文旅项目推广策划书范本

策划单位：XX文化旅游发展有限公司策划时间：202X年X月一、前言随着文旅融合战略的深入推进，游客对“文化体验+旅游消费”的需求日益增长。XX项目作为XX市重点打造的文旅地标，以“XX文化”为核心，整合历史建筑、非遗传承、民俗风情三大资源，旨在打造“活态文化体验区”。本策划书围绕“品牌塑造、流量转化、口碑沉淀”三大目标，制定系统化推广策略，助力项目成为区域文旅标杆。二、项目概况（一）基本信息项目名称：XX古巷文化旅游区（暂定名）项目位置：XX市XX区XX路（明清古巷核心区）核心资源：历史建筑：12座明清时期民居（其中3座为省级文保单位）；非遗资源：XX剪纸、XX木雕、XX刺绣（国家级非遗）；民俗风情：传统市集、庙会、手工技艺传承。项目定位：沉浸式明清文化体验区（slogan：“走进古巷，遇见活的明清”）业态布局：文化体验区（非遗工坊、历史陈列馆、沉浸式剧场）；文创购物区（非遗文创店、主题书店、手作市集）；餐饮休闲区（百年老字号、传统小吃街、茶社）；民宿住宿区（明清风格民宿、主题客栈）。三、推广目标遵循“短期造声势、中期提流量、长期立品牌”的逻辑，设定分阶段目标：阶段时间目标短期（启动期）1-3个月1.社交媒体粉丝量突破10万；

2.线上话题#XX古巷遇见明清#阅读量超500万；

3.本地及周边城市媒体报道量≥20篇。中期（增长期）4-6个月1.月均客流量≥5万人次；

2.门票及二次消费（文创、餐饮）月均收入≥250万元；

3.旅游平台（携程、飞猪）好评率≥95%。长期（成熟期）12个月以上1.成为XX市“文旅地标”，获“国家AAAA级旅游景区”称号；

2.品牌知名度在XX省及周边省份≥80%；

3.打造1-2个全国知名的非遗IP。四、核心推广策略（一）品牌塑造：构建“文化+情感”的IP体系1.核心IP提炼以“明清活态古巷”为核心，挖掘三大子IP：建筑IP：“XX古巷·百年民居”（重点推广3座省级文保单位，讲述建筑背后的家族故事）；非遗IP：“XX手作·传承的温度”（聚焦非遗传承人的技艺与故事，如“剪纸奶奶的100个古巷故事”）；民俗IP：“XX市集·明清烟火气”（还原明清时期的市集场景，如“糖画摊的老手艺”“绣娘的针线铺”）。2.视觉识别系统（VI）设计LOGO：以明清古巷的“青瓦”“飞檐”为元素，融合“非遗剪纸”的线条，形成简洁而有文化底蕴的标识；主色调：青灰色（古巷建筑）+朱红色（传统门窗）+米白色（非遗纸张），传递“古雅、温暖、鲜活”的氛围；视觉规范：统一海报、短视频、文创产品的设计风格，确保品牌形象一致性。（二）内容营销：用“故事化”内容连接用户1.内容矩阵搭建短视频（抖音、快手、视频号）：系列1：《古巷里的手艺人》（每周1期，拍摄非遗传承人的日常，如“木雕师傅的榫卯人生”）；系列2：《古巷的100种玩法》（每周2期，推荐打卡点，如“藏在古巷里的茶社”“可以体验的明清婚礼”）；系列3：《古巷的历史碎片》（每月1期，纪录片风格，讲述古巷的起源、明清时期的商业繁荣）。图文内容（小红书、微信公众号）：攻略类：《XX古巷必做的10件事》《带娃逛古巷的正确打开方式》；故事类：《古巷里的老邻居》（采访原住民，讲述古巷的变迁）；干货类：《非遗剪纸的基本技巧》（教用户简单的剪纸方法，引导到店体验）。社交媒体话题：发起#XX古巷遇见明清##古巷里的手艺人#等话题，鼓励用户分享体验，形成UGC（用户生成内容）。2.关键节点内容策划春节：推出“古巷新春庙会”，拍摄“写春联、贴福字、舞龙灯”的短视频，结合“古巷里的新年”话题；中秋：举办“古巷中秋诗会”，邀请本地文人、游客参与，拍摄“月下古巷”的图文，传递“团圆”情感；非遗日：推出“非遗体验周”，拍摄“游客学剪纸、做木雕”的视频，强调“传承”主题。（三）体验营销：打造“沉浸式”消费场景1.主题活动策划XX古巷非遗文化节（5月）：内容：非遗展演（舞龙、京剧、皮影戏）、非遗工坊体验（剪纸、木雕、刺绣）、传统市集（卖糖画、泥人、传统小吃）、沉浸式演出《古巷往事》（以明清时期古巷的商业故事为原型，游客可参与互动）；亮点：邀请网红博主现场直播，设置“非遗体验打卡赢文创”活动，提高参与度。汉服文化周（10月）：内容：汉服免费试穿、汉服走秀、汉服主题摄影比赛、传统礼仪体验（成人礼、婚礼）；亮点：与汉服品牌合作，推出“古巷限定汉服”，结合“穿汉服逛古巷”话题，吸引年轻游客。小型日常活动：每周六举办“古巷手作体验日”（教游客做剪纸、编中国结），每周日举办“古巷故事会”（邀请原住民讲古巷的故事）。2.场景化消费设计非遗工坊：设置“体验+购买”模式，游客可以跟着传承人学做剪纸，完成的作品可以带走或寄存在工坊展示；传统市集：还原明清时期的市集场景，摊主穿传统服饰，卖传统小吃（如糖葫芦、驴打滚）和文创产品（如剪纸笔记本、木雕摆件）；沉浸式剧场：推出《古巷商人》沉浸式话剧，游客扮演明清时期的商人、游客，参与古巷的商业活动，增加代入感。（四）渠道拓展：线上线下联动的精准投放1.线上渠道社交媒体：抖音：投放短视频广告（定向XX省及周边省份18-45岁人群），与本地网红（粉丝量10万-50万）合作，拍摄探店视频；小红书：邀请旅游博主（粉丝量5万-20万）发布“古巷攻略”，结合“小众旅游地”“文化体验”标签；微信：建立“XX古巷”公众号，推送活动信息、故事内容，设置“粉丝专属福利”（如免费非遗体验券）。旅游平台：携程、飞猪：上线“门票+非遗体验+民宿”套餐（如“古巷一日游：门票+剪纸体验+午餐”），做专题推荐；马蜂窝：发布“XX古巷旅游攻略”，邀请用户分享游记，提高平台曝光率。短视频平台：在抖音、快手上发起“#XX古巷挑战”（如“用10秒拍古巷的美”），鼓励用户参与，增加话题热度。2.线下渠道展会：参加中国旅游交易会、XX省文旅博览会，展示项目成果（如非遗文创产品、古巷效果图），对接旅行社、投资商；合作旅行社：与XX国旅、XX中青旅等合作，推出“古巷文化游”线路（如“XX市一日游：古巷+博物馆+非遗工坊”），组织团队游；户外广告：在XX高铁站、地铁站、公交车站投放项目海报（如“走进古巷，遇见活的明清”），提高本地及周边城市的知名度。（五）跨界合作：扩大品牌影响力与文创品牌合作：与XX文创公司合作，推出“古巷主题文创”（如剪纸笔记本、木雕摆件、刺绣手帕），在项目内的文创店和线上平台（淘宝、京东）销售；与餐饮品牌合作：与XX百年老店合作，推出“古巷主题套餐”（如“明清小吃组合：糖葫芦+驴打滚+豆汁”），在项目内的餐饮区销售；与民宿品牌合作：与XX民宿品牌合作，打造“古巷主题民宿”（如用明清家具、传统装饰，提供“古巷早餐”（如豆浆、油条、包子））；与教育机构合作：与XX学校合作，推出“古巷文化研学”线路（如“小学生非遗体验：剪纸+木雕”），组织学生研学旅行。五、执行计划阶段时间主要任务责任方筹备期1-2个月1.完成品牌VI设计；

