营销策划师职业人员技能资格知识考试题与答案

营销策划师职业人员技能资格知识考试题与答案

一、选择题

1.以下哪项是营销策划中市场细分的主要依据？（）

A、产品特性

B、消费者需求差异

C、企业规模

D、竞争对手策略

试题答案：B

2.以下属于营销策划中市场调研步骤中资料收集阶段的工作内容是（）

A、设计调研方案

B、确定调研问题

C、实地发放问卷

D、分析调研结果

试题答案：C

3.营销策划中，产品生命周期的导入期最适合采用的营销策略是（）。

A、快速撇脂策略

B、缓慢渗透策略

C、快速渗透策略

D、以上策略都可能

试题答案：D

4.以下属于营销策划中市场定位步骤的是（）。

A、分析竞争对手

B、制定营销预算

C、选择广告媒体

D、设计产品包装

试题答案：A

5.营销策划里，企业选择目标市场时，集中性市场策略的优点是（）。

A、可以降低经营风险

B、有利于企业广泛占领市场

C、适合于资源有限的小企业

D、能满足所有消费者的需求

试题答案：C

6.在营销策划中，以下哪种促销方式能直接刺激消费者在短期内大量购买？

()

A、赞助活动

B、免费样品

C、交易折扣

D、现场展示

试题答案：B

7.营销策划中，企业以低于竞争对手的价格提供产品，以吸引价格敏感型

消费者的定价策略是

A、渗透定价策略

B、撇脂定价策略

C、满意定价策略

D、心理定价策略

试题答案：A

8.营销策划里，对消费者购买行为影响最大的社会因素是()。

A、家庭

B、相关群体

C、角色地位

D、社会阶层

试题答案：A

9.以下哪种营销策划中的渠道类型，是生产者直接将产品销售给消费者，

没有中间环节？O

A、直接渠道

B、间接渠道

C、长渠道

D、宽渠道

试题答案：A

10.营销策划里，企业通过强调产品独特的卖点来吸引消费者，这体现了（）

定位策略。

A、避强定位

B、对抗性定位

C、重新定位

D、特色定位

试题答案：D

11.在营销策划中，用于衡量广告效果的一个重要指标是（）。

A、广告成本

B、广告到达率

C、广告制作精美度

D、广告投放媒体数量

试题答案：B

12.营销策划中，企业为了鼓励顾客尽早付款、大量购买等而给予的价格折

扣是（）0

A、现金折扣

B、数量折扣

C、交易折扣

D、季节折扣

试题答案：A

13.营销策划中，企业根据不同季节、不同时间对产品需求的变化，灵活调

整价格的策略是（）。

A、地区定价策略

B、折扣定价策略

C、心理定价策略

D、差别定价策略

试题答案：D

14.营销策划中，以下哪种策略是利用消费者对数字的特殊心理感受来制定

B、使用场合定位策略

C、产品形象定位策略

D、情感定位策略

试题答案：C

19.在营销策划里，企业为了应对市场变化，不断推出新的产品款式和功能,

以满足消费者日益多样化的需求，这种产品策略是O

A、产品创新策略

B、产品多样化策略

C、产品更新策略

D、产品延伸策略

试题答案：C

20.以下哪种市场定价策略是指企业将产品价格定得比市场普遍水平更低，

以快速占领市场？

A.撬动定价

B.市场均衡定价

C.滑动定价

D.折扣定价

试题答案：A

21.哪种组织形式将多个企业通过股份投资关系进行联合，并共同参与经营

管理？

A.合资企业

B.独资企业

C.联营企业

D.上市公司

试题答案：A

22.营销策划中，企业通过建立会员制度，为会员提供专属优惠和服务，以

增强顾客忠诚度的策略是（）。

A、频繁营销计划

B、个性化营销

C、俱乐部营销

D、数据库营销

试题答案：C

23.在营销策划里，以下哪种因素对消费者购买耐用消费品的影响较大？（）。

A、个人收入

B、家庭收入

C、可任意支配收入

D、人均国民收入

试题答案：B

24.营销策划中，企'也将多种相关产品组合在一起进行销售的价格策略是（）。

A、组合定价策略

R、系列产品定价策略

C、互补产品定价策略

D、成套优惠定价策略

试题答案：D

25.以下属于营销策划中评估广告效果中传播效果评估指标的是（）。

A、销售额增长率

B、广告到达率

C、市场占有率变叱

D、品牌知名度提升率

试题答案：B

26.以下哪种组织形式将多个企业在某一领域或产品上进行合作，共同分享

资源和风险？

A.联合体

B.合并重组

C.跨国公司

D.全球供应链

试题答案：A

27.现代企业核心竞争力的来源主要包括以下哪些方面？

A.生产能力.技术创新.财务管理

B.组织文化.品牌形象.渠道布局

C.人才队伍.知识管理.市场开拓

D.市场营销.流程优化.供应链管理

试题答案：C

28.以下哪种市场定位策略是指企业将目标市场细分为多个小市场，针对不

同市场采用不同的营销策略和产品设计？

A.差异化定位

B.整体定位

C.聚焦定位

D.定价定位

试题答案：A

29.在宣传推广方案中，以下哪种方式被称为“口碑营销”的一种？

A.广告宣传

B.社交媒体

C.线上活动

D.直接邮寄

试题答案：B

30.以下哪种定价策略是指企业将产品价格定得略高于成本，以保证有一定

的利润？

A.撬动定价

B.市场均衡定价

C.滑动定价

D.象征性定价

试题答案：B

31.以下属于营销策划中，市场细分中按消费者购买频率细分市场的依据是

()

