广告设计效果评估员考试试卷及答案

广告设计效果评估员考试试卷一、选择题（每题3分，共30分）以下哪项不属于广告设计效果评估的核心维度？（）A.创意表现B.制作成本C.传播效果D.受众反馈根据《中华人民共和国广告法》，广告中使用数据、统计资料等引证内容，应当真实、准确，并表明出处，引证内容有适用范围和有效期限的，（）。A.可以不明确表示B.应当明确表示C.自行决定是否表示D.由广告主决定是否表示在广告设计效果的定量评估中，常用的点击率（CTR）计算公式是（）。A.点击量÷展示量×100%B.展示量÷点击量×100%C.转化量÷点击量×100%D.点击量÷转化量×100%以下哪种调查方法最适合获取广告受众的深度意见和态度？（）A.电话调查B.网络问卷C.焦点小组访谈D.随机街头访问广告设计效果评估中，关于A/B测试的说法，正确的是（）。A.只能测试两种不同的广告设计B.不需要控制变量C.可以帮助确定最佳广告版本D.无法衡量广告效果差异《互联网广告管理暂行办法》规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络，在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保（）。A.一键关闭B.点击两次关闭C.可延迟关闭D.不需要关闭评估广告设计对品牌形象提升效果时，不包括以下哪个指标？（）A.品牌知名度B.产品价格C.品牌美誉度D.品牌忠诚度广告设计效果评估流程的第一步通常是（）。A.收集数据B.确定评估目标C.选择评估方法D.分析数据在广告设计中，若涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和（）。A.专利申请人B.专利有效期C.专利种类D.专利审批机构以下哪种属于广告设计效果的定性评估方法？（）A.销售增长率分析B.眼动仪测试C.市场占有率分析D.问卷调查二、填空题（每题3分，共30分）广告设计效果评估需遵循科学性、系统性、__________和时效性原则。广告传播效果评估中的到达率是指在特定时间内，接触到广告的__________占目标受众总体的比例。依据《广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、__________消费者。广告设计效果评估的常用数据来源包括企业内部数据、市场调研数据和__________数据。进行广告A/B测试时，需保证测试组与对照组的__________具有一致性。广告的__________效果评估主要关注广告对消费者购买行为的影响。广告设计中引用他人名义、形象的，应当事先取得其__________同意。网络广告效果评估中，常用的CPM是指__________。广告设计效果评估报告应包含评估目的、方法、过程、结果及__________等内容。广告的社会效果评估需考量广告对社会文化、道德观念和__________的影响。三、判断题（每题2分，共20分）只要广告设计有创意，即使违反广告法相关规定也可以投放。（）广告设计效果评估只需关注短期效果，无需考虑长期影响。（）问卷调查是获取广告受众反馈最全面、最准确的方法。（）广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语违反《广告法》规定。（）广告设计效果的定量评估比定性评估更重要。（）广告设计效果评估中，样本量越大，评估结果越准确。（）广告主可以随意在广告中使用他人肖像，无需取得授权。（）广告的销售效果等同于广告设计效果。（）网络广告效果评估中，跳出率越高说明广告吸引力越强。（）广告设计效果评估需要在广告投放后进行，投放前无需评估。（）四、简答题（每题10分，共20分）简述广告设计效果评估的主要方法及其适用场景。结合《广告法》相关规定，阐述广告设计中禁止出现的内容有哪些？广告设计效果评估员考试试卷答案一、选择题答案1.B2.B3.A4.C5.C6.A7.B8.B9.C10.B二、填空题答案1.客观性2.不同受众个体3.误导4.第三方监测5.测试环境6.销售7.书面8.千次展示成本9.建议10.社会秩序三、判断题答案1.×2.×3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×四、简答题答案广告设计效果评估主要方法及适用场景：定量评估方法：问卷调查法：适用于大规模收集受众对广告的认知、态度和行为意向等数据，可覆盖广泛人群，了解受众对广告各方面的评价。实验法（如A/B测试）：适用于对比不同广告设计版本的效果差异，通过控制变量，精准确定哪种设计更能吸引受众、提高转化率，常用于网络广告等可快速调整和测试的场景。数据分析：通过分析销售数据、网站流量数据、广告投放数据等，评估广告对销售业绩、品牌曝光度等方面的影响，适用于有大量数据积累的企业，持续监测广告效果。定性评估方法：焦点小组访谈：适用于深入了解受众对广告创意、情感共鸣等方面的看法，通过小组讨论激发参与者的深度意见，挖掘广告潜在的问题和优势。深度访谈：适用于对特定受众群体或专家进行详细的意见收集，获取个性化、深入的见解，了解广告对不同个体的影响。观察法：通过观察受众在自然环境下对广告的反应，如观看广告时的表情、行为等，评估广告的吸引力和影响力，适用于线下广告场景的评估。依据《广告法》，广告设计中禁止出现的内容包括：含有虚假或者引人误解的内容，欺骗、误导消费者。使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽。使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象。使用“国家级”“最高级”“最佳”等用语（有明确国家标准、行业标准的除外）。损害未成年人和残疾人的身心健康。妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风