文化符码与创意设计

Cultural

Code

文化符码与创意设计为客户带来实质利益。情感营销的符码：消费．生活．文化文化符码code是一副新眼镜，改变我们看待周遭的方式。克劳泰尔原是精神分析师，研究人类的情感与符码关系，

却意外发现他的研究在产品营销上有惊人的效益。藉由铭记(imprint)为全球许多大企业找到营销策略，并Cultural

Code

Culture

Creative

Industries

2应用背景理论文化符码文本与本文

文化基因

文化演化好的产品必须具备启动消费者文化符码的能力。透过不同的铭记及符码（code）从消费、生活、文化来解读，才能让产品走入消费者心里。文化符码是指消费者透过自身的成长文化，在潜意识中赋予物品的一

种意义。如马铃薯在美国及德国是具代表性的主食，而在中国地区家庭一直以来都是把马铃薯当作菜来食用的。因此推广马铃薯餐点时必须考虑不同的文化来设计餐点。Cultural

Code

Culture

Creative

Industries

3应用背景理论文化符码文本与本文

文化基因

文化演化铭记

imprint消费者对于产品的记忆及印象，消费的不只实体有形的物件，商品已经进化为一种感情、价值、文化的载体。意识流或是文化符码是消费者真正想购买的价值，就像西方人喜欢购买琉璃工坊的琉璃作品，他们花钱买的不只是一个玻璃制品，真正购买的是一种东方文化的感觉，

琉璃工坊与其说是卖琉璃，不如说是卖文化。(情感营销的符码：消费．生活．文化)Cultural

Code

Culture

Creative

Industries

4应用背景理论文化符码文本与本文

文化基因

文化演化日本“我感受可乐”(Ifeel

cola)意大利“独一无二的感受

”(Uniquesensation)

智利“生活的感觉”(Thefeelingoflife)广告反映当地的文化，在不同时期有不同的诉求(情感营销的符码：消费．生活．文化)

Cultural

Code

文本与本文

文化基因

文化演化应用可口可乐中国大陆广告“无法抓住好种感觉

”(Can’tbeatthatfeeling)Culture

Creative

Industries

5背景理论文化符码

Cultural

Code

教导小孩酒是麻醉品。可乐娜啤酒避开负面符码，强调海滩、棕酒在法国是为了享受酒香及佐餐的功能在法国，是为了享受酒香及佐餐的功能，教导小孩酒是开胃品。在美国，酗酒及酩酊大醉，改变神智状态避开负面符码

强调海滩

棕栏、树、清凉，远离平凡的口号。(情感营销的符码：消费．生活．文化)Culture

Creative

Industries

6应用文本与本文

文化基因

文化演化背景理论文化符码在美国,汽车符码是

个性在德国

,汽车符码是

工程吉普蓝哥(Jeep

wrangler)在美国其符码→「马」没有豪华的配备、奶油色的软皮，只

有硬的马鞍及可拆卸的门及车顶，让驾驶者在开车时像在骑马。(情感营销的符码：消费．生活．文化)

Cultural

Code

文本与本文

文化基因

文化演化应用Culture

Creative

Industries

7背景理论文化符码CulturalVisa文化消费,文化、语言及传统艺术包括书法，插花，武术。日本工艺家并开放工坊让訪者長期居住与学习工艺创作以色列大部分的「日本文化」生产者亲赴日本已獲得他們的日本文化经验

