《商品信息采集与处理》课件 任务6-3：商品主图短视频拍摄脚本设计

项目6：农产品类商品信息采集与处理任务6-3商品主图短视频拍摄脚本设计

短视频拍摄脚本是短视频创作的基础，它明确了短视频拍摄任务的具体内容与要求，为短视频拍摄任务提供了清晰的工作思路。本任务详细介绍了商品主图短视频脚本的类型、制作步骤、分镜头脚本的策划技巧等内容，通过这些内容的学习，学习者能够更好地掌握商品主图短视频脚本的制作技巧，为短视频创作提供有力支持，确保最终的视频内容能够有效吸引消费者。短视频脚本概述一短视频脚本制作步骤二目录CONTENTS分镜头脚本策划技巧三学习目标知识目标：熟悉主图短视频脚本的类型；掌握主图短视频脚本的制作步骤；掌握分镜头脚本的策划技巧。能力目标：能够根据拍摄对象的特点及拍摄需求，确定采用的短视频脚本类型；能够根据短视频脚本制作步骤，团队合作运用分镜头脚本策划技巧设计出商品主图短视频拍摄脚本。素养目标：通过头脑风暴法进行脚本思路设计，树立创新意识，提高沟通能力和团队协作能力；通过脚本制作与不断优化，养成认真细致的工作态度，弘扬精益求精的工匠精神；遵守电商行业相关法律法规及短视频脚本制作规范，树立遵纪守法的思想观念。短视频脚本概述短视频脚本概念视频脚本类型商品主图短视频拍摄脚本设计任务6-3短视频脚本是短视频的拍摄大纲和要点规划，用来指导整个短视频的拍摄方向和后期剪辑，起着统领全局的作用，通常由文字、图片、图表、音效等多种元素组成，以明确每个镜头的内容和表现方式。1.短视频脚本概念（a）视频拍摄脚本

