新媒体信息编辑-全套教案课件

认识新媒体与新媒体信息编辑第1章移动互联网的发展不仅促进了报纸、电视等传统媒体的转型，也催生了微博、微信、直播、短视频等各种类型的新媒体。在新媒体迅速发展的今天，各大行业的参与者逐渐开始采用新的营销手段来扩大自身的影响力。本章将详细介绍新媒体的含义、特征、分类和新媒体信息编辑的特点、原则、相关法律规定，以及新媒体对从业者的能力和素质要求，让读者对新媒体信息建立一个初步的认知。了解新媒体的含义及其与传统媒体的区别。了解新媒体的类型和特征。掌握新媒体信息编辑的特点、原则及相关法律规定。了解新媒体对从业者的能力和素质要求。学习目标Contents目录新媒体的含义1新媒体信息编辑概述3新媒体的类型和特征2新媒体对从业者的能力和素质要求4一、新媒体的含义什么是新媒体1新媒体与传统媒体的区别2一、新媒体的含义1什么是新媒体狭义新媒体是指继报纸、广播、电视等传统媒体之后，于最近几年发展起来的一种新的媒体形态，主要包括网络媒体、手机媒体、数字电视等，是相对于传统媒体而言的。广义新媒体是指在各种数字技术和网络技术的支持下，通过计算机、手机、数字电视等各种网络终端，向用户提供信息和服务的传播形态，其特点是一种媒体形态的数字化。一、新媒体的含义2新媒体与传统媒体的区别一、新媒体的含义2新媒体与传统媒体的区别一、新媒体的含义2新媒体与传统媒体的区别Contents目录新媒体的含义1新媒体信息编辑概述3新媒体的类型和特征2新媒体对从业者的能力和素质要求4二、新媒体的类型和特征新媒体的类型1新媒体的特征2新媒体发展的特点3二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型010304050607080902010203040506070809博客短视频网络直播微信数字电视移动数字电视手机媒体IPTV微博二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型01博客（1）博客是网络时代的个人“读者文摘”。（2）博客是“网络中的信息雷达系统”。（3）博客是信息时代的“麦哲伦”。（4）博客，数字生活新时尚，通过文字、图片、声音、视频等形式尽情展示自我、分享感受、参与交流。二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型02数字电视数字电视是指音频、视频信号从编辑、制作到信号传输，直至接收和处理均采用数字技术的电视系统。如果按信号传输方式进行分类，数字电视可以分为3类：●地面无线传输（地面数字电视DVB-T）●卫星传输（卫星数字电视DVB-S）●有线传输（有线数字电视DVB-C）数字电视显示界面二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型03移动数字电视移动数字电视就是可以在移动状态下收看的电视，是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，也是传统电视媒体的延伸。移动数字电视具有安装简便、覆盖面广泛、反应迅速、移动性强等特点。地铁上的移动数字电视二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型04手机媒体一般来说，人们除了用手机与他人进行通信外，还可以使用手机订阅电子报刊等，各种电子版的书稿成为人们阅读书籍、获取知识的重要渠道。用手机看书二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型05IPTV交互式网络电视（InternetProtocolTelevision，IPTV）是一种集互联网、多媒体、通信等技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。IPTV的软终端界面二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型05IPTVIPTV具有互动化、综合化、个性化、人性化的特点，其中能够实现真正意义上的互动与提供娱乐、通信等综合解决方案是IPTV最显著的特点。具体来说，IPTV的业务范围包括三大类：二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型06微博微博是一种以用户关系为基础、通过关注机制分享简短实时信息的广播式社交媒体平台，以文字、图片、视频等多种媒体形式实现信息的即时分享、传播和互动，用户可以通过PC端、手机端等多种终端接入平台。新浪微博首页二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型07微信微信是一款为智能终端提供即时通信服务的免费应用程序，支持跨通信运营商、跨操作系统平台通过网络快速发送语音短信、视频、图片和文字等信息。微信公众平台的账号分类二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型08网络直播网络直播是一种新兴的网络社交方式，其利用视频的方式可以将产品展示、相关会议、网上调查、对话访谈、技能培训等内容现场发布到互联网上，借助互联网的传播速度快、交互性强、地域不受限、受众可划分等优势，达到推广宣传的目的。网络现场直播结束后，还可以随时为受众继续提供重播、点播等服务，有效地延长了直播的时间和空间范围。网络直播可以分为两大类，即网络现场直播和网络互动直播。二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型09短视频短视频是指在互联网上传播的时长一般在5分钟以内的短片视频。随着移动终端的普及和网络的提速，短视频凭借生产流程简单、制作门槛低、参与性强等特点逐渐获得了各大平台、粉丝和企业的青睐。二、新媒体的类型和特征1新媒体的类型09短视频短纪录片1“网红”IP型2搞笑内容型3情景短剧4街头采访型5创意剪辑6“一条”短视频在优酷视频的账号首页“二更”视频作品展示一条二更二、新媒体的类型和特征2新媒体的特征二、新媒体的类型和特征3新媒体发展的特点Contents目录新媒体的含义1新媒体信息编辑概述3新媒体的类型和特征2新媒体对从业者的能力和素质要求4三、新媒体信息编辑概述新媒体信息编辑的特点1新媒体信息编辑的原则2新媒体信息编辑相关法规3三、新媒体信息编辑概述1新媒体信息编辑的特点三、新媒体信息编辑概述1新媒体信息编辑的特点1.内容图形化、互动性强在设置新媒体内容时，要对内容的打开速度进行测试，保证其打开速度在受众可接受的时间范围内。图形化文章、短视频、交互式H5页面等阅读载体成为新媒体从业者必须要掌握的新工具。三、新媒体信息编辑概述1新媒体信息编辑的特点2.适用于移动终端从阅读屏幕的角度来说，无论是计算机屏幕还是手机屏幕，都并非是特别好的阅读载体，因为它们存在的干扰信息太多。亚马逊推出Kindle电子书阅读器的目的就是为了避免人们在阅读时被无关的电子信息所干扰。Kindle电子书阅读器三、新媒体信息编辑概述1新媒体信息编辑的特点2.适用于移动终端进入移动阅读时代后，虽然手机屏幕越来越大，但其仍然无法与计算机屏幕相比。这就强化了内容对显示空间的争夺，谁能尽可能多地占据手机屏幕的首页显示位置，谁就能获得更多的曝光量，谁就能获得更好的宣传效果。三、新媒体信息编辑概述1新媒体信息编辑的特点3.强调参与感报纸发展演化过程电视综艺节目发展演化过程在当前受众追求参与感的环境下，如果媒体上的内容无法为受众创造出参与感，那么这样的媒体很可能就会被受众逐渐抛弃。三、新媒体信息编辑概述2新媒体信息编辑的原则三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规《互联网信息内容管理行政执法程序规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络产品和服务安全审查办法（试行）》三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规《互联网信息内容管理行政执法程序规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络产品和服务安全审查办法（试行）》三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规《互联网信息内容管理行政执法程序规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络产品和服务安全审查办法（试行）》三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规《互联网信息内容管理行政执法程序规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络产品和服务安全审查办法（试行）》三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规《互联网信息内容管理行政执法程序规定》《互联网新闻信息服务许可管理实施细则》《互联网新闻信息服务管理规定》《网络产品和服务安全审查办法（试行）》三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规发布新闻或评论注意事项媒体服务平台要有新闻信息服务许可，个人不需要有新闻信息服务许可，但发布的内容不能违法。任何单位和用户都不得制作、复制、发布、传播法律和行政法规禁止的信息内容。需要强调的是，作为互联网平台，需要承担审核平台账号的开设信息、服务范围等主体责任。“七条底线”和“九不准”三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规发布新闻或评论注意事项转载新闻或评论注意事项未获得许可的自媒体（如微信公众号）不仅不能发布新闻信息，还不能转载和传播新闻信息。三、新媒体信息编辑概述3新媒体信息编辑相关法规发布新闻或评论注意事项转载新闻或评论注意事项其他注意事项由于新媒体监管涉及的对象数量庞大、管理难度较大，主管部门不一定会直接监管某个自媒体，而是通过监管自媒体平台来实现。互联网新闻信息服务提供者及其从业人员不得通过采编、发布、转载、删除新闻信息，干预新闻信息呈现或搜索结果等手段谋取不正当利益。Contents目录新媒体的含义1新媒体信息编辑概述3新媒体的类型和特征2新媒体对从业者的能力和素质要求4四、新媒体对从业者的能力和素质要求新媒体相关岗位某公司新媒体编辑招聘广告四、新媒体对从业者的能力和素质要求1敏锐的网络感2基本的文字表达能力3带有创意的策划能力4洞察用户心理的能力5人际沟通的能力6数据分析能力四、新媒体对从业者的能力和素质要求1敏锐的网络感2基本的文字表达能力3带有创意的策划能力4洞察用户心理的能力5人际沟通的能力6数据分析能力7学习新知识，快速接受新事物的能力8运用各类新媒体工具的能力四、新媒体对从业者的能力和素质要求课后习题1．简述新媒体的特征，以及新媒体与传统媒体的区别。2．简述新媒体信息编辑的特点。3．在以下各类媒体中，你认为以下哪些是新媒体？门户网站专业论坛个人微信朋友圈微信公众号

