《影视广告创意设计和制作》全套教学课件

影视广告创意设计和制作12018第一章

影视广告基础与概念第二章

影视广告制作项目第三章

欣赏与分析

全套可编辑PPT课件

本课件是可编辑的正常PPT课件怎样上这门课商业/动画——影视广告（做笔记）

课堂+校外讲座+实战案例+教材案例（2个左右）+作业/赛事（科讯杯/学院奖）影视艺术发展史；影视广告发展史及产业；影视广告分类；影视广告流程影视广告创意及分镜脚本设计影视广告摄制（导演、拍摄、灯光、美术、录音）影视广告后期制作（剪辑、动画、特效、字幕、调色、音乐）欣赏与分析：中国、美国、欧洲、日本、韩国、印度、泰国2本课件是可编辑的正常PPT课件第一章影视广告概念与基础第一节影视艺术发展史第二节中国影视广告发展史及产业现状第三节影视广告基本概念

3本课件是可编辑的正常PPT课件第一节影视艺术发展史1.世界影视艺术发展史4本课件是可编辑的正常PPT课件1895年12月28日，法国卢米埃尔兄弟，在巴黎卡普辛路14号咖啡馆公开向社会放映他们的电影作品《工厂的大门》、《火车进站》等5本课件是可编辑的正常PPT课件著名电影艺术家卓别林的经典默片《淘金记》受到全世界电影爱好者的共同喜爱1927年，电影史上第一部有声电影《爵士歌王》放映1935年，美国导演罗本▪马莫里安拍摄出世界上第一部彩色故事片《浮华世界》当人类逐渐步入到数字时代，数字技术对影视的发展更是起到了推波助澜的作用6本课件是可编辑的正常PPT课件好莱坞，依靠来自华尔街的雄厚资本、成熟的生产和发行体系、电影明星制度等，电影被打造成令人瞩目的商业娱乐工业，并诞生了诸多闻名世界的电影制片公司法国“新浪潮”导演分为“电影手册派”和“左岸派”7本课件是可编辑的正常PPT课件意大利的“新现实主义”电影，关注日常社会生活的现实问题前苏联默片时代的爱森斯坦、普多夫金等电影大师的理论、实践成就已达到了当时世界电影水平的巅峰日本电影的主要流派有“新现实主义电影”、“太阳族电影”、“新浪潮电影”8本课件是可编辑的正常PPT课件1923年，“电视之父”美国人斯沃利金发明电视传真机1926年1月27日，英国科学家贝尔德在英国伦墩皇家学会公开展示他的电视发明1936年11月2日，英国广播公司开始正式播出电视节目1954年，美国全国广播公司采用NTSC制式正式播出彩色电视节目1963年，美国成功发射第一颗同步通讯卫星，从此人类可以利用通讯卫星传送世界各地的电视节目，世界真正成为一个“地球村”20世纪70年代，有线电视开始出现，较之无线电视，前者可容纳的电视节目更多，图象质量也更好，服务功能也比较强高清电视、数字电视，甚至3D电视等都让电视这个大众媒体显示出蓬勃的生命力9本课件是可编辑的正常PPT课件第一节影视艺术发展史2.中国影视艺术发展史10本课件是可编辑的正常PPT课件1896年8月11日晚，在上海“徐园”首次放映了《马房失火》等多部“西洋影戏”1905年5月，北京丰泰照相馆任庆泰主持拍摄了中国第一部电影《定军山》1913年，郑正秋、张石川联合执导了中国第一部故事片《难夫难妻》11本课件是可编辑的正常PPT课件20世纪20年代，中国电影发展繁荣与混乱并存由于看到电影有很大的获利空间，一些投机商人纷纷进入这一新兴行业。一大批鱼龙混杂的电影公司纷纷建立，1925年前后仅上海一地在就有141家电影公司在这中间也有一批优秀的电影公司脱颖而出，明星、联华等电影公司聚集了一批优秀的电影人，如，郑正秋、张石川、孙瑜、史东山、蔡楚生等，拍摄了一批有影响力的电影作品，如《火烧红莲寺》、《故都春梦》、《孤儿救祖记》等12本课件是可编辑的正常PPT课件20世纪30年代至建国前，中国电影界创作了不少“新现实主义电影”所谓“新现实主义”，指电影在批判客观现实生活的同时，着力表现普通人的生活及正面人物的品格，表现客观生活的感性真实和故事处理的细节真实1933年3月，夏衍与明星公司导演程步高合作，创作出第一部左翼电影《狂流》13本课件是可编辑的正常PPT课件蔡楚生的《渔光曲》因“大胆地描写现实，高尚的情调”获得前苏联“国际电影展览会”荣誉奖抗战胜利后，比较有影响力的电影有《一江春水向东流》、《八千里路云和月》、《万家灯火》、《小城之春》等14本课件是可编辑的正常PPT课件新中国成立后，开始描写新主题，歌颂新人物，反映新气象。《白毛女》、《祝福》、《董存瑞》、《红色娘子军》、《闪闪的红星》、样板戏电影等改革开放之后，第五代导演开始崛起。张艺谋的《红高梁》、《大红灯笼高高挂》，陈凯歌的《黄土地》、《霸王别姬》等，是第五代导演的优秀代表作15新近以来，中国电影则越来越呈现一种多元化格局的特点。第五代导演纷纷走上商业化道路；主旋律电影在商业电影之外，还坚守着自身的某种法则；新生代导演陆续浮出水面；视频网站、微电影等电影界的新事物不断吹来清新的风本课件是可编辑的正常PPT课件1958年5月1日，北京电视台（中央电视前身）开始试播6月15日，刚试播不久的北京电视台播出中国第一部电视剧《一口菜饼子》至“文革”前夕，全国共有13座电视台正常播出“文革”阶段，中国电视事业几近停顿16本课件是可编辑的正常PPT课件20世纪70年代未，中国电视事业开始步入飞速发展期。1978年1月1日，《新闻联播》启播，5月1日，原北京电视台更名为中央电视台80年代中期开始发展城市有线电视，80年代中后期开始运用卫星传送电视节目90年代中期，省级以上电视台全部上星待互联网出现之后，中国电视开始加快与其它媒体形态的融合，互联网电视、IPTV、手机电视等纷纷出现17本课件是可编辑的正常PPT课件第一节影视艺术发展史3.小结与思考18本课件是可编辑的正常PPT课件19获益于技术的不断进步，影视艺术得以不断彰显其独特的艺术魅力。在技术层面上，中国影视艺术的前进更多地表现为对发达国家的追逐和学习，但在艺术成就方面并不完全弱于发达国家。中国影视艺术同样孕育了一代又一代的艺术大师，催生了令世人折服的艺术思想。学习完本节内容，我们可以思考以下问题：技术进步是否是影视艺术发展的决定性力量？影视媒介在哪些方面促进了影视广告的发展？中国影视艺术保持其蓬勃生命力的要诀在哪里？本课件是可编辑的正常PPT课件第二节中国影视广告发展史及产业现状1.中国影视广告发展史20本课件是可编辑的正常PPT课件1979年1月28日，上海电视台播出《参桂补酒》广告，标志着我国电视广告的诞生21本课件是可编辑的正常PPT课件同年3月15日上海电视台又播出了我国第一则外商影视广告《瑞士雷达表》22本课件是可编辑的正常PPT课件1）以生产观念为中心的阶段（1979～1984年）这一时期的影视广告主流是新闻报道式的自我表现，围绕产品功能提炼广告诉求点，类似于叫卖。典型的例子是，画面上是满天飞舞的奖状、奖章、奖杯，配上洪亮的广告词：某某牌产品，省优部优国优23本课件是可编辑的正常PPT课件2）以推销观念为主导的阶段（1985～1991年）“卖方市场”——“买方市场”第一，名人广告潘虹/李默然

