2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学（电大）《广告学原理与实务》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告学的研究对象主要是（）A.市场营销策略B.广告活动及其规律C.消费者行为分析D.产品定价方法答案：B解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的科学，主要探讨广告的策划、创作、传播和效果评估等方面。市场营销策略、消费者行为分析和产品定价方法是市场营销学的研究内容，但不是广告学的主要研究对象。2.广告调查的首要任务是（）A.确定调查方法B.收集市场数据C.分析消费者需求D.确定调查目标答案：D解析：广告调查的首要任务是确定调查目标，明确调查的目的和需要解决的问题。只有明确了调查目标，才能选择合适的调查方法、收集有效的市场数据和分析消费者需求。3.广告创意的核心是（）A.广告主题的确定B.广告表现形式的创新C.广告内容的吸引力D.广告受众的识别答案：B解析：广告创意的核心是广告表现形式的创新，通过独特的创意手法和表现方式，使广告在众多信息中脱颖而出，吸引受众的注意力。广告主题的确定、广告内容的吸引力和广告受众的识别都是广告创意的重要组成部分，但不是其核心。4.广告媒介的选择主要依据是（）A.媒介的传播范围B.媒介的传播成本C.媒介的传播效果D.媒介的传播速度答案：C解析：广告媒介的选择主要依据是媒介的传播效果，即媒介能否有效地将广告信息传递给目标受众，并产生预期的宣传效果。传播范围、传播成本和传播速度都是选择媒介时需要考虑的因素，但传播效果是最重要的依据。5.广告效果评估的主要指标是（）A.广告投放量B.广告曝光量C.广告认知度D.广告销售额答案：C解析：广告效果评估的主要指标是广告认知度，即受众对广告信息的了解程度。广告投放量和广告曝光量是衡量广告传播广度的指标，广告销售额是衡量广告最终效果的指标，但广告认知度是评估广告效果的主要指标。6.广告策划的核心内容是（）A.广告目标的制定B.广告策略的确定C.广告创意的构思D.广告媒介的选择答案：B解析：广告策划的核心内容是广告策略的确定，包括目标市场、广告目标、广告主题、广告创意、广告媒介等方面的策略。广告目标的制定、广告创意的构思和广告媒介的选择都是广告策划的重要组成部分，但广告策略的确定是核心内容。7.广告文案的主要功能是（）A.传递产品信息B.创造品牌形象C.引导消费行为D.增强广告记忆答案：A解析：广告文案的主要功能是传递产品信息，通过文字语言准确、生动地介绍产品的特点、优势和使用方法，使消费者了解产品。创造品牌形象、引导消费行为和增强广告记忆都是广告文案的功能，但传递产品信息是其主要功能。8.广告设计的核心要素是（）A.广告色彩B.广告构图C.广告字体D.广告图像答案：B解析：广告设计的核心要素是广告构图，通过合理的布局和安排，使广告的各个元素和谐统一，形成美观、协调的画面，吸引受众的注意力。广告色彩、广告字体和广告图像都是广告设计的重要组成部分，但广告构图是核心要素。9.广告法律的主要作用是（）A.规范广告活动B.保护消费者权益C.促进市场竞争D.提高广告效益答案：A解析：广告法律的主要作用是规范广告活动，通过制定法律、法规和标准，明确广告活动的行为规范和标准，维护广告市场的秩序。保护消费者权益、促进市场竞争和提高广告效益都是广告法律的作用，但规范广告活动是其主要作用。10.广告道德的主要规范是（）A.真实性原则B.公平竞争原则C.社会责任原则D.以上都是答案：D解析：广告道德的主要规范包括真实性原则、公平竞争原则和社会责任原则。真实性原则要求广告内容真实、准确，不得虚假宣传；公平竞争原则要求广告不得进行不正当竞争，不得损害竞争对手的利益；社会责任原则要求广告应遵守社会公德，不得传播不良信息。因此，以上都是广告道德的主要规范。11.广告调查中，定性研究的主要目的是（）A.获取大量的市场数据B.了解消费者的深层动机和态度C.测量产品的市场占有率D.分析竞争对手的营销策略答案：B解析：广告调查中的定性研究主要目的是了解消费者的深层动机和态度，通过访谈、焦点小组等方式，深入了解消费者的心理、行为和需求，为广告创意和策划提供依据。获取大量的市场数据、测量产品的市场占有率和分析竞争对手的营销策略属于定量研究的内容。12.广告创意的“金字塔”理论中，最底层是（）A.广告主题B.广告创意概念C.广告表现形式D.广告核心信息答案：B解析：广告创意的“金字塔”理论中，最底层是广告创意概念，它是广告创意的基础和核心，决定了广告的主题、表现形式和核心信息。广告主题、广告表现形式和广告核心信息都是广告创意的重要组成部分，但它们都建立在对广告创意概念的理解和把握之上。