2024年网文出海投资分析报告

2024年网文出海投资分析报告行业分析汇报人：XXX目录CONTENTS网文出海行业综述01020304网文出海行业痛点及建议网文出海行业现状分析网文出海行业发展环境05网文出海行业未来发展趋势01网文出海行业综述网文出海行业定义网文出海行业发展历程网文出海行业产业链网文出海定义什么是网文出海？网文主要指以网络为载体进行传播的文学作品。相较于传统文学，网文具备内容多元化、娱乐价值突出、参与互动性强等特点中国网文“出海”类型丰富，已形成一定的影响力。当前中国网文"出海"题材类型以玄幻、仙侠、历史和言情为主，翻译语种涵盖英、法、俄、印尼、阿拉伯等十几种语种网文出海是扩大中国文化的海外影响力、增强中国文化认同感的重要路径。随着"一带一路"等文化交流政策推出，网文出海需承担起传承中华优秀传统文化、扩大中国文化海外影响力的重要作用。行业产业链

网文内容、平台网文作者产业链上游海外粉丝翻译站、网文出海平台产业链中游阅读用户产业链下游产业链上游网文内容平台在产业链中的作用是与中游出海阅读平台合作，向其提供高质量的网文翻译作品。优质的内容平台需具备大量可满足海外读者需求的网文作品资源，并拥有深刻洞察海外读者画像及阅读偏好的能力。截至2020年，中国网文内容平台上的作品总数量已达2，784万部，全国文学网站日均更新数字超5亿。中国网文作品出海已覆盖全球大部分国家和地区，但仍有较大发展空间。2020年中国网文出海累计作品数量达1万余部，实体书授权超过4，000部，上线翻译作品3，000余部，海外用户规模（包括网站订阅和阅读App）已超1亿人次。产业链中游网文出海平台在产业链中的作用为整合网文作品资源，搭建海外阅读平台，通过营销吸引读者，实现网文商业化变现由于出海国家数量众多，网文出海平台需了解不同国家的网文市场运作特点，并制定相应的商业化策略目前中国出海网文阅读平台起点国际已成功实现多语种作品布局。根据阅文集团数据显示，起点国际海外作者已超过2万人，共审核上线原创英文作品近2万部。平台的运营亮点包括打造渐进式付费机制、灵活的作者分成模式以及活跃的用户社群。随着网文出海市场的增长和用户付费习惯的养成，网络文学出海的商业化模式已取得初步成功。目前海外网文阅读平台商业模式以内容付费为主，占比高达80%，主要包括按章节付费、VIP包月付费等形式。网文阅读平台的广告变现收入占比较低，仅为20%从商业化成熟度来看，由于英语市场用户的版权意识和付费意愿最高，目前用户数量及收入情况位列行业第一梯队，西班牙语市场、葡萄牙语市场、法语市场位列第二梯队，俄语市场、印尼语市场发展潜力较大、处于第三梯队。产业链下游口根据第三方调研数据，中国网文出海用户画像主要具备七大特征（1）年龄35岁左右的中青年为主要用户群体，占比超60%（2）性别女性用户为主要粉丝群体，占比约为68%（3）学历用户为本科学历及以上的占比最高，达57%（4）地域外久发达地区用户占比超80%，主要来自东南亚国家（5）职业∶在读学生占比最高约22%，家庭主妇占比约为5%（6）兴趣海外用户对中国武术、中国饮食兴趣度最高，占比分别为42%、40.5%根据第三方调研数据，海外读者阅读中国网络文学的主要原因是由于网文的故事情节新颖，占比达到50%，还有近54%的读者是为了缓解生活压力和打发时间，探索中国文化的因素占比较低，仅为20.7%。从付费意愿来看，海外读者为中文作品的付费率达到32%，且近90%的海外读者有中国网文阅读付费意愿。从付费方式来看，按照小说章节或者买网站会员的方式较容易被海外读者接受，占比分别为79%、25%。InvestmentAnalysisReportingBidding02网文出海行业发展环境政治环境、社会环境