24本课件是可编辑的正常PPT课件2）以推销观念为主导的阶段（1985～1991年）第二，导入CIS25本课件是可编辑的正常PPT课件2）以推销观念为主导的阶段（1985～1991年）第三，情感诠释燕舞收录机/南方黑芝麻糊26本课件是可编辑的正常PPT课件3）以营销观念为导向的阶段（1992～1994年）27宝洁公司广告理念给中国广告业上了重要的一课，因此被尊称为中国家化品牌的“教父”本课件是可编辑的正常PPT课件3）以营销观念为导向的阶段（1992～1994年）这一时期“可口可乐”、“松下”的广告也大量地出现在我国电视广告中28本课件是可编辑的正常PPT课件4）整合营销传播阶段（1995年至今）整合营销理论诞生于上世纪80年代末，由美国西北大学唐▪舒尔茨等人提出。该理论认为整合营销传播应以消费者为导向，运用一切传播形式（包括广告、公关、促销、直销、CI等），寻求协同优势，建立持久关系，整合内外传播，强调战略管理，重视长期效果1995年，中山大学卢泰宏教授从台湾将舒尔茨等人的整合营销专著繁体中译本带到中国大陆29本课件是可编辑的正常PPT课件4）整合营销传播阶段（1995年至今）有继续打情感牌的，如孔府家酒和百年润发；有继续走名人路线的，如周杰伦代言动感地带和金喜善代言TCL；有选择差异化定位的，如农夫山泉；而互联网尤期是移动互联网的普及使得影视广告有了新的阵地30本课件是可编辑的正常PPT课件第二节中国影视广告发展史及产业现状2.中国影视广告产业现状31本课件是可编辑的正常PPT课件据人民电视报道，2015年中国广告行业市场规模达到5973.41亿元，比上一年增长6.56%，是仅次于美国的全球第二大广告市场2014年，中国整体网络广告市场规模达1540亿2008年国家工商总局和国家发改委出台了《关于促进广告业发展的指导意见》2014年国务院出台《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》32本课件是可编辑的正常PPT课件第二节中国影视广告发展史及产业现状3.小结与思考33本课件是可编辑的正常PPT课件34改革开放三十多年以来，中国影视广告产业伴随着中国经济的腾飞经历了从无到有、从小到大、从粗放到高级的成长过程。这一成长过程可大体上划分为，以生产观念为中心的阶段、以推销观念为中心的阶段、以营销观念为导向的阶段和整合营销传播阶段。当前，中国影视广告产业发展一片向好，是影视广告的大国，政府的政策也非常支持其发展。学习完本节内容，我们可以思考以下问题：哪一则早期中国影视广告给你留下了深刻的印象？当前中国广告市场是否适合进行整合营销传播？怎样提升影视广告从业人员的艺术水准？本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告基本概念1.影视广告的分类35本课件是可编辑的正常PPT课件1）按播放平台分电影广告：有着画面精美、有冲击力、环境少受干扰、强制收看、广告到达率高、成本低等广告媒体优势，颇受广告主的青睐《奔驰影院广告》按贴片的时机分，电影广告可分为前贴片、后贴片广告；按经营方式分，可分为片方贴片广告、发行方贴片广告、院线贴片广告等36本课件是可编辑的正常PPT课件1）按播放平台分电视广告：1941年7月1日世界上第一支电视广告在美国全国广播公司（NBC）旗下的“WNBC”电视台播出。按广告时长分，电视广告分为5秒广告、15秒广告、30秒广告、45秒广告等；按广告形式分，电视广告可分为贴片广告、插播广告和专题广告37本课件是可编辑的正常PPT课件1）按播放平台分网络广告：网络视频广告有良好的“互动性”此外，在广告受众的行为控制和调查方面，网络广告也能做的更好在广告类别上，网络视频广告也多以贴片广告和插播广告为主38本课件是可编辑的正常PPT课件2）按制作方式分实拍广告：是指广告内容由摄影机拍摄所得，广告人物、场景、道具等均真实可感39本课件是可编辑的正常PPT课件2）按制作方式分动画广告：是指把动画技术运用到广告片制作当中中国第一部动画作品《舒振东华文打字机》，就是一部用动画制作的广告片二战期间迪斯尼公司用动画手段为美国政府制作了大量的宣传片根据动画的制作工艺，动画广告可分为二维动画广告、三维动画广告等40本课件是可编辑的正常PPT课件2）按制作方式分实拍加动画广告：《蜡笔小新——纯滋100果冻影视广告》/《Cartier——ShapeYourTime》41本课件是可编辑的正常PPT课件3）按广告对象分产品类广告：广告诉求对象是某一个具体可见产品，比如，汽车、房产、快速消费品、3C产品42本课件是可编辑的正常PPT课件3）按广告对象分服务类广告：广告诉求对象不是某一具体可见产品，而是某种无形的服务，比如，通讯服务、咨询服务、技术报务、旅游服务等43本课件是可编辑的正常PPT课件3）按广告对象分公益类广告：其目的是为社会公众利益服务的。该类广告一般由政府、NGO组织、企业、媒体出资制作44本课件是可编辑的正常PPT课件4）按诉求方式分理性诉求广告：是指广告的诉求方式以较理性的讲事实、摆道理为主45本课件是可编辑的正常PPT课件4）按诉求方式分感性诉求广告：即广告的诉求方式偏于感性化46本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告基本概念2.影视广告的创作流程47本课件是可编辑的正常PPT课件48本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告基本概念3.小结与思考49本课件是可编辑的正常PPT课件50在我们深入到影视广告的学习或实践时，有必要弄懂关于影视广告的一些基本概念。首先是关于影视广告的分类。按不同的分类维度，我们可以把影视广告分为不同的种类。其次是关于影视广告的流程。影视广告创意设计与制作有自身的一套流程，我们大体上把影视广告的创作流程分为前期、中期和后期三个部分。学习完本节内容，我们可以思考以下问题：除上文所述影视广告分类法，我们还可以怎样对影视广告进行分类？举例说明，声音对于影视广告有哪些重要的功能？你对影视广告制作流程是如何理解的？本课件是可编辑的正常PPT课件THANKS！51本课件是可编辑的正常PPT课件影视广告创意设计和制作522018本课件是可编辑的正常PPT课件怎样上这门课商业/动画——影视广告（做笔记）

课堂+校外讲座+实战案例+教材案例（2个左右）+作业/赛事（科讯杯/学院奖）影视艺术发展史；影视广告发展史及产业；影视广告分类；影视广告流程影视广告创意及分镜脚本设计影视广告摄制（导演、拍摄、灯光、美术、录音）影视广告后期制作（剪辑、动画、特效、字幕、调色、音乐）欣赏与分析：中国、美国、欧洲、日本、韩国、印度、泰国53本课件是可编辑的正常PPT课件第二章影视广告制作项目第一节影视广告创意及分镜头脚本设计第二节影视广告摄制第三节影视广告后期制作

