2024年8月广告设计师模考试题（含答案解析）

2024年8月广告设计师模考试题（含答案解析）

一、单选题（共40题，每题1分，共40分）

1.要使标志具有符号美的特性，达到一种形简意赅的美的境界，在

设计中必须遵循（）o

A、形式美

B、线条美

C、抽象美

D、凝练美

正确答案：D

2.在设计标志时，需要考虑企业信息与设计主体有密切的关系。是

标志设计O的要求

A、具有鲜明特征

B、视觉醒目

C、造型简单

D、准确传达信息

正确答案：D

答案解析：标志设计需要准确传达信息，就必须要考虑企业信息与设计

主体有密切的关系，只有这样才能将企业相关信息通过标志准确无误地

传递给受众。视觉醒目强调的是容易被看到；具有鲜明特征侧重于区别

于其他标志；造型简单侧重于标志的简洁程度，均不符合题意。

3.楷书、行书、草书三种字体的重要定型期是在（）

A、北宋时期

B、汉朝

C、魏晋时期

D、唐代

正确答案：D

4.使用冷色及柔和的颜色在视觉上给人以()的感觉

A、后退、收缩

B、前进

C、较近

D、扩张

正确答案：A

答案解析：使用冷色及柔和的颜色在视觉上给人以后退、收缩的感觉。

冷色和柔和颜色的波长较短，在视网膜上的成像相对较小，会让观察者

感觉物体离得较远，产生后退、收缩的视觉效果。而前进、扩张、较近

的感觉通常是由暖色及鲜明的颜色带来的。

5.以下哪些是标志设计常用手法()

A、对比与反复

B、渐变与突破

C、对称与均衡

D、以上都是

正确答案：D

答案解析：标志设计常用手法包含多种，对比与反复可以增强标志的视

觉冲击力和记忆点；渐变能产生独特的视觉效果和动态感，突破常规手

法可使标志更具创新性和独特性；对称与均衡能给人稳定、和谐的视觉

感受。所以以上选项中的手法都是标志设计常用的，答案选D。

6.哥特体的形态具有()

