2025年大学《广播电视学》专业题库- 电视广告的文化符号分析与解读

2025年大学《广播电视学》专业题库——电视广告的文化符号分析与解读考试时间：______分钟总分：______分姓名：______一、选择题（每题2分，共10分）1.下列哪一项不属于文化符号的典型特征？A.意指性B.任意性C.传统文化性D.享乐性2.电视广告运用视听语言进行传播，其主要优势在于？A.信息传递速度快B.信息传递成本低C.信息传递形式单一D.信息传递受众广泛3.“解码”理论主要由哪位学者提出？A.罗兰·巴特B.马克思·韦伯C.丹尼尔·戴扬D.诺姆·乔姆斯基4.下列哪则广告更可能运用到“隐喻”的符号意指方式？A.一则牙膏广告，画面展示使用后牙齿洁白闪耀B.一则汽车广告，画面展示汽车在高速公路上飞驰C.一则香烟广告，画面展示吸烟者轻松惬意的形象D.一则珠宝广告，画面展示珠宝上璀璨的钻石5.电视广告对社会价值观的影响主要体现在？A.引导消费潮流B.塑造社会认知C.传播政治信息D.促进文化交流二、名词解释（每题3分，共15分）1.文化符号2.电视广告3.符号学4.解码5.意识形态三、简答题（每题5分，共20分）1.简述符号学在广告分析中的应用。2.简述电视广告中常见的文化符号类型。3.简述“编码”与“解码”在电视广告传播中的作用。4.简述电视广告对消费文化的影响。四、论述题（10分）选择一则你熟悉的电视广告，运用符号学、文化研究等相关理论，深入分析其文化内涵和社会影响。五、案例分析题（25分）请分析以下电视广告案例，并回答问题：案例：某品牌运动鞋广告，画面展示一位运动员在户外环境中进行极限运动，音乐激昂，画面节奏快速，广告语为“超越极限，成就自我”。问题：1.该广告中运用了哪些文化符号？请分别进行分析。2.该广告试图传达怎样的品牌形象和价值观？3.该广告可能对目标受众产生怎样的影响？4.你认为该广告在文化层面上有哪些值得探讨的地方？试卷答案一、选择题1.D2.A3.A4.B5.B二、名词解释1.文化符号：指在特定文化语境中，具有意指功能的，能够传达文化信息的物质或行为载体。文化符号具有任意性、约定性、意指性等特点，是文化传承和交流的重要媒介。在电视广告中，文化符号以各种形式出现，如品牌标志、产品形象、人物形象、音乐、色彩、文字等，通过符号的组合和运用，传达广告主的意图和产品信息，并影响受众的认知和态度。*解析思路：此题考察对文化符号基本概念的理解。强调其在文化语境中的意指功能，以及任意性、约定性、意指性等特点。并举例说明其在电视广告中的表现形式。2.电视广告：指利用电视媒介进行传播的商业广告。电视广告以图像和声音为媒介，通过视听语言进行信息传递，具有直观性强、感染力强、传播范围广等特点。电视广告是现代商业文化的重要组成部分，在引导消费、塑造品牌、传递信息等方面发挥着重要作用。*解析思路：此题考察对电视广告基本概念的理解。强调其利用电视媒介进行传播，以及以图像和声音为媒介，通过视听语言进行信息传递的特点。并简述其重要作用。3.符号学：是一门研究符号的学科，探讨符号的结构、功能、意义和传播规律。符号学起源于20世纪初，由索绪尔等人创立，后发展出多种流派，如结构主义符号学、后结构主义符号学、认知符号学等。符号学在语言学、人类学、社会学、传播学等领域都有广泛的应用，是研究文化现象的重要理论工具。*解析思路：此题考察对符号学基本概念的理解。简述其起源、发展流派，以及其在各领域的应用。强调其作为研究文化现象的重要理论工具。4.解码：指受众对传播内容进行理解的过程。在电视广告传播中，广告主通过编码将信息嵌入广告内容中，受众则通过解码解读广告信息。解码过程受到受众的文化背景、知识经验、价值观念等因素的影响，因此解码结果可能存在差异，甚至与广告主的意图相悖。*解析思路：此题考察对“解码”概念的理解。强调其在电视广告传播中的过程，以及受受众自身因素的影响，导致解码结果的多样性。5.意识形态：指一组关于社会、政治、经济、文化等方面的观念、信仰和价值观，反映特定阶级或群体的利益和诉求。意识形态通过文化产品、大众媒介等渠道进行传播，对社会成员的思想观念和行为方式产生潜移默化的影响。在电视广告中，意识形态往往以隐含的方式存在，通过符号、叙事、人物形象等手段，影响受众的消费选择和价值判断。*解析思路：此题考察对“意识形态”概念的理解。强调其作为观念、信仰和价值观的系统，反映特定群体的利益和诉求。并说明其在电视广告中的隐含性及影响。三、简答题1.符号学在广告分析中的应用主要体现在对广告中各种符号的解读上。广告作为一种符号系统，通过各种符号的组合和运用，传达广告主的意图和产品信息。