54本课件是可编辑的正常PPT课件第一节影视广告创意及分镜头脚本设计1.课程要求55本课件是可编辑的正常PPT课件1）训练目的使学生了解影视广告前期创意的概念和理论；掌握制作影视广告分镜头脚本的能力2）作业内容选择一项面向大学生的影视广告赛事，根据命题要求及前期调研结果，提炼出广告创意点，并绘制出分镜头脚本3）时间要求12课时+课余时间56本课件是可编辑的正常PPT课件第一节影视广告创意及分镜头脚本设计2.设计案例57本课件是可编辑的正常PPT课件1）宝马汽车《TheHire》电影短片系列的广告创意《宝马——伏击》/约翰▪弗兰肯海默(JohnFrankenheimer)/美国/2001《宝马——被选者》/李安(AngLi)/中国台湾/2001《宝马——跟踪》/王家卫(KarwaiWong)/中国香港/2001《宝马——明星》/盖▪瑞奇(GuyRitchie)/英国/2001）《宝马——火药桶》/阿里加多▪伊纳里多(AlejandroGonzalez-Inarritu)/墨西哥/2001《宝马——人质》/吴宇森(JohnWoo)/中国香港/2002《宝马——分秒必争》/乔▪卡纳汉(JoeCarnahan)/美国/2002《宝马——击败魔鬼》/托尼▪斯考特(TonyScott)/英国/200258本课件是可编辑的正常PPT课件1）宝马汽车《TheHire》电影短片系列的广告创意其一，在创意表现手法上主要采用“故事情节式”，通过精彩的情节引人入胜其二，在创意传播目的上以强化品牌形象为主，而非短期的营销目标其三，在创意传播途径上以互联网传播为主59本课件是可编辑的正常PPT课件2）学生作品：学院奖获奖作品的广告创意《腾讯微博——微▪波》/曾凌洁等/中国/2012《盼盼——就是要干脆》/张瑾等/中国/201560本课件是可编辑的正常PPT课件第一节影视广告创意及分镜头脚本设计3.知识点61本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意①何谓广告创意广告大师大卫▪奥格威认为创意是“好的点子”泰德▪贝尔认为创意要“创造新鲜”威廉▪伯恩巴克认为创意“创造效能”李奥▪贝纳理解的广告创意是一种“思维过程”“创异+创益”62本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意②广告创意的步骤罗杰▪冯▪奥克提出了“四步创意法”：探险家、艺术家、法官、战士。63探险家信息收集阶段艺术家创意孕育阶段法官创意的评估阶段战士创意实现的阶段本课件是可编辑的正常PPT课件64本课件是可编辑的正常PPT课件65本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意③广告创意的方法头脑风暴法图示联想法水平思考法逆向思维法笔记法66本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意③广告创意的方法黄霑创意法67加，即在原有基础上再加上另一个元素。如有拍照功能的智能手机、洗护二合一的洗发水等。减，即做减法，减去累赘，减去负担。比如，无线鼠标就是减去有线后的新产品。乘，就是放大。比如，很多日用品推出的家庭装，适合肥胖人士穿的大码牛仔裤。除，与乘相反，指缩小。比如，袋装的洗发水，微型投影仪。转，即倒转，从事物的根源想起。比如，用种牛痘的方式来预防天花，而不是出后再想办法消灭它。用，即改用途。比如，电子手表之后，机械手表的功能不再仅是计时，而是身份、品位的象征时，指注意时间因素。比如，在世界杯期间请某位著名的球星做形象代言，或讲怀旧故事的影视广告。本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意④创意表现手法直接告知式实证示范式产品比较式解决问题式故事情节式生活片断式比喻象征式68戏剧冲突式名人代言式3B表现式（Beauty

Baby

Beast）动画特效式（动画

+

特效）性感含义式地域特色式歌舞音乐式系列广告式（之一

之二）本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意⑤大师们的创意理论奥格威的品牌形象理论：每一个广告都应当是对品牌形象的长期投资69本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意⑤大师们的创意理论李奥▪贝纳“与生俱来的戏剧性”70本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意⑤大师们的创意理论伯恩巴克的“ROI”理论:关联性（Relevance）、原创性（Originality）、震撼性（Impact）71本课件是可编辑的正常PPT课件72大众——送葬车队14：31本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意⑤大师们的创意理论罗瑟▪瑞夫斯的“USP”理论73本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告的创意⑤大师们的创意理论艾尔▪里斯和杰克▪特劳特的定位理论74本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言①景别75本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言②镜头运动76推镜头本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言②镜头运动77拉镜头本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言②镜头运动78摇镜头本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言②镜头运动79移镜头本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言②镜头运动80跟镜头本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言②镜头运动81升降镜头本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言③轴线规律82关系轴线本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言③轴线规律83运动轴线本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言④转场所谓转场指段落（镜头序列）与段落之间或场景与场景之间的过渡或转换。转场分为无技巧转场和技巧转场。84同景别转场特写转场音乐音响转场空镜头转场相似内容转场运动镜头转场同一主体转场出画入画淡入淡出划出划入三维翻转定格叠化本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言⑤声音声音包括：语言、音乐和声响。影视艺术中“声”、“画”的关系一般分为，声画合一、声画分离和声画对位。85本课件是可编辑的正常PPT课件2）视听语言⑥蒙太奇一般来说，蒙太奇可分为叙事性蒙太奇和表现性蒙太奇。叙事性蒙太奇又可细分为连续式、平行式、交叉式（《宝马——人质》）、重复式和颠倒式等几种基本样式。表现性蒙太奇包括：隐喻式、对比式、象征式、积累式等。86本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告分镜头脚本设计87

