庐山旅游传播策划方案

山庐下天凤行庐山闻达天下庐山旅游传播策划方案悠内省：庐山痛点分析文旅融合推进

转型升级加强未形成自有文化品牌特色曝光度&传播度不够对于年轻群体吸引度不够全力打造"大黄山"国际休闲度假旅游目的地，按照全域旅游理念，打破市域界线，统筹推动"大黄山"四市一体化发展，加快形成整体合力，打造文旅高质量发展样板区，构建以黄山市为龙头，辐射带动池州、宣城、安庆三市的"月照三星、三星拱月"共进发展新格局。标杆案例：黄山市外视：

湖南以培育区域旅游品牌为核心，提升“锦绣潇湘”旅游品牌的国际影响力。明确五大旅游板块各自的发展定位和主导产品，板块加强内联外合,域内组建旅游共同体,域外构建区域旅游合作联盟，做到统一旅游品牌、统一规划线路、统一产品开发，统一宣传促销、统一监管服务，实现区域无障碍旅游标杆案例：湖南横看成岭侧成峰，远近高低各不同不识庐山真面目，只缘身在此山中题西林壁苏轼

横看成岭侧成峰庐山大瀑布、物质遗产、白鹿洞书院、庐山恋、庐山景区等等横看成岭侧成峰？满天星星不见月？结合“悠”做深度探索，打造世人知其悠，知其所以悠以“庐山天下悠”为发力点，庐山一直注重打造“悠然庐山，魅力九江”文旅品牌悠？品牌定位：关键词关键词关键词关键词“情悠”“心悠”“闲悠”“文悠”继续巩中老年情怀客群，打造情怀之“情悠”；中共党史的一定积淀，庐山1400米，“庐山高度”，打造党政会晤或者商务会议打造，“心悠”神秘、夜经济造就了，年轻群体、z时代，打造趣味“潮悠”；古诗词文化底蕴，文化群体、承接庐山深厚的文化底蕴之“文悠”远近高低各不同远近高低各不同？这么远那么近：后疫情时代，推崇“省内游省内”，辐射“4小时圈”，江浙沪游客游玩，首选不是首选高与低：庐山作为古老的爱情圣山已经有很深的历史，这导致客群更多在老龄，现今年轻群体、“Z时代”很难被“狩猎”到。客群分析客群辐射和年龄下沉？WHO谁是庐山的主要目标客群？客群分析30-49岁：中青年人群核心人群20-29岁：白领人群50以上：老年人群重点人群重点人群6-17岁：中小学生人群补充人群4小时圈：江浙沪核心人群不识庐山真面目不是庐山真面目？庐山未被市场清晰认知——“不识真面目”市场上的网红目的地并无庐山踪迹是庐山现在在最大的痛点品牌不清晰？宣传投放不够？本案核心我们为何而来？以全媒体资源助力庐山城市品牌：被市场看见→持续被市场看见感性；品牌焕新理性：品牌引流被市场看见持续被市场看见感性；品牌焕新被市场看见“兵分四路

逐个击破”关键词关键词关键词关键词“情悠”“心悠”“闲悠”“文悠”亲情开启“重阳重游庐山”VLOG征集活动/行走活动，呼吁年轻人带父母到庐山进行家庭游，再次感受父母辈的爱情与情怀，了解/讲述父母的爱情故事，构建“老少”之间的又一情感桥梁。通过活动征集、庐山景点打卡、产出精品传播内容，通过父母爱情vlog以及媒体传播与加持形成网络发酵。40年前，《庐山恋》成为父母辈人永不褪色的经典回忆时至今日，《庐山恋》天天上映，循环播放，随到随看，创造了世界电影史上的奇迹1、“重阳重游庐山”行走活动2、“庐山恋·恋庐山”线上线下系列活动庐山已经举办三届庐山国际爱情电影周，持续深入打造"庐山国际爱情电影周"品牌，塑造"爱情圣山"浪漫形象。此次新媒体为助力打造庐山爱情圣山形象策划线下活动，定制“最甜CP玩转爱情圣山”浪漫体验。活动通过征集+行走+原创报道+短视频等多元形式进行通过线上征集，邀请4对情侣（明星、网红等），打卡庐山，纵情庐山山水，加深爱情圣山魅力形象。结合广州中国国际老龄产业博览会形式，举办一系列定期的康养品牌活动。专家对康养产业相关的最新政策进行解读，邀请学术机构、行业研究机构的专家、国内优秀企业代表，从政策产业发展趋势、商业模式、行业案例、国际发展经验等方面，全面解读国际康养产业。搭建康养产业推广和交流合作平台，共同推动“庐山康养旅游产业”健康快速发展。3、“庐山康养”品牌活动长三角康养领域商业平台、主流媒体等，做大做强“庐山康养”品牌。关键词关键词关键词关键词“情悠”“心悠”“闲悠”“文悠”——中共党史

