计出每月任务巅峰榜排名前5名分公司，

获得参

与

线下精英集训营名

额•每月公布各大分公司的月度评级•

按照综合数据划分头部、腰部

、基层分公司，

对不同阶层的分公司提供针对性辅导•汇报该季度全省分公司课程学习情况

及

直播情况，

鼓励先进分公司带动后

进分公司，

促成强而全的直播矩阵8.25.02.42.03.0深度赋能1

:短视频+直播复盘总结能力转化粉丝流量品牌内容脚本解读

是否根据直播间脚本配合直播活动

(提前一天给直播流程脚本，产品卖点介绍)感染力直播时面对镜头自然，

微笑，

有激情的做好整场直播数据表现是否做到点赞，互动，粉丝团的转化和留存数据形象管理着装和妆容是否和本场直播匹配专业能力能否控制好自己情绪和直播节奏，语言流畅的解答直播间问题规范意识是否有违禁词，直播违禁词提醒或扣分行为情绪管理是否可以积极面对人数低迷依旧激情状态的直播状态深度赋能1

:主播培训指导及优化能力▷直播培训

——

为区域主播量身打造培训计划，搭建符合品牌调性和主播人设的专属主播资源库配合力

是否能高度配合工

作人员和搭档完成本场直播时间观念

是否按时到达直播间进行沟通交流是否积极面对工作完成交代过的事宜工

作态度跳转私信+展

示

产

品

/

活

动简

要

信

息跳转私信+收集手机号+展示

产

品/

活

动

详

细

信

息发放优惠券、

抵

扣

券适

合

有

专

人

回

复

私信，或者

投

放

直

播

/

短视

频私信消息的经销商适合直接在直播间、短视频

直接收取用户手机号，需

要

创建具体车型、

价格信息

。适合直播购

、b

i

g

d

a

y

等优惠促

销活动使用突破自然流量瓶颈，额外的本地精准曝光可以获取更多本地精准用户，综合获客成本更低

。通过私信互动获取线索时，

聊天

过程中已经对用户做意向初步筛选过滤，更利于转化。建议按工作日平均分配预算以获取稳定线索量建议除以“线索留资”为主要目标外，

增加“私信消息”为投放目标，

扩大用户获取开口，通过实时在线互动提升线索转化本品线索转化人群

本品直播转化人群…竞品摇摆人群

竞品进攻人群…本品A2-5人群

本品转化拓展人群…行业高显著人群

行业高偏好人群…精准人群，

促进高效集资，

，

拦截竞品人群投放平台：

AD转化目标：直播间观看

/

直播停留

/

涨粉

/

表单提交优化人群/投放节奏，人群精准度人群体量级提升跑量针对短时带货商机线索提升转化率

短视频锚点私信卡片直播卡片主页

挂载

可降低线索上传门槛，大幅度提高留资效

率

•一视同仁：基础功能的教学及强化，采用集中培训

的方式，

提高沟通效率•因材施教：针对KOC潜力一线员工，采用深耕的方

式进行执行跟踪，发现问题，

深度优化针对所有群内的分公司，

采用按需开展培训活动的方式，

进行基础功能使用的强化•发布任务，通过不同层级的权益奖励，对地市公

司形成合理激励效果，鼓励大家多用线索组件•

具体的奖励权益，依照实际跟省公司政策的结果

而调整•通过不断的提醒组件挂载

、线索跟踪等

重要事项，增强各分公司的使用意识•

通过对比案例的效果反差，突显事情的

重要性，

提升分公司的使用积极性深度赋能3:短视频带货能力优化针对核心地市公司，

采用深入跟踪的方式，

查验功能使

用，

提出深度优化的策略建议(激励制度)(激励制度)(激励制度)•••••••21天陪

·奖励惩罚机制负激励确保直播执行

,基础奖励鼓励直播意愿阶梯奖励激发直播主观能动性1.

扣除一定的奖金和流量奖励2.

扣除一定的年底考核积分3.

缴纳一定金额的费用直播时长未达标针对初级赛道的分公司直播场次未达标观看人数未达标针对高阶赛道的分公司

针对

的分公司正激励

1.

一定金额的奖金激励

3.相应直播设备经历2.一定量

级的

流

量

奖

励

4.

定制化的直播培训基础激励

直播时长/场点赞量互动量涨粉超额奖

50%50%

客观透明地量化直播效

果l

年度总数据点赞量未达标互动量未达标涨粉超额奖未达标·

计算四川省分

公司

12个月的

月度排

名累积

积分线索超额奖线索有效奖

到店超额奖成交奖/台·

每月按名次递

增

的顺序排列

赋分不同赛道-阶梯激%30%20%日均开播UV

累积直播时长直播补贴/场日均看播UV

日均评论UV全勤奖/月日均涨粉量

日均线索量负激励度排名观看人数励NPS评分%

（持续）每月4期的线上《进阶训练营》基础培训&能力建设导师指导助力激励获取1v

1到店扶持帮扶拔高标杆案例实战经验分享第1-3个月

第4-6个月第7-9个月后第10-12个月后各地市矩阵账号持续辅导·周

期

培

育

方

案助

力

进阶

·基盘沉淀区域深耕标杆打造成功复制覆盖全体分公司定制专业内容打造成功案例分公司瓶颈突破巩固基础能力让分公司运营常态化到店扶持与交流分享复刻成功案例《进阶训练营》课程体系核心目的增粉涨粉、