个人微博抖音账号4．在招聘网站上搜索新媒体行业的相关岗位，了解并分析新

媒体行业有哪些岗位设置，及其职能、能力要求有哪些。新媒体信息搜集第2章信息搜集是指通过各种方式获取所需要的信息的过程。信息搜集是信息得以利用的第一步，也是关键的一步。信息搜集工作的好坏直接关系到整个信息运用于管理工作的质量。本章主要介绍新媒体信息采集的渠道和方法，以及做好大批量文件管理的方法。了解搜索引擎技术、网站爬虫技术的工作原理。掌握甄别信息可靠性的方法。掌握新媒体内容搜集工具与大数据舆情分析工具的使用方法。掌握管理大批量文件的方法。学习目标Contents目录信息搜索技术1文件的管理与搜索3新媒体信息搜集渠道与方法2一、信息搜索技术搜索引擎

技术网络爬虫

技术一、信息搜索技术1搜索引擎技术搜索引擎分类01全文

搜索引擎目录索引类

搜索引擎元

搜索引擎一、信息搜索技术1搜索引擎技术搜索引擎的基本构成02Spider

搜索模块索引模块检索模块一、信息搜索技术1搜索引擎技术百度搜索引擎应用分析03百度首页一、信息搜索技术1搜索引擎技术百度搜索引擎应用分析03在搜索框中输入文字或拼音，百度会根据输入的内容自动在搜索框下方实时展示最符合搜索条件的提示词，供用户多角度思考和选择。搜索框设置一、信息搜索技术1搜索引擎技术百度搜索引擎应用分析03当用户对自己想要搜索的内容非常明确时，就不需要仔细在搜索框的提示词中进行挑选了，用户可以在搜索设置的“搜索框提示”中选中“不显示”单选按钮来永久关闭搜索框提示功能。当然，也可以重新在搜索设置的“搜索框提示”中选中“显示”单选按钮来重新开启该功能。搜索框设置一、信息搜索技术1搜索引擎技术百度搜索引擎应用分析03初级检索关键词“斯坦福大学”的搜索结果搜索准确化一、信息搜索技术1搜索引擎技术百度搜索引擎应用分析03在查询信息时，最好使用加以限定的关键词进行搜索，这样能够有效地避免二次、三次甚至多次检索，不但大大提高了人工筛选的速度，而且能够获得较为精准的信息。若在已得的搜索结果中有某一类网页是我们不需要的，而且这些网页都包含某些特定的关键词，那么用减号语法就可以筛除所有这些含有特定关键词的网页。使用这种方法时需要注意的是，前一个关键词和减号之间必须要有空格，否则减号会被当成连字符处理，从而失去减号语法功能。减号和后一个关键词之间有无空格均可。初级检索一、信息搜索技术1搜索引擎技术百度搜索引擎应用分析03初级检索搜索文本信息时常用的指令指令指令作用使用方法使用示例双引号

（“”）表示完全匹配搜索，将搜索内容放入双引号中，搜索结果页面中将会显示与双引号中所有词语完全匹配的信息，连词语的顺序也完全匹配引号＋搜索内容＋引号“如果你想要说服别人，要诉诸利益，而非诉诸理性”site在某个特定的网站上搜索信息搜索内容＋空格＋site＋冒号＋网站域名2018年北京市平均工资site:filetype搜索特定格式的文件，如PDF、JPG、DOC、XLS等格式搜索内容＋空格＋filetype＋冒号＋文件格式资产负债表filetype:xls书名号

（《》）搜索与某本书籍或某部电影相关的内容书名号＋搜索内容＋书名号《红海行动》一、信息搜索技术1搜索引擎技术百度搜索引擎应用分析03高级检索一、信息搜索技术2网络爬虫技术网络爬虫是一个功能非常强大的自动提取网页的程序，为搜索引擎从万维网下载网页，是搜索引擎的重要组成部分。网络爬虫通过请求站点上的HTML文档访问某一站点，遍历Web空间，不断从一个站点移到另一个站点，自动建立索引，并将其加入网页数据库中。一、信息搜索技术2网络爬虫技术搜索策略：深度优先

搜索策略1深度优先搜索是在开发爬虫早期使用较多的方法，目的是要达到被搜索结构的叶结点（不包含任何超链接的HTML文件）。宽度优先

搜索策略2在宽度优先搜索中，网络爬虫先搜索完一个Web页面中所有的超链接，然后继续搜索下一层，直到底层为止。聚焦

搜索策略3聚焦搜索策略是指跳出某个特定主题的页面，根据“优先原则”进行访问，快速、有效地获得更多与主题相关的页面，爬虫主要通过内容与Web的链接结构指导进一步的页面抓取。Contents目录信息搜索技术1文件的管理与搜索3新媒体信息搜集渠道与方法2二、新媒体信息搜集渠道与方法内容搜集工具大数据舆情分析工具互动信息的采编信息可靠性的甄别1内容搜集工具二、新媒体信息搜集渠道与方法常用内容搜集工具工具类型工具名称简介搜索引擎百度搜索强大的中文搜索引擎，绝大多数用户都在使用搜狗搜索与微信、知乎等平台展开合作，用户在搜狗搜索引擎上可以进行微信内容和知乎内容搜索谷歌搜索适合搜索海外信息，尤其是学术和地图资料中搜第三代搜索引擎服务及技术应用提供商，通过两大Web站点、移动App、云服务平台等载体为网民提供全新的第三代搜索引擎体验媒体平台新浪微博国内大型微博平台，入驻了很多传统媒体、自媒体，每天都会产生大量内容@微博视频视频的官方微博，每天都会向用户分享热门视频@头条文章头条文章的官方微博，每天向用户分享微博平台上的热点文章今日头条一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，它根据每个用户的兴趣、位置等多个维度向用户进行个性化推荐，推荐内容不仅包括新闻，还包括音乐、电影、游戏、购物等资讯工具类型工具名称简