、经济环境网文出海行业政策01《文化部“一带一路”文化发展行动计划》:提出"面向全球的合作理念，构建文化交融的命运共同体"的发展目标，把"一带一路"文化产业繁荣发展作为重点任务之一文化部中共中央0203《关于繁荣发展社会主义文艺的意见》:充分尊重人民群众的主体地位和首创精神，使蕴藏于群众中的创造活力充分迸发。制定繁荣群众文艺发展规划，健全群众文艺工作网络国家广电总局《关于推动网络文学健康发展的指导意见》:明确指出推动内容投送平台建设，鼓励企业充分利用互联网、以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学进行全方位，多终端化开发利用及传播1部门2部门3部门社会环境我国网络文学产业市场规模稳步发展，在免费阅读模式和付费阅读并存的情况下，市场规模进一步提升，达到261亿。但整体来看，我姑而网络文学市场规模增速趋于平缓。且在用户量方面，根据CNNIC数据，我国网络文学用户规模为6亿，占中国网民规模(89亿)的45%。但近几年来，我国网络文学用户及手机网络文学用户规模自2018年来，增速甚微，用户市场区域饱和。由于我国网络文学行业具备庞大的职业作家群体，完整的生产机制以及成熟的读者群体，在这一前提下，国内企业纷纷将目光放至海外的蓝海市场以谋求进一步发展。在网络文学市场作品方面，截至2020年底，我国网络文学市场作品累积规模存量达到近2800万，我国网络文学作品经过二十余年的发展，诞生了许多题材新颖、情节精彩、价值观优秀的作品，其中，已成功输出海外的优质内容超过10000部。网文出海行业驱动因素政策支持近年来，中国网文出海行业发展政策不断完善，推动网文出海产业向好发展。中国网文出海的核心发展。目标为发挥网络文学形式对中华优秀传统文化的传承作用，推动"一带一路"沿线国家的文化交流合作。“宅经济”+“一带一路”政策双推动受疫情宅经济影响，大量读者在疫情期间投身网络写作成为兼职作者。其次，随着"一带一路等文化交流政策推出，网文出海需承担起扩大中国文化海外影响力的重要作用。文学内涵兼容并包中国的网络玄幻小说具有文化杂糅性，涵盖了日本流行动漫、英美奇魔幻风格电影、欧日侦探小说等多种元素。既满足了读者对东方神秘文化的渴求，又彰显了西方奇幻的魅力叙事风格引起读者共情海外读者喜爱的网文作品中90%讲述的是主角由弱变强的草根逆袭故事。中国网文中大量的草根逆袭的情节具有普适性，能满足海外不同人群共通的快感和情感需求，从而实现共情.InvestmentAnalysisReportingBidding03行业发展现状分析行业现状分析、行业市场规模行业现状分析标题文本预设此部分内容作为文字排版占位显示

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（建议使用主题字体）目前中国网文出海市场已覆盖亚洲、东南亚、欧美和非洲等主要地区，拥有近千万的读者用户。具体来看，中国网文出海路径可大致分为两个阶段。第一阶段，随着东南亚市场对网中文学需求的持续增长，中国网络文学开始在日、韩及东南亚周边国家快速传播。第二阶段，网络文学的海外市场扩大至美国、英国、法国、俄罗斯、土耳其等欧美发达国家并以北美为基地向全球辐射。根据预测，在东南亚有超过5亿，欧洲超过3亿，美洲超过4亿的潜在粉丝用户等待挖掘。从网文出海商业模式来看，翻译出海为目前主流出海模式，占比达70%，直接出海和改编出海位列其后，分别占比15%、6%。行业现状012021年，网文出海发展势头强劲。data.ai数据显示，2021H1，海外消费者在图书和工具书类应用上的支出超过8亿美元，同比增长65%；海外下载量达到7亿次，其中拉美市场同比增长高达45%；东南亚市场达21%。将去年全年收入排行前三十的非游厂商按行业划分，本次上榜的公司中，一共有7家公司推出了网文应用。既有国内老牌厂商掌阅科技、点众科技、中文在线，也有专注海外网文市场的厂商畅读科技、安悦。而大厂势力中，腾讯旗下的阅文早早入局，于2017年推出了Webnovel；2021年，网文出海行业又迎来两家大厂入局，分别是字节的Fizzo和小米的Wonderfic。至此，海外竞争逐渐加剧，除了抢占北美和东南亚两大热门市场，拉美作为新兴市场，也成为多家网文出海企业的选择。

网文出海劲头强势各路玩家云集022019年，中国网络文学出海市场规模达到6亿元。2020年，随着更多厂商入局，海外原创内容布局全球，商业模式稳定盈利，出海网络文学市场迎来迅猛增长，加上疫情期间宅家经济兴起的双重影响，2020年网络文学出海市场规模增速为145%，规模达到13亿;用户规模增速160.4%，达到8311万人。在21年，市场规模仍将翻倍增长，突破30亿人民币，海外用户规模也将达到45亿人。

