市场营销练习题+答案

市场营销练习题+答案一、单选题（共111题，每题1分，共111分）1.当企业生产的系列产存在需求和成本的内在关联时，为了充分发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用策略A、选择品定价B、补充产品定价C、产品大类定价D、分部定价E、以上都是正确答案：C2.在条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争E、以上都是正确答案：A3.市场预测成果的有效性在很大程度上是在下列哪一步骤过程中形成的?A、市场调查B、分析判断C、制定预测模型D、搜集市场信息正确答案：A4.具有较高增长率和较高市场占有率的业务单位是A、瘦狗类B、问号类C、明星类D、现金牛类正确答案：C5.企业内部的二手资料A、只包括企业自身的二手资料B、只包括企业掌握的企业自身其他资料C、包括企业自身的二手资料和企业掌握的其他二手资料D、包括企业自身的二手资料和企业未掌握的其他二手资料E、以上均不正确正确答案：C6.非常可乐的定位属于哪种定位战略？A、避强定位B、高级俱乐部定位C、对抗性定位D、重新定位E、以上都是正确答案：A7.从产品服务质量、顾客满意和企业赢利之间的关系看，质量改进方案通常会增加企业的A、有形资产B、赢利C、无形资产D、成本正确答案：A8.在产品生命周期的最初阶段，把产品价格定得很高，以攫取最大利润的的价策略是（A、撇脂定价B、渗透定价C、产品线定价D、单一价格定价E、以上都是正确答案：A9.开展公共关系工作的基础和起点是A、公共关系策略选择B、公共关系调查C、公共关系实施D、公共关系计划E、公共关系实施后的效果正确答案：B10.下列属于非营利性组织的有A、机关团体、事业单位B、基金会C、慈善机构D、医院、学校正确答案：A11.下列哪一项是指企业产品组合中包含的产品线的数量A、产品组合的宽度B、产品组合的长度C、产品组合的深度D、产品组合的关联度E、以上都是正确答案：A12.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期产品线反而能使总利润上升A、增加B、扩充C、延伸D、缩减E、以上都是正确答案：D13.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于A、零售B、批发C、代理D、直销E、以上都是正确答案：A14.药品边际成本的变化一般取决于大小A、生产效率B、价格C、需求D、产量E、固定成本正确答案：C15.企业避开与竞争者直接对抗，将自己的产品定位在与竞争对手不同的位置，发展当前市场上没有的某种特色产品，开拓新的市场，这种市场定位策略为A、避强定位B、迎头定位C、创新定位正确答案：A16.集中性市场营销战略尤其适合于哪类企业A、大型企业B、跨国公司C、小型企业D、中型企业E、集团公司正确答案：C17.在产品导入期，以高价、低促销费用的形式进行经营的策略称A、快速掠夺策略B、缓慢渗透策略C、缓慢掠夺策略D、快速渗透策略E、以上都是正确答案：C18.威胁水平和机会水平都高的业务，被叫做A、冒险业务B、理想业务C、成熟业务D、困难业务正确答案：A19.找出关联现象或变量之间的因果关系的市场营销调研，称为A、因果性调研B、预测性调研C、探索性调研D、描述性调研E、以上均不正确正确答案：A20.以下是报纸媒体的优点A、费用高B、形象生动逼真,感染力强C、表现手法多样,艺术性强D、专业性强,针对性强E、简便灵活,制作方便,费用低廉正确答案：E21.某种相关群体的有影响力的人物称为（A、意见领袖B、道德领袖C、精神领袖D、经济领导者E、以上均不正确正确答案：A22.人员推销的缺点主要表现为A、成本低，顾客有限B、成本高，顾客有限C、成本高，顾客量大D、成本高，顾客无限E、成本低，顾客量大正确答案：B23.保健食品可以宣称以下哪种保健功能A、辅助改善记忆B、补脑C、提高智商正确答案：A答案解析：D改善脑力疲劳E以上均不正确24.由人、设备和程序组成，它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配所需要的、适时的信息，这被定义为A、营销信息系统B、营销分析系统C、内部报告系统D、营销调研系统E、以上均不正确正确答案：A25.