品牌宣传增粉涨粉、

品牌宣传、转化变现粉丝留存

、转化变现内容策略•验证账号定位和人设的准确性并及时调整•结合抖音DNA

、尝试多种内容主题及方向，注意内容系列性及剧情性•

创作内容可输入品牌特色风格，

并根据

抖音热点及粉丝偏好持续优化内容方向

和呈现形式•总结爆款视频经验并复用•

持续输出优质内容，

增强粉丝粘性•

定期创新内容方向，

始终保持高速吸粉能

力频次12:

00

(

每周一

)各维度指标排行榜公示每周1次短视频投稿数

、

商机量、线索量海报模板提前3天完成审核数据由分公司提供09:30/17

:00提醒群内分公司关

注抖音核心指标根据实际情况

增减提醒跟进线索、

注意组件挂载/09:00-18:

00分公司问题答疑每天针对分公司提出

的问题进行回答响应时间＜

10分钟；如需字节内容解答

， 及时联系对接人周排行榜多维度进行排名，鼓励红榜名单，鞭策黑榜名单抖音教程与答疑截图、录屏、语音、电话

、私聊等多种形式确保抖音账号正常使用及时回复潜在用户，

保留互动时间①主动与潜客建立连接；②

及时给反馈，

有效提升互动意愿；③

打造爆款账号；

④

内部排行，给予分公司持续动力《进阶训练营》课程体系写作技巧:标题地域词#话题黄金时段:12:0-2:0、18:0-20:0板紧跟热点,

解决痛点:

内容模垂直与风格:内容街面标签数据分析p多维数据：场观

、

涨粉

、

留资量等p多维分析：输出数据分析结论与建议多平台数据整合

、

多维度分析课程体系p系统化课程p随堂

笔

记亮点·搭建课

前

提

醒

-

课

中

授

课—

课

后

答

疑

一体化课程体系·陪伴式+激励式辅导，

提高分公司参

与活跃度工具包p预热素材p虚拟直播亮点·

脚本模板·

预热素材任务p任务发布p任务排行榜亮点·发布各阶段直播任务，

检验分公司

掌握程度，

反

哺课程

内

容·每月进行任务巅峰榜排名，

选

出

月

度

精

英建设创作中心收集直播资源库

赋能分公司及网点开展良性竞争初级素材-全阶级脚本话术定期更新优秀直播脚本供分公司参考，可便携式直接套用平面素材定期更新常态以及主题性素材，统一品牌矩阵标识数据复盘提供专业PDCA复盘模板，

