市场调查考试题库及答案

市场调查考试题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的首要步骤是（）A.确定调查目标B.设计调查方案C.收集资料D.撰写调查报告答案：A2.以下哪种调查方法不属于定性调查方法（）A.焦点小组访谈B.深度访谈C.电话调查D.投射法答案：C3.样本容量的确定与（）无关。A.总体规模B.抽样误差C.调查费用D.调查人员数量答案：D4.以下哪项是描述性统计分析的内容（）A.相关性分析B.回归分析C.频数分布D.因子分析答案：C5.在问卷设计中，避免使用的问题类型是（）A.封闭式问题B.开放式问题C.诱导性问题D.事实性问题答案：C6.市场调查中最常用的抽样方法是（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样答案：A7.以下哪个指标不能反映数据的离散程度（）A.标准差B.方差C.平均数D.极差答案：C8.为了了解消费者对某产品的态度，最适合的调查方式是（）A.普查B.典型调查C.抽样调查D.重点调查答案：C9.调查问卷的主体部分是（）A.开头部分B.甄别部分C.问题和答案D.背景部分答案：C10.市场调查资料整理的核心内容是（）A.资料审核B.资料分组C.资料编码D.资料汇总答案：B二、多项选择题（每题2分，共10题）1.市场调查的作用包括（）A.为企业决策提供依据B.有助于企业开拓市场C.有利于企业提高竞争力D.能够发现新的市场机会E.有助于企业改善经营管理答案：ABCDE2.以下属于一手资料收集方法的有（）A.观察法B.实验法C.文献法D.问卷调查法E.访问法答案：ABDE3.抽样调查的特点有（）A.经济性B.时效性C.准确性D.灵活性E.广泛性答案：ABCDE4.问卷设计应遵循的原则有（）A.目的性原则B.可接受性原则C.顺序性原则D.简明性原则E.匹配性原则答案：ABCDE5.以下属于定性预测方法的有（）A.专家会议法B.德尔菲法C.主观概率法D.移动平均法E.指数平滑法答案：ABC6.市场调查中的误差来源包括（）A.抽样误差B.非抽样误差C.登记误差D.计算误差E.测量误差答案：ABCDE7.以下哪些是市场细分的标准（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素E.产品因素答案：ABCD8.统计分析的内容包括（）A.描述性统计分析B.推断性统计分析C.相关性分析D.回归分析E.因子分析答案：ABCDE9.以下属于市场调查报告的特点的是（）A.针对性B.真实性C.时效性D.创新性E.典型性答案：ABC10.以下属于市场调查中常用的量表有（）A.类别量表B.顺序量表C.等距量表D.等比量表E.态度量表答案：ABCD三、判断题（每题2分，共10题）1.市场调查就是对市场进行全面调查。（×）2.二手资料的收集成本比一手资料低。（√）3.分层抽样适用于总体差异较大的情况。（√）4.开放式问题在问卷中应尽量多使用。（×）5.定性分析比定量分析更准确。（×）6.抽样误差是不可避免的。（√）7.市场调查报告不需要进行修改。（×）8.焦点小组访谈法的样本量一般较大。（×）9.所有的统计分析都需要使用专业软件。（×）10.等比量表具有绝对零点。（√）四、简答题（每题5分，共4题）1.简述市场调查的基本流程。答案：确定调查目标、设计调查方案、收集资料、整理资料、分析资料、撰写调查报告。2.问卷设计中问题的排序应遵循哪些原则？答案：先易后难、先封闭后开放、按逻辑顺序、敏感性问题靠后。3.简述抽样调查的优点。答案：节省费用、时效性强、准确性较高、具有灵活性、可操作性强。4.市场调查报告包括哪些内容？答案：标题、摘要、引言、调查方法、调查结果、结论和建议、附录等。五、讨论题（每题5分，共4题）1.如何提高市场调查中问卷的回收率？答案：问卷设计简洁合理、提高调查对象的兴趣、采用合适的调查方式、给予一定奖励等。2.讨论定性调查与定量调查的区别。答案：定性调查注重性质、感受等，样本量小；定量调查注重数量关系，样本量大，结果更具客观性。3.在市场调查中如何控制非抽样误