（b）抖音短视频脚本

图1

短视频脚本分镜头脚本的作用主要表现在：“是前期拍摄的脚本，是后期制作的依据”脚本一般分为拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本。它们分别适用于不同类型的短视频。（1）拍摄提纲通常指拍摄一部短片或某些场面而制定的拍摄要点。它只提示拍摄内容，适用于一些不容易掌控和预测的拍摄内容，拍摄者可发挥的空间较大，但对视频后期制作指导效果较小。拍摄提纲一般分为五个部分，选题阐述，视角阐述，体裁阐述，风格画面节奏阐述。2.视频脚本类型（2）分镜头脚本一般指将文字转换成立体视听形象的中间媒介，是把文字脚本变成可视化镜头的设计，是现场拍摄的基础蓝本。适用于故事性强的短视频拍摄，通常包括景别、内容、台词、字幕、时长、运镜、道具、背景音乐等。常见模式如图2所示。图2分镜头脚本2.视频脚本类型（3）文学脚本是以镜头语言来完成的一种台本，它不需要像分镜头脚本一样细致，适用于不需要剧情的短视频创作，例如教学视频、测评视频等。常见模式如图3所示。图3文学脚本2.视频脚本类型短视频脚本制作步骤建立用户画像商品主图短视频拍摄脚本设计明确拍摄目的确定脚本主题搭建脚本框架设计拍摄脚本任务6-3在短视频拍摄中建立用户画像非常重要，可以帮助内容创作者更好地了解目标用户，提供符合其需求和兴趣的内容，提高视频的传播效果和影响力。常用的步骤如下：（1）确定目标观众群体。在制作短视频前，首要任务是明确我们的目标观众群体。这涉及对潜在观众的深入研究，以便为他们提供具有吸引力的内容。（2）分析统计用户数据。利用平台提供的数据统计工具，分析视频观看量、观看时长、用户互动等数据，从中挖掘用户的行为模式和喜好，为建立用户画像提供依据。（3）创建用户画像。根据收集的数据，为每个目标观众群体创建一个详细的画像。描述他们的性格、需求、喜好等。（4）优化内容策略。根据用户画像，制定针对性的内容策略。确定视频的主题、风格、时长等，确保与目标观众的需求和喜好相匹配。通过建立用户画像，内容创作者能够更好地理解他们的目标观众，从而为他们创作出更具吸引力的内容。这不仅有助于提高短视频的观看率，还能增强与观众之间的互动和连接。因此，在短视频制作过程中，建立用户画像是一个非常重要的步骤。1.建立用户画像拍摄目的不同，拍摄内容聚焦就不同。例如，如果目的是引流，那么视频内容可能会更加倾向于娱乐性和话题性；而如果是为了特定群体而打造，那么内容可能会更加贴近他们的兴趣和需求。明确短视频的拍摄目的，可以清晰地表达视频想要传递的信息和情感，同时也能为拍摄者提供清晰的指导。2.明确拍摄目的确定拍摄主题可以帮助创作者更好地聚焦和构造拍摄画面，以创作出更具有深度的作品。常见的拍摄主题有以下几种：（1）风光主题。包括山水风光、城市风光、日出日落等，展现大自然和城市景观的壮美和魅力。（2）人像主题。以人物为主题，捕捉人们的表情、情绪和个性，展现人物的美感和生活状态。（3）街拍主题。在街头捕捉生活中的瞬间、人物和情绪，展现城市的多样性和生活的真实面貌。（4）静物主题。通过拍摄静物物品，展现其美感、纹理和细节，常见的静物包括食物、花卉、器皿等。（5）纪实主题。以纪实为主要目的，捕捉生活中的片段和事件，展现社会、人文和历史等方面。（6）微距主题。捕捉微小物体的细节和纹理，展现微观世界的奇妙和美丽。（7）动物主题。以动物为主题，展现自然界的生态多样性和动物的生活状态。（8）建筑主题。以建筑物和结构为主题，展现建筑的美学、线条和设计，表达对建筑环境的理解和感悟。除此以外，拍摄主题还有冒险探索主题、科幻奇幻主题、喜剧幽默主题等。每种主题都有其独特的魅力和表现方式，可以根据需求选择适合的主题进行拍摄创作。3.确定脚本主题在这一环节中，需要初步对景别、内容、台词、字幕、时长、运镜、道具、背景音乐等要素进行大致设定。可以利用提纲、思维导图等工具来辅助理清思路，搭建起脚本框架，为后续详细的脚本制作做好准备工作。4.搭建脚本框架在脚本框架搭建完毕后，接下来的工作就是对细节进行填充。这些细节包括内容、景别、台词、字幕、时长、运镜、道具和背景音乐等方面。（1）内容。在完成了脚本框架的初步搭建后，内容的填充成为接下来工作的重心。这一过程涉及对故事情节的进一步细化，确保每个场景都饱含情感与深度。内容创作者不仅要关注故事的连贯性，还要注重角色性格的塑造和故事背景的丰富。每个细节，无论是角色的内心独白、场景的氛围渲染，还是情节的转折，都需要经过精心地打磨，以确保它们能够共同构建出一个引人入胜的故事世界。（2）景别。在设计拍摄脚本时，要为每个片段选择合适的景别。常用的景别有远景、全景、中景、近景、特写。以拍摄人物为例，远景聚焦于人物所处的整个环境或背景，通过宽广的视角和深远的画面构图，使观众能够感受到场景的广阔和壮丽。这种景别常常被用来展现自然风景、城市风光或大规模的场景调度；全景比远景距离近，用来展示环境或场景的全貌，强调人物的完整性，用来表现人物的全身动作，或者是人物之间的关系；中景则包括人物膝盖以上的部分，以及周围的背景。这种景别通常用于展现人物的动作和与环境的互动，帮助观众更好地理解剧情发展和人物关系；近景也就是拍摄人物胸口以上的部分，突出面部表情、神态和手势，有助于展现人物内心世界和情感状态。