公益广告《给妈妈洗脚》广告创意脚本（节选）时间：45秒主题：爱心传递孝敬父母音效：贯穿全集镜头一内景1'（近景）孩子的脚在水盆中，一双大手在给孩子洗脚。镜头二内景2'-3'孩子的母亲给孩子一边擦脚一边讲故事。母亲说：“小鸭子游啊游，游上了岸。”镜头三内景4'（镜头俯视）孩子快乐地在床上打滚，笑声十分欢乐。镜头四内景5'母亲转身开门欲出去，并对孩子说：“你自己看，妈妈待会儿再给你讲。”镜头五内景6'孩子躺在床上看书。镜头六内景7'-8'母亲拎着一桶水进了另一个房间。………………本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告分镜头脚本设计①影视广告分镜头脚本的作用②影视广告分镜头脚本的分类：文字分镜头脚本、画面分镜头脚本、动态分镜头脚本。88本课件是可编辑的正常PPT课件89本课件是可编辑的正常PPT课件90本课件是可编辑的正常PPT课件91本课件是可编辑的正常PPT课件92本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告分镜头脚本设计③分镜头脚本的创作要求▪时间概念贯穿始终，宁缺勿滥▪文字表达清晰，体现视觉思维▪画面夺人眼球，情节引人入胜▪声画同步，广告语易传诵▪格式规范，标注翔实93本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告基本概念4.实践程序94本课件是可编辑的正常PPT课件1）理解课题大学生通过参加专业赛事是提高专业实践能力的有效途径之一，是促进师生双方共同参与教学活动的有效办法，且专业赛事课题明确、要求明晰。推荐赛事：大广赛、学院奖、大师奖等。确定赛事后，学生在老师指导下选择适合自身实际条件的命题，并提炼出广告创意点，制作出分镜头脚本。2）市场调研确定命题后，不应该急于着手提炼广告创意点，而应该扎实做好市场调研。可以通过命题单位（广告主）的官网、文献资料、专业网站、访谈了解广告活动的背景、要求、目的、主题、目标群体等，并撰写简单的调研报告。95本课件是可编辑的正常PPT课件3）概念提炼在市场调研的基础上，学生在老师指导下，通过头脑风暴等创意方法，获得最终可行的广告创意方案。在此过程中，可以提出两个方案，通过反复论证，确定最终方案。4）概念方案在广告创意确定之后，学生在老师指导下将广告创意以文字分镜头的形式确定下来。5）草图发想学生在老师指导下将文字分镜头制作成画面分镜头。96本课件是可编辑的正常PPT课件6）设计深化学生在老师指导下将画面分镜头制作成动态分镜头。7）方案评估学生通过广告目标群体访谈、教师指导等方式，对广告动态分镜头做相应的修改与调整。8）设计完成确定最终的广告动态分镜头。97本课件是可编辑的正常PPT课件5.小结与思考98第一节影视广告创意及分镜头脚本设计本课件是可编辑的正常PPT课件99什么是广告创意广告创意的生产步骤广告创意方法创意表现手法视听语言：景别、镜头运动、轴线规律、转场、声音、蒙太奇等影视广告分镜头脚本分为：文字分镜头脚本、画面分镜头脚本、动态分镜头脚本本课件是可编辑的正常PPT课件学习完本节内容，我们可以思考以下问题：广告创意是如此重要，我们是否可说以创意就是一切？结合案例，说说你对哪位广告大师们的创意理论最感同身受？视听语言与分镜头脚制作的关系是怎样的？影视广告分镜头脚本的设计与制作，需要秉持哪些原则？100本课件是可编辑的正常PPT课件第二节影视广告摄制1.课程要求101本课件是可编辑的正常PPT课件1）训练目的使学生掌握制作拍摄方案的能力，团队协作进行影视广告拍摄的能力2）作业内容在动态分镜头的基础上，制定了合理的拍摄方案，并组队实施拍摄3）时间要求20课时+课余时间102本课件是可编辑的正常PPT课件第二节影视广告摄制2.设计案例103本课件是可编辑的正常PPT课件1）超级碗广告的画面分析《ICanDoThat》/Omelet洛杉矶/美国/2016《CatHerding》/EDS/美国/2016《CBS-AnytimeAnywhere》/CBS/美国/2016《X战警：天启预告片》/20世纪福克斯/美国/2016《巴黎人之爱》/Google/美国/2010《有史以来最棒的粉丝》/Grey/美国/2001《宋飞和超人》/奥美纽约/美国/1998104本课件是可编辑的正常PPT课件2）学生作品：大广赛获奖作品的画面分析《999感冒灵——我是90后》/卢杰敏等/中国/2015《看我七十二变，选你永远不变》/朱亭赞等/中国/2015105本课件是可编辑的正常PPT课件第二节影视广告摄制3.知识点106本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告导演技巧①广告导演的主要职能将分镜头脚本再度升华为可供拍摄执行的Shootingboard（导演分镜头脚本）；与美术指导一起，确定影视广告的整体视觉风格；确保具体拍摄过程中每一个镜头的准确无误；游走于广告客户、广告代理公司、制作公司之间，确保各方的意见都能得到重视或吸纳；作为摄制团队的领导者，要领导各工种工作人员朝着既定方向前进广告导演的专业素养要求要比一般的影视导演要更全，非是一个“全才”不可107本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告导演技巧②广告导演指导表演技巧广告导演对表演工作的介入在广告拍摄筹备阶段就已经开始了。一般来说，影视广告的演员来源有：企业指定的的形象代言人、职业演员、业余演员广告演员的获取一般可从经纪公司推荐的人选中审慎挑选108本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告导演技巧③广告导演的管理与沟通技巧第一，要做好计划，做好充足的“案头工作”第二，要有一定的灵活性第三，依靠团队工作第四，选对沟通对象第五，培养团队守时的专业素养109本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告导演技巧④拍摄顺序的调度先难后易，先大景别后小景别，先有声后无声，先有产品演员后无产品演员，最后拍产品静物110本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧①摄影师的主要职能摄影师（团队）在导演领导下开展工作，对导演负责。通常由摄影指导、摄影师、摄影师助理等人组成。摄影指导一般不会亲自操作摄影（像）机，他根据导演的要求指导拍摄时的布光、镜头的选择、画面的构图、曝光量、镜头的运动等111本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材112索尼PXW-FS5数字摄像机一款CCD本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材113不同焦距的摄像机镜头本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材短焦距镜头，焦距短，视角广，景深很大标准焦距镜头，产生的透视关系和人眼看见的场景透视关系接近，标准焦距镜头表现张力不强，在广告拍摄中，摄影师较少用它来拍广告产品114短焦距镜头拍摄广告画面本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材长焦距镜头，焦距长，视角窄，景深很小，有点类似“望远镜”115长焦距镜头拍摄广告画面本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材微焦距镜头，起焦距离很短，视角也很窄，有一定的景深，常用于表现食品、饮料、酒类及体积较小静物的局部116微焦距镜头拍摄广告画面本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材117斯太尼康肩扛支架本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材118道利移动车三爪吸盘本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧②摄影器材119道利移动车遥控升降车本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧③拍摄方式120棚内拍摄本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧③拍摄方式相比棚内拍摄，外景拍摄对创作人员、技术设备及后勤保障人员都提出了很大的挑战尽量避开正午前后的时间，最好选择早晨拍摄121外景拍摄本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧③拍摄方式122外景地搭景拍摄本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧③拍摄方式123简一瓷砖电视广告境外拍摄画面本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧③拍摄方式影视广告拍摄过程中还常遇到诸如航空拍摄、水下拍摄、高速拍摄等特殊拍摄任务124无人机航拍器水下拍摄高速摄影画面本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧④画面色彩第一，色彩应该与广告主题、产品形象一致。125宝矿力水特影视广告本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧④画面色彩第二，整部广告片色调应该保持统一126麦斯威尔咖啡影视广告本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧④画面色彩第三，在具体的色彩选择上应以清爽悦目、明度较高的色彩为主，以吸引消费者注意力127伊利——玩点有料的本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧④画面色彩第四，背景色不应与广告产品的色彩过于接近，应选择能够突出产品的低明度、低纯度的色彩128碧浪ProClean影视广告本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧⑤画面构图影视广告构图要把握画面一“静”一“动”的特点。“静”是指画面的画幅是固定的，或4：3，或16：9；“动”是指画面内部的运动和画面之间的承接理想的画面构图要求做到简洁明了、视觉稳定、均衡统一，同时要主题鲜明、主体突出。常规的构图形式有水平垂直构图、斜线构图、对称构图、非对称构图、S形构图、井字形构图、黄金分割构图等129本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧⑤画面构图第一，合理选择视点130不同画面透视本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧⑤画面构图第二，合理运用景别131凌渡GTS影视广告本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告拍摄技巧⑤画面构图第三，合理运用镜头运动第四，合理运用光和色132伊利——多米诺视频本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧①灯光师的主要职能灯光师负责拍摄现场所有的灯光设施，拍摄时，他根据摄影师对灯光调整的指令，对灯光进行搬移、架设、接通和调焦，并利用铁纱网、旗板、隔离网、一般网子或网状物、遮光板等，对灯光强度进行调节。灯光师必须对灯光设备十分熟悉，对怎样达到导演和摄影师的光影要求也有自己的见解。133本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧②灯光器材光源器材134钨丝灯石英灯本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧②灯光器材光源器材135无频闪高色温灯荧光管灯本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧②灯光器材光源器材按光源器材所产生光的性质，包括聚光灯和散光灯。聚光灯属于“硬光源”；散光灯属于“软光源”，常常是软、硬光结合使用136Alien香水——太阳女神的苏醒本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧②灯光器材测光工具测光工具一般包括入射光测光表和反射光测光表，现在的测光表能分别测量入射光和反射光137本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧③布光方法外景布光

