TCL企业创始人小红书账号孵化方案

女性力量的觉醒关于女性的题材已经全方位霸屏《三十而已》再到《二十不惑》都是基于对于女性值释放渴望的心理探寻，“她力量”的觉醒是民众酝酿已久，却未被释放的潜在需求仅3天就创下了近8000多万的阅读量、3.6万的讨论量联合的女子力真正的女子力：独立、自主、有自理能力、三观正。更棒的是，她们各自独立，又可以互相给予、彼此扶持鼓励《浪姐》能让众多观众“爆哭”《浪姐》能让众多观众“爆哭”，正是因为她们的互动时的相互鼓励和支撑以及表演时的情绪表达，让女性感受到一种灵魂的共振，它增强了我们对女性这个身份的自我认同感除了超强的业务能力，更多的是她们展现出了女生之间是会相互扶持激励的观念小红书平台分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容小红书作为一个超精准的女性用户社群APP使用者77%都是女生4.5亿⽤户3亿⽤户77%女性用户4.5亿⽤户3亿⽤户2亿⽤户56%一二线城市用户84%90后用户2亿⽤户1.6亿⽤户1亿⽤户5000万⽤户1000万⽤户小红书成立2013.62015.122017.62015.122018.42018.122019.12019.52019.72020.3数据来源：小红书官方统计用户在这里分享生活方式、探索生活灵感，并标榜自己的个性差异的同时相互扶持、激励成长生活有技巧，人人可分享不断做出更好的选择，在选择中寻求自身定位，自我表达，讲述更丰富的个体故事育儿亲子/婚姻父母/情感只为成为一个更好的自己职场干货、技能经验、职场妆容穿搭分享小红书女性用户核心关注点小红书女性用户核心关注点：小红书女性用户核心关注点：如何平衡事业和家庭经验干货正能量智慧语录策略分析聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等方面内容在小红书天然的生活和消费场景之下真实体验、真诚分享、情感共鸣是与用户沟通最好的「故事」小红书运营策略聚焦清晰的社交人设，为新时代女性指引时尚、生活方式、职场生活等内容引发用户共鸣立人设建共鸣高频输出优质内容高频输出优质内容"谱热点"需巧妙1.打造鲜明人设形象魏总人设分析现任TCL集团副总裁干练优雅谦和知性干练优雅谦和知性集智慧与美丽于一身，独具魅力，不仅是美丽的外表，更是一举一动中透露出来的优雅TCL人设构建womensupportwomen直面新时代女性，干货、情感两手抓，给予女性帮助及人生建议，拉近和女性用户之间的距离用户共鸣点内容切入点切入点独立自主独立自主(职场/个人提升方向)岁月静好(生活/家庭方向)栏目规划栏目规划人设打造内容规划事业家庭兼顾内容构建清晰人设，情感类内容构建粉丝共鸣内容形式视频类型视频以3-5分钟Vlog为主，Vlog类型：第一视角、第三视角视角进行拍摄书单分享营造温馨气氛及场景单推荐理由情感语录收尾第一视角Vlog拍摄逻辑：自我建构与身份表达的Vlog叙事模式时多久买一次衣服？时多久买一次衣服？