畅谈胜地“悠然会晤

大国底气”借鉴井冈山模式，因地制宜打造“中国·庐山会晤厅”，制造会晤/商务/峰会的固定落地城市，打造庐山的党史魅力和关键词关键词关键词关键词“情悠”“心悠”“闲悠”“文悠”乐宿购食游——打造特色

云雾休闲胜地“休闲经济

悠然庐山”1、“镜彩庐山”国际摄影大赛（国际）举办“镜彩云南”国际摄影大赛，通过主流媒体引导、海外媒体跟进、海外社交平台网民互动的形式，以文旅为媒介，用摄影讲好庐山故事、中国故事。面向四个人群：专业摄影师、业余爱好者、外国留学生以及非专业设备参赛（手机等）联动各个圈层：企业、政府、文旅（结合圈层，做相应拍摄/宣传，展现庐山城市形象）以对外话语创新打通公域私域流量：主流媒体发起话题、海内外媒体跟进报道、海外网红参与、网友自发跟进春节除夕元宵节端午情人节七夕国庆中秋六一儿童节灯彩节圣诞/元旦舞龙节2、造节-焕新传统节庆包括除夕、春节、元宵、情人节、端午、七夕、中秋、国庆、六一儿童节、圣诞节、元旦等节点活动，以及特色民俗活动。品牌活动/大型品牌联动引领市场风向包括公益活动、音乐节、品牌发布会、周年庆典、名人活动等，作为庐山重大事件推广，达到扩大知名度的目标。春天之【春游】夏天之【夏营】秋天之【秋浪】冬天之【冬集】庐山春游节庐山慢生活春天音乐会春日摄影赛庐山踏青节夏日露营嘉年华自然教育营瑜伽放松营国际乐活营庐山星空营3、造节-打造系列线路庐山运动季草地电影会夜间荧光跑环山骑行会球类运动会迎春庆典集康养养生集暖冬优惠集欢乐玩雪集冬日暖心集非遗匠心民俗新演诗风雅韵民宿试睡4、民俗-打造庐山意境吃一顿地道美宴玩一次嗨玩之夜拍一段庐山风光赏一场绚烂光影游一趟穿越之旅乐一把亲子时光住一晚五星体验好吃好玩好拍好赏好游好乐好住赣菜交流中心休闲文化中心夜经济生活场6、庐山休闲生活中心打造关键词关键词关键词关键词“情悠”“心悠”“闲悠”“文悠”——深挖底蕴

提升庐山文化调性“悠然文化

悠然底蕴”

联动景点栏目《春天读诗》，以“彰显庐山文化内涵,弘扬中国诗歌文化”为主旨举办诗歌会。通过运用全媒体平台资源，生产并传播深具文化品格的策划、采访、评论、纪实等内容。展示庐山丰富文化内涵，提升庐山文化品位，推动庐山文化品牌建设。1、“中秋月·庐山情”诗歌会贯通线上线下，打造庐山诗歌盛宴

线下活动著名诗人、诗评家、民谣歌手、跨界文艺名人等齐聚庐山，打造年度诗歌盛宴主体部分诗人+名人读诗视频分期传播，双端专题+H5+微信策划搭配，声量持续。预热部分通过线上读诗嘉宾征集、作品征集，制造热点事件，庐山诗歌精彩片段进行碎片化预热传播持续被市场看见理性；品牌引流“酒香也怕巷子深”三大核心目标全民热议品牌形象演绎，全媒体宣传。打造全民热议，全民关注的势头守正出圈连横合纵，整合全域资源，营销出圈新模式以文彰旅创意+技术，讲好庐山故事和情怀，占据心智目标1：声量目标2：流量目标3：客量（口碑）全民热议超级IP打造，品牌形象演绎一系列内容种草，打造线上全民热议声量品牌声量建设给消费者一个必来的理由品牌识别度是品牌主期待留在受众心智中的联想一个强势品牌必然有丰富、鲜明的文化符号理念识别行为识别视觉识别

梳理庐山文旅资源系统规划，找到板块间的链接，打造家族IP体系，由品牌IP，衍生五大板块，形成“母子IP”。根据“庐山天下悠”的文旅品牌和设定，打造有关系的子版块IP，形式借鉴泡泡玛特。各IP形象在项目单独活动是可以线上线下联动使用，分开吸引目光；在庐山城市品牌总活动时聚集展示。一看到，就想到庐山文旅一想到，就前往实地旅游一游后，生活惯性的思维