A、不同购买频率消费者对产品的需求程度不同

B、不同购买频率消费者对价格的敏感度不同

C、不同购买频率消费者的购买决策过程不同

D、以上都是

试题答案：D

32.下列哪项不属于市场营销中“渠道”的形式？

A.直销

B.经销商

C.代理商

D.品牌推广

试题答案：D

33.在宣传推广方案中，以下哪种方式被称为“搜索引擎营销”的一种？

A.广告宣传

B.社交媒体

C.线上活动

D.直接邮寄

试题答案：D

34.下列哪项不属于人力资源管理的职能之一？

A.绩效考核与评价

B.薪资和福利管理

C.员工招聘和培训

D.仓储和物流管理

试题答案：D

35.以下哪种定价策略是指企业通过将产品价格设置得比市场平均水平稍

高，以增加产品附加值和产品质量信誉度？

A.撬动定价

B.市场均衡定价

C.滑动定价

D.象征性定价

试题答案：C

36.营销策划里，企业通过收购同行业其他企业来扩大生产规模和市场占有

率的战略是（）。

A、横向一体化战略

B、纵向一体化战略

C、前向一体化战略

D、后向一体化战略

试题答案：A

37.营销策划中，以下哪种方式能有效提高品牌的美誉度？（）。

A、开展公益活动

B、降低产品价格

C、增加广告投放量

D、扩大销售渠道

试题答案：A

38.营销策划中，企业根据消费者对不同产品属性的重视程度，将产品划分

为不同档次以满足不同需求的市场细分方法是（）。

A、利益细分法

B、心理细分法

C、行为细分法

D、地理细分法

试题答案：A

39.营销策划中，企业为新产品进入市场设定的一个相对较低的初始价格，

以迅速吸引大量购买者并扩大市场份额，这种定价策略是（）

A、满意定价策略

B、撇脂定价策略

C、渗透定价策略

D、招彳来定价策略

试题答案：C

40.营销策划里，通过分析消费者购买产品时所追求的利益来进行市场细分

的方法属于（）

A、地理细分

B、人口细分

C、心理细分

D、利益细分

试题答案：D

41.营销策划中，企业通过与知名品牌合作，借助其品牌影响力提升自身品

牌形象的策略是（）。

A、品牌延伸策略

B、品牌联合策略

C、品牌更新策略

D、品牌定位策略

试题答案：B

42.在营销策划重，消费者购买决策过程的最后一个阶段是（工

A、收集信息

B、评价方案

C、购后行为

D、决定购买

试题答案：C

43.营销策划里，企业为了提升品牌的文化内涵，挖掘品牌历史故事并将其

融入营销活动中，这种营销策略是（）

A、文化营销策略

B、故事营销策略

C、情感营销策略

D、体验营销策略

试题答案：A

44.营销策划中，企业通过改进产品的使用便捷性，例如简化操作步骤、增

加人性化设计等，这种产品改进策略是（）

A、功能改进策略

B、用户体验改进策略

C、结构改进策略

D、外观改进策略

试题答案：B

45.以下哪种组织形式将企'也按照经营范围或属性进行划分，形成相对独立

的部门或子公司？

A.矩阵式组织

B,流程式组织

C.事业式组织

D.集权式组织

试题答案：C