互动留言收尾柜第三视角Vlog拍摄逻辑：真实与虚构双重向度的Vlog影像呈现内容投放规划针对目标人群一周生活轨迹及关注重点打造栏目内容，培养并形成用户阅读习惯，有效粉丝留存与栏目追随周二周三周一周二周三周一向向独立自主周四周六周日周四周六周日周五周五即将结束一周繁忙的工作，来点生活即将结束一周繁忙的工作，来点生活技巧摸摸鱼岁月静好生活分享生活分享职场提升穿搭分享女性干货智慧语录自我提升家庭休闲工作日常（栏目4重要节点配合品牌/慈善活动跟拍（商业动态）360°构建人设形象方向独立自主岁月静好方向打造家庭事业双赢的成功女性形象展示家庭美满的幸福女性形象塑造有温度的人物形象打造家庭事业双赢的成功女性形象展示家庭美满的幸福女性形象塑造有温度的人物形象塑造优雅知性的精致女性形象展现成功女性形象公益慈善活动纪实育儿经营公益慈善活动纪实育儿经营婆媳关系婚姻智慧家庭趣事亲子日常规划品牌赞助活动采访员工互动茶花日常陶艺分享烘焙分享穿搭理念OOTD妆容搭配独立自主向——【商业活动】构建成功女性形象构建立体化、多元化的成功女性形象构建立体化、多元化的成功女性形象活动前的筹备专访活动前的筹备专访为一些与企业有关的大事件留悬念，比如TCL第二天会有新品发布会，准备一些“深夜熟悉明天的演讲稿”之类的Vlog活动现场跟拍正式拍摄从签到处开始活动现场跟拍正式拍摄从签到处开始，重要来宾签到的镜头应该拍摄下来，魏总和嘉宾的互动及相关行动拍摄【商业活动】内容示例选题#活动前筹备专访#选题#活动前筹备专访#Vlog视频示例那个曾经拒绝了TCL的女人专访#让我们带你走近TCL副总的筹备前夕，了解TCL“幕后”的欢笑与汗水#视频脚本：魏总和各领导及负责人对发布会议程进行商讨魏总准备发布会发言稿及背稿趣味花絮魏总在准备发布会所涉及到的妆容及服装魏总对TCL新品发布会的感想及预告【商业活动】内容示例员工互动碎片—《我在TCL》系列报道该是怎样的一位女子，才能担当起TCL副总这样的大任？日常工作和生活中，身边的他们眼中的她是怎么样的呢？普通员工：原本以为是优雅的、端庄的、高冷的、严接触后发现是有可爱的、幽默的与亲切的一面。经常用蛋达斯冰淇淋、下午茶等外卖“偷袭”部门员工。年前邀请关键词：关键词：战场指挥官、邻家姐姐、坚持不懈独立干练独立自主向——【慈善活动】塑造有温如果一个孩子的童年只有贫困匮乏、孤单留度的人物形象独立自主向——【每日穿搭】分享展示低调干练的职场风形象职场穿搭——塑造优雅干练人设形象栏目内容：分享职场穿搭理念、不同场合服装搭配技巧、服化道搭配指南、日常穿搭分享简约大气优雅干练简约大气新加坡福布斯榜唯一女富豪周玉琴！日常只爱穿旗袍周玉琴始终拒绝衣食无忧，对于锦衣玉食的生活本就不是很感兴趣，她之所以一直选择旗袍作为自己的“战衣”，是因为这件有着“优雅代名词”的服装适用于一切场合！千金小姐不需要华丽逼人，不需要奢侈品堆积，毫无品牌LOGO的产品才更显品味深厚【每日穿搭】图文内容示例选题#OOTD/私服分享#内容方向：不同季节，不同心情，春夏秋冬季节服装搭配都有不同的搭配技巧，以季节热款、百搭单品为主，结合颜值、热点内容输出私服分享内容示例1.季节热款分享2.百搭单品分享关键词：优雅干练、简约、中式、日系、私服同款选题＃OOTD搭配理念#【每日穿搭】选题＃OOTD搭配理念#VVlog主题出境人员：魏总场景：室内特殊要求或道具：衣帽间投放渠道--小红书比例--9:16竖版形式--Vlog时长--35s镜号镜号时长(S)摄法/景别画面内容旁白备注13s远切近景大家好，我是xxx，一个30不惑且乐观自信的职场女人13s远切近景大家好，我是xxx，一个30不惑且乐观自信的职场女人主睁开双眼，眼睛是多么的明亮有自信。