介微信公众平台西瓜公众号助手收录的公众号超过200万个，并根据行业对素材内容进行相应的分类，构建了大数据式的文章素材库，并为用户提供了可检索的内容和服务爱妮微收录了大量明星、财经、科技、搞笑、旅游、健康等微信公众平台账号新闻网站新华网新华社主办的中国重点新闻网站，每天24小时以7种文字、通过多媒体形式不间断地向全球发布新闻信息环球网人民网和环球时报共同投资设立的中央级综合性网络新闻媒体，为用户提供全方位国际化的信息内容人民网《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站之一知识分享平台知乎网络问答社区，用户在这里分享着彼此的知识、经验和见解，同时也可以关注与自己兴趣一致的人果壳网一个泛科技主题网站，用户可以在这里阅读、分享、交流和提问36氪国内极具影响力的互联网创投媒体，为用户提供创业资讯、科技新闻、投融资对接、股权投资、极速融资等创业服务2大数据舆情分析工具二、新媒体信息搜集渠道与方法微热点（微舆情）1微热点（微舆情）首页2大数据舆情分析工具二、新媒体信息搜集渠道与方法微热点（微舆情）1百度指数2百度指数首页2大数据舆情分析工具二、新媒体信息搜集渠道与方法微热点（微舆情）1百度指数2清博大数据3清博大数据首页2大数据舆情分析工具二、新媒体信息搜集渠道与方法微热点（微舆情）1百度指数2清博大数据3腾讯浏览指数首页腾讯浏览指数42大数据舆情分析工具二、新媒体信息搜集渠道与方法微热点（微舆情）1百度指数2清博大数据3TBI腾讯浏览指数4爱奇艺指数5爱奇艺指数首页2大数据舆情分析工具二、新媒体信息搜集渠道与方法在百度指数搜索框内搜索关键词“人工智能”，可以得出该关键词的搜索趋势、需求图谱、人群画像等分析结果，每个数据信息都能为我们提供一定的参考价值。关键词“人工智能”的搜索热度关键词“人工智能”的需求图谱关键词“人工智能”的人群画像3互动信息的采编二、新媒体信息搜集渠道与方法电子邮件1即时通信2公共论坛34信息可靠性的甄别二、新媒体信息搜集渠道与方法从信息的来源

进行判断从信息的时效性

进行判断从信息中所

涉及的数据

进行判断数据中隐藏的陷阱结论与数据不符数据选取的指标不规范选取的对比基数模糊Contents目录信息搜索技术1文件的管理与搜索3新媒体信息搜集渠道与方法2三、文件的管理与搜索如何做好文件分类管理1文件管理和搜索工具21如何做好文件分类管理三、文件的管理与搜索构建适合自己的文件夹结构12控制文件夹和文件的数量3注意文件夹结构的层级数5对文件进行定期的清理和归档文件分类管理的方法4为文件夹和文件规范化命名2文件管理和搜索工具三、文件的管理与搜索Everything12DirectoryOpus3QTTabBar5Listary文件资源管理工具4TotalCommander1．简述搜索引擎有哪些类型，各类搜索引擎的工作原理是什么。2．新媒体内容搜集工具有哪些？尝试使用这些工具搜集一些当前热点话题。3．大数据舆情分析工具有哪些？尝试使用其中一种工具搜索当前热点话题，并设计一份公众号文章写作大纲。4．对于搜集到的各类信息，如何判断其可靠性？5．你在计算机中是否能快速找到某个文件的所在位置？

简述自己是如何进行文件分类管理的。课后习题新媒体文稿撰写与

编辑第3章在当今这个快节奏生活时代，新媒体运营强调内容为王。与传统媒体文稿相比，新媒体文稿更加注重轻、快、准、狠，追求能引发读者兴趣、共鸣和议论的目标。本章从新媒体文稿编辑的基础出发，详细介绍新媒体新闻写作、软文写作的技巧，以及网络文稿中超链接的使用方法。了解新媒体文稿信息筛选的原则与标准。掌握新媒体文稿加工的流程与文稿标题编辑的技巧。掌握新媒体新闻写作的特点和写作原则。掌握新媒体软文写作的技巧。掌握新媒体文章中使用超链接的方法与注意事项。学习目标Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息的筛选1新媒体文稿标题编辑3新媒体文稿加工的流程21新媒体文稿信息的筛选一、新媒体文稿编辑基础新媒体文稿信息筛选的原则信息符合受众需求信息内容全面确保信息的连续性新媒体文稿信息筛选的标准信息的价值标准信息的社会评价标准媒体平台自身规范2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1网络文稿可能存在的4类问题2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿修改201错别字02语法错误03标点符号使用错误04单位与数字使用错误05知识性错误06事实性错误09其他问题07政治性错误08行文格式不统一问题①图表错误②电头未转换③时间表述错误④地点表述错误⑤人物表述错误2新媒体文稿加工的流程一、新媒体文稿编辑基础文稿审读1文稿修改2文稿校对3传统文稿编辑工作中的校对方法校对方法释义点校法又称对校法，是指校对者先默读原稿件的若干字，用左手指着原稿件，再默读校样，右手执笔随着目光所示，发现错误的地方立即改正折校法校对时，把校样夹在两手的大拇指与食指、中指之间，将其压在原稿上进行。校对前，把夹在手指间的校样轻折一下，使校样和原稿上的文字互相紧靠，然后持着校样的两手随着视线从左向右徐徐移动，注意眼睛和两手动作的协调，以使校样和原稿的字相互地、一个一个地接触过去，发现校样上的错误时，用左手持着校样，食指压住校样的位置不动，以右手执笔加以改正读校法两人配合，一人读样稿，另一人看原稿，或一人读原稿，另一人看样稿，比较原稿与样稿的不同通读法对原稿内容较熟悉的人可以脱离原稿直接通读样稿，这样可以快速发现稿件可能存在的问题。在传统编辑工作中，通读法是对其他校对方法的补充，不能单独使用计算机校对法利用校对软件对电子文本进行扫描，发现文稿中不合语言规范的地方，引导编辑人员进行改正网络文稿的校对可以使用通读法和计算机校对法。通读法：对同一篇网络文稿进行两人以上3个校次（编辑写完该文稿之后校对一次，同频道或栏目的另一编辑对文稿校对一次，该文稿编辑最后进行二次校对）应是比较合理的选择。除了要保证校对人次外，还要保证校对者的水平。计算机校对法：计算机校对软件对校对工作起到辅助的作用，而不是取代校对者。借鉴传统编校工作中针对特殊情况增加校次的方法，对于网络文稿中的重要稿件、加急稿件（如时政专题）等，我们不妨采取电子文本与纸质文本同时校对的办法，以降低稿件的出错率。3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础突出亮点01文稿标题的撰写原则准确、具体02新颖、有创意03语言简练04亲切、贴近053新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础标题长短适中01网络文稿标题内容的提炼采用单行标题、虚实兼顾02标题要有文采03微博上的文章标题①善用各类修辞手法②巧用数字和字母符号③借用诗词佳句、俗语、流行歌曲和