46.在营销策划生，企业通过市场调研发现消费者对环保产品有较高需求，

于是决定将产品定位为环保型产品，并围绕这一定位开展营销活动，这种定位依

据是（）

A、消费者需求定位

B、竞争定位

C、产品属性定位

D、利益定位

试题答案：A

47.以下属于营销策划中，针对老客户开展促销活动常用的方式是（）

A、新品试用

B、积分兑换

C、首单优惠

D、限时折扣（针对新客户引流场景多）

试题答案：B

48.营销策划中，企业根据竞争对手的产品特点和营销策略，针对性地调整

自己的产品和营销方式，以在竞争中占据优势，这种竞争策略是（）

A、跟随竞争策略

B、差异化竞争策略

C、避实击虚竞争策略

D、全面对抗竞争策略

试题答案：B

49.营销策划中，企业为了吸引新客户，推出新用户首单立减20元的活动,

这种促销策略属于O

A、价格折扣策略中的现金折扣

B、价格折扣策略中的数量折扣

C、价格折扣策略中的功能折扣

D、针对新客户的特别价格策略

试题答案：D

50.以下哪种定价方法侧重于以竞争对手的价格为基础来确定本企业产品价

格？（）

A^成本导向定价法

R、需求导向定价法

C、竞争导向定价法

D、密封投标定价法

试题答案：C

51.下列哪项不属于人力资源管理的职能之一？

A.岗位分析与描述

B.招聘与引进

C.绩效考核与评价

D.市场开发与营销

试题答案：D

52.以下哪种定价策略是指企业在市场上采取高价策略，以实现高利涧？

A.撬动定价

B.市场均衡定价

C.滑动定价

D.象征性定价

试题答案：D

53.以下哪种市场分割策略是指将目标市场划分为不同的年龄.性别.收入等

特征的消费群体?

A.地理分割

B.行为分割

C.心理分割

D.普适分割

试题答案：B

54.下列哪项不属于市场营销中“促销”的形式？

A.广告宣传

B.营销礼品

C.折扣优惠

D.客户关怀

试题答案：A

55.营销策划中，企业将产品从生产者手中转移到消费者手中所经过的通道

被称为()

A、营销渠道

B、促销渠道

C、广告渠道

D、销售队伍

试题答案：A

56.在营销策划里，企业为了鼓励顾客大量购买而给予的价格折扣是()

A、现金折扣

B、数量折扣

C、季节折扣

D、业务折扣

试题答案：B

57.营销策划中，以下哪种策略是通过强调产品的高品质、高性能等特征，

来满足消费者追求高品质生活的心理O

A、品质定位策略

B、价格定位策略

C、功效定位策略

D、情感定位策略

试题答案：A

58.营销策划里，企业利用自身在产品、技犬、市场等方面的优势，向与原

业务有相关特点的新业务领域进军的增长战略是O

A、同心多元化战略

B、水平多元化战略

C、集团多元化战略

D、一体化增长战略

试题答案：A

59.营销策划中，企业通过社交媒体平台与消费者进行互动、沟通，以提升

品牌知名度和消费者参与度的营销方式是O

A、社交媒体营销

B、搜索引擎营销

C、电子邮件营销

D、展示广告营销

试题答案：A

60.营销策划中，企业根据不同地区的市场需求特点和竞争状况，对同一产

品制定不同价格的策略是()

