电子商务基础电子教案 课题15 常见网络营销方法

电子教案任课教师专业日期年月日教学课题常见网络营销方法课时2课时所选教材电子商务基础（慕课版第2版）教学班级一、教学目标1．知识目标（1）了解网络广告营销。（2）了解搜索引擎营销。（3）了解社群营销。2．技能目标（1）能够开展网络广告营销。（2）能够开展搜索引擎营销。（3）能够开展社群营销。3．素养目标培养综合营销意识，善于采取多种网络营销方法开展营销。二、教学方法与资源教学方法：讲授法、案例分析法、分组学习法教学资源（媒体和平台）：一体化教室、外网、PPT三、教学重难点教学重点：网络广告营销、搜索引擎营销、社群营销教学难点：网络广告营销、搜索引擎营销四、教学问题预测及方案问题预测：停留于理论，学生自己动手开展营销时一筹莫展解决方案：模拟企业实际营销情景，让学生对网络营销有真切的感受。五、教学结构流程设计教学过程教师活动学生活动【课前准备】（5分钟）1．课前三件事：点名；检查卫生和物品摆放；检查学生精神状态；2．安全教育考勤检查卫生清点学生人数问好卫生整理准备书本上交手机【教学实施】1．教学导入（5分钟）介绍本节将要学习的内容。2．提问引入（10分钟）（1）你加入的微信群是否有好友发布营销信息？你是否接受这些信息？（2）你有在搜索引擎中看见过广告吗？你如何看待这些广告？3．本节内容介绍（65分钟）（1）了解网络广告营销①网络广告就是在网络平台上投放的广告，与报纸、杂志、电视和广播等传统媒体中的广告相比，网络广告更加符合互联网环境。②网络广告的表现形式多样，主要有网页广告、搜索引擎广告、视频广告、App广告、直播广告等。网页广告包括横幅广告、文本链接广告、按钮广告和弹出式广告。视频广告包括短视频广告、贴片广告和角标广告。App广告包括开屏广告、信息流广告。③网络广告的投放流程为：明确网络广告投放目标→定位目标消费者→选择投放渠道→设置广告出价→优化广告创意→定期监测与优化（2）了解搜索引擎营销①搜索引擎营销是以搜索引擎平台为基础的网络营销，其目的是通过搜索引擎平台向目标消费者传递营销信息。②搜索引擎营销的方式主要有竞价排名和搜索引擎优化。竞价排名。竞价排名是一种基于竞价机制的搜索结果排名方式。商家通过支付一定费用，可以在特定关键词的搜索结果中获得更靠前的展示位置。当消费者搜索这些关键词时，相关的广告就会出现在搜索结果的前几名，从而吸引消费者点击并访问网站。搜索引擎优化。搜索引擎优化是指通过提高网站的质量，使网站各项基本要素符合搜索引擎的检索原则，更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎优化包括关键词优化、技术优化、内容优化和网站结构优化。（3）了解社群营销①社群是指拥有同一种需求和爱好的消费者，聚集在一起形成的社交群体。社群营销是通过参与和建立在线社群来推广商品、服务或品牌的营销策略。下图所示为社群营销的运作。②社群营销的基本策略包括清晰的社群定位、持续输出价值、保持社群活跃度。③开展社群营销可以从定期开展话题讨论、提供专属福利、举办线上活动和举办线下活动入手。老师介绍本节学习的知识点，并板书老师提问老师发布任务老师举例并讲解知识点老师举例并讲解知识点老师举例并讲解知识点学生听讲学生回答