口语化、大众化的语言3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02冒号在网络文稿中的常用方法冒号的用法说明示例分隔发言主体和发言内容冒号之前的部分点明发言的主体，这个主体可以是人，也可以是部门、机构；冒号之后介绍发言的内容。冒号在此起到分隔和提示语的作用《国家审计署：10省市逾600元亿土地出让金未纳入预算》强调作用强调某一重要的内容《河南西平：高考落榜青年是个宝》说明稿件刊发的机构、体裁等用在媒体机构、报道体裁或者栏目名称后面，说明冒号后面文章的刊播者、体裁样式或刊播的栏目名称《特稿：两会媒体大战中外媒体“拭目以待”奥运中国》分隔作用由冒号将标题分隔成前后两个部分，前后两个部分分别类似于传统纸质媒体中的引题和主题《后悔上大学：与其怨天尤人，不如主动调适》3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02空格在网络文稿标题中也很常见，常见用法主要有两种：一是将两个并列或者相关的语句分隔开，使其构成单行排列的双题，用来增加标题的信息容量，例如《沪宁沪杭两条城际铁路正式获批投资近400亿》；二是起分隔作用，这个用法与冒号的第四种用法相近，例如《奥斯卡落幕<老无所依>成最大赢家》等。3新媒体文稿标题编辑一、新媒体文稿编辑基础采用不同的字体、字号和标点符号01网络文稿标题的编排巧用标题符号02有效运用色彩03区别对待不同等级的页面标题04图片加标题图片加标题加导语Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4二、新媒体新闻写作新媒体新闻写作语言1新媒体环境下的新闻文体变革3新媒体新闻的写作方式21新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性新媒体新闻写作的特点注重新闻标题的写作，提升新闻报道的吸引力新媒体新闻写作语言的基本原则新闻内容覆盖范围扩大新闻编排更加注重视觉效果新闻写作过程更具动态性注重导语的写作，提升导语内容与搜索引擎的契合度1新媒体新闻写作语言二、新媒体新闻写作更加看重标题的重要性新媒体新闻写作的特点注重新闻标题的写作，提升新闻报道的吸引力新媒体新闻写作语言的基本原则新闻内容覆盖范围扩大新闻编排更加注重视觉效果新闻写作过程更具动态性注重导语的写作，提升导语内容与搜索引擎的契合度从受众需求出发搜集和撰写新闻内容丰富新闻表现形式，提升新闻的传播力新闻中的数据图表2新媒体新闻的写作方式二、新媒体新闻写作倒金字塔式折中式正金字塔式平铺直叙式3新媒体环境下的新闻文体变革二、新媒体新闻写作新媒体传播的新闻主要分为两类：顺应着新媒体的传播趋势逐渐变形而来02直接从传统媒体上复制而来01滚动或下拉式的查看方式增强了新闻的连续性，并且打破了新闻篇幅的限制。技术发展催生的网络媒体主要从以下几个方面对新闻文体造成了影响。网络媒体的互动性使受众最大化地参与新闻的生产。媒介工具的设计越来越人性化，用户无须花费太多时间就可以学会或者适应各种媒介工具的简单操作。Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4三、新媒体软文写作新媒体软文标题拟定新媒体软文关键词设置新媒体软文创作思路新媒体软文写作方式新媒体软文写作注意事项12345三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则在进行软文写作时，编辑人员可以根据具体的需求，选取合适的网络热门关键词或软文内容本身的关键词作为软文的标题，也可以将两者进行组合来作为软文的标题。在设置关键词组合标题时，还要考虑关键词的相关性及读者的搜索习惯，即考虑读者是否会将这些相关的关键词组合起来进行搜索。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则软文的标题要从目标用户的需求出发，围绕目标用户的关注点来撰写，让文章获得更多的点击量。例如：如果软文的推广对象是新手妈妈，标题为《10个专业早教小游戏，让宝宝快人一步》的软文就更容易获得她们的注意；而关注绘画和心理学的用户则更容易注意到《巴尔蒂斯：我一直在我的画里确认自我》这种风格的标题。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则软文标题的撰写还可以从以下几个角度出发来增加标题的吸引力。以“新”馋人：如《苹果AIR创、新、薄》（苹果笔记本电脑软文标题）、《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》（途郎轿车软文标题）。以“悬”引人：如《是什么让他的爱车走向了不归路？》（某防锈产品的软文标题）、《十年里发生了什么》（某品牌红酒的软文标题）。以“险”吓人：如《一生有三分之一的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢？》（某品牌床垫的软文标题）。以“秘”迷人：如《让销售业绩提升三倍的九种方法》（某培训课的软文标题）《小心被“宰”！低价做网站的惊天秘密》（某虚拟运营商的软文标题）。以“问”呼人：如（某营销活动软文标题）、《××，××他们都来了，你呢？》《新手做新媒体常遇到的问题有哪些？》（某新媒体运营培训软文标题）。以“事”感人：如《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》（某款礼品的软文标题）。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定新媒体软文标题写作的三大原则关键词原则吸引力原则精简性原则软文标题主打的卖点最好不要超过两个，字数（含标点符号）不要超过30个。软文的标题要根据用户在不同阶段所使用的搜索词和需求来进行调整。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任新闻式标题重在准确地传达信息，其组成要素为“时间+地点+事件”或“人物+时间（地点）+事件”如标题《横州广场今天开启认筹，现场盛况火爆，势不可挡！》三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任在标题上善用数字概括，强调文章内容的实用性和可达性如标题《上班族的智慧之选，6个理财小技巧，教你摆脱月光》盘点式：解决读者麻烦三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任借力式标题的组成要素为“热点事件/知名人物+广告类别”如标题《马云又扔出重磅“炸弹”！无人超市要来了》盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任绑定式标题的主要组成要素为“符合读者的身份标签+关注的话题”如标题《我才26岁，脱发已经很严重了》盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球悬念式标题主要有两种表现形式：三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点①对比过去式标题组成要素为“过去失败经验+现在应该如何避免”如标题《曾经错过大学，别再错过本科》②对比别人式标题两种表现形式：一种是“同样的工作、年龄、收入等，别人做了A事情而自己没做产生了差距”，其中“A事情是优越性事件”；另一种是“自己还在做A事情，别人已经在做B事情”，其中“B事情与A事情相比，具有领先性、优越性”。如标题《同样的工作，发工资后才发现，有学历和无学历差距那么大》三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意提示式标题往往会使用“注意”“开始”“今天”“新消息”“新资讯”等词语提醒读者注意，催促读者采取相应的行动。提示式标题主要有两种表现形式，一种是“目标群体+提示性词语+具体提示的内容”；另一种是直接省略目标群体的描述，即“提示性词语+具体提示的内容”。三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意秘闻式标题的主要组成要素为“前缀+秘闻内容+后缀”如“前缀：权威行业机构/专业人士+秘闻式关键词+后缀：秘闻式句子”秘闻式：激发读者好奇三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意互补式标题的主要组成要素为“在A中加入/配上B+更佳效果的描述”，其中A代表的是读者已购买的产品，B代表推荐的互补产品。秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意稀缺式标题的主要组成要素为“稀缺性关键词+具体稀缺的内容”秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意向往式标题的主要组成要素为“描述向往事件+如何达成”秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买向往式：制造心理向往三、新媒体软文写作1新媒体软文标题拟定常见的新媒体软文标题类型新闻式：建立读者信任盘点式：解决读者麻烦借力式：发挥热点效应绑定式：绑定读者关注悬念式：吸引读者眼球对比式：唤起读者痛点提示式：提醒读者注意故事式标题主要有3种表现形式：第一种是成功型的故事标题，句式是“过去的辛酸+现在的成功”第二种是情怀型的故事标题，句式是“花费多长时间/放弃多少钱去做一件事”第三种是将前两种句式结合的混合型的故事标题秘闻式：激发读者好奇互补式：促使读者行动稀缺式：刺激读者购买向往式：制造心理向往故事式：拉近与读者的距离三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置关键词是指网络用户输入到搜索引擎搜索框中的提示性文字或符号。关键词可以是