女主拿起手机查看今天的行程表：26s26s近景+特写14:00-16:00接见xx企业高管，洽谈合作计划17:00-18:00去探望最近生宝宝的助手19:00家庭聚会（分镜4个画面脑海浮现接下来一天要面对的人，出席的场合（稍微3近景+分镜特写出现一下画面即可露出自信的微笑，然后镜头拍摄女主自信地从床边3近景+分镜特写走到衣柜的过程，走路带风的感觉（展示女主那种自信的气质，所有事情脚本旁白都以女声，旁白脚本旁白都以女声，旁白=女主内心独白关键词：优雅、干练、简约、得体、商务、中式、日系衣着是一个人给对方第一印象，职场女性的衣服穿搭要展示自信也4近景+服饰特写要给人温暖，今天需要开会和见客户4近景+服饰特写要给人温暖，今天需要开会和见客户，必须要整齐干净，让别人感受我的工作一丝不苟，相信我，工作才会顺利，约会闺蜜就是放松心情，聊聊家常，需要自然大方。面对什么人就要给什么尊重，这是我的穿搭原则56切换镜头随后挑选了一套端庄的女性职场西服和高跟鞋56切换镜头的休闲服和平底鞋，把2套衣服试穿上身选择适当的饰物也是提升衣着品味的一大学问，出席正规场合，要展示高贵，吸引人们的眼光，让人聚焦于我的身上，便于了解我的人格魅力；休闲轻松的场合，应该选用低调轻奢的饰品，既能突出品味展示高贵，吸引人们的眼光，让人聚焦于我的身上，便于了解我的人格魅力；休闲轻松的场合，应该选用低调轻奢的饰品，既能突出品味，也不会太浮夸。分镜+特写72s特写女主穿好正装和休闲装（带好饰品）分别对着镜子说道今天又会是美好的一天（THEEnd）【每日穿搭】vlog视频内容示例(1)视频类型：3-5分钟中长Vlog视频，第三视角拍摄选题＃衣柜探秘#视频标题：突袭TCL副总的家，快来围观那个拒绝了TCL的女人的家到底是什么样的！2.2.衣帽间探秘－90s话题：搭配分享，快速出门的职场装，话题：搭配分享，快速出门的职场装，百搭外套等？）主持人：哇！好多优雅职场风外套！这个像是最时兴的款上身试穿）这个好好看！魏总：老师，你好有眼光主持人：我超喜欢这件魏总：我觉得职场穿搭法则就一定要简单，但职场装又是一门很大的学问主持人：你最爱什么风格的款式？魏总：简约日系风，日本女生在职场中的穿搭通常就符合我上面说的标准，细节处的体面，服装的设计跟剪裁，以及整体效果的呈现等等，都能给到很多搭配的灵感……开始一款款重点介绍百搭单品分享剪裁、材质讲解百搭单品分享剪裁、材质讲解！！！！！！接下来开始重点介绍其中几个百搭款式的风格及其材【每日穿搭】vlog视频内容示例(2)视频类型：3-5分钟中长Vlog视频，第三视角拍摄视频标题：突袭TCL副总的家，快来围观那个拒绝了TCL的女人的家到底是什么样的！成片示例成片示例独立自主向——【家庭经营理念】分享展示家庭事业双赢的女性形象 家庭经营指南育儿教育、婆媳关系、婚姻智慧、时间管理，分享分享家庭生活经验及育儿教育看法，旨在指导粉丝如何规避解决家庭矛盾，展示育儿教育育儿教育婆媳关系婚姻智慧04时间管理栏目内容【家庭经营理念】内容示例选题＃婚姻智慧＃选题＃婚姻智慧＃内容形式：个人＋家庭私照内容重点：幸福家庭是需要经营的，婚姻更是需要经营的！针对家庭婚姻关系输出经验干货内容示例内容示例关键词：家庭、《三十而已》、婚姻智慧岁月静好向——【家庭生活】分享展示家庭美满的幸福形象内容重点：家庭生活小日常，家庭／亲子相处的趣事、活动分享，打造家庭日记，展示幸福人设形象家庭趣事分享家庭趣事分享亲子日常分享亲子日常分享关键词：家庭生活、亲子、休闲、幸福【家庭生活】内容示例选题＃亲子日常#说走就走的旅行，难得周末带娃出门游玩鸟语间关，令人尽消尘念。”