外景布光时要把自然光与人工光进行综合利用白天时，太阳光光照范围广，照度高且均匀，这些都是人工光所不能比拟的。当自然光照明不足时，可加上人工光源或反光材料进行补充阴天拍摄时，要使用色相和明度差别大的物体来组织画面，最好使用小场景，利用镜头运动来表现空间，必要时加人工光补光138本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧③布光方法

外景布光

黄昏拍摄时，可采用光线柔和、光效高、无影的外景散光灯作为前景照明，后景物体再加400W的外景散光灯补光夜晚拍摄时，通常用强光，比如6000W的聚光灯，对前景进行全面的照明，再加几个2000W的聚光灯进行辅助照明。同时，可加灰镜、减小光圏、调整白平衡或使用有色光源设定人为偏色雪天拍摄时，地面反光强，亮度大，摄像机前宜加中灰滤镜，同时用侧光、侧逆光表现画面层次雾天拍摄时，空气中水气多，能见度小，应采用小景别把被摄主体置于前景或中景的位置，必要时对画面暗部补光139本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧③布光方法棚内布光

140三点布光法本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧③布光方法棚内布光棚内布光时还经常使用背景光、装饰光（如眼神光）、场景光、效果光（比如闪电效果、火光映照效果）等进一步优化灯光效果。141本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧③布光方法棚内布光在棚内有时还需要单独对广告产品进行拍摄，不同质感的拍摄对象，在布光上也有细微的差别一般来说，表面比较粗糙的物体，比如毛料纺织品，应采用较硬的侧光和前侧光做主光，以表现其质感，采用软光做辅光以减少反差142本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告布光技巧③布光方法棚内布光表面比较光滑的物体，比如瓷砖，主光和辅光都应采用较软的散身光进行布光拍摄，以减少反光和耀斑对于透明物体，比如玻璃器皿，应采用侧逆光（暗背景下使其边缘出现亮线条）和逆光（亮背景下使其边缘出现暗线条）以表现其透明感，光源不可过多，否则会出现光斑143本课件是可编辑的正常PPT课件4）影视广告美术指导②美术指导方法场景设计根据广告创意和导演的创作意图，美术指导一般通过绘制一幅或多幅彩色场景效果图，或制作出场景的模型沙盘来表达自己对于场景设计的创意与构想人物造型设计美术指导根据广告创意的需要，结合广告角色的年龄、职业、民族、性格、爱好等特征，对人物总体形象做出设计在此基础上，对人物的细节，比如发型、服饰、配件等，做出进一步的设定，并创建色调人物造型还要与场景协调，结合场景设计，美术指导对人物造型做进一步的调整144最后，添加人物在不同时期和场合的细部图及色标本课件是可编辑的正常PPT课件4）影视广告美术指导②美术指导方法服化道设计化妆师综合广告创意、导演的总体构思及美术指导的人物造型设计，通过自己的再创造，对广告角色的化妆及外形进行设计服装师对人物的穿着和服饰做出设计。化妆和服饰是落实人物造型的重要手段，也是直接体现人物个性特征，及广告片时代特征的重要手段，应与广告片的整体艺术风格保持统一道具与场景、人物关联的一切物体的总称，是广告场景造型的重要组成部分，也与化妆和服饰一起共同反映人物造型设计。因此，道具设计与制作也要充分考虑场景和人物造型的因素145本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧①录音师的主要职能录音师是影视广告摄制团队中负责声音监控、收录的专业人士，他在导演的领导下开展工作现场录音时，录音师有时还需要一位吊杆操作员来协助其工作吊杆操作员通过一根长杆，把杆上的麦克风置于演员上方来录音146本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧②录音器材麦克风麦克风是录音时必不可少的工具。不是每个麦克风录制的声音效果都是相同的，不同的麦克风在频率范围、动态范围、音色、指向性、结构等指标上都有不同，录音师在选择麦克风时要根据项目制作的实际需要进行合理配置147本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧②录音器材麦克风立体声的录音，需要至少两支麦克风或是特别设计的有不同收音范围的立体声麦克风环绕声通常由多支心形、锐心形麦克风来分别负责不同区块的录音，在后期制作时被混合成至少六个声道148本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧②录音器材麦克风149领夹式麦克风麦克风吊杆本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧②录音器材录音机150本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧②录音器材录音机如果说麦克风负责收音的话，录音机则负责把收到的音保存下来。模拟录音时代，模拟信号经多次处理后，音质会逐渐衰退，但数字录音解决了这一问题，数字模式的声音可以做到被无限复制也不会失去品质数字录音中要注意设备的取样频率（KHz）和位元深度（bit）。取样频率指每秒钟信息转换成０和１的次数。48KHz是DVD和HDTV的标准，44KHz则是CD的标准。单位位元深度与信噪比密切相关，位元数越高，信噪比也越高，声音品质就越好。大部分的单位位元深度是12bit、16bit、24bit151本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧③录音方法录制对白录制现场对白时，吊杆上的麦克风应该在人物头部上方，随着演员的移动而转动，并时刻对准嘴部切记，吊杆和它的影子不能出现在画面中。有的吊杆操作员会在吊杆麦克风防风罩的最前端，绕上一圈白胶带，这样如果麦克风不小心入画，摄影师很容易就会发现152本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧③录音方法录制对白同时使用两支麦克风的话，要避免相位问题，最好采用3-1方式（两支麦克风的距离大于麦克风与演员距离的3倍）和头对头方式153本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧③录音方法录制旁白录制旁白和对白补录类似，最好也在录音室进行录制旁白时，最好在桌上铺一块布，避免麦克风和架子的震动旁白剧本最好放在透明塑胶套中，避免翻动时有噪音；整本剧本不要装订在一起，应打散装订，念完一张后，再拿另一张；每页剧本的最后一句应是一个完整的句子，以保证演员可以一口气读完剧本的位置不能全部或部分遮挡住麦克风。另外，演员的嘴巴与麦克风的距离应时刻保持一致154本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧③录音方法录制音效很多影视广告后期合成的时候需要加入音效，一部分音效是要在拍摄画面时同期录制，比如动作音效；一部分音效可以与画面分开录制。因此，录音师要对音效录制做出统筹安排，哪些是在拍摄时同期录制，哪些可以与画面分开录制对于那些与画面分开录制的音效，有的可由后期制作人员搜集，有的则需要录音师通过反复试验自己来制造，比如：运用电风扇制造出的声音来模拟飞机引擎的声音。对于一些特殊音效，可委托给专业的特殊音效工作室来制作心形和全指向性麦克风，因其有着较广的收音范围，都比较适合用来收录音效155本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧③录音方法录制环境声所谓环境声指在影视广告后期合成时加进去的不同步的噪音，用来增加环境的真实感，包括：室内音、气氛音、背景人声。