一个字、一个词组或一句话，也可以是一个数字、英文或其他符号。领导安排

制作PPT不知如何下手的用户会在相关网页的搜索框中输入“PPT”“PPT怎么做”“PPT排版方法”“怎么做PPT才好看”等关键词，并在搜索结果中寻找自己想要的相关信息。若企业推广的软文标题及内容中恰巧含有用户在搜索框中输入的关键词，那么该软文就会更容易被用户搜索到。三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置01关键词设置的原则三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词的位置选择软文标题软文首段三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置02关键词的位置选择软文标题软文首段软文内容软文配图

文件的命名三、新媒体软文写作2新媒体软文关键词设置03设置关键词的注意事项尽量选择高热度、低竞争度的关键词软文中关键词出现的频率及密度应适宜软文标题与内容部分的关键词设置要相互匹配三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维又称纵向思维，这种思维方法偏重于以往的经验与模式，是对旧意识的改良，并不能产生出新的创意。垂直思维又称横向思维，是与垂直思维相对应的一种思维方法。这是一种摆脱传统意识、旧经验的约束来思考问题的方法，往往能打破常规，创造出一些新的观点想法，适合进行创新创造。水平思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路水平思维和垂直思维常常使用的电商文案是“防晒防雨、出行无忧、结实耐用、方便携带、设计精美”之类的“套话”。在这个文案中，雨伞已经不再是传统的防晒防雨工具。从英国绅士谈到《哈利波特》，雨伞已然成为一种时尚配饰，是彰显消费者品位的一种道具。雨伞电商文案三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路发散思维和收敛思维又称集中性思维，是指以某个思考对象为中心，从不同的方向和角度将思维指向这个中心，以达到解决问题的目的。收敛思维是指人们的思维方向是辐射性的，而不是沿着一个确定的方向发展。发散思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路顺向思维和逆向思维是指顺着一条固定的思路想下去。顺向思维是相对于顺向思维而言的，是与通常的思路相反，逆着想下去的那些思路。逆向思维三、新媒体软文写作3新媒体软文创作思路头脑风暴法又称“脑力激荡法”，通常就是举行一个研讨性小型会议，使与会者可以自由地、毫无顾虑地提出各种想法，彼此鼓励，相互启发，引起联想，刺激形成创意想法，产生众多创意。头脑风暴法头脑风暴法的实施要点构成要点实施要点会前准备会议要明确主题，会议主题提前通报给与会人员，让与会者有一定准备；选好主持人，主持人要熟悉并掌握该技法的要点和操作要素，摸清主题现状和发展趋势；参与者要有一定的训练基础，懂得该会议提倡的原则和方法参加人数参加人数一般为4～15人（最佳构成人数为6～10人），课堂教学也可以“班”为单位，最好由不同专业或不同岗位的人组成会议时长会议时间控制在1小时左右人员配置设主持人一名，主持人只主持会议，对设想不做评论。设记录员1～2人，要求其认真将与会者的设想完整地记录下来会议要求要求与会者自由畅谈，强调在有限时间内提出设想的数量越多越好，多多益善。一般一次会议可得到数十至几百条新的创意设想三、新媒体软文写作4新媒体软文写作方式痛点式痛点式正文布局是指通过唤醒读者的痛点，让其对自己的现状产生不满，或对将要发生的事情感到不安，从而引出自己想要推广的产品或服务的卖点，为读者提供切实可行的解决方案，促使其做出行动。表现形式：唤醒读者痛点，提供解决对策，导出产品推广，最终完成转化。04悬念式悬念式正文布局是指通过设置疑团引起读者的好奇，让读者迫切地想要往下阅读以找到答案，即把文章中最吸引人的情节前置设疑，然后在正文部分层层铺垫，慢慢地解开答案。两种形式：一种是先抛出一个让人感到惊讶或好奇的事件起因，但不说明结果，然后通过层层递进、一环扣一环的方式解开答案；另一种是告知读者一个难以想象的结果，但对其过程及原因不做交代，然后通过倒叙的方式逐一揭开谜底。03演绎式演绎式正文布局是指软文通过严谨的逻辑铺排，引导读者步步深入，让读者顺着文中内容，循序渐进地得出作者想要告知读者的推理结论。表现形式：针对一个现象或问题，通过抽丝剥茧、层层递进的论述方式带领读者找到答案。02并列式并列式正文布局是指正文的各部分是并列平行又相互独立的，同时又为说明中心论点服务。两种形式：一种是围绕中心论点，并列地阐述若干个论点；另一种是围绕一个论点，并列列举若干个论据进行论证。01体验式体验式正文布局是指以消费者或第三方的口吻，通过描述他们的消费过程及使用产品的感受，为读者提供真实客观的建议，同时植入产品或服务的优点，进一步加深读者对产品或服务的印象，让读者在不知不觉中接受产品或服务并产生购买兴趣。05三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项根据企业所处的行业，或平台定位的订阅群体选择文章语言风格01语言风格要适合三、新媒体软文写作要用平淡的文字组合成一篇带有画面感的文章02要有阅读场景感5新媒体软文写作注意事项把作者的个性特征无限放大要写自己所熟悉领域的内容;合理控制文章篇幅03打造独特的个性风格三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项软文布局新颖、构思新颖、写作角度新颖、语言风格新颖等04采用新颖的视角茶叶——“牛肉”有一对夫妇，家里条件还不错，老公喜欢喝茶，家里放置着很多种茶叶。一天，这家的女主人想给忙碌一天的老公煮茶叶蛋，发现大多数茶叶的包装都很精致，她就没敢用这些茶叶。不经意间她发现角落里有一袋用牛皮纸包装的茶叶，于是，她就用这里面的茶叶做了一锅茶叶蛋。老公回来刚一进屋，便闻到满屋的茶香，问老婆做的是什么啊，这么香。老婆原本是为了犒劳丈夫专门给他做的茶叶蛋，当老公看见茶叶蛋时立马变得脸色煞白，大喊道：“你怎么能把我的‘牛肉’当成煮茶叶蛋的辅料啊？”老婆说：“没有用牛肉啊，我用的是茶叶。”老公满面愁容地说：“这‘牛肉’就是茶叶的名字，而且是托朋友买回来的，实属来之不易，你怎么这么不小心啊！”老婆听了也不高兴了，便说：“我忙了一整天给你做茶叶蛋，你回来却数落我，如果你喜欢，你可以把茶叶捞出来，再泡啊！”这时，老公才缓缓地道出：“‘牛肉’就是老茶客常说的武夷山牛栏坑肉桂，这种茶起始价就是8000元每斤，异常稀有，不是有钱就能买得到的。”此时，老婆才恍然大悟，原来自己这一锅茶叶蛋花了近万元，真是让人心疼啊！三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项软文撰写时要明确主题，精准地反映品牌或产品的主要特点05软文主题明确软文的主题可以是产品（质量、产地、价格、性能、材质等）、品牌（品牌个性、品牌内涵等）、企业（企业文化、企业创办人、企业经营管理等）、促销活动、服务、消费者的反馈等。