2022年加湿器行业发展分析报告

加湿器行业发展分析报告2022XXX目录行业概述行业发展现状分析行业发展环境行业前景趋势01020304第一章行业定义、行业产业链、行业发展历程行业概述什么是加湿器加湿器是通过雾化、加热蒸发等技术原理以达到加湿空气效果的电器，可从加湿原理及应用场景进行分类。根据加湿原理，加湿器可分为超声波加湿器、纯净型加湿器及电热式加湿器三类:（1）超声波加湿器，即采用超声波工作原理将水雾化，再通过风动装置将雾化的水吹出以达到加湿空气效果的加湿器，售价适中；（2）纯净型加湿器，即采用分子筛蒸发技术，在加湿空气的同时可过滤空气中的病菌、杂质的加湿器，售价高昂；（3）电热式加湿器，即采用高温加热的工作原理产生水蒸气并排出，以提高空气湿度的加湿器，售价便宜。根据应用场景，加湿器可分为家用、工业用及商用三类:（1）家用加湿器，即应用于家庭场景的加湿器，受众群体常为家庭用户。与工业用及商用加湿器相比，家用加湿器体积小、喷雾量少；（2）工业用加湿器，即应用于工业领域的加湿器，应用场景包括工厂、车间、垃圾站、建筑工地等。工业用加湿器体积大、喷雾量多；（3）商用加湿器，即喷雾量介于家用与工业用之间的加湿器，常应用于70至380平方米的公共场所，适用范围包括酒店、娱乐场所、办公室、KTV、政府机关等。行业定义02中游03下游01上游塑料外壳、电脑板、电机、雾化片、风扇、水箱、出气嘴ODM代工厂、OEM代工厂、品牌自建工厂代理商、分销商、经销商、批发商行业产业链产业链上游产业链上游参与主体为原材料供应商，为中游提供生产加湿器所需的原材料，对加湿器行业的影响主要体现为原材料价格波动易导致企业生产成本上涨，影响企业盈利情况。但由于加湿器原材料替代性强，加湿器行业不存在对某种原材料的高度依赖，因此上游原材料价格的波动对行业造成的影响小。一台加湿器的成本由原材料、能源技术、人工、模具、运营、运输等因素构成，其中，原材料成本占比约为30%。加湿器的原材料构成主要包括电机、ABS塑料外壳、雾化片，其成本占比分别为16.7%，3.6%，3.3%。以一台销售价格为300元的加湿器为例，假设其盈利率为25%，成本为225元，其中电机成本约为37.6元，ABS塑料外壳成本约为8.1元，雾化片成本约为7.4元:加湿器上游产业链中游加湿器产业链中游主体为品牌企业与生产商。品牌企业包括本土、国际综合电器企业与加湿器企业。生产商包括OEM代工厂、ODM代工厂与品牌自建工厂。部分加湿器企业拥有独立生产线，而综合电器企业多选择代工厂进行组合生产。现阶段，中国加湿器行业处于成长阶段，行业市场已达一定规模，且整个行业规模处于高速持续增长阶段，逐渐建立了消费者的刚性需求。中国加湿器市场存在大量品牌，并已出现头部品牌，如亚都、小熊等。跨国企业纷纷进入中国加湿器市场，以美的为代表的综合电器企业相继进入加湿器领域，市场集中度不断升高，行业竞争日趋激烈。现阶段，企业市场竞争力主要体现于:（1）产品的更新换代，如企业在产品上加入数字显示、触摸感应、加湿预约、app手机控制等功能，此类技术需企业投入大量技术研发成本，对小型企业而言，产品技术缺乏实力，难以负担技术成本投入，因此成为市场竞争壁垒。（2）品牌知名度，在加湿器领域，企业竞争力与品牌知名度密切相关，知名品牌自带流量，新产品在市场的推出能引起消费者高度关注。而小型企业由于品牌知名度不足，存在丧失竞争力的风险。加湿器中游产业链下游伴随中国互联网渗透率的不断提升，电商平台发展迅速并逐渐成为中国加湿器产品的重要销售渠道。2018年加湿器行业总体销售额约为42.5亿元，其中电商渠道销售额约为21.3亿元，占据总渠道的50%。