符号学提供了一套分析符号的理论框架和方法，帮助人们理解广告符号的意义和功能。例如，可以通过分析广告中的品牌标志、产品形象、人物形象、色彩、音乐等符号，揭示广告所传达的文化信息、价值观念和意识形态。此外，符号学还可以帮助我们分析广告的叙事策略、符号之间的关系等，从而更深入地理解广告的传播效果和社会影响。*解析思路：此题考察符号学在广告分析中的具体应用。首先说明广告作为符号系统的特点，然后阐述符号学如何帮助理解广告符号的意义和功能，并举例说明。最后，扩展到对广告叙事策略和社会影响的分析。2.电视广告中常见的文化符号类型包括：品牌标志、产品形象、人物形象、地点形象、文化经典、历史符号、社会事件、价值观念等。品牌标志是区分不同品牌的符号，具有强烈的识别性；产品形象是产品在广告中的呈现方式，能够传达产品的特点和功能；人物形象可以是现实人物，也可以是虚拟人物，能够代表特定的形象或价值观；地点形象可以是具体的地点，也可以是抽象的空间，能够传达特定的氛围或情感；文化经典和历史符号能够唤起人们的文化记忆和情感共鸣；社会事件能够反映社会热点和社会问题；价值观念是广告所要传达的核心思想，能够影响受众的价值判断和行为选择。*解析思路：此题考察电视广告中常见的文化符号类型。列举并简要解释各类符号的含义和作用。涵盖品牌、产品、人物、地点、文化、社会、价值观等多个方面。3.在电视广告传播中，“编码”与“解码”是两个相互关联的过程。“编码”是指广告主将信息嵌入广告内容中的过程，包括选择符号、组织符号、构建叙事等。广告主根据其目标受众、产品特点和广告目标，选择合适的符号和叙事方式，将信息编码到广告中。“解码”是指受众对广告内容进行理解的过程，包括识别符号、解读意义、理解信息等。受众根据自身的文化背景、知识经验、价值观念等因素，对广告内容进行解码，并形成自己的理解。编码和解码之间的差异，可能导致受众对广告的理解存在差异，甚至产生误读。*解析思路：此题考察“编码”与“解码”在电视广告传播中的作用。分别解释“编码”和“解码”的概念和过程，并强调两者之间的关联性以及解码的差异性。4.电视广告对消费文化的影响主要体现在对消费观念、消费行为和消费模式的影响上。电视广告通过展示各种产品和服务，塑造理想的生活方式，引导人们的消费观念，激发人们的消费欲望。电视广告通过营造消费氛围，刺激人们的消费行为，促进商品的销售。电视广告通过推广新的消费模式，影响人们的消费习惯和消费方式。例如，一些电视广告通过展示奢侈品，塑造了一种追求名牌的生活态度，推动了奢侈品消费的兴起。*解析思路：此题考察电视广告对消费文化的影响。从消费观念、消费行为、消费模式三个方面进行阐述，并举例说明。四、论述题（由于缺乏具体的广告案例，无法进行针对性的分析和论述，以下提供一个分析框架，考生可以结合具体案例进行填充）选择一则你熟悉的电视广告，运用符号学、文化研究等相关理论，深入分析其文化内涵和社会影响。分析框架：1.广告概述：简要介绍广告的基本信息，包括广告产品、广告主、广告画面、广告语等。2.符号分析：运用符号学理论，分析广告中出现的各种符号，包括品牌标志、产品形象、人物形象、色彩、音乐等，并解读这些符号的含义和象征意义。3.叙事分析：分析广告的叙事结构、叙事策略和叙事方式，以及广告如何通过叙事传达信息、塑造形象、影响受众。4.文化内涵：运用文化研究理论，分析广告所蕴含的文化价值观、文化观念和文化意义，以及广告如何反映和影响社会文化。5.社会影响：分析广告对目标受众、社会群体和社会文化的影响，包括对消费行为、价值观念、社会关系等方面的影响。6.结论：总结广告的文化内涵和社会影响，并提出自己的观点和评价。五、案例分析题请分析以下电视广告案例，并回答问题：案例：某品牌运动鞋广告，画面展示一位运动员在户外环境中进行极限运动，音乐激昂，画面节奏快速，广告语为“超越极限，成就自我”。问题：1.该广告中运用了哪些文化符号？请分别进行分析。*解析思路：分析广告中的运动员形象、户外环境、激昂的音乐、快速的画面节奏等文化符号，并解读其含义。例如，运动员形象可以象征着活力、拼搏、挑战；户外环境可以象征着自由、探索、自然；激昂的音乐和快速的画面节奏可以象征着激情、速度、力量；“超越极限，成就自我”的广告语则直接传达了广告的核心价值观。2.该广告试图传达怎样的品牌形象和价值观？*解析思路：分析广告中的文化符号和叙事方式，以及广告语，可以得出该广告试图传达的品牌形象是年轻、活力、进取、充满激情；广告的价值观是鼓励人们挑战自我、追求卓越、实现梦想。3.该广告可能对目