岁月静好向——【个人生活】分享展示优雅知性的精致女性形象内容重点：个人生活分享，展示不单是外在的美丽，而是顺应生活各种不同状况的反映出来的内心的一种智慧，优雅而温柔关键词：风度举止、腹有诗书气自华、精致生活【个人生活】内容示例选题＃插花日常#日常分享｜插花的乐趣【个人生活】内容示例选题＃烘焙日常#生活需要仪式感，有家人和烘焙的周末！忙碌的工作日结束后也需要找回一点生活的仪式感！有时候觉得太累的时候也会怀疑自己，可能就是缺少了仪式感！其实让自己开心的小事在生活里比比皆是王小波曾说：一个人只有此生是不够的，他还应拥有诗意的世界。情感干货构建粉丝共鸣womensupportwomen！通过情感、干货等深度内容带领粉丝共同成长，与用户深度沟通有效建立用户共鸣方向岁月静好独立自主方向岁月静好情感共鸣生活共鸣职场共鸣情感共鸣生活共鸣职场共鸣电影分享感悟艺术品鉴教学运动营养学珠宝搭配指南职场小白干货书单分享女性力量心灵成长电影分享感悟艺术品鉴教学运动营养学珠宝搭配指南职场小白干货书单分享女性力量心灵成长心灵疗愈规划独立自主向——【职场提升】内容重点：根据职场痛点，针对职场小白、职场进阶、职场瓶颈、女性创业四大阶段输出相对于干货内容，引导粉丝职场成长关键词：《陪你一起长大》、独立干练、职场提升【职场提升】内容示例选题＃职场小白#职场新人如何和上司做到合作无间职场中最基本的原则就是“只对事，不对人”，所以如果遵守一定的原则做到"自己做事靠谱、与上司配合默契"，相信工作上遇到再挑剔的上司也能轻松应对，合作无间！如【独立负责的项目时】:与上司做到工作同步，需要保持和上司保持工作内容、进度的同步，时刻使大家处在一个信息平台上。【职场提升】内容示例选题＃职场进阶#废掉一个人最隐蔽的方式，是让他忙到没时间成长选题＃职场瓶颈期#【职场提升】内容示例【职场提升】内容示例选题＃女性创业#创业女子图鉴：女性创业这事，碍着谁了？从决定创业的那天起，我的生活里就都是“浪”！我觉得女性有自己特有的优势，也有女性的制约。但不管是不是创业，最重要的是对自身所处阶段有清晰的认识，然后安排好自己在特定时期的重心，剩下的就是努力去拼吧，我们不会因为你做了什么而后悔，往往都是因为想做没做而后悔！独立自主向——【女性干货】内容重点：根据女性痛点，分享人生感悟及书单，引导粉丝遇见更好的自己，引发其情感共鸣关键词：书单、读书成长、温柔治愈、遇见美好的自己选题＃女性力量#【女性干货】内容示例【女性干货】书单分享Vlog视频内容示例视频类型：3-5分钟中长Vlog视频，第1视角拍摄视频标题：愿被岁月温柔以待□我的治愈系书单分享场景：书房或者客厅一角，暖色灯光，魏总舒适坐着近1近10年来对5本书家片尾互动话题：你片尾互动话题：你【女性干货】书单分享图文内容示例根据Vlog视频相对应出一篇图文比较，详细罗列书籍list《人生由我》《人生由我》《你当像鸟飞往你的山》《你当像鸟飞往你的山》固执一生固执一生，不忘天真岁月静好向——【正能量智慧语录】内容重点：通过充满知识、智慧和感情的话语疗愈用户心灵，引发粉丝精神共鸣，柔软、温暖、充满正能量！我坚信，我每一次付出的，迟早都会被宇宙加倍偿还我知道，只有深爱并接纳自己，才能够接纳并爱别人我们来到这个世界的目的，是为了成为爱、有能力去爱万事万物!