从主要的电商投放平台来看，京东的加湿器销售额约为13.8亿元，包含了约509个加湿器品牌。其余平台如天猫淘宝等，加湿器总销售额约为7.5亿元，包含约37个品牌。加湿器产品的线上销售平台主要以京东为主。网络流量是众多企业的侧重点，而线上市场起到的流量宣传对于加湿器产品未来升级方向也具有引领作用，吸引了众多企业目光。加湿器企业开始集中产品资源，加大在电商平台的产品投放力度。电商已成为加湿器行业发展的重要推动力，未来也将对行业发展持续发挥影响力。加湿器下游第二章行业环境包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和业内企业的各种因素，可以细分为人口、经济、政策／法律、社会文化、技术和全球化六个方面。本文主要以行业社会环境、行业发展经济环境、行业发展政策环境为主进行阐述。行业发展环境行业经济环境YOURTITLEHERE居民收入水平增长迅速，消费者对生活质量要求提升，加之国家政策推动等因素的共同作用下，加湿器消费需求逐渐扩大:2021上半年，城镇居民人均可支配收入24125元，与2018年同期相比增长11.4%。居民可支配收入的提高推动了消费升级，而消费升级带来的红利引导消费者从应付生活转变为享受生活，传统生存型消费心理开始让位于品质型消费心理。湿度是构成室内空气舒适度的指标，也是影响消费者生活质量的主要因素之一。由于可支配收入的提高，消费者的健康意识增强，对于室内空气的质量要求日益升高，加湿器类健康型产品与生活质量改善型产品逐渐成为消费者的主流消费需求。行业社会环境2伴随消费者健康意识提升，加之空气污染问题严重，空气加湿器逐渐走入消费者家庭。从加湿器购买区域来看，中国北部、中部地区为主要市场，2018年销售额分别占市场的45.5%与21.5%。由于此类地区气候干燥，对于消费者而言，加湿器已成为不可缺少的家电产品，加湿器市场发展空间广阔。行业社会环境1伴随消费者健康意识提升，加之空气污染问题严重，空气加湿器逐渐走入消费者家庭。从加湿器购买区域来看，中国北部、中部地区为主要市场，2018年销售额分别占市场的45.5%与21.5%。由于此类地区气候干燥，对于消费者而言，加湿器已成为不可缺少的家电产品，加湿器市场发展空间广阔。行业社会环境YOURTITLEHERE伴随互联网的不断普及，网民规模增长迅速，各新媒体平台高速发展，加湿器企业多通过微博、抖音、小红书等平台进行加湿器产品的营销推广。如德尔玛在小红书开设了品牌官方账号，通过分享不同类型加湿器性能对比、产品推荐及使用说明等内容，受到大量用户关注，分享帖点赞收藏量过千，有效促进了德尔玛加湿器产品销量的增长。工业和信息化部《关于加快我国家用电器行业转型升级指导意见》（1）加强家电企业自主品牌培育，加大新技术投入研发力度，提升品牌影响力；（2）积极营造电器行业转型升级的有利环境，鼓励家电企业与上游企业共同研发节能、环保原材料国务院《中国制造2025》（1）加强节能环保技术推广应用，构建绿色制造体系，提高资源回收利用率，发展循环经济；（2）大力发展先进制造业，改造、提升传统行业，推动生产制造向服务制造转型；（3）完善法规标准体系、质量监管体系，强化企业质量主体责任，加强质量技术攻关工业和信息化部《轻工业发展规划（2016-2020年）》积极推动轻工业转型升级，鼓励传统消费向新型消费升级，为轻工业发展提供广阔空间；（2）坚持推进生产过程智能化，支持企业全面提升研发、生产、智能化水平，鼓励企业创新、突破；（3）为满足多样化消费需求，鼓励企业在产品设计、开发等方面体现人性化和精细化等行业政策环境1第三章行业现状、行业规模、行业发展驱动因素、行业痛点、行业发展建议行业发展现状2014至2018年，中国加湿器行业市场规模（按销售额统计）从30.2亿元增长至42.5亿元，年复合增长率为8.9%。