A、粗重的笔画、精密的结构、并带有尖角

B、粗重的笔画、精密的结构、高贵大方

C、精致典雅、高贵大方和精密的结构

D、精致典雅、精密的结构并带有园角

正确答案：A

答案解析：哥特体的形态特点是具有粗重的笔画、精密的结构，并带有

尖角。选项B中“高贵大方”不是哥特体形态的典型特点；选项C中

“精致典雅”不符合哥特体风格；选项D中“精致典雅”以及“带有园

角”都不正确。

7.下列哪种工具可以储存图像中的选区()。

A、路径

B、画笔

C、图层

D、载入选区

正确答案：D

答案解析：在Photoshop等图像处理软件中，“载入选区”功能可以将

之前储存的选区重新载入，从而方便对选区进行进一步操作，比如基于

该选区进行图像编辑等，所以可以储存图像中的选区。而路径、画笔、

正确答案：D

答案解析：企业标志的设计原则包括是承载企业信息的媒介，能通过独

特的图形、色彩等元素传达企业的理念、文化、业务范围等信息；要有

显著的识别形象，易于在众多标识中被快速识别和记忆；要完整地体现

企业风采，全面展现企业的特色、优势等，所以以上选项都是企业标志

的设计原则。

11.字体设计是专门研究文字的（）

A、视觉形象

B、笔画造型

C、书写方式

D、表现形式

正确答案：A

答案解析：字体设计是对文字的视觉形象进行研究和创造，通过改变文

字的外形、结构、笔画等，使其具有独特的视觉效果和艺术感染力，所

以是专门研究文字的视觉形象。

12.Illustrator中新建图形文件的快捷键是（）。

A、CtrI+S

B、CtrI+0

C、Ctrl+N

D、CtrI++

正确答案：C

13.标志设计色彩要求（），现代标志基本要求是易记易辨，有一定

的对比度和视认度，一目了然简洁明快。

A、有创意

动感强

C、简洁性

D、节奏

正确答案：C

答案解析：标志设计的色彩要求需简洁性，现代标志基本要求是易记易

辨，有一定的对比度和视认度，一目了然简洁明快，所以答案选C。

14.“借用一方事物来说明另一方，双方关系相对稳定，或许是约定

成俗也或许是法律规定。”这段话指的是下列哪种图形设计的思维

想象（）o

A、明喻

B、比拟

C、象征

D、借代

正确答案：D

15.Illustrator中关于网格工具描述不正确的是（）。

A、执行“对象”——“路径”