A、顾客差别定价

B、产品形式差别定价

C、形象差别定价

D、地区差别定价

试题答案：D

61.营销策划中，以下哪种方式属丁事件营销里借势营销的常见操作()

A、企业自行举办大型活动

B、借助热门电影上映宣传产品

C、长期开展公益项目

D、定期举办产品发布会

试题答案：B

62.营销策划里，企业为了在消费者心目中树立独特的形象，而突出产品某

一方面的特性，这种定位策略是()

A、比附定位策略

B、属性定位策略

C、档次定位策略

D、情景定位策略

试题答案：B

63.以下属于营销策划中，评估促销活动效果时用于衡量销售提升的指标是

()

A、促销活动参与人数

B、促销期间的销售额增长率

C、广告曝光量

D、社交媒体互动量

试题答案：B

64.营销策划中，企业将产品生产过程分为多个阶段，通过控制上游原材料

供应或下游销售渠道来实现发展的战略是()

A^横向一体化战略

B、纵向一体化战略

C、多元化战略

D、集中化战略

试题答案：B

65.在营销策划里，企业针对竞争对手已经取得成功的市场定位，采用与之

相似的定位策略来吸引消费者，这种策略是()

A、避强定位策略

B、迎头定位策略

C、重新定位策略

D、跟随定位策略

试题答案：B

66.营销策划中，以下哪种营销方式主要是通过向目标客户发送电子邮件来

推广产品或服务（）

A、短信营销

B、电子邮件营销

C、即时通讯营销

D、直播营销

试题答案：B

67.以下属于营销策划中，市场细分中按消费者生活方式细分市场的依据是

（）

A、消费者购买产品的频率

B、消费者对产品的使用场合

C、消费者的价值观、兴趣爱好

【）、消费者所处的社会阶层

试题答案：C

68.营销策划中，企业通过改进产品的包装材料，使其更环保、可回收，以

迎合消费者对环保的关注，这种产品改进策略是（）

A、产品环保改进策略

B、产品包装改进策略

C、产品可持续改进策略

D、产品绿色改进策略

试题答案：B

69.营销策划中，企业根据市场动态和竞争对手情况，定期调整产品的价格

策略，以保持市场竞争力，这种产品价格策略是（）

A、动态定价策略

B、灵活定价策略

C、竞争导向定价策略

D、市场适应定价策略

试题答案：A

70.营销策划中，企业为了扩大品牌在海外市场的影响力，与当地的知名博

主合作，进行产品试用和推荐，这种营销方式属于（）

A、海外网红营销

B、海外社交媒体营销

C、海外口碑营销

D、以上都是

试题答案：D

71.在营销策划里，企业为了应对原材料价格上涨的压力，通过优化生产流

程、降低生产成本来保持产品价格稳定，这种竞争策略是（）

A、成本领先策略

B、差异化策略

C、集中化策略

D、多元化策略

试题答案：A

72.营销策划中，以下哪种方式属于利用短视频平台进行品牌推广的常见操

作（）

A、在短视频中插入硬性广告

B、制作与品牌相关的有趣短视频内容并引导分享

C、购买短视频平台的热门榜单排名

D、与短视频平台官方进行合作举办活动

试题答案：B

73.以下属于营销策划中，市场细分中按消费者地域细分市场的依据是（）

A、不同地域消费者的气候条件不同影响产品需求

B、不同地域消费者的文化习俗不同影响消费偏好

C、不同地域消费者的经济发展水平不同影响购买力

D、以上都是

试题答案：D

74.营销策划里，企业为了打开新市场，将产品以较低的价格进入市场，待

获得一定市场份额后再逐步提高价格的策略是O

A、撇脂定价与渗透定价结合策略中的先渗透后撤脂

B、招彳米定价策略

C、满意定价策略

D、心理定价中的尾数定价策略延伸

试题答案：A

75.营销策划中，企业通过与知名IP合作，推出联名产品，以吸引IP粉丝

购买的方式属于（）

A、品牌联合营销

B、文化营销

C、跨界营销

D、体验营销

试题答案：C

76.营销策划中，企业根据消费者的购买习惯，将相关产品摆放在一起进行

销售，方便消费者购买，这种策略是（）