在影视制作中占据重要地位，为观众带来真实、生动、深刻的视觉体验；特写镜头通常聚焦于人物的某个关键部位，如眼睛、嘴巴或手部，通过突出这些细微之处，观众可以更加深入地感受到角色的情感变化和内心世界。这种镜头常常被用来营造紧张、悬疑或浪漫的氛围。5.设计拍摄脚本（3）台词。台词不仅是角色之间交流的桥梁，更是展现角色性格和情感的窗口。在填充台词时，要力求让每一句对话都自然流畅，既符合角色的身份和性格，又能推动故事的发展。同时，还应注重台词的节奏和韵律，让对话更加生动有力，易于观众理解和记忆。（4）字幕。短视频的字幕对提升观众的观看体验作用明显，它不仅为观众提供了视频中声音内容的文字解读，更补充了语音信息的不足，确保了信息的完整传达。特别对于那些听力受限的观众来说，字幕更是他们理解视频内容的关键桥梁，极大地增强了视频的包容性和可访问性。（5）时长。合理的时长分配不仅能够保持故事的节奏感，还能够提升观众的观影体验。要根据故事情节的紧张程度和情感变化，精心安排每个场景和镜头的时长。在关键情节或情感高潮部分，适当增加时长，以充分展现故事的内核；而在平淡或次要的部分，则适当缩短时长，避免冗长和拖沓。（6）运镜。运镜指的就是镜头的运动方式，常用的运镜方式有推、拉、摇、移、跟、升、降，旋转等镜头。通过镜头的运动和拍摄角度的变化，为观众带来丰富了的视觉体验。（7）道具。道具是视频作品中用来辅助表演和展示情节的物品或器具。它们不仅能够增强画面的视觉效果，还能够为故事营造特定的氛围。在填充脚本细节时，要精心选择与故事情节和角色设定相符的道具，让它们成为故事发展的重要元素。同时，还应注重道具的摆放和使用方式，确保它们与角色动作和场景氛围相协调，为观众带来更加真实和引人入胜的视听效果。（8）背景音乐。选择适合的背景音乐能够为故事增添情感色彩，同时把控整体节奏。在填充脚本细节时，要选择与故事情节和氛围相符的背景音乐，让音乐与画面相互辉映，共同营造出更加真实和引人入胜的视听效果。5.设计拍摄脚本分镜头脚本策划技巧景别运镜恰当商品主图短视频拍摄脚本设计道具辅助合适关键时间节点把握视频主题升华任务6-3（1）景别切换。要合理安排景别的变换顺序，保持视觉连贯性，避免突兀过渡。例如，从城市到乡村，可以从繁忙的城市中心驾车前往郊外，享受宁静的农村风光和清新的空气。（2）运镜节奏。要营造出紧张或慢节奏的氛围，需要根据情节需求来控制运镜的速度和频率，并精心设计镜头运动的节奏感。在追逐戏等紧张激烈的场景中，应运用快速剪辑和迅捷的镜头移动来凸显紧张感和速度感。例如迅速切换不同角度和视点的镜头，可以让观众持续感受到紧张和刺激。同时，通过快速缩放镜头（即推拉镜头），可以强调关键人物或物体在场景中的重要性，从而加强紧张氛围的营造。相反，在展现宁静的田园风光或温馨家庭场景时，应运用缓慢的镜头移动和平稳的运镜来营造宁静和舒缓的氛围。例如，利用缓慢的平移镜头来细致展示风景，让观众能够沉浸在宁静的环境中。同时，通过稳定器进行平稳的旋转镜头拍摄，不仅可以展示场景的宽广和深度，还能营造出悠闲自在的感觉。这种缓慢而稳定的镜头运动也能给观众带来宁静和放松的观影体验。1.景别运镜恰当在短视频拍摄中，辅助道具的运用可以增强画面的表现力，更好地传递故事情感。因此在制作短视频拍摄脚本时，要精心设计好辅助道具相关的内容。以下是辅助道具设计的常见技巧。（1）道具选择。选择与短视频主题和情感表达相符合的道具。例如弘扬传统文化的短视频，可选择折扇、茶具、国画、汉服等道具等，这些道具在表演中可以帮助观众更好地理解故事情节和角色特征。（2）道具搭配。在道具之间或者道具与场景中的其他元素之间进行搭配，创造视觉上的和谐或对比，增加画面趣味性。例如，茶具与文人墨客，在中国传统文人墨客的画作或文学作品中，常常会搭配茶具作为道具，茶具代表着文人雅致的生活方式，与书画、诗词相得益彰，营造出一种优美的文人氛围。2.道具辅助合适在短视频拍摄中，把握关键时间节点非常重要，因为这些时间点常常会影响整个视频的质量、节奏和故事表达。设计脚本时，要把关键时间点及其具体的内容描述清楚，以此确保视频拍摄时能顺利地完成拍摄任务。以下是一些常见的关键时间点的把握技巧。（1）开头。视频的开头是吸引观众注意力的关键时刻，可通过概括视频主题引发观众兴趣，让观众愿意继续观看下去。例如，可以通过一个不寻常的情节或幽默的元素来吸引观众的注意力。（2）高潮。在视频的高潮部分，要把握节奏和氛围，展现故事或情节的高潮，让观众感受到紧张、兴奋或感动的情绪。例如，视频中主人公与反派展开激烈对抗的场面，或是关键角色面临抉择的时刻。（3）转折点。如果视频有情节发展或转折点，要在适当的时间点展现，让观众感受到故事的转折和发展，增加观看的吸引力。（4）结尾。结尾是留下深刻印象的关键时刻。可以采用一个有力的结束，可以是一段意味深长的台词、一幅令人难忘的画面或者一个反转，让观众留下深刻印象。3.关键时间节点把握一般来说，观众更关注“有用、有价值”的视频内容。在视频脚本的最后可以设计一些情绪上的“价值点”，增加消费者关注度。例如，在视频结尾留下一个引发观众思考的问题、悬念或挑战，鼓励他们在评论区留下自己的看法或续写故事的发展，增加互动和参与度。商品主图短视频脚本制作是提升商品销售效果的重要手段。在制作过程中，需要有明确的脚本制作步骤，从建立用户画像到设计拍摄脚本每一步都不可或缺。同时，在商品主图短视频脚本的制作中，创意与策略的完美结合将极大提升主图短视频的吸引力，