提高复盘能力，

总结有效经验高级素材-精英阶级达人支援品牌方给予达人资源，提高分公司人气，

开拓流量密码《进阶训练营》课程优势1·

数据及资源的持续赋能·

达人·

硬核技术p任务完成度p经销商等级p脚本p达人推荐p上课进度亮点禾易实战派导师资源及课程体系赵博前金山软件WPS

Office新媒体负责人，原一招新

媒体教学主管

、课程研究

、

王牌讲师

，8年互联网

、7年新媒体运营。曾负责一招新媒体研究

、新媒体课程研发相关的教

研

、教学管理，

、策划长

江商学院2017年初于华彬剧院举办的新书发布会；

负责金山WPSOffice新

媒体运营统筹。曹书城新媒体营销专家13年电商从业经验，从事电商

9年时间

、从事直播行业6年，第一批直播网红操盘手前烈儿宝贝运

营主管

、6年直播经验

，

从淘宝直播走到抖音直

播一直是国内一线直播

从业人员及行业顶级讲

师

。《抖音电商商家能

力项经营指南》《抖音

达人能力项经营指南》

作者。博航新媒体实战型大牛讲师，

11年互联网运营经验

，5

年项目团队管理经验，

1年世界500强运营经验。

曾任上市互联网公司高级运营经理

，负责大型

平台级产品（企业微博）

推广与运营

。曾为2000多家B2B门户网站提供

微信运营

、微博运营

、整合营销等推广运营服

务。徐晔短视频实战型大牛讲师

，7年互联网运营经验，4年团队管

理经验

，多家大型企业品牌策划经历曾担任上市公司新媒体

运营总监

。多次为互联网公司和中小型企业制定运营战略及新媒体渠道推广方案；主导带领团队完成企业抖音账号及运

营方案，并执行

。曾在两个月内冷启动从0到百万粉丝，有

多个千万级别播放量，用极低

的价格获得有效用户。叶欣灵多年的新媒体搭建及运营实

战经验，

曾担任数十家企业

新媒体顾问

，资深内容输出

达人曾任国内某护肤品品牌

企划总监，擅长把握用户心

理，设计线上线下不同类型

活动，熟练掌握各种推广渠

道及推广方法

，能针对企业

特质，迅速提供新媒体版块

解决方案。侯毅8年线上线下教师教育培

训经验

、2年短视频博主

经验拥有丰富的短视频运

营理念及账号搭建经验

，

擅长旅游

、摄影类目抖音

、快手

、视频号K12

大语文短视频博主，全网

粉丝80W+。实战派天团

·6大实力派导师

，全程陪跑赋能部分课件展示《抖音专业化运营》《抖音内容创作4大模块》部分课件展示《从0到1

，带你玩转抖音带货》《抖音爆量的底层逻辑》部分课件展示《打造金牌主播的5条模式》《抖音爆量的底层逻辑》部分课件展示《全域爆品实战论》《抖音直播商家经营指南》支撑省级账号运营及短视频支撑方案①省级视频号定位及规划②运营支撑方案及具体举措一

、省级视频号定位及规划省级账号运营功能定位功能1：

从四川移动自身角度作为官方账号官方内容宣传及业务产品的输出功能2：

从矩阵运营整体角度作为矩阵头部账号对平台流量的获取平台各运营商省级账号运营及短视频总结回顾回顾1回顾2流量高

，但官方内容及业务输出不佳官方内容多

，但流量不足核心难点

：官方内容如何被消费者接受？平台优质官方品牌账号内容分析1、蜜雪冰城：

官方整活，

打破传统官方账号严肃死板的刻板印象平台优质官方品牌账号内容分析2、华为：

输出社会价值，

展现企业的社会责任平台优质官方品牌账号内容分析2、

四川观察：

回归品牌特质，

结合品牌业务产品，

输出相应内容异业优质官方账号内容总结打破固有认知，输出社会价值

，回归品牌本质四川人的美好通讯生活服务号四川移动抖音账号定位类别职责及定位功能搭建方式1官方职责：

品牌形象+产品价值做被消费者喜爱的官方IP定位：

四川人的美好通讯生活服务号营销赋能主建N地市职责：打造地域专属感，

主号趣味互动定位：

你身边的本地生活百事通本地生活陪跑+复制X个人职责：个人特色魅力展示，

百花齐放（线上服务、

引流到店、私域收口）定位：

你的个人通讯管家网格收割选拔（标杆）

+激励省市厅店矩阵搭建规划总览根据账号角色功能针对性梳理人货场运营计划如何获取流量

，输出品牌价值1：省级账号内容创意四川人的美好通讯生活服务号官方新闻智慧服务业务营销产品向服务的展示与教学建立科技便捷的品牌形象让粉丝获得提升生活质量的知识作为抖音唯一官方账号必须承担的责任品牌新动态的展示窗口，

做产品的品质背书1.全年主营业务营销推广2.根据节点需求进行的营销推广1

：省级账号内容创意栏目

《川姨大事件》

用幽默风趣的述评方式，

播报四川移动社会热点事件的参与、

新产品新业务新举措的推出，

打

造品牌新动态的展示窗口，

深化品牌形象、

提升好感度。发布频率：

1条/周官方新闻·

内容创意1

·开场片头

，打开新世界的大门川姨播报移动公司新闻动态川姨“华丽”登场！栏目名

：川姨大事件视频脚本对新闻进行辣评穿插新闻素材DEMO示意栏目

《动不动就搜一下》

针对如何使用掌厅、

APP，

如何快捷办理业务，

发布知识干货向短视频，

帮助粉丝解决难题发布频率：

1条/周产品服务·

内容创意2

·视频脚本《#搜哥驾到#1分钟教你多快好省办宽带》人物形象：男

，30岁

，戴眼镜

，技术宅，一群人一起说出本期话题

：如何多快

好省办宽带？进入正题

，搜哥讲解干货，

1分钟教会你轻松办宽带配合掌厅具体操作截屏，

简明讲解步骤开场片头

，搜哥简笔画形象喊出口号落版logo语速较快DEMO示意通过幽默家庭情景短剧，

场景化展示号卡、

宽带、

终端、

权益等不同产品业务需求，

用观众喜

闻乐见的方式直观体现产品利益点发布频率：

2-3条/周栏目

《蜀道山移家人》场景化业务宣传·

内容创意3

·耙耳朵老爸

，家庭食物链

底层

，藏私房钱大师火爆老妈

，蜀道山掌门，

全家大小事都罩得住精神老哥

，时尚最时尚

乐子人小妹

，蜜汁笑点剧情人物设定视频脚本1《#蜀道山移家人#蚌埠住了家人们！

放假前小甜甜

，放假中牛夫人》出场人物

：耙耳朵老爸

、乐子人小妹轻松升级千兆宽带

，解决网卡问题

，但爸爸的“爱

”可不是区区网络就能改变的放假第十天

，抱怨整天打

游戏

，家里网卡天要塌了！放假最后一天，爸爸变脸殷勤告别放假第一天

，

爸爸热情款待DEMO示意1视频脚本