A、关联销售策略

B、捆绑销售策略

C、交叉销售策略

D、互补销售策略

试题答案：A

77.营销策划中，企业为了提升品牌在年轻消费群体中的影响力，选择与热

门电竞战队合作进行宣传，这属于（）营销方式。

A、体育营销

BN娱乐营销

C、游戏营销

D、文化营销

试题答案：C

78.营销策划中，以下哪种方式属于利用大数据进行精准营销的常见操作（）

A、根据用户历史购买记录推荐相关产品

B、在热门商圈发放传单

C、举办大型线下促销活动

D、在电视台投放广告

试题答案：A

79.以下属于营销策划中，市场细分中按消费者年龄细分市场的依据是()

A、不同年龄消费者对产品的功能需求不同

B、不同年龄消费者的收入水平不同

C、不同年龄消费者的消费观念不同

D、以上都是

试题答案：D

解析.年龄不同会导致消费者对产品功能需求、收入水平、消费观念等方面

存在差异，这些都是按年龄细分市场的依据。80.营销策划里，企业为了提升品

牌的社会形象，参与环保公益活动，这种营销策略是()

A、绿色营销

R、公益营销

C、社会责任营销

D、以上都是

试题答案：D

81.营销策划中，企业通过优化产品包装设计，使其在货架上更吸引消费者

目光，这种策略是()

A、视觉营销策略

B、体验营销策略

C、情感营销策略

D、文化营销策略

试题答案：A

82.营销策划中，企业根据市场调研发现消费者对产品的某一新功能有强烈

需求，从而决定开发具有该功能的新产品，这种新产品开发策略是O

A、消费者驱动的新产品开发策略

B、技术驱动的新产品开发策略

C、竞争驱动的新产品开发策略

D、利润驱动的新产品开发策略

试题答案：A

83.营销策划中，企业为新产品上市制定推广方案，决定先在几个重点城市

进行试点推广，根据试点效果再决定是否大规模推广，这种策略是（）

A、全面铺货策略

B、试点推广策略

C、逐步渗透策略

D、快速掠取策略

试题答案：B

84.在营销策划里，企业通过与供应商建立长期稳定的合作关系，确保原材

料的稳定供应和质量，这属于供应链营销中的（）

A、上游营销

B、下游营销

C、水平营销

D、内部营销

试题答案：A

85.以下属于营销策划中消费者市场细分变量中行为变量的是（）。

A、生活方式

B、个性

C、购买时机

D、社会阶层

试题答案：C

86.营销策划里，企业通过收购、兼并等方式扩大企业规模和经营范围的战

略是（）。

A、一体化增长战略

B、多元化增长战略

C、密集型增长战略

D、稳定战略

试题答案：B

87.营销策划中，企业为了刺激中间商积极推销本企业产品而给予的价格折

扣是（）。

A、现金折扣

B、数量折扣

C、交易折扣

D、季节折扣

试题答案：C

88.营销策划里，企业通过开发新产品来满足市场新需求的增长战略是（）。

A、密集型增长战略

B、一体化增长战略

C、多元化增长战略

D、差异化增长战略

试题答案：A

89.营销策划中，以下哪种方式能增强消费者对品牌的情感认同？（）。

A、频繁降价促销

B、开展品牌故事营销

C、大量投放广告

D、增加产品功能

试题答案：B

90.以下属于营销策划中，评估线下活动效果时，用于衡量活动对品牌知名

度提升作用的指标是O

A、活动现场参与人数

B、活动后品牌搜索量增长

C、活动现场销售额

D、活动成本

试题答案：B

91.营销策划中，企业将产品定位为高端奢侈品，采用高价格、高品质、高

服务的营销策略，这种定位策略是（）

A、档次定位策略

B、品质定位策略

C、服务定位策略

D、价格定位策略

试题答案：A

92.在营销策划里，企业为了应对竞争对手的价格战，在不降低产品质量的

前提下，适当降低产品价格，这种竞争策略是O

A、避强定位策略

B、迎头定位策略

C、价格跟随策略

D、差异化竞争策略

试题答案：C

93.营销策划中，以下哪种方式属于利用社交媒体进行口碑营销的常见操作

()

