香港旅游发展局推广计划

BACKGROUND大湾区奏响文体旅融合“进行曲”《2024年行政长官施政报告》《2024年行政长官施政报告》首次把“促进文化体育旅游融合发展”内容独立成章，并提出组建“发展财政部、海关总署、税务总局财政部、海关总署、税务总局2024年7月1日起，内地居民旅客自香港进境内地携带行资料来源：香港旅游发展局BACKGROUND深圳坐高铁赴港”香港发送旅客1398.8万人次”图源：香港旅游发展局深圳坐高铁赴港”香港发送旅客1398.8万人次”图源：香港旅游发展局分别超过2700万人次和555万辆次，双双创历史新高”BACKGROUND数据源：香港旅游发展局BACKGROUNDMAINTARGET提升旅游美誉度，促进高消费力游客转化盛事体验盛事体验全天候礼貌体验全触点多元体验全方位消费力锚定高潜力用户，带动赴港出游消费升级消费力锚定高潜力用户，带动赴港出游消费升级美誉度以特色活动传播，提升香港旅游吸引力INSIGHT&STRATEGY80s文化意义国际都会法治精神港片岁月食肆文化行街街影靚照国际都会法治精神港片岁月食肆文化行街街影靚照90s体验意义食大餐游乐园艺术展演唱会食大餐游乐园艺术展演唱会00s精神意义行山路做岛民行山路做岛民INSIGHT&STRATEGYIfwewanttorevitalizeHongKong,stourism,wemustessentiallyrevitalizeHongKong,sculture.INSIGHT&STRATEGYBIGIDEA“不遗失传统的魂，也拥抱前卫的心”INSIGHT&STRATEGY智能家居智慧屏智能家居智慧屏智能穿戴耳机智慧办公音箱影音娱乐运动健康软件生态运动健康,8亿+硬件生态,8亿+车机车机平板智慧出行VR眼镜亿+w终端云服务月活平板智慧出行VR眼镜亿+w万+1+8+N全连接终端万+全球第三方媒体接入全案营销全域投放品牌联盟数据科学全案营销全域投放品牌联盟INSIGHT&STRATEGYLOCATION75%DEVICE82%LOCATION75%DEVICE82%ASSETS73%AGE60%HOTEL60%HOTEL60%COMSUMPTION70%EXPERIENCE77%67%INSIGHT&STRATEGY45~54岁,17%消费习惯高消费,一線,一線,三線,常驻地二線,新一線,到港人群整体偏年轻化24-44岁中坚人群占比高达48.92%，该类用户更具有购买力用户手机价格大部分为3K以上，用户占比为66.75%，用户经济实力好，消费能力及消费习惯较强集中在中高收入群体，中高消费的用户占比85.56%用户常驻在一线和新一线城市，占比为50.01%INSIGHT&STRATEGYOnlineOnline2024.7-8SummerChill乐在当夏2024.10NationalDayGoldenWeek国庆游香港日日享精彩2024.9-10Wine&Dine香港美酒佳肴巡礼2024.10Halloween哈啰威香港2024.11-2025.1WinterFest香港缤纷冬日巡礼2024.12-2025.1NewYearCountDown香港跨年倒数INSIGHT&STRATEGY怀旧视觉触觉TASTE味觉听觉嗅觉ACTIONHIGHLIGHTSI氛围图包版及专题报道统一开屏轮播信息流视频贴片视频直播第五Tab专题ACTIONHIGHLIGHTSII结合华为浏览器关键营销专题，实现场景化内容营销华为浏览器个优质媒体伙伴优质创作者账号月活用户数累计用户数数据源：华为官方数据ACTIONHIGHLIGHTSIII数据源：华为官方数据深圳卓越中心华为智能生活馆ACTIONHIGHLIGHTSIV-视频-视频前贴华为户外大屏华为智慧屏直播观看及回放华为视频亿月活用户数亿日均广告位请求量日均观看时长树立赴港出游心智，引导访港消费升级62,835,804Impression393.08%CompletionRate12,606,646Impression121.13%CompletionRate7,387,185Impression128.50%CompletionRateSummerChillNationalDayGoldenWeek Wine&Dine美酒2,771,290Clicks3.19%Avg.CTRHalloweenWinterFest香港缤纷冬日巡礼NewYearCountDown香港跨年倒数6,671,021Impression112.26%CompletionRate6,525,529Impression124.21%CompletionRate2,120,864Impression105.33%CompletionRate数据源：鲸鸿动能数据报告数据源：鲸鸿动能数据报告【附件】分活动执行及效果细节杂志锁屏ACTIONI.杂志锁屏锚定暑期出游人群，华为浏览器专题及全域渠道专题统统开屏统统信息流暑期Tab竞竞价资源ACTIONII.NationalDayGoldenWeek国庆游香港日日享精彩统开统开屏信息流图片卡片轮播大美中国香港专题页国庆Tab天气皮肤+智能卡片ACTIONIII.Wine&Dine美酒佳肴巡礼动态素材沉浸式体验勾勒港城美景品鉴全球华华为视频贴片统开统开屏信息流首刷统开屏ACTIONIV.统开屏维港万圣主题焕新，浏览器氛围图加持，凸显节日气氛信信息流华华为视频贴片顶顶部氛围图ImpressionImpression统统开屏ACTIONV.WinterFest香港缤纷冬日巡礼统统信息流华为视频贴片秒2024/11/262024/12/62HKTRAVEL一TRAVELAPPS一HKCHRISTMASRETARGETINGACTIONVI.NewYearCountDown香港跨年倒数