B、“网格工具”是Illustrator中具有独特填充效果的渐变

C、“删除网格工具”中的网格点不可以

D、执行“对象”——“创建渐变网格”命令。可以创建简便网格

正确答案：C

16.Illustrator中通过执行【对象】-【混合】-【建立命令创建混

合体】后，如果要使生成的混合体沿着另外绘制的路径排列，可执

行下列哪个命令（）o

A、对象-混合-建立

对象-混合-替换混合轴

C、对象-混合-反向混合轴

D、对象-混合-扩展

正确答案：B

17.19世纪以前，社会信息主要通过（）媒介进行传播。

A、广告

B、广播

C、招贴

D、电视

正确答案：C

答案解析：19世纪以前，电视、广播还未发明，广告形式相对单一，传

播范围有限。招贴是当时重要的社会信息传播媒介之一，它张贴在公共

场所，能让更多人看到信息。

18.当我们以一个事物为题展开的联想，最后经过一系列联想后又回

到原点的思维方法,例如，由山想到树，由树想到花，由花想到草,

再由草想到山等，这属于联想中的哪一种。（）

A、相关联想

B、虚实联想

C、循环联想

D、类似联想

正确答案：C

答案解析：循环联想是指当我们以一个事物为题展开联想，最后经过一

系列联想后又回到原点的思维方法。在本题中，从山出发，经过树、花、

草，最后又回到山，符合循环联想的特点。类似联想是由某一事物或现

象想到与它相似的其他事物或现象；相关联想是由某一事物想到与之相

关的事物；虚实联想是由实际的事物联想到虚构的事物等，均不符合本

题描述。

19.“一日之棒，日取其半，万事不竭”，说明事物是无限可分的。

把这种方法运用在图形中，我们把它叫()o

A、解构

B、同构

C、分割

D、异构

正确答案：A

答案解析：“一日之槿，日取其半，万事不竭”体现的是对事物进行不

断细分的思想，在图形中这种不断拆解、细分的方法叫解构。同构强调

的是不同元素之间的相似性和关联性进行组合；侧重于将整体分成部分,

但不一定像解构那样强调无限细分的逻辑；异构则侧重于不同结构的差

异等。所以这里应选解构，答案是A。

20.()是平面设计中进行视觉传达时所运用的主要媒质

A、文字、色彩

B、图形、文字

C、图形、声音

D、图形、色彩

正确答案：B

21.在广告创意设计中，文字是较为重要的存在，具有（）和（）

的作用

A、扩充画面、削弱主题

B、解释说明、升华主题

C、升华主题、削弱主题

D、削弱主题、解释说明

正确答案：B

答案解析：文字在广告创意设计中具有解释说明的作用，能清晰地传达

产品或服务的关键信息等；同时还具有升华主题的作用，通过巧妙的文

字表达可以提升广告的内涵和意境，让广告更具感染力和影响力。

22.使用纯色及明度较高的颜色在视觉上给人以（）的感觉

A、前进、扩张

B、收缩

C、较近

D、后退

正确答案：A

答案解析：纯色及明度较高的颜色在视觉上会给人前进、扩张的感觉。

明度高的颜色比较醒目，容易吸引眼球，在画面中仿佛有向前突出的趋

势，给人一种扩张感，所以会有前进、扩张的视觉感受。

23.标志设计色彩要求(),现代标志基本要求是易记易辨，有一定

的对比度和视认度，一目了然简洁明快。

A、动感强

B、节奏

C、简洁性

D、有创意

正确答案：C

答案解析：标志设计色彩要求简洁性，现代标志基本要求是易记易辨，

有一定的对比度和视认度，一目了然简洁明快。简洁的色彩更有利于达

到易记易辨等效果，所以这里强调的是简洁性。

24.文字在包装设计中的应用错误的是()