A、企业官方账号发布产品信息

B、邀请网红进行产品试用并分享体验

C、在社交媒体投放广告

D、开展社交媒体抽奖活动

试题答案：B

94.以下属于营销策划中，市场细分中按消费者职业细分市场的依据是()

A、不同职业消费者收入水平有差异

B、不同职业消费者工作时间和消费时间不同

C、不同职业消费者消费观念和消费习惯不同

D、以上都是

试题答案：D

95.营销策划里，企业为了提升客户忠诚度，建立客户会员体系，为会员提

供积分、专属优惠等服务，这种营销策略是()

A、客户关系管理策略

B、会员营销策略

C、忠诚度营销策略

D、以上都是

试题答案：D

96.营销策划中，企业通过改进产品的外观设计，使其更符合目标消费者的

审美需求，这种产品改进策略是()

A、功能改进策略

B、外观改进策略

C、包装改进策略

D、质量改进策略

试题答案：B

97.营销策划中，企业根据市场趋势预测，提前布局研发具有前瞻性的新产

品，这种新产品开发策略是O

A、趋势预测驱动的新产品开发策略

B、技术创新驱动的新产品开发策略

C、市场需求驱动的新产品开发策略

D、竞争压力驱动的新产品开发策略

试题答案：A

98.营销策划中，企业为了在节假日期间提高产品销量，推出“买一送一”

的促销活动，这种促销策略属于O

A、数量折扣策略

B、组合促销策略

C、附加赠送策略

D、联合促销策略

试题答案：C

99.在营销策划里，企业通过分析消费者的购买决策过程，了解消费者在不

同阶段的需求和影响因素，从而制定针对性的营销策略，这种分析方法是()

A、消费者行为分析

B、市场细分分析

C、竞争态势分析

D、营销环境分析

试题答案：A

100.以下属于营销策划中，评估线上直播营销效果时，用于衡量观众参与

度的指标是（）

A、直播观看人数

B、直播期间的弹幕互动量

C、直播带货的销售额

D、直播的时长

试题答案：B

101.营销策划中，企业将产品定位为满足消费者日常基础需求的大众化产

品，采用中等价格和广泛分销的策略，这种定位策略是O

A、大众市场定位策略

B、利基市场定位策略

C、多元化定位策略

D、定制化定位策略

试题答案：A

102.在营销策划里，品牌资产的核心要素是（）。

A、品牌知名度

B、品牌忠诚度

C^品牌联想

D、品牌认知度

试题答案：B

103.营销策划中，通过降低产品价格来吸引消费者购买，以扩大市场份额

的促销策略是（）。

A、广告

B、人员推销

C、营业推广

D、公共关系

试题答案：C

104.以下属于营销策划中宏观环境因素的是（）。

A、供应商

B、顾客

C、政治法律环境

D、竞争者

试题答案：C

105.营销策划中，以下哪种方式属于利用直播带货进行品牌推广和销售时,

提高观众购买转化率的常见操作O

A、主播在直播中频繁强调产品价格优惠

B、主播详细介绍产品的使用方法和效果

C、直播间设置限时抢购活动

D、以上都是

试题答案：D

106.以下属于营销策划中，市场细分中按消费者年龄细分市场的依据是()

A、不同年龄消费者消费能力不同

B、不同年龄消费者消费观念和偏好不同

C、不同年龄消费者生活方式不同

D、以上都是

试题答案：D

107.营销策划里，企业为了提升品牌的亲和力，让品牌更具人情味，通过

讲述品牌与消费者之间的温暖故事来开展营销活动，这种营销策略是()

A、情感营销策略

B、故事营销策略

C、人文营销策略

D、互动营销策略

试题答案：A

108.营销策划中，企业通过改进产品的售后服务，如延长质保期、提供上

门维修等，这种产品相关改进策略是()

