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研学旅行市场营销第十章市场品牌管理目录品牌树立品牌传播品牌策略品牌管理第二节品牌传播一、品牌定位（一）品牌定位概念是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，他是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。一、品牌定位（二）品牌定位内容（1）品牌区隔的建立（2）品牌作用、作用和消费者心理（3）品牌重新定位一、品牌定位（三）品牌定位的步骤（1）调查与分析评估，明确企业的竞争优势（2）选择最具有品牌竞争力的定位（3）制定整合营销传播方案，在不断传播中强化新的品牌形象二、整合品牌传播（1）明确品牌在企业中充当的角色（2）理解品牌价值的构成要素（3）明确谁是品牌信息期望到达的人群（4）形成“大创意”（5）通过信息传播改变消费者认知（6）理解单个媒介在改变认知态度和维持发展势头中的作用，一旦获得大创意，就需要使用合适的传播媒介、（7）确定最佳媒介组合（8）效果测

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