2025年大学《广告学》专业题库- 拓展思维开启广告行业的多元发展路径

2025年大学《广告学》专业题库——拓展思维，开启广告行业的多元发展路径考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.以下哪一项不属于广告的基本要素？（）A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告费用2.提出“广告是销售力的发现”的学者是？（）A.艾维·李B.伯德·伍德森C.大卫·奥格威D.菲利普·科特勒3.数字化时代，以下哪一项不是社交媒体营销的主要特点？（）A.互动性强B.传播速度快C.目标受众精准D.传播单向化4.广告效果评估中的“认知效果”指的是？（）A.广告受众对广告信息的记忆程度B.广告受众对广告信息的理解程度C.广告受众对广告信息的态度转变程度D.广告受众的购买行为转变程度5.以下哪一项不属于广告创意的常用技巧？（）A.夸张B.仿写C.拟人D.对比6.“内容为王”是以下哪一种营销方式的核心理念？（）A.传统广告B.数字广告C.社交媒体营销D.视频营销7.广告行业人才需求中，以下哪一项不是未来发展趋势？（）A.复合型人才B.单一技能型人才C.创意型人才D.数据分析型人才8.广告投放过程中，以下哪一项不属于程序化广告的优势？（）A.提高广告投放效率B.降低广告投放成本C.提高广告投放精准度D.增加广告投放盲目性9.跨界竞争对广告行业带来的主要影响是？（）A.行业竞争加剧B.行业竞争减弱C.行业边界模糊D.行业边界清晰10.广告行业未来发展的一个重要趋势是？（）A.回归传统媒体B.数字化转型C.缩小市场规模D.减少人才需求二、填空题（每题2分，共20分）1.广告的核心功能是______、______和______。2.广告策划的四个主要阶段是______、______、______和______。3.新媒体广告的主要形式包括______、______、______等。4.广告效果评估的“情感效果”指的是______。5.广告创意的三个主要原则是______、______和______。6.社交媒体营销的核心是______。7.广告行业的人才需求趋势是______化和______化。8.程序化广告的核心是______。9.跨界竞争使得广告行业与______、______等行业的联系更加紧密。10.广告行业未来发展的一个重要方向是______。三、名词解释（每题3分，共15分）1.广告2.数字化广告3.广告创意4.广告效果5.跨界竞争四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告策划的基本流程。2.简述社交媒体营销的主要优势。3.简述广告行业数字化转型带来的主要机遇。4.简述广告创意的常用技巧。五、论述题（10分）结合当前广告行业的发展趋势，论述广告学专业人才应该具备哪些综合素质，以及如何提升这些素质。六、案例分析题（15分）案例：某知名运动品牌推出了一款新的运动鞋，针对年轻消费者群体，在社交媒体平台进行了一系列营销活动。该品牌通过与健身网红合作，发布了运动鞋的测评视频；在抖音平台发起挑战赛，鼓励用户上传穿着该品牌运动鞋进行运动的视频；在微信平台上推出了优惠券，吸引用户购买该运动鞋。该运动鞋在上市后销量显著提升，品牌知名度也得到了有效提升。请分析该品牌在此次营销活动中运用了哪些营销策略，以及这些策略的效果如何。试卷答案一、选择题（每题2分，共20分）1.D2.B3.D4.A5.B6.C7.B8.D9.C10.B二、填空题（每题2分，共20分）1.传递信息促进销售改善形象2.市场调查策划创意制作执行效果评估3.图文广告视频广告富媒体广告4.广告受众对广告信息产生的情感共鸣5.独创性娱乐性传播性6.内容7.复合型创新型8.人工智能9.互联网影视10.数据驱动三、名词解释（每题3分，共15分）1.广告：指广告主付费利用各种传播媒介向公众传递商品、服务或观念等信息的一种非人格化的说服性传播活动。2.数字化广告：指利用数字技术（如互联网、移动互联网、数字电视等）进行的广告活动，具有互动性强、传播速度快、目标受众精准等特点。3.广告创意：指为广告活动构思具有独创性和传播性的广告方案的过程，是连接广告目标和广告表现之间的桥梁。4.