中国加湿器行业市场规模保持平稳增长的原因有:（1）从销售渠道方面分析，中国电商市场蓬勃发展，各企业与电商平台进行业务对接，将电商作为加湿器产品的重要销售渠道。2018年电商平台上的加湿器零售量约占据整个市场销量的50%，线上平台带来的消费者流量、购物便捷性等因素推动加湿器销售量上升；（2）2018年，中国城镇居民人均可支配收入为28,229.1元，与2017年同期相比增长8.7%。由于可支配收入的提高，消费者的健康意识增强，对于室内空气的质量要求日益升高，加湿器类健康型产品与生活质量改善型产品逐渐成为消费者的主流消费需求。加湿器市场规模阶段，中国加湿器市场主要以家用加湿器为主，家用、工业用及商用加湿器在市场销售额的占比分别约为50%、30%及20%，家用加湿器为市场主要驱动力。家用加湿器主要分为超声波加湿器、纯净型加湿器及电热式加湿器，其中超声波加湿器在家用加湿器的销售额占比最高，超过60%，纯净型加湿器及电热式加湿器占比较小。由于电热式加湿器存在诸多质量安全问题，购买电热式加湿器的消费者数量少，现正面临市场淘汰.主流家用加湿器技术原理及特征如下:（1）超声波加湿器:技术原理:通过电机带动雾化器运转，利用超频震荡（频率常为1.7MHz或2.4MHz）将水雾化为1-5μm的超微粒子，再由风动装置将水雾排出至空气，以达到加湿空气的效果。特征:高频震动、雾化效率高、耗电量小、控制性能佳。（2）纯净型加湿器:技术原理:采用了加湿领域的高新技术（分子筛蒸发技术及水幕洗涤技术），先将水箱内的水进行多次过滤，祛除水中的钙镁离子，再通过风动装置将纯净的水分子排出，在加湿空气的同时还可对空气中的病菌、粉尘、颗粒物等杂质进行过滤净化，有效提升空气质量，利于人体健康。特征:对水质无要求、无白粉污染、可降低空气污染程度、技术成本高。加湿器行业现状分析加湿器消费者特征如下:（1）从加湿器消费者性别占比来看，女性消费者占比约为60.6%，比例超过男性。原因如下:空气湿度过低，易引发人体皮肤水份流失，加速皮肤衰老。相较大部分男性不重视皮肤状况，女性对自身皮肤状况重视度高，因此加湿器女性消费者多于男性。（2）从加湿器消费者年龄结构来看，21-40岁的消费者为主要消费群体，占比高达87.2%，原因为此年龄段的消费者可支配收入更高，对室内居家环境的空气品质要求高。相对而言，20岁以下与40岁以上的消费者对于空气湿度的关心程度低，原因为大部分20岁以下的消费者无固定收入，经济条件有限，加湿器并非生活必需品。此外，40岁以上消费者缺乏对加湿器与室内空气湿度的认知，因此其购买率低。（3）从消费者对加湿器价格的可接受区间看，101-400元的价格段为消费者主要关注区间，用户占比高达58%，此类消费者注重以经济实惠的价格享受高品质产品，而400元以上的占比为25%，表明高端加湿器产品也获得部分消费者的青睐。加湿器行业现状分析市场渗透率低加湿器在我国属于新兴小家电，目前市场渗透率较低，仅有15%左右，较发达国家的25%左右的渗透相差甚远，因此未来我国加湿器市场发展空间较大。就需求方面来看，加湿器市场受我国地域以及季节等因素影响，市场需求也存在较大差异，当前华北、华中、华东地区市场占比较大，分别为36%、20%、17%，而华南、西部地区气候湿润，对于加湿器需求较低，市场占比较小，发展空间有限。加湿器生产门槛不高加湿器生产门槛不高，当前国内拥有550多个加湿器品牌，由于国内缺乏加湿器生产标准，因此当前市场中的加湿器产品存在规范性不足、产品参差不齐等问题，行业监管难度较大，产品质量参差不齐。