A、文字设计与商品特点统一

B、文字设计应强调易读性艺术性和独特性

C、文字的设计应体现一定的风格和时代特色

D、为了美观

正确答案：D

答案解析：文字在包装设计中的应用应与商品特点统一，强调易读性、

艺术性和独特性，体现一定的风格和时代特色，而不是仅仅为了美观。

美观只是其中一个方面，更重要的是要通过文字准确传达商品信息、展

现品牌形象等，所以D选项的说法是错误的。

25.设计用的最多的是（）的方形排列

A、齐尾不齐头

B、齐头不齐尾

C、齐头齐尾

D、齐中点

正确答案：C

答案解析：在设计中，齐头齐尾的方形排列能给人规整、统一的视觉感

受，在排版、布局等方面应用广泛，相比其他几种排列方式，它更符合

多数设计场景下对于秩序感和稳定性的需求。例如在网页设计中，图片

或元素的排列采用齐头齐尾能使页面看起来简洁明了，易于用户浏览和

理解。

26.抽象主义是指对物体形状进行（），请选择最准确的答案。

A、拟人化

B、象征化

C、抽象化

D、简单化

正确答案：C

答案解析：抽象主义强调对事物进行非具象的、抽象化的表达，摆脱具

体形象的束缚，通过色彩、线条、形式等元素来传达内在精神和情感，

所以是对物体形状进行抽象化。

27.Illustrator中下列关于剪刀工具的描述不正确的是（）。

A、剪刀工具只能剪开开放路径

B、剪刀工具在曲线路径上单击得到的裁剪点是曲线点

C、剪刀工具在直线路径上单击得到的裁剪点是直线点

D、剪刀工具可以剪开封闭路径和开放路径

正确答案：A

答案解析：剪刀工具既能剪开开放路径，也能剪开封闭路径。在直线路

径上单击得到的裁剪点是直线点，在曲线路径上单击得到的裁剪点是曲

线点。所以选项A描述不正确。

28.文字的书写形式就是（），字体设计是专门研究文字的视觉形象。

A、字体

B、写作

C、书法

D、黑体

正确答案：A

答案解析：字体设计是专门研究文字的视觉形象，文字的书写形式就是

字体，它包含了多种不同的风格和样式，如宋体、黑体等，而书法侧重

于艺术表现形式，写作是运用文字进行创作的过程，均不符合题意。

29.图形设计创意思维的基本程序第一步是（）

A、确定主题思想

B、选取设计素材

C、研究设计任务

D、选择表达方式

正确答案：A

答案解析：第一步需要确定主题思想，主题思想是图形设计的核心，它

决定了整个设计的方向和基调，后续的研究设计任务、选择表达方式、

选取设计素材等步骤都围绕主题思想展开。

30.()在红色陶胎上用黑色彩绘出人面纹和鱼纹，呈现出奇妙的

人鱼合体形态。

A、人面鱼纹盆

B、彩陶罐

C、舞蹈纹彩陶盆

D、双人纹彩陶罐

正确答案：A

答案解析：人面鱼纹盆在红色陶胎上用黑色彩绘出人面纹和鱼纹，呈现

出奇妙的人鱼合体形态。这是半坡类型彩陶的典型代表作品之一，具有

极高的艺术价值和文化意义。彩陶罐一般是单纯的罐形，较少出现这种

奇特的人面鱼纹；舞蹈纹彩陶盆主要描绘的是舞蹈场景；双人纹彩陶罐

也不符合题中所描述的人面鱼纹特征。

31.下列四个图像颜色类型中，()只能储存成为人们常说的“黑白

图片”。

A、RGB颜色

B、CMYK颜色

C、灰度

D、Lab颜色

正确答案：C

答案解析：灰度图像中只有黑白两种颜色的不同灰度级别，所以只能储

存成为人们常说的“黑白图片"。而RGB颜色模式可表示丰富的彩色；

CMYK颜色模式主要用于印刷，也是彩色模式；Lab颜色模式同样能表示

多种颜色。

32.文字的()就是字体，字体设计是专门研究文字的视觉形象。

A、描绘形式

B、记录形式

C、书写形式

D、模仿形式

正确答案：C

答案解析：字体是文字的书写形式，它具有独特的风格和特点，是字体

设计研究的基础，字体设计通过对文字书写形式的创意加工和美化，来

创造出具有独特视觉形象和艺术价值的文字设计作品。

33.()创意思维的基本方法

A、聚敛性思维

B、跳跃性思维

C、放散性思维

D、逻辑性思维

正确答案：D

34.用()表示企业的特殊个性和信誉，可以区分企业产品与同类其

它产品的差别，从而确立企业产品在市场上的地位。

A、企业口号

B、广告形象

C、经营方式

D、象征标志

正确答案：D

答案解析：象征标志是企业形象识别系统的重要组成部分，它能够直观

地展现企业的特殊个性和信誉。通过独特的设计和寓意，象征标志可以

与其他同类企业的标志形成鲜明区别，使消费者能够快速识别并记住企

业的产品，进而在市场上确立独特的地位。经营方式主要侧重于企业的

运营模式；企业口号是一种宣传用语；广告形象是通过广告塑造出的形

象，它们虽然也对企业有一定作用，但相比之下，象征标志在区分产品

差别和确立市场地位方面更为直接和关键。

35.标志不仅包括外在的形式，还有一定的()意义

A、象征

B、指示

C、识别

D、商业价值

正确答案：A

答案解析：标志不仅包括外在的形式，还有一定的象征意义。它通过特

定的图形、符号等形式来传达特定的理念、情感、身份等信息，具有象

征价值，而指示意义、识别意义表述不够全面准确，商业价值不是标志

本身必然具有的核心意义，标志核心是其象征意义，所以选Ao标志的

象征意义是其重要属性，能代表特定主体的特质等，区别于单纯的指示

或识别功能，更强调深层的表意。

36.由圆形联想到祖国统一、家人团圆、中秋佳节等情境，所运用的

是下列()o

A、符号联想

B、物象联想

C、形象联想

D、意象联想

正确答案：D

答案解析；意象联想是指由一个事物联想到与之相关的意象、情境、情

感等。圆形在中国文化中往往象征着团圆、圆满等意象，由圆形联想到

祖国统一、家人团圆、中秋佳节等情境，正是基于圆形所代表的意象进

行的联想，所以是意象联想。物象联想是基于具体的事物形象进行的联

想；形象联想侧重于对形象的直观感受联想；符号联想主要是关于符号

相关的联想，均不符合题意。

37.在字体设计中，下列说法错误的是()

A、笔画相交叉的部分显粗

B、笔画多的比笔画少的显粗

C、长笔画比短笔画显粗

D、横笔画比竖笔画显粗

正确答案：D

答案解析：在字体设计中，一般竖笔画比横笔画显粗，所以选项D说法

错误。选项A,笔画相交叉的部分显粗可增加字体的视觉稳定性和辨识度;

