网络营销实务 教案-教学设计 项目六 网络营销效果评估

项目六网络营销效果评估

教学课题任务一网络营销效果评估课题类型理论课时安排4上课时间教学目标

了解网络营销效果监控与评测；

掌握网络营销效果评测的指标；

理解网络营销效果评测的内容；

理解网络营销效果评测的作用；

掌握网络营销效果评测的方法；

掌握流量统计分析的常用指标；

熟悉流量统计分析的工具。教学重点网络营销效果评测的指标流量统计分析的常用指标教学难点网络营销效果评测的方法辅助资源课件引入通过导入丹东文旅局网络营销案例，使学生增强爱国情怀，了解网络营销的作用，感受网络营销的魅力。教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论课件参观讨论举例讨论课件举例课件举例课件参观讨论活动1：监测网络营销效果1．了解网络营销效果评测的概念网络营销效果评测指的是用一系列的评价指标对开展网络营销的企业的网站访问量、产品销量和客户服务等方面进行有效、客观、全面、综合的评测，为企业今后做网络推广起到指引作用，从而帮助企业实现预期的经营目标。2．以“我要啦”分析流量统计网站测评某网站网络营销效果。第1步：登录测评平台通过搜索引擎找到“我要啦”网站并完成注册和登录。第2步：查看网站分析概况根据指引查看网站分析概况，如图所示。第3步：正确认识网络营销效果评测的作用网络营销效果的评估，不仅能对企业的营销活动做出客观的评价，而且可以对企业以后的营销推广起到有效的指导。它对提高企业的广告效益，具有十分重要的意义：①有利于改善企业线下的市场营销活动；②是企业开展网络营销活动的重要保证；③有利于提高企业的知名度。3．掌握网络营销效果评测指标（1）访问量（PageView，PV）访问量即页面浏览量或点击量，用户对网站中的每个网页每访问1次均被记录1次。用户对同一页面的多次访问，访问量累计。（2）浏览时间浏览时间就是网民在网站或网页浏览、停留的时间，是用户体验分析及流量质量监控的重要指标。而站点停留时间（TimeonSite，TS）和页面停留时间（TimeonSite，TP）。（3）印象数广告每一次显示，称一次印象。被统计印象数的对象包括Flash广告、图片广告、文字链广告、软文、邮件广告、视频广告、多媒体广告等多种广告形式。（4）点击数点击广告的次数，称为点击数或点击量。（5）点击率广告点击量与广告展示量之比，称为广告点击率，该值可以反映广告对网民的吸引程度。点击率=广告点击量/广告展示量（6）到达率广告到达量是指网民通过点击广告进入推广网站的次数，而广告到达量与广告点击量的比值称为广告到达率。广告到达率通常反映广告点击量的质量和广告页的加载效率，是判断广告是否存在虚假点击的指标之一。（7）成功注册数成功注册数指的是用户被浏览的广告或网站成功引导注册的人数。（8）转化率转化率是指在一个统计周期内，完成转化行为的次数占推广信息总点击次数的比率。计算公式为：转化率=（转化次数/点击量）×100%。转化率是最重要的流量指标之一，它可以衡量网站内容对访问者的吸引程度以及网站的宣传效果。因此，转化率是网站最终能否赢利的核心。转化率图解如图所示。活动2：流量统计分析1．了解流量转化流量转化是指通过各种网络营销手段，促使访问者采取下一步行动，能够咨询、留下

联系信息或发起订单，将流量变企业的商机，帮助企业获取潜在客户的信息，促进产品的

销售，最终实现流量变销量，如图所示。在中小企业开展网络营销的过程中，好的网络

推广产品，能够帮助中小企业获取

有效

的流量，并且这样的流量能够给企业带来商机，从而促进产品的销售。那如何来统计网络

推广产品带来的流量呢？目前，能对有关数据进行统计、分析，以了解网站当前的访问效果和访问用户行为的统

计分析工具有很多，下面以百度统计为例介绍如何进行流量统计分析。2．活动实施第1步：进入“百度统计”平台什么是百度统计？百度统计是百度推出的一款免费的专业网站流量分析工具，能够告诉用户访客是如何

找到并浏览用户的网站以及访客在网站上做了些什么，有了这些信息，可以帮助用户改善访

客在用户的网站上的使用体验，不断提升网站的投资回报率。目前百度统计提供的功能包括

趋势分析、来源分析、页面分析、访客分析、定制分析等多种统计分析服务，如图所示。第2步：查看流量统计数据在“百度统计”网站首页右上角点击“体验Demo”，并查看“百度统计”里面流量统计指标，如图所示。什么是网络营销效果评测指？提问或讨论：分享你知道的网络营销效果。讨论：通过哪些方法步骤可以实现网络营销效果评估？讨论：常见网络营销效果评测指标有哪些？配套练习：活动1的活动实施讨论：什么是流量转化？配套练习：活动2的活动实施作业布置完成活动实施中的内容教学后记

项目六网络营销效果评估

教学课题任务二优化网络营销策略课题类型理论课时安排6上课时间教学目标能制定网络营销策略；能撰写网络营销策划方案。教学重点网络营销营销策略网络营销销策划方案的制定教学难点网络营销销策划方案的制定辅助资源课件引入通过导入情怀营销让国货品牌迅速出圈的案例，使学生了解这国货品牌不仅是家族荣耀，更是民族文化的体现，肩负着传承中华优秀传统文化的重任。了解挖掘品牌文化特色，进一步优化网络营销策略。教学手段教学过程师生互动活动设计课件讨论课件参观讨论举例讨论课件举例课件举例课件参观讨论活动1：制订网络营销策略1．认识网络营销策略网络营销策略，即企业为了追逐其营销目标，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素，例如产品质量、包装、服务、价格、渠道、广告等，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的社会效益和经济效益，实现营销目标。2．制定网络营销策略1）制定产品策略2）制定价格策略3）制定渠道策略4）制定促销策略3．了解营销策略多元化1）4C策略2）4S策略3）4R策略活动2：撰写网络营销策划案1．撰写网络营销活动策划案的步骤1）明确策划的目标2）进行环境分析3）撰写营销活动策划书2．撰写营销活动策划包含的要素1）活动主题2）活动目的3）活动对象4）活动形式5）宣传渠道6）活动物料7）职责分工8）活动进度9）活动成本阅读知识窗：什么是网络营销策略？提问或讨论：分享你知道的网络营