Part3PositionPlace消费者定位与销售渠道教学案例

消费者定位和销售渠道PositioninginLinewithConsumerPreferenceTheChannelsofDistributionPosition&Place消费者的偏好

ConsumerPreference

反映消费者个人的需要、兴趣和嗜好。调研数据显示，通过网络购买奢侈品的人群中以男性居多，占比为65.5%。不同性别购买奢侈品品类差异较大，男性更加偏爱名酒、腕表。分析认为，男性用户在网络购买奢侈品较多的主要原因有三，一是男性用户倾向于简单、快捷的购物方式；二是男性用户本身更偏好品质高的商品，来展现自己的独特品味；三是奢侈品也是一种馈赠家人及朋友的较好礼品。女性则偏好服装、化妆护肤品及箱包。网购奢侈品第一种类型

偏好不稳定又含糊，要提供满意的解决方案，以满足其偏好是不可能的。第二种类型

知道自己没有稳定、清晰的偏好，对供给的评估很有可能是建立在其外观的吸引力上，而不是

其是否真的符合他们(不牢固)的偏好。第三种类型

这种类型的消费者可能最少。他们有着稳定的消费偏好，这些偏好引导着他们的选择，但是他

们却并没有清楚地意识到偏好对他们消费选择的驱动性。第四种类型

既有清晰的偏好，又对自己的偏好有足够的了解，这使他们能正确判断一种定制化供给是否真

的符合他们的偏好。四种基本类型：一味到百味康师傅亮出「秘密武器」

人口统计资料

心理特征资料案例：瑞吉酒店了

解

客

人

我的画卷

-10瑞吉客

人

年龄:性别:全年家庭收入:大学毕业人数比例:家中有未满18岁子女的人数比例:住宿天数:每年住宿次数:每房夜平均开销:

*2005年缔造世界级品牌研究数据–北美洲地区/拉丁美洲地区45岁男性:61%/女性:39%$385,100/年80%29%2.45天6公务:$293/娱乐:$352我的画卷

-10活动偏好b.去外面吃饭c.锻炼/散步d.休息放松64%83%61%60%e.听音乐58%我的画卷

–11a.走亲访友用餐偏好a.意大利风味b.海鲜c.牛扒屋d.中式风味

64%45%56%39%e.日式风味43%我的画卷

-11用车偏好a.Toyota丰田b.Lexus凌志c.BMW宝马d.Mercedes奔驰9%17%17%29%我的画卷

-11购

物

偏

好

a.Nordstromb.HomeDepotc.Bed,Bath,andBeyondd.CrateandBarrel46%36%43%54%e.Ikea16%我的画卷

-11阅

读

偏

好

a.新闻b.旅游c.商业d.女性时尚31%33%27%33%我的画卷

-11从一款红烧牛肉面扩张到近300种品系，过去20年中，这家来自台湾的食品企业，如何依靠一群名为“地方口味员”组成的“神秘队伍”，紧紧抓住消费者的胃，牢牢占据“领头羊”地位？过去的十数年中，康师傅千方百计地将方便面的工艺与中国传统饮食文化中的菜系相结合。一款新口味产品的开发，需要两个主要角色：一个是口味开发专员，一个是口味研究专员。所谓口味开发专员就是搜集各种口味，提出新品构想，而口味研究专员则是调味，将想法变成现实。最终消费者enduser指所提供产品和服务的终极消费者中间商middleman指影响最终消费者购买决策的人或企业两大类别：最终消费者：住宿市场中间商（人）：餐饮服务市场细分：餐饮服务企业与特定消费人群：价格市场细分：价格敏感度低中高层次一：方便快餐店、小吃店层次二：价值与经历中档风味餐厅层次三