2025年大学《传播学》专业题库- 传统媒体与新兴媒体的比较分析

2025年大学《传播学》专业题库——传统媒体与新兴媒体的比较分析考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共20分）1.以下哪项不是传统媒体的主要特征？A.专业化的内容生产B.点对面的传播模式C.互动性强D.传播范围广2.新兴媒体相较于传统媒体，最显著的优势是什么？A.生产成本高B.传播速度快C.传播渠道单一D.受众群体有限3.以下哪位学者提出的“议程设置”理论可以用来解释传统媒体与新兴媒体在传播效果上的差异？A.马克思B.拉斯韦尔C.赛伯特D.麦克卢汉4.传统媒体与新兴媒体在传播者角色上的主要差异体现在哪里？A.传播内容的深度B.传播信息的权威性C.是否具有专业资质D.是否能够与受众互动5.以下哪项不是新兴媒体的核心特征？A.个性化B.去中心化C.传播速度快D.传播内容单一6.传统媒体主要包括哪些类型？A.报纸、广播、电视B.微博、微信、抖音C.网络新闻网站、博客D.线下书店、杂志7.新兴媒体的核心特征是什么？A.专业性强B.互动性强C.传播渠道单一D.受众群体有限8.传统媒体与新兴媒体在传播方式上的主要不同特点是什么？A.传播内容的深度B.传播信息的权威性C.是否具有专业资质D.是否能够与受众实时互动9.传统媒体与新兴媒体在受众特征上的主要差异体现在哪里？A.受众的年龄结构B.受众的受教育程度C.受众的获取信息方式D.以上都是10.传统媒体与新兴媒体在传播效果上的主要差异是什么？A.传播范围B.传播深度C.互动性D.以上都是二、填空题（每空1分，共10分）1.传统媒体主要包括______、______和______。2.新兴媒体的核心特征是______和______。3.传统媒体与新兴媒体在传播者角色上的主要差异体现在______上。4.传统媒体与新兴媒体在传播渠道上存在______的差异。5.传统媒体与新兴媒体在受众特征上存在______的差异。三、简答题（每题5分，共20分）1.简述传统媒体与新兴媒体在传播内容上的差异。2.分析传统媒体与新兴媒体在传播方式上的不同特点。3.比较传统媒体与新兴媒体在互动性方面的差异，并分析其对传播效果的影响。4.结合实际案例，分析传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中的机遇与挑战。四、论述题（10分）深入比较传统媒体与新兴媒体在传播效果上的异同，并分析其原因。五、案例分析题（20分）分析某传统媒体平台转型为新兴媒体平台的过程及其效果。要求：说明该平台转型的主要策略，分析转型过程中的机遇与挑战，并评估转型效果。试卷答案一、选择题1.C2.B3.C4.D5.D6.A7.B8.D9.D10.D二、填空题1.报纸、广播、电视2.互动性强、去中心化3.传播者角色的转变4.传播渠道的多样性5.受众的获取信息方式、参与度等三、简答题1.简述传统媒体与新兴媒体在传播内容上的差异。*解析：传统媒体通常由专业机构或个人进行内容生产，内容生产流程较为严谨，内容深度和权威性较高，但内容形式相对单一，更新速度较慢。新兴媒体的内容生产主体多元化，内容生产流程更加灵活，内容形式多样，更新速度快，但内容质量参差不齐，深度和权威性相对较弱。2.分析传统媒体与新兴媒体在传播方式上的不同特点。*解析：传统媒体的传播方式以单向传播为主，媒体作为信息传播的中心，将信息传递给受众。新兴媒体的传播方式以双向或多向传播为主，受众不仅可以接收信息，还可以发布信息、参与讨论，形成互动传播。3.比较传统媒体与新兴媒体在互动性方面的差异，并分析其对传播效果的影响。*解析：传统媒体的互动性相对较弱，受众主要是信息的接收者，难以与媒体进行实时互动。新兴媒体的互动性较强，受众可以与媒体、其他受众进行实时互动，例如评论、点赞、转发等。互动性的增强可以提高受众的参与度和粘性，增强传播效果。4.结合实际案例，分析传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中的机遇与挑战。*解析：以报纸为例，报纸可以通过建立官方网站、开通微信公众号、制作短视频等方式，实现与新媒体的融合。融合发展的机遇在于可以扩大传播范围、增强传播效果、提高盈利能力。挑战在于需要投入大量资源进行技术改造和人才引进，需要探索新的经营模式。四、论述题深入比较传统媒体与新兴媒体在传播效果上的异同，并分析其原因。*解析：传统媒体在传播效果上具有权威性高、可信度强、覆盖面广等特点，但传播速度较慢，互动性较弱。新兴媒体在传播效果上具有传播速度快、互动性强、覆盖面广等特点，但权威性和可信度相对较弱。其原因在于：传统媒体由专业机构进行内容生产，具有较高的专业性和权威性；新兴媒体的内容生产主体多元化，内容质量参差不齐，权威性和可信度相对较弱。此外，传统媒体的传播方式以单向传播为主，而新兴媒体的传播方式以双向或多向传播为主，互动性的增强也影响了传播效果。五、案例分析题分析某传统媒体平台转型为新兴媒体平台的过程及其效果。要求：说明该平台转型的主要策略，分析转型过程中的机遇与挑战，并评估转型效果。*解析：以《纽约时报》为例，《纽约时报》通过建立官方网站、开通社交媒体账号、制作短视频等方式，实现了向新兴媒体平台的转型。其主要策略包括：发展数字业务、加强与受众