三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌的角度、创始人的角度、产品的角度、消费者的角度、第三者的角度等06从多个角度来撰写软文维吉达尼——创始人角度她不喜欢应酬不喜欢人多的场合不喜欢阿谀奉承做任何事情，她先要过自己内心这一关她大学毕业后坚持面试50家公司最后进入华为工作厌倦了大公司的氛围后她辞职到新疆去做援疆志愿者体验之前人生未曾有过的风景结交了许多维吾尔族朋友她参与了一次从来不敢想象的创业甚至在怀孕期间通宵值班而这一切，他与她共同渡过他们是同一所大学毕业的毕业后他在一家国企——《深圳晶报》当记者她在一家世界500强企业——华为做行政秘书原本结婚多年的夫妻已经可以过上幸福美满的小日子但是2011年刘敬文从《深圳晶报》辞职作为项目社工到喀什工作一年张萍也辞职参与援疆志愿者一起来到了从未涉足的新疆她说我从来没有想过要创业，可是很多事情不是个人意愿可以左右的能够让张萍鼓起勇气的是一种无形的需要农户和用户的需要创业团队的需要刘敬文和阿穆的需要三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌的角度、创始人的角度、产品的角度、消费者的角度、第三者的角度06从多个角度来撰写软文维吉达尼——产品角度三、新媒体软文写作5新媒体软文写作注意事项企业的角度、品牌的角度、创始人的角度、产品的角度、消费者的角度、第三者的角度06从多个角度来撰写软文维吉达尼——消费者角度冬妈：美食达人，坐标江苏爱美食，善种植，有独特的生活见解……Q：你是如何认识维吉达尼的？A：最初知道维吉达尼，是从《三联周刊》一篇介绍阿克苏冰糖心苹果的文章开始的，那时，未曾想到后来我与维吉达尼的这段故事。当时的我不仅感受到来自食物的吸引，更体会到不一样的情怀，他们对食物的高标准要求和对农户的帮助包含了太多感情，让我很感动。但是因为水果是有季节的，还没有到冰糖心苹果的上市时间，所以我关注了别的产品——新疆干果，也就是从那一次开始，我不断地尝试各种维吉达尼的产品，从干果到新鲜水果，甚至冰鲜羊肉，买得放心，是因为我知道前方的小伙伴们早已帮我们挑选了品质优良的产品。在接下来的两年里，我成为维吉达尼的忠实用户，几乎尝试了每一种维吉达尼的产品，每一次尝试都充满惊喜，从未失望。高标准、好口感，已经是我为维吉达尼贴上的标签了！两年里，我和维吉达尼的小伙伴们彼此熟悉，并且在群里分享了几次美食制作，在这里结识了更多热爱生活的朋友们。Contents目录新媒体文稿编辑基础1新媒体软文写作3新媒体新闻写作2超链接的使用4四、超链接的使用超链接的使用方法使用超链接的注意事项121超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字如人物、组织、事件、地理、历史背景、科学名词或专有名词等1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字利用超链接设置延伸阅读如“相关文章”“相关评论”“发表评论”“跟帖”等1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字利用超链接设置延伸阅读利用超链接将文章分层标题导读正文背景链接延伸阅读一篇文章可以被分成5个层次，即标题、导读（内容提要）、正文、背景链接（关键词）、相关文章的延伸阅读1超链接的使用方法四、超链接的使用利用超链接扩展或解释关键字利用超链接设置延伸阅读利用超链接将文章分层利用超链接将多篇文章整合成一篇文章在“空间”上将多篇文章整合成一篇文章在“时间”上将多篇文章整合成一篇文章2使用超链接的注意事项四、超链接的使用链接要适度链接位置要考虑链接要易辨识打开方式的甄选以注释小窗口打开在新窗口打开当前页面跳转课后习题1．简述新媒体文稿加工的基本流程，并说明在文稿加工中需要注意哪些事项。2．简述新媒体新闻写作的特点。3．下列是一款单反相机的特点描述，请结合本章所学知识，为这款单反相机撰写一篇推广软文。（1）2400万有效像素：200D的画质，画面即使放大也非常清晰。（2）体积小巧，携带方便：相机加镜头约450克。（3）可实现每秒5张高速连拍，内置创意滤镜，轻松拍出不同风格的照片。（4）加入引导菜单页面，让零基础者也能轻松操作单反。（5）屏幕270°可翻转，便于高低角度取景拍摄。（6）支持Wi-Fi和NFC传照片，同时也可以用手机遥控拍摄。4．在网络文章中，超链接的使用方式有哪些？举例说明。新媒体图片编辑第4章视觉元素在沟通与交流中扮演着重要的角色，而在如今的信息时代，随着碎片化阅读的趋势越来越明显，图片在信息传播过程中的作用越来越重要。在新媒体文章中，精彩的配图不仅能够起到美化文章的作用，还能帮助读者更好地理解文章内容，有助于新媒体账号形成品牌风格，打造品牌形象。本章将介绍新媒体图片编辑方面的知识。了解位图、矢量图、二维图、三维图、图形、图像、像素、分辨率等基本概念。了解新媒体图片编辑的基本原则，以及使用图片会涉及的法律问题。了解搜集无版权图片的渠道。掌握使用创客贴、PPT等工具制作公众号封面图的方法。了解搜集GIF动态图片的渠道，会使用相关工具制作GIF动态图片。学习目标Contents目录新媒体图片编辑基础1搜集与制作GIF动态图片3新媒体封面图的设计与制作2一、新媒体图片编辑基础01图片的基本概念03图片传播涉及的法律问题02新媒体图片的使用原则一、新媒体图片编辑基础1图片的基本概念01位图与矢量图位图又称为点阵图像或绘制图像，是由被称作“像素”的单个点组成的。位图与分辨率有着直接的联系，分辨率大的位图清晰度高，其放大倍数也会相应增加。当位图的放大倍数超过其最佳分辨率时，就会出现细节丢失，并产生锯齿状边缘。一、新媒体图片编辑基础1图片的基本概念01位图与矢量图矢量图使用直线和曲线来描述图形，这些图形的元素是一些点、线、矩形、多边形、圆和弧线等，它们都是通过数学公式计算获得的。矢量图的优点是无论放大、缩小或旋转都不会失真，缺点是难以表现色彩层次丰富的逼真图像效果。一、新媒体图片编辑基础1图片的基本概念02二维图形与三维图形二维图形的变换是在二维空间中进行的，组成图形的基本单位称为图元。图元是图形中的一个独立单元，可以用来描述线型、颜色、层次等一系列参数。三维图形实现的是三维空间的图形显示和变换。目前，三维图形的应用领域越来越广泛，如三维地图计算机辅助设计、仿真系统、虚拟现实系统等。一、新媒体图片编辑基础1图片的基本概念03图形与图像图形图像图形是人为设计出来的，在自然界中并不能客观真实地存在，如用AutoCAD软件设计的零件图，在InDesign软件中使用的基本图元线段、手绘线、矩形、贝塞曲线等都属于图形。图像与图形相对应，可以将其理解为在自然界中客观存在的图案，如拍摄的照片等。一、新媒体图片编辑基础1图片的基本概念04像素与分辨率像素是构成位图的基本单位，一张位图是由在水平与垂直方向上的若干个像素组成的。像素是一个个有色彩的小方块，每个像素都有其明确的位置及色彩值。一个图像文件的像素越多，其所包含的信息量就越大，文件就越大，图像的品质也就越好。图像分辨率即图像中单位面积内像素的多少，通常用“像素/英寸”或“像素/厘米”表示。相同打印尺寸的图像，高分辨率比低分辨率包含较