爱这个美丽的家园不知道怎么选的时候，选难走的那条路吧我对自己的生命负全责，决定我人生一切的主因是我自己关键词：独立、治愈、正能量岁月静好向——【气质培养】内容重点：气质是一种吸引力很强的磁场，这不仅仅是外表颜值，本栏目内容通过四大方向内外兼修指导粉丝如何提升个人气质，引发其生活共鸣关键词：《陪你一起长大》、内外兼修、个人提升【气质培养】内容示例内容重点：运动更多是为了健康，合理搭配饮食，Keep健康事半功倍，输出运动饮食搭配指南，教你怎么keep健康体魄内容示例选题＃运动营养学#1.坚持运动，带我收获的是自信和自由的方式，配合饮食，让健康加倍2.如何通过饮食和运动提高免疫力？3.宅家不出门，如何安排居家饮食和锻炼？4.孩子正在长身体，如何调整孩子的饮食和运动？5.健身饮食和运动营养的知识点科普执行规划长线运营结合重要节点爆破，定制化输出多元深度精品内容，打造内容生态圈运营规划稳定期启动期稳定期启动期2个月迅速吸粉，内容品质，增强笔记曝光用户画像拉取迅速吸粉，内容品质，增强笔记曝光用户画像拉取，完成种子粉丝积累，账号权重搭建维号：精细化运营互动性笔记内容引导粉丝关注，维持账号稳定增长爆号维号：精细化运营互动性笔记内容引导粉丝关注，维持账号稳定增长爆号：打造爆款笔记有计划的内容投放，重点主推爆款笔记，粉丝量快速成长提升账号推荐权重取、账号内容产出每周7篇笔记，其中6取、账号内容产出每周7篇笔记，其中6发、数据复盘，每周7篇笔记，其中6篇为图文，1篇为Vlog视频，爆款笔记至少1条年度运营节奏 4-5月6月7-8月9-10月11/12月1-3月特殊节点五一/520中秋/国庆七夕双11/双12特殊节点五一/520中秋/国庆七夕平台玩法平台玩法线上旅行季情人节618宠粉线上旅行季情人节618宠粉全民运动季国际时装周主题思路年终宠粉主题思路年货节/春节/女王节春节/女王节念念路内容切入内容切入以个性独立、自信洒脱、追求自我、积极生活的时代标签立世，以个性独立、自信洒脱、追求自我、积极生活的时代标签立世，爱别人的前提是爱自己，有能力让自己幸福，才有能力给家人幸福结合女性力量开启线上健康运动风潮，参与平台全民运动接力挑战，以平台话题热度培养粉丝粘性及长期心智围绕国际时装周，打造一场时尚女王养成计划，分享职场穿搭、日常穿搭经验，触达年轻圈层，秀穿搭，更秀女性的独立生活面对生活的围拦堵截，以女性力量，热血成团，奋勇开战，独立女性如何打造理想好生活围绕着平台宠粉节活动结合女性痛点，着重福利放送，深度互动交流粉丝群体，强化粉丝粘性，强化#把每一天都献给自己，不慌不忙地成长#女性成功理念4-5月内容主题规划主题思路：我要成为谁，不是嫁给谁主题示意：独立人生，精致生活内容方向：一个充满女性力量的30+职场女性，除了取悦自己，还会成就他人。取悦自己，不是为了抵抗世俗，而是让自己变得更好的同时，让身边的人和事，也变得更加美好内容示例周一：职场女性的奋斗技能分享——一个女人的努力，不是为了成为一个女强人，而是为了既可以安心小鸟依人，又可以精彩的自力更生！周二：时尚穿搭经验分享——我的穿衣打扮，不是为了取悦他人，而是为了衬托自己的强大气场和优雅干练的气质周三：传递女性力量——独立、勇敢、坚强、温暖、努力、爱，这才是一个女孩子应该成为的样子周四：正能量智慧语录——女孩子正确的生活方式：清醒时做事，糊涂时读书，大怒时睡觉，独处时思考，做一个幸福的人，关心身体和心情，成为最好的自己周五：气质培养——精致人生彰显独立态度周六：旅游分享——无论