Cultureland

园乐culturalblueprints

文化蓝图

culturalcodes

文化符码Culture

Creative

Industries

8文化经纪人culturalbrokers文化教育是非学院式的学习但是提供日本日本是文化乐园长时间的停留学习日本文化全球文化日本文化跨越

国界-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

-

小在地

文化。iCultural

Code 自身的

成长文化，在潜意识中赋予物品

的一种意义Culture

Creative

Industries

9应用文本与本文

文化基因

文化演化背景理论文化符码文-

生活

地-

地理

景-

景观文化符码culturalcodesDNA人-

民族东方文化消费Frameworks文化消费文化基因文化产-

产业culturalblueprints文化架构文化蓝图跨越

国界全球

文化在地

文化!Codesare

interpretiveframeworkswhichare

used

byboth

producersand

interpreters

of

texts.语言符码

-由词所组成的符码；称为语言码能简化现象使讯息沟通更简单，例如在阅读文本时，我们会参考适合的符码以解读符号。iCultural

Code 符码由选择的符号组合创作而成的文本；所选择的符号具有意义的相似性，使译码者能产生「在某个范畴」

的意义。使用符Culture

Creative

Industries10应用背景理论文化符码文本与本文

文化基因

文化演化非语言符码

-

由手势、表情或其他非语言组成的符码Textualcodes

[再现的符码]包括数学;表现艺术（诗歌戏剧

绘画雕塑音乐等）包括古典主义浪漫主义解释性符码Interpretative

codes

[符号性符码]感性符码：视觉感知(但不一定具有跨国界的沟通)

(Hall

1980,

132;

Nichols

1981,

11ff;

Eco

1982)理性符码：广泛而言，符码为了’编码‘和’译码‘文本-主导的（或’霸权‘），谈判或对立的（霍尔社会符码

Social

codes

[在更广泛意义上的所有符号的代码是‘社会规范’]语言符码

（语音，语法，词汇，韵律和副语言子码）身体符码

（身体上的接触，接近，物理方向，外观，面部表情，

眼神

，头点点头，手势和姿势）商品符码

（时装，服装，汽车）行为符码

（协议，礼仪，角色扮演，游戏）1980年

，

莫利1980）。

更具体地说，我们可以归类为’主义‘，如个人主义，自由主义，女性主义，种族主义，物质主义，资本主义，进步主义，保守主义，社会主义，客观主义，消费主义和民粹主义（符碼可以被看作是思想）。表现艺术（诗歌，戏剧，绘画，雕塑，音乐等）

-包括古典主义，浪漫主义

…

;流派，修辞和风格符码：叙事（情节，人物，动作，对话，设置等），阐述，论证等;大众传播符码

包括摄影，电视，广播，报纸和杂志等，包括技术和常规(含格式)。文本与本文文化基因

文化演化科学编码审美符码

文本符码背景理论文化符码应用文本与本文语言(code)，书写文本

社会约定俗成，字及音，语法、句法、语汇因其为内容，具个人意识个人说话及其理解的全部内容

造形流行趋势、个人习惯、

因设计师习惯经验而不同造形的元素及其规则(点线面、对称)具地域性文化特色，社会的集体认知具取决性受个人之经验背景影响讯息的结构、规则规范

因其为规则，具统一性(集体意识)没有选择性具相同风格的明显特征文化的形成讯息传递的符号内容言语(message)形式符号所建构的物件Text背景理论文化符码应用具可解读之规则性特征产品形式的规则规范具有因地制宜的变通文化基因文化演化具约制性图像符号本

本文文文化基因潜藏于各式实体或现象的表象之下，文化符码则在意识或无意识中穿

越表象，透过外观造型(图腾)、

使用行为(仪式)显露再现。若用生物学的遗传来解释隐藏于其中的视觉性文化基因的形成。我们经常会听

到「儿子跟你好像」(形像)、「额头像阿嬷」(形态特征)、「怎么吃饭一个样」(行為模式)的各種說法，反映出生物遺傳與演化過程中，基因具备特征遗传的

能力。以生物学的角度解释文化演化，是因为基因DNA的表现会透过复制而传递到子代，

而不同基因DNA表现也反映出不同环境所呈现的「自然选择」的演化机制而有所

差异。但是无论是演化或是突变，其中所拥有的基因DNA均具有遗传与复制的特

质。以此延伸引用为解释文化传承的特性。Cultural

DNA

Culture

Creative

Industries13应用背景理论文化符码文本与本文文化基因文化演化应用背景理论文化符码文本与本文

文化基因文化演化文化蓝图

文化架构

Culture

Creative

Industries15景-

景观

产-

产业图纹无性生殖有性生殖-文-

生活

地-

地理在地

文化全球

文化

文化

东方文化消费文化消费文化基因基因演化

从自身

成长文化

culturalblueprints符码形态质感

基因复制色彩结构类比生态DNA跨越

国界culturalcodes人

民族Framework