选项B,笔画多的比笔画少的显粗能使字体视觉平衡；选项C,长笔画比

短笔画显粗也是常见的字体设计规律。

38.字体的造型基础，包括笔画造型、外形大小、（）和重心。

A、上下面积

B、笔画形状

C、笔画对比

D、笔画粗细

正确答案：A

39.图形中的互相矛盾是描述（）。

A、互悖图形

B、异影图形

C、正负图形

D、换置图形

正确答案：A

答案解析：互悖图形是一种图形中存在互相矛盾、违背逻辑或常理的表

现形式，符合题目中图形中的互相矛盾这一描述；异影图形主要是通过

影子来传达特殊含义；正负图形是图底关系的一种特殊形式；换置图形

是将图形的局部进行置换。所以答案是［A］。

40.蜡烛与树苗在外形上有些相似，请问这是（）同构。

A、形象

B、意象

C、表象

D、正象

正确答案：A

答案解析：形象同构是指利用事物之间外形上的相似性进行创意组合。

蜡烛与树苗在外形上有些相似，符合形象同构的特点。意象是主观的心

意和物象的结合；正象不是同构的常见分类方式；表象是事物不在面前

时，人们在头脑中出现的关于事物的形象，均不符合题意。

二、多选题（共10题，每题1分，共10分）

1.关于成功的排版设计，下列说法正确的是（）。

A、成功的排版设计，取决于良好的比例。

B、成功的排版要从设计上适合读者的心理。

C、黄金比能求得最大限度的和谐，使得版式相互联系。

D、版式想成功，必须得对称。

正确答案：ABC

答案解析：1.**选项A**：良好的比例对于成功的排版设计至关重要。

合适的比例能够使页面元素之间相互协调，给人以舒适、美观的视觉感

受，所以选项A正确。2.科选项B**：排版设计需要考虑读者的心理，

从设计上适合读者的阅读习惯和审美需求等，这样才能更好地传达信息

并被读者接受，选项B正确。3.**选项C**：黄金比是一种被广泛认可

的美学比例，在排版设计中运用黄金比能使版式各部分之间达到最大限

度的和谐，增强版式的整体性和联系性，选项C正确。4.**选项D**：

版式设计并不一定必须得对称，不对称的排版也可以创造出独特的视觉

效果和艺术感，具有多样性和灵活性，选项D错误。

2.高饱和度给人（）感觉。

A、难过

B、悲伤

C、纯净

D、纯粹

正确答案：CD

3.包豪斯在平面设计上的思想及风格上的特点包括（）。

A、功能化

B、几何化

C、抽象画

D、装饰化

正确答案：ABD

4.垂直线给人（）的感觉。

A、挺拔

B、上升

C、崇高

D、复杂

正确答案：ABC

答案解析：垂直线具有挺拔的视觉感受，能让人联想到挺拔的物体形态,

所以给人挺拔的感觉，A选项正确；垂直线从视觉上有向上延伸的趋势，

会给人上升的感觉，B选项正确；垂直线常被用于一些表现崇高、庄重等

氛围的场景中，能传达出崇高之感，C选项正确；垂直线相对简洁明了，

并不给人复杂的感觉，D选项错误。

5.倾斜方向的线会令人产生（）。

A、方向感

B、紧张感

C、安定感

D、平衡感

正确答案：AB

6.特异构成的类型包括（）。

A、形状特异

B、大小特异

C、方向特异

D、色彩特异

正确答案：ABCD

答案解析：特异构成的类型主要有形状特异，即主体形态与周围形态有

明显不同；大小特异，通过大小的对比突出重点；色彩特异，利用色彩

的差异来吸引注意力；方向特异，改变方向形成独特视觉效果。所以形

状特异、大小特异、色彩特异、方向特异都属于特异构成的类型。

7.版式设计的基本元素是指（）。

A、面

B、黑白

C、点

D、线

正确答案：ACD

答案解析：版式设计的基本元素是点、线、面。点是最基本的元素，具

有位置、大小、形状等属性，不同的点能产生不同的视觉效果；线由点

的移动轨迹形成，有直线、曲线等多种形式，可划分空间、引导视线等;