A、产品服务改进策略

B、产品支持改进策略

C、产品保障改进策略

D、产品附加服务改进策略

试题答案：A

109.营销策划中，企业根据市场调研发现某一细分市场有较大潜力且未被

充分开发，于是决定集中资源进入该市场，这种市场进入策略是（）

A、集中化市场进入策略

B、差异化市场进入策略

C、无差异化市场进入策略

D、多元化市场进入策略

试题答案：A

110.营销策划中，企业为推广一款新的健身器材，与当地知名健身房合作,

在健身房内设置产品体验区，让健身会员免费体验，这种营销方式属于（）

A、体验式营销

R、联盟营销

C、借势营销

D、事件营销

试题答案：A

111.以下属于营销策划中，评估社交媒体营销活动效果时，用于衡量内容

传播广度的指标是（）

A、内容的点赞数

B、内容的转发数

C、内容的评论数

D、内容的收藏数

试题答案：B

112.营销策划中，企'也将产品定位为适合学生群体的平价学习用品，采用

简洁实用的包装和广泛的线下校园周边渠道销售，这种定位策略是O

A、目标群体定位策略

B、使用场景定位策略

C、产品功能定位策略

D、价格定位策略

试题答案：A

113.在营销策划里，企业为了应对竞争对手推出的类似产品，对自身产品

进行功能升级，增加了一些竞争对手没有的功能，这种竞争策略是()

A、成本领先竞争策略

B、差异化竞争策略

C、集中化竞争策略

D、快速跟进竞争策略

试题答案：B

114.营销策划中，以下哪种方式属于利用线上电商平台进行品牌推广时，

提高品牌搜索曝光率的常见操作()

A、优化产品标题和关键词

B、投放电商平台的广告位

C、鼓励消费者进行好评和晒单

D、以上都是

试题答案：D

115.以下属于营销策划中，市场细分中按消费者生活方式细分市场的依据

是()

A、不同生活方式消费者消费习惯不同

B、不同生活方式消费者消费时间不同

C、不同生活方式消费者消费地点不同

D、以上都是

试题答案：D

116.营销策划里，企业为了提升品牌的科技感，通过举办科技主题的产品

发布会，展示产品的先进技术和创新理念，这种营销策略是()

A、主题营销策略

B、科技营销策略

C、概念营销策略

D、文化营销策略

试题答案：A

117.营销策划中，企业通过改进产品的外观设计，使其更加时尚、美观，

以吸引年轻消费者群体，这种产品改进策略是()

A、产品外观改进策略

B、产品形象改进策略

C、产品吸引力改进策略

D、产品时尚化改进策略

试题答案：A

118.营销策划中，企业根据市场趋势预测，提前布局研发具有潜在市场需

求的新产品，这种产品策略是O

A、产品前瞻策略

B、产品储备策略

C、产品创新策略

D、产品规划策略

试题答案：A

119.在营销策划里，企业通过分析消费者在购买产品时对不同品牌的评价

和选择偏好，以此来确定自身品牌定位，这种市场定位方法称为()

A、对比定位法

B、消费者偏好定位法

C、竞争定位法

D、需求定位法

试题答案：B

120.以下属于营销策划中，评估线上广告效果时，用于衡量广告吸引用户

关注程度的指标是O

A、广告点击率

B、广告转化率

C、广告投放成本

D、广告展示次数

试题答案：A

121.营销策划中，企业将产品从城市市场向农村市场拓展，这种市场布展

战略属于O

A、市场开发战略

B、产品开发战略

C、多元化战略

D、市场渗透战略

试题答案：A

122.在营销策划里，企业为了刺激消费者在特定时间段内购买产品，而推

出的限时折扣活动，这种促销策略是()

A、限时抢购策略

B、满减策略

C、赠品策略

D、抽奖策略

试题答案：A

123.营销策划中，企业为了扩大品牌影响力，与热门影视IP合作，推出联

名款产品，这种营销方式属于()

A、IP营销

B、跨界营销

C、联合营销

D、以上都是

试题答案：D

124.营销策划中，企业针对一款高端护肤品，在高端商场设置专柜，并提

供一对一的专业美容咨询服务，这种营销渠道和促销组合策略主要是为了