多的像素，因而像素点也较小。一、新媒体图片编辑基础2新媒体图片的使用原则保证图片的清晰度1图片要与文章主题相符2注意图片的数量3图片尺寸、色调要统一4对图片进行适当美化5一、新媒体图片编辑基础3图片传播涉及的法律问题未经授权使用他人图片的法律问题著作权包括发表权、署名权、修改权、保护作品完整权、复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、摄制权、改编权、翻译权、汇编权以及应当由著作权人享有的其他权利。其中，复制权是指以印刷、复印、拓印、录音、录像、翻录、翻拍等方式将作品制作一份或者多份的权利。未经著作权人许可，发表其作品属于侵权行为，侵权人应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。关于肖像权和名誉权的法律保护公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像。以营利为目的，未经公民同意利用其肖像做广告、商标、装饰橱窗等，应当认定为侵犯公民肖像权的行为。公民、法人享有名誉权，公民的人格尊严受法律保护，禁止用侮辱、诽谤等方式损害公民、法人的名誉。以书面、口头等形式宣扬他人的隐私，或者捏造事实公然丑化他人人格，以及用侮辱、诽谤等方式损害他人名誉，造成一定影响的，应当认定为侵害公民名誉权的行为。以书面、口头等形式诋毁、诽谤法人名誉，给法人造成损害的，应当认定为侵害法人名誉权的行为。Contents目录新媒体图片编辑基础1搜集与制作GIF动态图片3新媒体封面图的设计与制作2二、新媒体封面图的设计与制作搜集图片的渠道搜索图片的方法图片处理的方法与原则使用创客贴制作封面图使用PowerPoint制作公众号封面图123451搜集图片的渠道二、新媒体封面图的设计与制作可提供免费图片的网站网站名称简介Unsplash免费壁纸分享网站，每天都会更新一些高质量的图片素材，用户可以对图片进行下载和商用VisualHunt一个提供高品质免费图片素材的站点，其中收录了海量的CC0授权图片，用户可以通过网站内置的搜索引擎搜索图片Hippopx一个基于CC0协议的免版权图库，该网站中的图片涵盖人物、动物、风景、名胜、美食、旅游、建筑等各个领域，所有图片均可免费下载使用PixaBay一个提供免费高质量图片素材的分享网站，图片涵盖交通运输、产业技术、人物、动物、健康医疗、商业金融、地标等各个领域，用户可以选择使用中文搜索图片Pexels免费高品质图片下载网站，为用户提供海量共享图片素材，每周都会进行更新StockSnap为用户提供了丰富的免费图片，可商用，无须经过授权Gratisography英文界面，仅支持使用英文关键词搜索图片。图片涵盖动物、自然、物体、人类、城市等各个领域FREEIMAGES中文界面，图片分类包括野生动植物、建筑、军队与武器、艺术与设计、汽车、商业与金融、名人、教育、时尚与美容、花草树木、游戏与卡通、食物与饮料、健康与医疗、假日休闲、家居设计、工业、自然风光、电子乐器、户外活动、人物、科技等VECTORHQ提供了大量免费的设计作品，包括矢量图、PSD图片、图标、纹理、标志和素材包等1001FreeDownloads汇集了多种类型的免费图片资源，其中包括矢量图、摄影图、字体、图标、壁纸等2搜索图片的方法二、新媒体封面图的设计与制作通过关键词搜索图片是常用的一种方法根据文章的主旨或标题来提炼搜索图片的关键词。关键词可以是行业术语、描述产品特征的词语及描述用户特征的词语等。若使用某个关键词始终无法找到自己心仪的图片，就可以尝试将抽象性的关键词变为形容词，然后将其与某个具体的人或者事物联系在一起进行搜索。不要只局限于使用中文进行图片搜索，可以尝试使用多种语言进行搜索。3图片处理的方法与原则二、新媒体封面图的设计与制作在裁剪图片时，要注意以下两点：一是要根据文章的内容来分析图片的构图是否合理二要保证图片的长宽比例符合审美要求图片有多余的部分可以使用Photoshop、光影魔术手等修图工具将其裁剪掉。图片有水印若水印没有位于图片的关键位置，可以直接将带有水印的部分裁剪掉；若水印位于图片的关键位置上，可以使用Photoshop、光影魔术手等专业的修图工具对其进行处理。4使用创客贴制作封面图二、新媒体封面图的设计与制作5使用PowerPoint制作公众号封面图二、新媒体封面图的设计与制作Contents目录新媒体图片编辑基础1搜集与制作GIF动态图片3新媒体封面图的设计与制作2三、搜集与制作GIF动态图片搜集GIF动态图片的渠道1制作GIF动态图片的工具21搜集GIF动态图片的渠道搜集GIF动态图片的网站与插件网站名称简介GIPHY具备强大的在线GIF搜索功能，为用户提供一周热门动态图片推荐，支持iOS和Android版本花瓣网“类Pinterest”网站，是一个基于兴趣的社交分享网站，为用户提供了图片采集工具，帮助用户将自己喜欢的图片进行重新组织和收藏，支持GIF动态图片下载SOOGIF图片种类齐全，几乎囊括了各种类别的动态图片。除了能够进行GIF压缩之外，还有GIF裁剪，GIF编辑，添加文字水印、滤镜、特效，视频转GIF格式，多图合成GIF等功能JulianGlander提供各种GIF动态图片，图片颜色偏向清新、自然斗图啦可以在线搜索GIF动态图片，也可以在该网站上制作GIF动态图片壹伴一款插件，安装成功后可以直接在微信公众平台编辑页面进入配图中心，在线搜索GIF动态图片。用户可在文章中自动插入合适尺寸的GIF动态图片，无须再次对GIF动态图片进行编辑三、搜集与制作GIF动态图片2制作GIF动态图片的工具三、搜集与制作GIF动态图片01SOOGIF不仅提供了GIF动态图片搜索，还提供了在线编辑和制作GIF工具，使用起来非常简便。02Fireworks是一款网页制图软件，不仅具备编辑矢量图形与位图图像的灵活性，还提供了一个预先构建资源的公用库，并可与Photoshop、Illustrator、Dreamweaver和Flash软件省时集成。03抠抠视频秀能够把视频转化为GIF动画，既方便又快捷，而且为高清画质。