面是线的移动轨迹或点的密集排列形成的，面具启形状、大小、色彩等

特性，能给人不同的视觉感受。而黑白只是色彩方面的概念，不属于版

式设计的基本元素。

8.以下哪种形式为重复构成的类型（）。

A、大小

B、形状

C、颜色

D、方向

正确答案：ABD

9.低饱和度给人（）感觉。

A、欢快

B、沉闷

C、压抑

D、活泼

正确答案：BC

10.版式设计的构成要素有（）。

A、点线面

B、黑白灰

C、空间构成

D、色彩构成

正确答案：ABCD

答案解析：版式设计的构成要素包含点线面，它们是基础的视觉元素；

黑白灰属于色彩的明度对比范畴，也是重要的构成要素；空间构成影响

着版式的空间感和层次感；色彩构成包括色彩的搭配等，对版式设计效

果起着关键作用。所以ABCD选项均正确。

三、判断题（共40题，每题1分，共40分）

1.默认情况下，Dreamweaver8可以恢复50次误操作。

A、正确

B、错误

正确答案：A

2.提出“风格就是人本身”的著作论断的是博物学家布封。

A、正确

B、错误

正确答案：A

3.设计具有鲜明、独特的民族性，往往象征着不同民族在文化传统、

审美心理、风俗习尚、社会制度和政治观念等方面的丰富内涵，因

此，设计的民族风格亦十分显著。

A、正确

B、错误

正确答案：A

4.HTML是纯文本类型的语言，可以使用任何文本编辑器打开，查看、

编辑。

A、正确

B、错误

正确答案：A

5.InDesign可对图片，图像使用透明，文本及群组对象不能使用透

明。

A、正确

B、错误

正确答案：B

6.根据运用CSS样式的范围是局限于当前网页还是可以运用到其它

网页文件，可以分为内部样式表和外部样式表样式表。

A、正确

B、错误

正确答案：A

7.在InDesign中，不可以插入一般输入法中不常用的字符。

A、正确

B、错误

正确答案：B

8.表格一旦创建，单元格就不能被合并和拆分了。

A、正确

B、错误

正确答案：B

9,线型的不同也体现在不同的建筑风格上：希腊建筑多用直线，罗

马建筑多用弧线，哥特式建筑则多用带夹角的斜线。

A、正确

B、错误

正确答案：A

10.如果想在TnDesign中编辑Illustrator中创建的对象，在置

入文件时必须在置入对话框中选择对应选项。

A、正确

B、错误

正确答案：B

11.电视媒体广告传播的劣势包括制作费高，观众群不稳定，播出时

间、传递信息量有较多限制。

A、正确

B、错误

正确答案：A

12.新闻纸也称白报纸，是报刊及书籍的主要用纸；适用于报纸、期

刊、课本、连环画等正文用纸。

A、正确

B、错误

正确答案：A

13.TnDesign中的工具箱只可以放在文档窗口中的上方。

A、正确

B、错误

正确答案：B

14.企业要无条件扩大广告对象。

A、正确

B、错误

正确答案：A

15.职业只是人劳动的手段。

A、正确

B、错误

正确答案：B

16.可以通过设置表格属性面板中的单元格间距，来调整指定表格内

单元格之间的间隙大小。

A、正确

B、错误

正确答案：A

17.CSS样式是专门用来进行网页元素定位和格式化的。

A、正确

B、错误

正确答案：A

18.在打印之前，预览1D文件打印效果的方法是单击工具箱最下方

的预览模式按钮。

A、正确

B、错误

正确答案：A

19.设计美具有多元性社会性的特点。

A、正确

B、错误

正确答案：A

20.按照广告作品的类型进行分类，主要将广告分为四大媒体广告和

其他媒体广告两大类。

A、正确

B、错误

正确答案：A

21.