广告咨询策划合同范本

广告咨询策划合同范本甲方（委托方）：名称：______________________法定代表人：________________地址：____________________联系方式：________________乙方（受托方）：名称：______________________法定代表人：________________地址：____________________联系方式：________________鉴于甲方希望获得专业的广告咨询策划服务，乙方具备提供该等服务的专业能力和资质，双方经友好协商，依据《中华人民共和国民法典》及相关法律法规的规定，就甲方委托乙方提供广告咨询策划服务事宜达成如下协议：一、服务内容及要求（一）广告咨询服务1.市场调研分析乙方应针对甲方所在行业及目标市场进行深入调研，收集、整理和分析相关市场信息，包括但不限于市场规模、竞争态势、消费者需求及偏好等，并形成详细的市场调研报告。该报告应具备数据准确性、分析客观性和结论指导性，为甲方的广告策划提供坚实的市场依据。2.品牌定位与策略建议基于市场调研结果，乙方将协助甲方明确品牌定位，提炼品牌核心价值，制定符合甲方品牌发展的长期和短期广告策略。乙方需从品牌形象塑造、品牌传播渠道选择、品牌与消费者互动等多个维度提出具体且具有可操作性的建议，以提升甲方品牌在市场中的知名度、美誉度和竞争力。3.广告效果评估咨询乙方将为甲方提供广告投放效果评估的专业咨询服务，包括但不限于设定合理的广告效果评估指标体系，如点击率、转化率、品牌认知度提升等，运用科学的评估方法对甲方已投放的广告进行全面评估，并根据评估结果提出优化改进建议，帮助甲方提高广告投放的投资回报率。（二）广告策划服务1.广告创意策划乙方应根据甲方品牌定位和广告策略，开展富有创意的广告策划工作。策划内容涵盖广告主题、广告表现形式、广告文案撰写、广告画面设计等方面。乙方需确保广告创意独特新颖、具有吸引力和感染力，能够有效传达甲方品牌信息和产品/服务优势，激发目标受众的兴趣和购买欲望。2.广告活动策划针对甲方的营销目标和品牌推广需求，乙方负责策划各类广告活动，如新品上市推广活动、促销活动、品牌主题活动等。活动策划应包括活动主题、活动形式、活动流程、活动宣传推广方案、活动预算等详细内容。乙方需保证活动策划的可行性和创新性，能够吸引目标受众积极参与，提升甲方品牌影响力和产品/服务销量。3.广告媒体策划根据甲方广告目标和目标受众特点，乙方进行广告媒体策划，选择合适的广告媒体渠道进行投放。媒体策划内容包括媒体类型选择（如电视、报纸、杂志、网络媒体、社交媒体等）、媒体投放时间安排、媒体投放频率规划、媒体投放预算分配等。乙方需综合考虑媒体的覆盖面、受众针对性、传播效果和成本效益等因素，制定最优的媒体投放组合方案，以实现甲方广告传播效果的最大化。二、服务期限本合同服务期限自____年__月__日起至____年__月__日止。服务期限届满前，双方如无异议，则本合同自动延续____年。三、双方权利与义务（一）甲方权利与义务1.权利有权要求乙方按照本合同约定提供广告咨询策划服务，并对服务质量进行监督和检查。有权获取乙方提供的各项服务成果，包括但不限于市场调研报告、品牌定位与策略建议、广告创意方案、广告活动策划方案、广告媒体策划方案等，并在合同约定范围内使用这些成果。2.义务向乙方提供开展服务所需的相关资料和信息，包括但不限于企业简介、产品/服务信息、市场竞争情况、营销目标等，并确保所提供资料和信息的真实性、准确性和完整性。按照本合同约定的时间和方式向乙方支付服务费用。积极配合乙方开展工作，为乙方提供必要的工作条件和协助，如安排相关人员与乙方沟通、提供场地等。在未经乙方书面同意的情况下，不得擅自使用乙方为履行本合同而创作的广告作品、策划方案等知识产权归乙方所有的成果用于本合同约定以外的其他用途。（二）乙方权利与义务1.权利有权按照本合同约定收取服务费用。根据本合同约定和甲方提供的资料信息，独立开展广告咨询策划服务工作，并有权要求甲方提供必要的协助和配合。在履行本合同过程中，因甲方原因导致乙方工作延误或增加额外工作量的，乙方有权要求甲方相应延长服务期限或支付额外的服务费用。2.义务按照国家法律法规及行业规范，以及本合同约定的服务内容、要求和标准，为甲方提供专业、优质、高效的广告咨询策划服务。乙方应组建专业的服务团队，明确各成员的职责分工，确保服务工作的顺利进行。服务团队成员应具备相关专业知识和丰富经验，能够胜任各自的工作岗位。对在服务过程中知悉的甲方商业秘密、技术秘密及其他机密信息予以保密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方披露或使用。