2.制定内容策划方案（短视频、图文、纪录片）；

3.对接渠道（社交媒体、旅游平台、旅行社）；

4.制定活动方案（非遗文化节、汉服文化周）。策划部、设计部、市场部启动期3-4个月1.线上预热：发布预告片、悬念海报、话题挑战；

2.线下启动仪式：邀请领导、媒体、网红、游客参加；

3.上线旅游平台产品（门票、套餐）。市场部、活动部、运营部推广期5-10个月1.持续内容输出（每周更新短视频、图文，每季度发布纪录片）；

2.举办主题活动（非遗文化节、汉服文化周、小型日常活动）；

3.渠道投放（社交媒体广告、旅游平台推广、户外广告）；

4.跨界合作落地（文创产品上市、主题套餐推出、主题民宿开业）。市场部、活动部、内容部、合作部收尾期11-12个月1.举办成果展（展示客流量、收入、媒体报道、游客好评）；

2.发布年度报告（总结推广效果、存在的问题、未来计划）；

3.巩固品牌（推出年度会员体系、老客优惠活动）。市场部、运营部、财务部六、预算规划项目预算（万元）说明品牌设计5VI设计（LOGO、视觉规范）、slogan提炼内容制作20短视频（100条）、纪录片（4部）、图文（50篇）的拍摄与剪辑活动执行30非遗文化节（15万）、汉服文化周（10万）、小型日常活动（5万）渠道投放40社交媒体广告（20万）、旅游平台推广（10万）、户外广告（10万）跨界合作15文创产品开发（5万）、餐饮套餐合作（3万）、民宿合作（5万）、教育研学（2万）人员费用20策划、执行、运营人员工资（12个月）其他费用10保险、物料、差旅等**总计****140**七、效果评估（一）评估指标类别指标品牌指标社交媒体粉丝量、线上话题阅读量、媒体报道量、品牌知名度（问卷调查）流量指标客流量、线上访问量、旅游平台预订量销售指标门票收入、文创产品收入、餐饮收入、民宿收入口碑指标游客满意度（问卷调查）、旅游平台好评率、社交媒体好评率（二）评估方法数据统计：通过社交媒体平台后台（抖音、微信）、旅游平台（携程、飞猪）、售票系统获取流量和销售数据；问卷调查：在项目内设置纸质问卷（游客现场填写），或线上问卷（通过公众号推送），收集游客满意度和品牌认知度数据；媒体监测：通过百度新闻、微信公众号、社交媒体等渠道，统计媒体报道量和提及量；第三方评估：邀请专业文旅咨询公司，对项目的品牌影响力、客流量、收入等指标进行评估。八、风险控制（一）疫情风险应对措施：制定疫情防控预案（测量体温、查看健康码、限制客流量、定期消毒）；若疫情爆发，及时将线下活动转为线上直播（如“非遗体验直播”“古巷故事直播”）。（二）天气风险应对措施：对于户外活动（如非遗文化节、汉服文化周），准备雨天备用场地（古巷内的室内场馆）；提前购买天气保险。（三）活动执行风险应对措施：选择专业的活动执行公司，提前演练活动流程；准备应急物资（医疗箱、灭火器）；为参与活动的人员购买保险。（四）市场变化风险应对措施：定期监测旅游市场动态（游客需求变化、竞争对手情况）；及时调整推广策略（如增加新的体验项目、调整内容方