体积大的重型医药产品，一般应采取A、长渠道B、交叉渠道C、宽渠道D、短渠道E、多渠道正确答案：D26.在药店布置后的一段时间内不会改变的设施，包括终端信息传播物的制作等，被称为A、软终端B、硬终端C、粗终端D、第一终端E、细终端正确答案：B27.广告促销的优点有A、直接沟通信息B、费用高C、传播面宽D、只针对一般消费者E、接触面窄正确答案：C28.下列说法有错误的是A、与消费者市场相比，组织市场的购买者数量比较少，且购买数量大，频率低B、与消费者市场相比，组织市场的需求多样化程度高C、与消费者市场相比，组织市场需求持续稳定而且市场规模巨大正确答案：B29.中国大陆地区，市场营销学被正式引入的时间A、1985年B、1982年C、1978年D、1982年正确答案：C30.开放性问题适合于调查A、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题B、已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题C、尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题D、比较复杂、很难把答案设计周全的问题正确答案：A31.某公司所有业务中，市场增长率为20%，相对市场占有率为0.5的业务是A、问号类业务B、瘦狗类业务C、现金牛类业务D、明星类业务正确答案：A32.在折扣与让价策略中，（折扣并不是对所有商品都适宜）A、交易B、季节C、数量D、现金E、以上都是正确答案：B33.根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，恩格尔系数将A、上升B、大体不变C、时升时降D、下降正确答案：D34.对于一些复杂产品的使用效果进行评价，较为适合的调查方法是A、问卷调查B、深入访谈C、座谈会D、观察与试验正确答案：B35.某啤酒公司开发了一种口味甘甜的啤酒，并准备开发北京市场，通过市场调查却发现，北京地区的人们不喜欢这种口味的啤酒，则该地区的这种需求状况属于A、无需求B、潜伏需求C、充分需求D、不规则需求正确答案：A36.下列关于保健食品的说法正确的是A、保健食品对人体具有特定的保健功能，可以代替药物的治疗作用B、保健食品的包装上印有蓝色标志，标志下面注明批准生产的日期和批准文号C、保健食品对人体健康有益，人人都应服用正确答案：B37.在市场上通常表现为产品品质、式样、特征、商标及包装等，属于产品整体概念中的A、核心产品B、形式产品C、附加产品D、潜在产品E、以上都是正确答案：B38.制药企业经过两个或两个以上类型的中间环节销售其产品，这种渠道类型属于A、长渠道B、短渠道C、宽渠道D、窄渠道E、以上都不是正确答案：A39.企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策是A、产品线向下延伸策略B、产品线的填充策略C、产品线向上延伸策略D、产品线的缩减策略正确答案：C40.保健食品生产区不得存放非生产物品和生产中的废弃物应及时处理A、个人杂物B、洁净外衣C、半成品D、设备正确答案：A41.大市场营销这一概念的最先提出者是A、巴巴拉?杰克逊B、莱维?辛格C、菲利普?科特勒D、西奥多?莱维特正确答案：C42.由于密切接触市场，熟悉竞争情况，往往成为新药构思的最好来源之一A、企业内部人员B、企业外部人员C、经销商D、竞争者E、以上都是正确答案：A43.医药企业广泛采取大量中间商经销自己的产品，使渠道尽可能加宽，这种渠道策略又叫做A、密集分销B、选择性分销C、独家分销D、大量分销E、以上都是正确答案：A44.体积大的重型医药产品，一般应采取A、短渠道B、长渠道C、宽渠道D、多渠道E、以上都是正确答案：A45.当企业有意愿和同行和平共处而且自身产品成本的不确定因素又较多时，企业往往采取定价方法A、反向B、投标C、诊断D、随行就市E、以上都是正确答案：D46.下列有关公共关系的说法不正确的是A、企业公共关系是指企业与其相关的社会公众的相互关系B、企业形象是公共关系的核心C、企业公共关系的最终目的是促进产品销售D、企业公共关系的最终目的是树立企业形象E、公共关系属于一种长正确答案：C47.采用广告和公共关系来提高产品的知名度和创建品牌形象的是产品市场生命周期的哪个阶段A、成长期B、成熟期C、倒退期D、导入期E、衰退期正确答案：A48.