室内音指录制人物对白的地方的周围环境声。在录制室内音时，所有人都要保持安静，所有拍摄时使用的器材、道具都要保持原位，空间内的声音必须与录制对白时的声音相同，比如：录制对白时空调开着，那么录制室内音时空调也要开着。气氛音指用来增加某些场景特殊氛围的声音，比如，森林里的鸟叫声，小溪流水的声音，热闹的街市声等。背景人声指嘈杂环境里的听不懂具体内容的人声，比如，酒吧的背景人声，超市的背景人声。环境声的录制尽可能用录对白的那支麦克风为好156本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告录音技巧③录音方法录制音乐影视广告的音乐，有的是在后期制作时录制的，有的需要与画面拍摄同时进行，这些要视具体情况而定。如果音乐与情节有关，比如音乐会现场演奏的音乐，可以把整个乐队集中到录音棚，乐队在乐队指挥的带领下，一边看着棚内大根幕上的画面，一边演奏，以确保声画同步，同时录音师现场录下声音。这种情况下的音乐录制，用一支麦克风是不切实际的，需要不同的麦克风录制不同乐器的声音，放置在录音器的不同音轨上，最后混音。广告歌曲的录制也遵循这一做法，比如，先录制歌曲吉他的旋律声至一个音轨，歌手听着吉他声唱歌词并录至另一音轨，再听着旋律和歌声将鼓声录至第三个音轨，最后再混音157本课件是可编辑的正常PPT课件第二节影视广告摄制4.实践程序158本课件是可编辑的正常PPT课件1）理解课题动态分镜之后，接下来需要组织拍摄。在正式拍摄之前，学生在老师指导下制定可行的拍摄方案，包括：影调、色彩、演员人选、场景方案、摄影方案、服化道方案、后期剪辑与特效方案、声音方案、拍摄日程等。拍摄方案确定之后，学生在老师指导下组建拍摄团队，确定导演、摄影、灯光、美术、录音、后期等工种人选，并按照之前制定的拍摄方案组织拍摄。2）市场调研制定拍摄方案之前进行周密的市场调研是非常必要的。演员人选、场景方案、摄影方案、服化道方案，需要团队在导演带领下现场实地调查，可以通过试拍的方式验证方案的可行性。调研之后，可以将调研结果形成简单的拍摄方案调研报告。159本课件是可编辑的正常PPT课件3）概念提炼在市场调研之后，摄制团队在老师指导下提出初步的画面（影调、色彩、服化道、后期）和声音（音乐、对白、声效）方案。4）概念方案画面和声音方案通过之后，学生在老师指导，结合调研结果，使其形成拍摄方案初稿。5）草图发想对于影调、色彩、服化道、拍摄机位等可以用草图的形式画出来。160本课件是可编辑的正常PPT课件6）设计深化将调研报告、画面声音方案、草图等，归纳整理成一份完整的拍摄方案。7）方案评估在老师和其它专业人士帮助下，对拍摄方案做最后的修改和评估。8）设计完成最终的拍摄方案确定之后，拍摄团队在老师指导下组织拍摄。161本课件是可编辑的正常PPT课件第二节影视广告摄制5.小结与思考162本课件是可编辑的正常PPT课件163影视广告摄制需要整个团队的通力合作。导演、摄影师、灯光师、美术指导、录音师等，各人都有各人的职责，在相应软硬件条件的支持下，各人都需要掌握本工种的工作技巧。一部优秀的影视广告必定是整个团队集体智慧的结晶学习完本节内容，我们可以思考以下问题：对于一部广告片的画面，导演、摄影师、灯光师、美术指导的工作范围各是什么？数字技术对摄影有哪些正面的影响？是否可以说声音相比画面是处于相对次位置？本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告后期制作1.课程要求164本课件是可编辑的正常PPT课件1）训练目的帮助学生提高影视广告后期制作能力，提高影视广告创作水平2）作业内容将拍摄好的素材，依照拍摄方案中后期制作要求，剪辑制作成广告视频3）时间要求24课时+课余时间165本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告后期制作2.设计案例166本课件是可编辑的正常PPT课件1）戛纳广告节获奖作品的后期制作《Natureisspeaking》/自然保护国际基金会/国籍不详/2014《37天》/李奥贝纳/美国/2015《法国电视台Canalsat影视广告》/Canalsat/法国/2015《蚊子的舞会》/强生/美国/2015《Film4影视广告》/Film4/英国/2015《NewWorld——约会篇》/NewWorld/新西兰/2015《欢迎来Airbnb》/Airbnb/美国/2015《每天都是全新开始》/三星/韩国/2015167本课件是可编辑的正常PPT课件2）学生作品：大师奖获奖作品的后期制作《闹新年》/赵海钊等/中国/2013168本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告后期制作3.知识点169本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧①剪辑的概念影视广告的剪辑指在画面拍摄完成后，对所得素材，根据广告创意的需要，进行取舍、分切、组合，将其整合为一个视觉流畅、主题明确、有艺术感染力的完整的广告片剪辑不仅仅是将众多的镜头连接在一起，更多的是通过这一过程，生产1+1大于2的叙事意义，进而传播广告信息，渲染某种氛围，抒发某种情绪170本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧②剪辑的流程拍摄素材的电脑化剪辑素材片段——粗剪、精剪合成与输出1711394火线本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧③非线性编辑系统非线性编辑系统由两大部分组成，即硬件系统和软件系统图形工作站、非线性编辑视音频处理卡接口箱大容量磁盘存储阵列监视器172硬件包括：本课件是可编辑的正常PPT课件173图形工作站非编卡本课件是可编辑的正常PPT课件174接口箱磁盘存储阵列监视器本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧③非线性编辑系统基于Windows平台的AvidPremiereEdius基于Mac平台的FinalCut等175软件包括：本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧④剪辑的技巧保持连续性：画面的连续、声音的连续、动作的连续、时空的连续、物质的连续、逻辑的连续、氛围的连续《淘宝——每个人都是造物者》176本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧④剪辑的技巧合理运用景别：一般情况下，按照景别的大小顺序，比如，大全景、全景、中景、特写、大特写逐级衔接，会使画面更加流畅；两极景别或景别相差过近的镜头衔接，都易导致画面“跳动”；景别大小与画面时长相匹配，大景别镜头可持续时间长一些，小景别镜头可短一些《东方卫视梦想报时——酒吧驻唱篇》177本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧④剪辑的技巧寻找最佳剪辑点：首先，可以使用重叠表演技术，即对镜头中的某些动作，导演可让演员在接下来的镜头中重复或部分重复《为何要成为“别人眼中的”我》其次，可以使用动作中剪辑的方法，即让演员的动作在前一个镜头中开始，在下一个镜头中结束再次，剪辑师在粗剪时可以不用过多考虑镜头之间的衔接问题，待精剪时通过加入特写或空镜头等来解决画面的流畅性问题178本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧④剪辑的技巧制造节奏感：《布来亚克——全明星篇》