1、理念洗脑:超级IP打造2、行为感染：社会化媒体巧借力

谈体验品文化造网红将带来海量的品牌曝光点评话题

#庐山城市品牌活动达人、媒体行进行种草#玩转庐山·凤行庐山微博热搜#庐山城市品牌活动

空降热搜引发热议！· 话题·

直播“趣识庐山真面目”直播：前期全国发布会直播中期活动进行时直播邀请主播、相关专家学者等一起寻找古诗词中的庐山，呈现的庐山的地理、人文、历史、气象场景。· 玩法攻略旅行大V深度玩法解读数十位文旅智库+KOL采风团推波助澜，引发全网关注，为数千万旅行者种草邀约数十位头部旅游大V采风内容产生百万点评达人出行解惑100位达人团出行为近数百万消费者打消出行顾虑将邀请100位点评话题招募达人，从庐山的各个文旅资源和特色资源进行深度攻略层层递进，为近数百万消费者打消出行顾虑《文豪大battle，谁是冠军？》形式：系列手绘漫画原创手绘漫画，通过李白、苏东坡、陶渊明、谢灵运、白居易、王安石、陆游等文豪拟人化展现他们再上庐山发现的庐山变化；《庐山天下悠》形式：原创视觉产品视觉图片产品形式，展现庐山自然风光，以春夏秋冬进行呈现。3、视觉突围：多元融媒体产品

巩固线上声量漫游庐山指南形式：手绘H5/手绘长图结合庐山游览路线，以牯岭镇为中心分为东西两线：东线：美庐别墅—庐山议纪念馆—芦林湖—含鄱口—五老峰—三叠泉西线：花径—如琴湖—锦绣谷—仙人洞—乌龙潭—黄龙潭—三宝树—黄龙寺—芦林湖流量聚集地兴趣激发器好物种草机舆论放大器平台属性平台矩阵小红书、朋友圈等微博、微信、豆瓣、等社交媒体平台网页PC端移动端抖音、快手、B站、新片场、等短视频平台根据平台特点

渠道联合营销

实现流量高效转化再者，传播阵地

全面渗透平台特征植入场景

获取流量

刺激转化泛娱乐视频

直播带货

重曝光高颜值

精致生活

口碑集结明星相关

噱头话题沟通策略围绕年轻群体的N种生活场景进行深度种草扩大产品带来的感官体验，快速提升产品影响力拉动站外流量充分利用热点话题撬动粉丝驱动力引流站内，蓄力爆发粉丝交互，留存持续让持续曝光转化为强大的声量守正出圈流量多场景渠道引流触达更多潜在的消费者一系列文旅目的地×异业品牌“合谋”的跨界合作出圈营销风暴圈层渗透，联动政府、大众等1、圈内圈外巧整合

共创美好目的地·

行业顶流集体打CALL·

知名车企跨界共同创造自驾游文化碰撞·共襄盛举邀请全国多家实力旅行社、官方自媒体发布隔空打call内容，扩大庐山文在全国的影响力。共赴悠然·驶向美好未来庐山与知名车企跨界联动，为自驾家庭献上美好自驾周末，以一次破圈行动，让一次文旅与生活的完美交汇。·

生活场景融入让文化融入日常业态联动·多维圈层触达庐山本地生活业态联动，将餐饮、文娱、出行等出行需求的场景进行整合，为旅行者提供一站式庐山文旅体验解决方案。【事件营销】引发关注激发大众参与感【支持协作】模式创新行业表率【集中曝光】制造话题价值输出【圈层互动】强调品牌招商吸引力项目领先理念政府企业媒体大众大众:独一无二的“庐山天下悠”政府:积极参与政府对外招商引资活动企业

:成立文旅创意联盟、招商联盟媒体

:线上集中炒作/媒体热度占据6、格局打开

圈层渗透以文章旅消费者心智占领

要消费者冲动决策进行顶层设计全方位、多角度推进庐山城市品牌资源和创意全力助推，提升庐山在消费者中的口碑客量（口碑）1、《一路书香》栏目定制文化+探寻同类综艺排名首位网络播放量突破3亿+

持续走高收视持续飘红，稳座文综收视王人名日报发稿

高度评价《一路书香》

《一路书香》获得国家权威媒体肯定，被赞唤醒文化自信，以“行读”模式激活文化内涵，唤醒文化自信”节目时长：60分钟节目核心：“名著（名篇）+名人”双IP定制庐山内容，探寻庐山文化。将读书和庐山行走结合起来，深入感知庐山生态、民情，感受庐山之壮丽，体会中国文人之风骨，围绕当下人们的关注话题，激发观众的情感共鸣