用料与设计十分精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是A、类似包装B、附赠品包装C、分组包装D、再使用包装E、以上都是正确答案：D49.医药企业在国际市场上选用两个或两个以上环节的中间商为其推销药品的渠道策略被称为A、宽渠道策略B、窄渠道策略C、长渠道策略D、短渠道策略E、以上都是正确答案：C50.与保健食品直接接触的干燥用空气、压缩空气和惰性气体应符合生产要求A、干燥处理B、净化处理C、灭菌处理D、消毒处理正确答案：B51.通过哪些方式可以改变药店终端现场的销售氛围A、陈列与包装B、产品卖点C、产品质量D、促销E、品牌正确答案：A52.就每一特定市场而言，最佳市场营销组合只能是的结果A、市场细分B、精心策划C、综合平衡D、统筹兼顾E、以上都是正确答案：A53.企业通过派出销售人员与一个或一个以上可能成为购买者的人交谈，作口头陈述，以推销商品，促进和扩大销售这种促销策略是A、营业推广B、宣传C、公关D、广告E、人员推销正确答案：E54.独家经销一般不适合分销的产品?A、稀缺产品?B、技术较为复杂C、单价较高?D、要求便利??E、购买者较少?正确答案：D55.消费者购买过程是消费者购买动机转化为（的过程A、购买需要B、购买意志C、购买行动D、购买意向E、以上均不正确正确答案：C56.下列关于药品广告的说法正确的是A、药品广告可以用国家级新药B、药品广告可以将疾病的画面展示出来，便于识别C、药品广告可以承诺无效退款D、药品广告不可以说疗效最佳E、药品广告可以和同类产品做对比，说明效果好正确答案：D57.药品广告申请者应当向企业所在地省、自治区、直辖市人民政府食品药品监督管理部门提交什么A、《药品经营企业许可证》B、《药品广告审查表》C、《药品生产企业许可证》D、都需要提交E、《营业执照》正确答案：B58.在市场调查中，采取分类随机抽样方式的主要目的是为了A、调查工作比较方便B、抽选样本单位比较容易C、提高样本的代表性D、节约经费开支E、以上均不正确正确答案：C59.下列问句中用得最为广泛的是A、组织化—非伪装问句B、非组织化—非伪装问句C、非组织化—伪装问句D、组织化—伪装问句E、以上均不正确正确答案：A60.您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？这一提问有什么问题？A、问题具有诱导性B、内容过于笼统C、问题不清除D、包含的内容过多正确答案：D61.市场调查是一种社会实践，它是一门A、理论科学B、方法科学C、实践科学D、应用科学正确答案：C62.柯达公司将照相机的价格定得较低，而将胶卷的价格定得较高，成为利润的主要来源，这种定价策略是A、副产品定价B、产品组合定价C、关联产品定价正确答案：C63.缓慢渗透决策是的一种营销决策A、成熟期B、幼儿期C、衰退期D、成长期E、介绍期正确答案：E64.在样本框中每隔一定距离抽选一个受访者，这种抽样方式称为A、简单随机抽样B、分层抽样C、整群抽样D、系统抽样E、以上均不正确正确答案：D65.将一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上，这是策略A、统一品牌B、品牌延伸C、品牌分化D、无品牌E、以上都是正确答案：B66.药店终端的黄金位置的是指开放货架的哪段距离A、70cm—100cmB、80cm—120cmC、10cm—30cmD、40cm—60cmE、120cm—150cm正确答案：B67.具有多品种、小批量、多规格、多渠道、多种价格和多种广告式的营销组合等特点企业一般采用A、无差异策略B、产品专业化策略C、差异化策略D、集中性策略E、以上都是正确答案：C68.非营利组织的采购人员只能按照规定的条件购买，说明A、受控制少B、有较大自由C、可任意选购D、缺乏自主性正确答案：D69.医药企业把缴纳的税金加到产品价格中去，随产品出售环节转嫁，最后转嫁给商品的购买者即消费者这种税金被称为A、价内税B、增值税C、价外税D、以上都是正确答案：A70.消费者对某种产品的使用率属于A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行为因素E、以上都是正确答案：D71.