中国网络文学出海市场规模两年翻倍增长网文出海劲头强势各路玩家云集中国网络文学出海市场规模两年翻倍增长市场规模目前中国网络文学海外市场目前仍处于发展初期，截至2020年，中国网文出海用户规模约8，300万人，从付费情况来看，消费少于30美元的轻度用户占比最大，达73%。根据用户消费金额为测算逻辑，可得出2020年中国网文出海行业市场规模约为116亿元，2016-2020年间年复合增长率为160%。随着阅文、中文在线、掌阅等行业龙头企业逐步拓宽海外业务，以及疫情时期海外用户对线上网文阅读的需求逐步提高，预测至2025年，网文出海用户规模有望上涨至13900万人，中国网文出海行业市场规模将达到1935亿元。2020-2025年间年复合增长率达74%。InvestmentAnalysisReportingBidding04网文出海行业痛点及建议行业痛点分析、行业发展建议投资项目市场前景

中国网文海外市场初见规模，但海外平台的部分作品依然没有获取作者版权。由于作者海外跨国维权存在一定困难，导致部分海外平台侵权现象难以管控部分海外翻译平台面临版权问题网文传播渠道仍显混乱网文出海题材面临同质化问题，文化资本匮乏中国网文海外市场初见规模，但海外平台的部分作品依然没有获取作者版权。由于作者海外跨国维权存在一定困难，导致部分海外平台侵权现象难以管控网文翻译壁垒较高，可能存在作品折扣现象中国网文海外市场初见规模，但海外平台的部分作品依然没有获取作者版权。由于作者海外跨国维权存在一定困难，导致部分海外平台侵权现象难以管控InvestmentAnalysisReportingBidding05行业发展趋势及竞争格局ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy,PasteInThisBox,AndSelectOnlyTheText.ContentToPlayHere.ContentToPlayHere,OrThroughYourCopy.投资项目数据展示竞争格局1竞争格局2网文出海行业的第二楼队代表企业主要包括军阅科技、中文在线等中国本土数字阅读平台，其中掌阅读下的海外版阅读小说APPiRaader已覆盖全球150多个国家和地区，在韩国、泰国、越南、印尼等国家建立了内容翻译分发平台，有望通过提升翻译技术与扩大翻译语种，推动中国网络文学向海外进一步输出。目前中国网文出海的市场竞争格局呈现出起点国际和Wuxliword双峰并转的态势。起点国际背靠阅文集团，具备资本积累、内容储备和技术运营方面的优势，吞并了粉丝翻译网站中排名第二的GraityTales，于2018年打破了海外网站Wuxiaword一家独大的局面，是中国网文出海的核心力量。Wuxiaworll是海外粉丝搭建的中国网文翻译网站，自2014年成立后搭建了职业化的翻译体系，且打通了英语世界的主流阅读平台亚马逊，于海外市场竞争力显著。行业发展趋势2019202020212022迈向正版化、精品化正版化、精品化是网文出海平台实现高速发展的必经之路。起点国际作为行业龙头代表，依托起点中文网庞大的网文存量和正版版权，快速完成了全端外语平台建构，于2018年打破了海外网站Wuxiaworld一家独大的局面。实现多语种布局随着网文出海路径日渐丰富，中国网文的受众用户将更加多元化。在翻译语种方面，网络文学出海市场也从以英语为主的局部市场迈向多语种市场共同发展。尝试泛娱乐化运作未来网文出海的一大趋势为更重视出海原创作品的全IP打造。通过将网络文学IP与影视、动漫、游戏、周边等多元产品相融合，放大IP的影响力和粉丝文化发酵能力，延长网文出海产业链。Al与人工协同发展随着Al技术发展，未来Al与编辑团队的协同模式将更加优化。一方面，可利用人工智能更好地提高翻译效率，持续提升机器翻译质量，另一方面，也可通过人机协同、用户修订翻译等方式完善翻译模型，优化翻译质量。代表企业1阅文集团旗下囊括QQ阅读、起点中文网、新丽传媒等业界知名品牌，拥有1，450万部作品储备，940万名创作者，覆盖200多种内容品类，触达数亿用户，已成功输出包括《庆余年》《赘婿》《鬼吹灯》《琅琊榜》《全职高手》在内的动画、影视、游戏等领域的IP改编代表作。阅文集团自主创建海外平台“起点国际”目前累计访问用户已超6，000万，上线网络文学作品700余部，创新海外原创小说模式，已签约海外作者超6万名。代表企业2掌阅科技股份有限公司成立于2008年9月，专注于数字阅读，是国内领先的数字阅读平台，目前月活跃用户达6亿。2017年9月21日，掌阅科