首先，可以循着广告音乐的拍子来制造节奏。其次，通过改变镜头的长度和数量来改变节奏。镜头越短，影片的节奏就越快；镜头越长，影片节奏就越慢再次，找到镜头内部的节奏。镜头内对白速度慢，摄像机移动慢，演员移动慢，这样的镜头衔接起来，广告片的节奏势必就慢下来，反之则快此外，还有合理运用蒙太奇、保持一致的银幕方向（如轴线规律）、巧用转场等179本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧④剪辑的技巧制造节奏感：《布来亚克——全明星篇》

首先，可以循着广告音乐的拍子来制造节奏。其次，通过改变镜头的长度和数量来改变节奏。镜头越短，影片的节奏就越快；镜头越长，影片节奏就越慢再次，找到镜头内部的节奏。镜头内对白速度慢，摄像机移动慢，演员移动慢，这样的镜头衔接起来，广告片的节奏势必就慢下来，反之则快此外，还有合理运用蒙太奇、保持一致的银幕方向（如轴线规律）、巧用转场等180本课件是可编辑的正常PPT课件1）影视广告剪辑技巧④剪辑的技巧制造节奏感：《布来亚克——全明星篇》

首先，可以循着广告音乐的拍子来制造节奏。其次，通过改变镜头的长度和数量来改变节奏。镜头越短，影片的节奏就越快；镜头越长，影片节奏就越慢再次，找到镜头内部的节奏。镜头内对白速度慢，摄像机移动慢，演员移动慢，这样的镜头衔接起来，广告片的节奏势必就慢下来，反之则快此外，还有合理运用蒙太奇、保持一致的银幕方向（如轴线规律）、巧用转场等181本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效①影视广告中的动画二维动画《王老吉——凉茶的前世今生》182本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效①影视广告中的动画三维动画“建模——灯光材质——动画——渲染”183本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效①影视广告中的动画三维动画“建模——灯光材质——动画——渲染”184本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效①影视广告中的动画三维动画“建模——灯光材质——动画——渲染”185本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效①影视广告中的动画三维动画《李宇春的“趣多多”奇幻漂流》186本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效②影视广告中的特效：蓝屏抠像技术、钢丝移除技术、自然现象模拟技术、视频滤镜等187本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效②影视广告中的特效：蓝屏抠像技术、钢丝移除技术、自然现象模拟技术、视频滤镜等《六神清凉系列沐浴露——新品篇》188本课件是可编辑的正常PPT课件2）影视广告动画特效②影视广告中的特效：蓝屏抠像技术、钢丝移除技术、自然现象模拟技术、视频滤镜等《喜力啤酒——新罐篇》189本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计《多趣酷思咖啡机系列影视广告》190本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计①字幕的类别与功能——语言类字幕《养生堂药业——巴西寻源篇》191本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计①字幕的类别与功能——说明解释性字幕《桑塔纳——安全篇》192本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计①字幕的类别与功能——品牌名称字幕《Timberland——真是踢不烂》193本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计①字幕的类别与功能——广告口号字幕《别被规则限制了自我》194本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计①字幕的类别与功能——广告附文字幕《McDonald's——AngryBird》195本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计②字幕设计方法——字体选择儿童食品、女性化妆品类的广告，其字体相对活泼、自由（《奥利奥“巧轻脆”影视广告》）；汽车、科技类的广告，其字体相对严谨、理性（《桑塔纳——牛奶浴篇》）；字体的选择还包括字号，不同种类的字幕就有不同大小的字号196本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计②字幕设计方法——字幕动画儿童产品广告的字幕动画要选择跳跃、活泼的方式女性化妆品广告的字幕动画要选择柔美、富于韵律的方式年轻时尚产品广告的字幕动画则要选择运动、酷感十足的方式企业形象广告的字幕动画则要选择稳重、大气的方式字幕停留的时间应该比观众能够读完字幕内容的时间稍长一些197本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计②字幕设计方法——字体颜色食品广告的字体可选用诸如红色、橙色等能激起食欲的颜色时尚广告的字体可选用一些明度比较高的黄色、紫色高科技广告的字体可选用蓝色、绿色等冷色调的颜色复古、怀旧风格广告的字体颜色，设计师可从传统视觉艺术中汲取字体颜色的选择还要考虑到背景颜色因素，字体的颜色不能与背景色太接近198本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计②字幕设计方法——画面编排对称均衡型、动感韵律型、重复对比型199《聚美优品——一代宗师篇》本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计②字幕设计方法——画面编排对称均衡型、动感韵律型、重复对比型200《统一——IceTea》《统一——IceTea》本课件是可编辑的正常PPT课件3）影视广告字幕设计②字幕设计方法——画面编排对称均衡型、动感韵律型、重复对比型201《英特尔——超级本》本课件是可编辑的正常PPT课件4）影视广告后期调色①后期调色的内容一是，整体色调统一化；比如，有的镜头拍摄时曝光过度或曝光不足，同一场景中的各个镜头色彩不一致，特效合成镜头与实拍镜头色彩不一致，个别镜头偏红等。调色师要对每个镜头都要调的很精致，每个镜头中人物肤色、服饰道具、广告产品颜色、天空背景色都要一模一样，整体色彩要非常准确。二是，个别镜头色彩创意化；比如，根据广告创意的要求，广告情节发生在秋天，但拍摄时间是在春天，后期调色时就需要将绿色的树叶调成黄色的树叶。202本课件是可编辑的正常PPT课件4）影视广告后期调色②后期调色的方法——确立画面色彩基调一部广告片得有一个主色调。这个主色调要以广告主题为依据，以能够代表广告产品形象的形象色、当下流行色、季节象征色、消费者喜爱色为主。《味全严选牧场——海》203本课件是可编辑的正常PPT课件4）影视广告后期调色②后期调色的方法——调整特殊效果色彩《PacoRabanne——EauMyGold》个别镜头根据广告创意的需要，为了实现某个特殊效果，要把某个特定颜色进行单独调整。但是某个特定的颜色无论怎样调整，不能破坏整个广告片的色彩统一204本课件是可编辑的正常PPT课件4）影视广告后期调色②后期调色的方法——注重企业标准色的运用《EPSiDO你有力量》205本课件是可编辑的正常PPT课件4）影视广告后期调色②后期调色的方法——配置色彩对比与和谐《Svetlana——LearningFrench》206本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告音乐创作①广告音乐的功能吸引注意力帮助记忆：Attention（注意）——Interest（兴趣）——Desire（消费欲望）——Memory（记忆）——Action（行动）渲染情感提高广告的品位进入国际市场：微软Windows8的《EverythingAtOnce》、苹果MacBookAir的《NewSoul》207本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告音乐创作②广告音乐的分类原创音乐：可口可乐《TasteTheFeeling》畅销音乐：百事可乐《女角斗士篇》使用了Queen乐队的单曲《WeWillRockYou》大众音乐：小霸王学习机《读书郎》音乐资料库：208本课件是可编辑的正常PPT课件5）影视广告音乐创作③广告音乐创意方法易于传唱：”KISS法则”（KeepitSimpleandStupid）；《EverythingAtOnce》情感充沛：黑松饮料的广告《我的未来不是梦》；奥林巴斯的广告歌《HeyJuliet》配合广告营销：209本课件是可编辑的正常PPT课件6）影视广告后期软件③广告音乐创意方法210本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告后期制作4.实践程序211本课件是可编辑的正常PPT课件1）理解课题后期制作是影视广告制作的二次创造，好的后期制作能为广告创意锦上添花，能弥补拍摄时的不足。这一阶段的实践，需要学生在老师指导下，将拍摄所得素材按要求剪辑制作成正式的影视广告视频，并提交到赛事组委会，完成参赛。2）市场调研可以是后期制作场地的实地调研，可以是收集与后期制作方案有关的资料等。212本课件是可编辑的正常PPT课件3）概念提炼在调研基础上，对拍摄方案中的后期方案进行再论证。4）概念方案形成后期方案初稿，可以尝试剪辑出影视广告的粗剪版。5）草图发想在粗剪版基础上，根据后期方案形成影视广告的精剪版。213本课件是可编辑的正常PPT课件6）设计深化在精剪版的基础上，加入特效镜头、字幕、广告音乐等。7）方案评估教师对影视广告最后的完整版本提出修改意见。8）设计完成对作品做出最后的调整，并将其提交到赛事组委会。214本课件是可编辑的正常PPT课件第三节影视广告后期制作5.小结与思考215本课件是可编辑的正常PPT课件216影视广告后期制作既是对广告创意的忠实执行，也是二次创造！它包含的工作比较广泛，剪辑、动画特效、字幕、调色、音乐都属于后期制作的范畴。后期制作对后期团队的制作技术和硬件条件都提出了较高要求学习完本节内容，我们可以思考以下问题：剪辑师在寻找最佳剪辑点时有哪些技巧？影视广告的特效制作是否是越震憾越好？你知道的成功影视广告音乐有哪些？本课件是可编辑的正常PPT课件THANKS！217本课件是可编辑的正常PPT课件影视广告创意设计和制作2182018本课件是可编辑的正常PPT课件怎样上这门课商业/动画——影视广告（做笔记）