是指未得到某些基本满足的感受状态A、需要B、欲望C、需求D、愿望正确答案：A72.下列产品适合选用零渠道进行销售A原料药A、处方药B、疫苗C、保健品正确答案：A73.产品整体概念中最重要的部分是A、形式产品B、核心产品C、附近产品D、服务性产品E、以上都是正确答案：B74.品牌策略就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌A、个别B、品牌化C、多品牌D、统一E、以上都是正确答案：A75.某药厂生产的滋补营养品有AA、BB、CC等品牌，其品牌策略属于A.统一品牌A、个别品牌B、个别式统一品牌C、生产者品牌D、中间商品牌正确答案：B76.不属于消费者市场细分依据的是A、行为细分B、心理细分C、地理细分D、最终用户E、人口细分正确答案：D77.生活消费是产品和服务流通的（A、极点B、起点C、中间点D、终点正确答案：D78.下列属于市场营销微观环境的是A、政府公众B、辅助商C、人口环境D、消费者收入正确答案：A79.美国学者西奥多·莱维特指出，新的竞争不是发生在名个公司的工厂生产什么产品，而是发生在其产品能提供的中A、质量水平B、包装C、形象D、附加利益E、以上都是正确答案：D80.列促销方式属于推式策略A、广告促销B、口碑销售C、公共关系促销D、人员推销E、营业推广促销正确答案：D81.消费需求客观存在A、绝对差异性B、相对同质性C、相对差异性D、A和BE、以上都是正确答案：D82.从一定意义上讲，抽样调查中A、不会出现抽样误差B、抽样误差非常大，以至于影响抽样调查的使用C、抽样误差可以控制在允许的范围内D、抽样误差不能加以控制E、以上均不正确正确答案：C83.替代品的交叉弹性为A、正值B、负值C、零D、以上都不对E、以上都对正确答案：A84.汽车厂收购或兼并轮胎厂是实现战略的表现A、横向一体化B、横向多角化C、后向一体化D、前向一体化正确答案：C85.市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的A、欧洲B、日本C、美国D、中国E、以上均不正确正确答案：C86.在非随机抽样方法中最为简单的一种方法是A、任意抽样法B、判断抽样法C、分层抽样法D、配额抽样法正确答案：A87.不是人类社会主要的亚文化群A、种族亚文化群B、地域亚文化群C、国籍亚文化群D、宗教亚文化群正确答案：D88.医药企业在OTC药品的营业推广活动中，针对哪个客户常采用赠送样品、折价券或积分卡、有奖销售、商品示范和以旧换新等方式的A、消费者B、中间商C、经销商D、医院E、药房正确答案：A89.下列选项中，属于掌握市场动态变化的科学的是A、市场信息B、市场调查C、市场预测D、经营决策正确答案：A90.下列药品广告宣传的正确的是A、本产品请在医生的指导下使用B、吃了本产品后可以减少生活压力C、使用本产品无效可以全额退款D、本产品是中科院研究的最新新药E、本药品的治愈率为99%正确答案：A91.医药的第一终端包括A、农村药店B、连锁药房C、社区诊疗D、新农合单位E、县级以上的医院正确答案：E92.品牌有利于保护的合法权益A、商品所有者B、生产商C、品牌所有者D、经销商E、以上都是正确答案：C93.包装一般包括首要包装、次要包装和三个部分A、装运包装B、间接包装C、直接包装D、组合包装正确答案：A94.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的A、日本B、欧洲C、美国D、中国正确答案：C95.代理商区别于其他中间商的重要标志是A、是否具有法人地位B、是否拥有商品的所有权C、是否具有较大的经营规模D、是否赚取佣金E、以上都不是正确答案：B96.统一交货定价就是我们通常说的（定价A、分区定价B、运费免收定价C、基点定价D、邮资定价E、以上都是正确答案：D97.医药企业向目标市场宣传介绍其药品的特点，引导和激发医疗单位和消费者的购买欲望，以实现现实和潜在购买行为的活动过程就是A、医药广告B、公共关系促销C、医药促销D、营业推广E、人员推销员正确答案：C98.是购买活动的起点A、外在刺激B、产生需要C、消费动机D、触发诱因正确答案：B99.属于产业市场细分标准的是A、职业B、生活格调C、收入D、顾客能力E、以上都是正确答案：D100.影响消费需求变化的最活跃的因素是A、个人可支配收入B、可任意支配收入C、个人收入D、人均国