就品牌竞争方面来看，当前亚都、美的等大型企业，技术水平较高，产品种类丰富，在市场中占比较高，以上两家企业合计占据我国加湿器市场的66%。小熊、德尔玛、格力，由于加湿器生产技术不成熟，飞利浦、戴森等外资品牌进入国内市场较短，因此在我国市场占比较低。加湿器行业现状分析02010403政策支持、人均收入提升、行业门槛低、创新型加湿器等是行业主要驱动因素中国家用电器协会公布的《中国家用电器工业“十三五”发展指导意见》要求，加湿器行业规模需增加30%，各地方政府出台政策提高行业渗透率。政策红利推动加湿器行业的进一步发展政策支持行业发展驱动因素2020年，中国城镇居民人均可支配收入为43834元，居民消费水平与生活质量的提高为加湿器行业市场需求提供经济基础。加湿器下游交易规模增长，为行业提供新的发展动力人均收入提升传统加湿器行业市场门槛低，缺乏行业统一标准，多数产品在服务过程中缺乏专业监督，导致行业发展受限。近几年电商平台崛起，互联网与加湿器行业相结合，缩减中间环节，提高企业运营效率行业门槛低众多加湿器企业在市场上推出智能化、多元化创新型加湿器，带给消费者智能加湿器体验。未来，随着5G的发展完善，科技赋能加湿器行业，加湿器行业市场规模将进一步扩大智能化、多元化创新型加湿器第四章行业竞争格局、行业发展趋势、行业标杆企业行业前景趋势第一梯队:亚都、美的为第一梯队企业代表，技术水平高、规模大、产品系列丰富。从市场占有率角度来看，上述两家企业合计占比超过中国加湿器市场的65%，行业逐渐呈现寡头垄断格局。第二梯队:小熊、德尔玛与格力等企业为第二梯队企业代表，与第一梯队企业相比，尽管此类企业加湿器市场份额较小，但其加湿器技术成熟、旗下产品质量有保障，因此具备产品技术发展潜力。此外，对于此梯队部分企业，如格力、康佳等综合电器品牌而言，加湿器并非其主营产品，但此类企业知名度高，积累了大量忠实消费群体。竞争格局1第三梯队:飞利浦、戴森等企业为第三梯队企业代表，此类品牌多为外资品牌，部分企业由于进入中国加湿器市场时间短，积累到的忠实消费群体数量少，导致市场竞争力弱。由于加湿器非部分企业的主营产品，其产品技术水平与市场上其他加湿器的技术水平相比较低。此外，该梯队部分企业产品线高端，如dyson的加湿器均价超过3,000元，主要针对高消费群体，可负担消费群体数量少，因此销售额低。第四梯队:哥尔、小南瓜等企业为第四梯队企业代表，此梯队企业推出的加湿器针对中低消费群体，产品价格低廉，大部分产品为便携式加湿器。由于此类企业并无足够的资金提升产品技术，导致产品同质化严重，缺乏市场竞争力。现阶段，中国加湿器市场共有约500余个品牌，其中亚都与美的作为头部企业保持领先地位，与第二梯队逐渐拉开差距。其余品牌间市场份额相差小，竞争激烈。由于加湿器行业目前格局稳固，无新进入威胁者及替代品，因此对于行业竞争缺乏有效动力，行业的快速发展需靠内部竞争者的技术升级与产品创新。竞争格局2加湿器行业竞争格局广州东奥电气有限公司（注册商标为“PARKOO百奥”，以下简称“百奥”）成立于2006年8月，是一家专业环境电器制造企业，旗下电器产品适用于家用、工业用及商用各领域。百奥自成立以来，基于其技术及生产优势，受到广泛认可。百奥通过不断设立办事处，从区域市场逐渐走向全国市场，市场占有率迅速提升。百奥主营产品为环境电器系列产品，涵盖工业控湿电器、家用环境电器、恒温恒湿系统、节能烘干设备等:（1）家用环境电器包括移动空调、家用除湿机、中央新风除湿系统等，具有自动断电及睡眠功能，售价为1,000元至3,000元左右；（2）工业控湿电器包括工业加湿器