广告效果：指广告活动对广告受众产生的各种影响，包括认知效果、情感效果、行为效果等。5.跨界竞争：指不同行业之间的竞争，在广告行业表现为传统广告公司与互联网公司、内容平台等之间的竞争。四、简答题（每题5分，共20分）1.简述广告策划的基本流程。答案：广告策划的基本流程包括市场调查、策划创意、制作执行、效果评估四个阶段。市场调查阶段主要是收集和分析市场信息、消费者信息、竞争对手信息等；策划创意阶段主要是根据市场调查的结果，确定广告目标、广告策略、广告创意等；制作执行阶段主要是根据策划创意，制作广告作品，并在选定的媒介上进行发布；效果评估阶段主要是对广告活动的效果进行监测和评估，总结经验教训。解析：此题考察对广告策划基本流程的掌握。广告策划是一个系统性的工作，需要按照一定的流程进行。考生需要能够清晰地阐述广告策划的四个主要阶段，并简要说明每个阶段的主要工作内容。2.简述社交媒体营销的主要优势。答案：社交媒体营销的主要优势包括：互动性强，可以与消费者进行实时互动，增强用户粘性；传播速度快，信息可以迅速扩散，形成口碑效应；目标受众精准，可以根据用户的兴趣、行为等数据进行精准投放；成本相对较低，相比传统媒体，社交媒体营销的成本更低。解析：此题考察对社交媒体营销优势的理解。考生需要能够列举出社交媒体营销的几个主要优势，并简要说明每个优势的具体表现。3.简述广告行业数字化转型带来的主要机遇。答案：广告行业数字化转型带来的主要机遇包括：提高了广告投放的精准度，可以通过数据分析，将广告精准地投放到目标受众；降低了广告投放的成本，可以通过程序化购买等技术，降低广告主的采购成本；创造了新的广告形式和营销模式，例如原生广告、互动广告等；提升了广告效果，可以通过数据分析，实时监测广告效果，并进行优化调整。解析：此题考察对广告行业数字化转型机遇的认识。考生需要能够从广告投放、成本、形式、效果等方面，说明数字化转型为广告行业带来的机遇。4.简述广告创意的常用技巧。答案：广告创意的常用技巧包括：夸张，通过夸大手法，突出产品特点，增强广告的吸引力和记忆度；拟人，将产品人格化，拉近与消费者的距离，增强情感共鸣；对比，通过对比手法，突出产品优势，强化广告信息；借势，利用热点事件或流行文化，提升广告的关注度和传播度。解析：此题考察对广告创意技巧的掌握。考生需要能够列举出几种常用的广告创意技巧，并简要说明每种技巧的具体运用方式。五、论述题（10分）结合当前广告行业的发展趋势，论述广告学专业人才应该具备哪些综合素质，以及如何提升这些素质。答案：广告学专业人才应该具备以下综合素质：扎实的广告学专业知识，包括广告学理论、广告策划、广告创意、广告制作、广告效果评估等方面的知识；较强的数据分析能力，能够利用数据分析工具，对市场数据、消费者数据、广告效果数据进行分析，为广告决策提供依据；良好的创意能力，能够构思出具有独创性和传播性的广告方案；优秀的沟通协作能力，能够与团队成员、客户等进行有效沟通和协作；持续学习的能力，能够不断学习新的知识和技能，适应广告行业的发展变化。提升这些素质的途径包括：认真学习广告学专业知识，积极参加广告相关的实践活动，例如广告策划、创意设计等；学习数据分析相关的知识和技能，例如统计学、数据挖掘等；多观察、多思考、多练习，提升自己的创意能力；积极参加团队项目，提升自己的沟通协作能力；关注行业动态，不断学习新的知识和技能。解析：此题考察对广告学专业人才综合素质的理解，以及如何提升这些素质。考生需要能够结合当前广告行业的发展趋势，论述广告学专业人才应该具备哪些综合素质，并能够提出一些提升这些素质的途径。六、案例分析题（15分）案例：某知名运动品牌推出了一款新的运动鞋，针对年轻消费者群体，在社交媒体平台进行了一系列营销活动。该品牌通过与健身网红合作，发布了运动鞋的测评视频；在抖音平台发起挑战赛，鼓励用户上传穿着该品牌运动鞋进行运动的视频；在微信平台上推出了优惠券，吸引用户购买该运动鞋。该运动鞋在上市后销量显著提升，品牌知名度也得到了有效提升。请分析该品牌在此次营销活动中运用了哪些营销策略，以及这些策略的效果如何。答案：该品牌在此次营销活动中运用了以下营销策略：KOL营销，通过与健身网红合作，发布运动鞋的测评视频，利用网红的影响力，提升产品知名度和美誉度；社交媒体营销，在抖音平台发起挑战赛，鼓励用户上传穿着该品牌运动鞋进行运动的视频，利用社交媒体的传播力，扩大产品的