课堂+校外讲座+实战案例+教材案例（2个左右）+作业/赛事（科讯杯/学院奖）影视艺术发展史；影视广告发展史及产业；影视广告分类；影视广告流程影视广告创意及分镜脚本设计影视广告摄制（导演、拍摄、灯光、美术、录音）影视广告后期制作（剪辑、动画、特效、字幕、调色、音乐）欣赏与分析：中国、美国、欧洲、日本、韩国、印度、泰国219本课件是可编辑的正常PPT课件第三章欣赏与分析第一节中国的影视广告第二节美国的影视广告第三节欧洲的影视广告第四节亚洲的影视广告

220本课件是可编辑的正常PPT课件第一节中国的影视广告1.发展概况221本课件是可编辑的正常PPT课件中国广告业的发展相比发达国家来说，起步较晚，但是发展速度很快，时至今日中国广告产业规模世界第二，仅次于美国。传统电视媒体和新兴网络媒体的繁荣，政府相关政策的支持，使得我们有理由相信：中国影视广告产业发展前景非常乐观。展望未来，中国影视广告产业将会进一步深入发展。首先，产业在保持规模持续增长的同时，产业质量将有明显改善。其次，随着互联网的发展，影视广告在互联网上会有更精彩的表现。再次，新技术，比如，3D技术、VR技术等，将会使影视广告有更新奇的观影体验。222本课件是可编辑的正常PPT课件第一节中国的影视广告2.艺术特色223本课件是可编辑的正常PPT课件1）注重以情动人中国是一个讲人情的社会，讲究家国情怀，注重社会成员之间的情感联络。影视广告中随处可见中国式母子情、夫妻情、祖孙情（《家和万事兴》）此外，师生情、同事情，甚至陌生人之间的关爱都散见于各类影视广告之中。224本课件是可编辑的正常PPT课件2）传统文化凸显中华传统文化有数千年的传承，已经深入到社会生活的每个毛孔，影视广告深受其浸润也就在情理之中了。比如：中国国家形象宣传片《人物篇》；中央电视台公益广告《筷子篇》；中央电视台《相信品牌的力量——水墨篇》；国馆《中国道》；士力架《饿货拳》等等，更是在形式上带有鲜明的中国风。225本课件是可编辑的正常PPT课件第一节中国的影视广告3.代表人物和作品226本课件是可编辑的正常PPT课件1）张艺谋张艺谋是世界范围内知名的电影导演，中国第五代导演代表人物，还执导了北京奥运会开幕式和G20峰会文艺演出。2003年，张艺谋与丰田合作，为后者旗下新车威驰（VIOS），打造了时长5分钟的广告片（《丰田威驰电视广告》）。他很善于通过日常小故事，将广告诉求点自然地表达出来，毫无生硬感。227本课件是可编辑的正常PPT课件2）苏夏知名广告导演，1999年成立泓一广告传播有限公司，现任教于中国美术学院。苏夏作品众多，并多次获得国内外重要广告赛事奖项。苏夏的广告作品或善于制造典型情节，或善于制造有视觉冲击力的镜头画面（《海南航空——云篇》）。228本课件是可编辑的正常PPT课件3）高小龙高小龙没有受过正规的电影或广告教育，靠悟性成为出色的影视广告导演。他反对广告的矫揉造作，强调广告的内在精神气质，强调中国元素的核心概念和国际化视觉语言的结合。高小龙还执导了北京申奥宣传片，2008北京奥运闭幕式短片，2010年中国国家形象宣传片（《人物篇》）229本课件是可编辑的正常PPT课件4）彭瑞祥（中国香港）毕业于加拿大西门菲沙大学（SimonFraserUniversity），专业为视觉艺术和表演艺术。1988年返回中国香港从事美术指导工作和广告导演工作，2000年成立拾月堂影视制作公司。代表作有：中国香港环保署系列形象广告片、中国香港旅游局《动感之都/周润发》、TCL3188《博物馆篇/金喜善》、柒牌西服《武篇/李连杰》、方正集团《改变篇》、长城润滑油《一滴油篇》等。他认为，广告导演要有自己的专业操守，要让脑子中的广告创意在执行过程中尽量不减分，甚至加分。230本课件是可编辑的正常PPT课件5）董士杰（中国台湾）董士杰是台湾影视广告界的代表人物，誉为广告导演风向标，4A广告公司美术设计出身，1997年进军上海，至今摄制了上百部影视广告作品。董士杰的广告风格各异，以商业化见长，相关作品有：海王牛初乳《释小龙篇》、海尔空调金超人《祖孙篇》、巨能钙《温情篇》、中国联通《武松打虎篇》、日立压缩机《新时代篇》、娃哈哈果汁牛奶《番茄红了篇》、松下洗衣机《美女篇》、脑白