保密期限为本合同履行期间及合同终止后____年。在服务期限内，乙方应定期向甲方汇报工作进展情况，及时沟通解决服务过程中出现的问题。服务结束后，乙方应向甲方提交完整的服务成果，并对服务成果进行必要的说明和讲解，确保甲方能够充分理解和使用。乙方应保证其提供的服务成果不存在任何知识产权纠纷或法律瑕疵，如因乙方原因导致甲方遭受第三方索赔或其他法律责任的，乙方应承担全部赔偿责任。四、服务费用及支付方式（一）服务费用双方约定，甲方应向乙方支付的服务费用总计为人民币______元（大写：______元整）。此费用为固定总价，包含乙方为履行本合同约定的全部服务内容所需的成本、利润、税费等一切费用，除本合同约定的调整情形外，不因任何因素调整。（二）支付方式1.合同签订后____个工作日内，甲方向乙方支付服务费用的____%作为预付款，即人民币______元（大写：______元整）。2.乙方完成市场调研报告、品牌定位与策略建议等阶段性成果，并经甲方书面确认后____个工作日内，甲方向乙方支付服务费用的____%，即人民币______元（大写：______元整）。3.乙方完成全部广告咨询策划服务工作，提交最终服务成果并经甲方验收合格后____个工作日内，甲方向乙方支付剩余服务费用，即人民币______元（大写：______元整）。乙方应在每次申请付款前向甲方提供合法有效的发票，否则甲方有权拒绝付款且不承担任何违约责任。五、知识产权归属1.乙方为履行本合同而创作的广告作品、策划方案、调研报告等知识产权归乙方所有。2.甲方有权在本合同约定的范围内使用乙方提供的服务成果，但未经乙方书面授权，甲方不得将上述成果用于任何第三方或进行任何形式的复制、传播、修改、改编等行为。3.如因甲方违反本条款约定导致乙方知识产权受到侵害或遭受损失的，甲方应承担全部赔偿责任。六、保密条款1.双方应对在本合同履行过程中知悉的对方商业秘密、技术秘密、客户信息等予以保密。未经对方书面同意，任何一方不得向任何第三方披露或使用。2.本条款的保密期限为本合同履行期间及合同终止后____年。七、违约责任（一）甲方违约责任1.若甲方未按照本合同约定的时间和方式支付服务费用，每逾期一日，应按照未支付金额的____%向乙方支付违约金。逾期超过____日的，乙方有权暂停服务，并要求甲方支付已完成服务对应的费用及违约金。2.若甲方提供的资料信息不真实、不准确或不完整，导致乙方工作延误或无法达到预期服务效果的，甲方应承担相应责任，并赔偿乙方因此遭受的全部损失。3.若甲方擅自使用乙方服务成果用于本合同约定以外的其他用途，甲方应立即停止侵权行为，并赔偿乙方因此遭受的全部损失。同时，乙方有权要求甲方按照服务费用总额的____%向乙方支付违约金。（二）乙方违约责任1.若乙方未按照本合同约定的服务内容、要求和标准提供服务，或服务质量不符合约定的，乙方应负责无偿返工直至达到合同要求。如因返工导致服务期限延误的，乙方应承担相应责任。若因乙方原因给甲方造成损失的，乙方应予以赔偿。2.若乙方违反保密义务，向第三方披露或使用甲方机密信息的，乙方应立即停止违约行为，并采取措施消除影响。同时，乙方应赔偿甲方因此遭受的全部损失。甲方有权要求乙方按照服务费用总额的____%向甲方支付违约金。如乙方违约行为给甲方造成重大损失，甲方有权解除本合同，并要求乙方返还已收取的服务费用，同时乙方应按照服务费用总额的____%向甲方支付违约金。3.若乙方未能在本合同约定的服务期限内完成服务工作，每逾期一日，应按照服务费用总额的____%向甲方支付违约金。逾期超过____日的，甲方有权解除本合同，并要求乙方返还已收取的服务费用，同时乙方应按照服务费用总额的____%向甲方支付违约金。乙方已完成的服务工作成果归甲方所有，但甲方有权根据乙方服务工作的实际完成情况扣除相应的服务费用。八、合同变更与解除1.本合同的任何变更或补充需经双方书面协商一致，并签订书面协议。变更或补充协议作为本合同的组成部分，与本合同具有同等法律效力。2.在履行本合同过程中，若一方提出解除合同，需提前____日书面通知对方，并经对方书面同意。因解除合同给对方造成损失的，提出解除合同方应承担相应的赔偿责任。3.若因不可抗力或法律法规政策调整等不可预见、不可避免的原因导致本合同无法履行或部分无法履行的，双方互不承担违约责任，但应及时通知对方并提供相关证明文件。双方应协商决定是否变更或解除本合同。九、争议解决本合同在履行过程中发生的争议，由双方协商解决；协商不成的，任何一方均有权向有管辖权的人民法院提起诉讼。十、