04Imgplay是一款制作GIF动态图片的App。SOOGIF首页课后习题1．简述在新媒体文章中使用图片有哪些基本原则。2．某大学要举办春季运动会，需要用微信公众号发布通知，呼吁同学们积极参加。请使用创客贴或PowerPoint制作一张公众号宣传封面图。3．浏览各类GIF网站并搜索一些有趣的素材，尝试使用GIF制作工具制作一张GIF动态图片（题材不限）。新媒体图文排版第5章若说标题是引导用户点开一篇文章的重要因素，则具有视觉冲击力的排版就是留住用户继续阅读的关键所在。合理地规划图文版式不仅仅能够美化页面，还能让用户在浏览页面的过程中轻松、愉悦地获取信息，从而提升用户的阅读体验，进而提高页面的点击率和停留时长。本章将介绍新媒体图文排版方面的相关知识。了解处理文案与图片关系的方法。了解常用的图文排版工具有哪些。掌握使用135编辑器进行图文排版的方法。掌握提高图文版面美观度的技巧。学习目标Contents目录处理文案与图片关系的方法1如何提升图文版面美观度3新媒体图文排版工具与方法2一、处理文案与图片关系的方法01强化图片和文案的对比运用对比色和互补色强化图片和文案的对比在图文设计中，经常用到的经典配色有青色与红色、黄色与蓝色、黑色与白色等冷暖色的对比。一、处理文案与图片关系的方法01强化图片和文案的对比在进行页面设计时，可以根据页面表达的主题来选择页面的主色调，然后在小范围内使用另一种颜色进行搭配装饰，这样可以让页面形成强烈的视觉冲击力，快速抓住受众的眼球。一、处理文案与图片关系的方法01强化图片和文案的对比除了运用色彩来制造对比效果外，对文字进行巧妙的字体设计同样可以形成对比效果在选择字体时，可以通过使用与背景图片相融合的字体来制造视觉落差感。若页面的背景比较空洞，可以选择使用带有设计感的字体；若页面的背景比较浓郁，可以使用简约型的字体。一、处理文案与图片关系的方法02弱化背景通过局部模糊来弱化背景能够改变图像中的视觉焦点，让主体形象更加突出。同时，将文案添加至模糊区域内，可以使文案从杂乱的背景中抽离出来，从而增加文字信息的可读性。一、处理文案与图片关系的方法03图文合一图片与文字交错式搭配能让图片与文字形成一种互动感，还能让页面产生一种空间感。一、处理文案与图片关系的方法04标签式设计在实际设计时，标签的大小需要从画面的美观度、文字数量、背景图案和版面的平衡等多种因素进行考量。标签式设计是指将少量的文本信息整合到一起，将文本置于矩形框内或在文本之上添加一个色块，形成产品标签的形式，从而将受众的注意力集中在标签上Contents目录处理文案与图片关系的方法1如何提升图文版面美观度3新媒体图文排版工具与方法2二、新媒体图文排版工具与方法常用的图文排版工具1使用135编辑器进行图文排版2二、新媒体图文排版工具与方法1常用的图文排版工具秀米秀米是专门为微信公众号文章提供文本内容美化的图文编辑工具，为用户提供了多种风格的排版模板，同时用户也可以自己创建新的图文版式。除此之外，秀米还可以生成长图和贴纸图文，秀米图文链接（图文分享页面）本身也可以作为一个独立的内容传播页面。秀米新建图文版式页面二、新媒体图文排版工具与方法1常用的图文排版工具135编辑器135编辑器是一款功能强大、极易上手的在线图文排版工具，提供了丰富的排版样式、模板和图片素材，并拥有秒刷、一键排版、全文配色、云端草稿、企业定制等强大功能。135编辑器图文排版工作界面二、新媒体图文排版工具与方法1常用的图文排版工具i排版i排版是一款高效、简洁、美观的图文编辑器，其操作界面简洁，拥有很多原创素材，支持全文编辑、实时预览、一键切换样式、一键任意追加签名等。i排版图文排版界面二、新媒体图文排版工具与方法1常用的图文排版工具壹伴壹伴是一款能够增强公众号编辑器功能并显著提高排版效率的浏览器插件。安装此插件后，用户可以高效地完成微信排版、多公众号管理、定时群发、一键图文转载、GIF动图一键上传、公众号数据分析、公众号运营等工作，是公众号管理的得力助手。壹伴的排版功能二、新媒体图文排版工具与方法1常用的图文排版工具新媒体管家新媒体管家是一款可以辅助管理新媒体账号的插件，支持微信公众平台、今日头条、一点资讯、微博、知乎、网易媒体平台、搜狐开放平台、企鹅媒体平台、UC大鱼号、简书、百度百家等多家新媒体平台。此外，它可以让用户直接在微信公众号的后台完成文章的找图、修图、编辑和排版等工作，帮助用户节省工作时间。新媒体管家抓取图文功能二、新媒体图文排版工具与方法1常用的图文排版工具除了以上介绍的几款图文排版工具外，还有其他一些新媒体图文排版工具，如96微信编辑器、新榜微信编辑器、易点微信编辑器等，大家可以根据个人喜好选择使用。二、新媒体图文排版工具与方法2使用135编辑器进行图文排版Contents目录处理文案与图片关系的方法1如何提升图文版面美观度3新媒体图文排版工具与方法2三、如何提升图文版面美观度01文字与背景颜色对比要明显在浅色的背景上要使用深色的文字，在深色的背景上要使用浅色的文字文字颜色与背景颜色对比不明显文字颜色与背景颜色对比明显三、如何提升图文版面美观度02字体要与页面风格相符粗体给人以厚重的感觉细体给人以高冷的感觉三、如何提升图文版面美观度03控制字体种类的数量通常来说，同一个页面中字体的种类不宜超过3种三、如何提升图文版面美观度04对齐方式要统一左对齐方式符合大众的阅读习惯，给人一种亲切、自然的感觉右对齐方式会让页面显得有格调，带有时尚感居中对齐方式会让页面显得端庄优雅，整体感强，读者在阅读时可以更好地集中视线菱形对齐方式比较有趣味性，会让页面显得别具一格。三、如何提升图文版面美观度04对齐方式要统一要注意页面的对齐方式要统一，这样会让文字排版显得井然有序，读者阅读起来会更加流畅如果在页面中应用多种对齐方式，可能会让页面显得杂乱无章三、如何提升图文版面美观度05文字字号要有层级区分标题的字号可以设置为16px、18px、20px正文的字号可以设置为14px、16px注释的字号可以设置为12px、14px标题、正文、注释最好使用不同的字号，让文章内容有层级区分三、如何提升图文版面美观度06设置合适的行距行距是指每行文字之间的距离。通常来说，行