13.报纸媒介的主要优势是（）A.传播速度快B.目标受众精准C.注重实效性强D.覆盖面广答案：C解析：报纸媒介的主要优势是注重实效性强，报纸读者通常有明确的目的，希望通过阅读报纸获取信息、了解时事或进行娱乐，因此他们对广告的关注度较高，广告的效果也更容易显现。传播速度快、目标受众精准和覆盖面广都是其他媒介的优势，但不是报纸媒介的主要优势。14.广告效果评估中的“记忆度”指标是指（）A.受众对广告的记忆程度B.广告的重复播放次数C.广告的曝光次数D.广告的点击率答案：A解析：广告效果评估中的“记忆度”指标是指受众对广告的记忆程度，即受众在接触到广告后，能够记住广告的内容、品牌等信息的能力。广告的重复播放次数、广告的曝光次数和广告的点击率都是衡量广告传播效果的手段，但它们不直接反映受众对广告的记忆程度。15.广告策划中的“STP”理论是指（）A.市场细分、目标市场选择、市场定位B.市场调研、目标受众分析、市场策略C.市场进入、市场拓展、市场退出D.市场分析、市场预测、市场决策答案：A解析：广告策划中的“STP”理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场细分是将整体市场划分为不同的细分市场；目标市场选择是从细分市场中选择一个或多个目标市场；市场定位是在目标市场中建立独特的品牌形象。市场调研、市场策略、市场进入、市场拓展、市场退出、市场分析、市场预测和市场决策都是市场营销和广告策划中的相关概念，但“STP”理论特指市场细分、目标市场选择和市场定位。16.广告文案中，用于直接向消费者呼吁行动的语句称为（）A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告口号答案：D解析：广告文案中，用于直接向消费者呼吁行动的语句称为广告口号（CalltoAction），它通常出现在广告的结尾部分，目的是促使消费者采取特定的行动，如购买产品、了解更多信息或联系客服等。广告标题、广告口号和广告正文都是广告文案的重要组成部分，但广告口号具有明确的行动导向性。17.广告设计中，能够吸引受众注意力的关键因素是（）A.广告色彩B.广告构图C.广告字体D.广告图像答案：B解析：广告设计中，能够吸引受众注意力的关键因素是广告构图，通过合理的布局和安排，使广告的各个元素和谐统一，形成美观、协调的画面，能够第一时间抓住受众的注意力。广告色彩、广告字体和广告图像都是广告设计的重要组成部分，但广告构图是决定广告视觉效果的关键因素。18.广告法律中，关于广告内容真实性的规定主要体现在（）A.《广告法》B.《反不正当竞争法》C.《消费者权益保护法》D.《产品质量法》答案：A解析：广告法律中，关于广告内容真实性的规定主要体现在《广告法》中。《广告法》明确规定了广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《反不正当竞争法》、《消费者权益保护法》和《产品质量法》也涉及广告相关内容，但《广告法》是专门规范广告活动法律关系的法律，对广告内容真实性的规定最为具体和直接。19.广告道德中，要求广告主、广告经营者、广告发布者应当遵循的基本原则是（）A.自觉遵守法律法规B.维护公平竞争C.尊重社会公德D.以上都是答案：D解析：广告道德中，要求广告主、广告经营者、广告发布者应当遵循的基本原则包括自觉遵守法律法规、维护公平竞争、尊重社会公德等。这些原则共同构成了广告道德的规范体系，旨在维护广告市场的良好秩序，保护消费者合法权益。因此，以上都是广告道德要求遵循的基本原则。20.广告效果评估中的“品牌知名度”指标是指（）A.消费者对品牌的了解程度B.消费者对品牌的喜爱程度C.消费者对品牌的信任程度D.消费者对品牌的忠诚程度答案：A解析：广告效果评估中的“品牌知名度”指标是指消费者对品牌的了解程度，即消费者能够认出某个品牌并说出其名称的能力。消费者对品牌的喜爱程度、消费者对品牌的信任程度和消费者对品牌的忠诚程度都是衡量品牌资产的重要指标，但它们与品牌知名度是不同的概念。品牌知名度是品牌资产的基础，也是广告效果评估中的重要指标。二、多选题1.广告调查的方法主要包括（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷法E.统计分析法答案：ABCD解析：广告调查的方法主要包括观察法、实验法、访谈法和问卷法。观察法是通过直接观察被调查者的行为和反应来获取信息；实验法是通过控制变量，对广告方案进行测试，以评估其效果；访谈法是通过与被调查者进行面对面或电话交流，获取其意见和建议；问卷法是通过设计问卷，向被调查者收集信息。统计分析法是数据处理的方法，不是广告调查的方法。2.广告创意的常用技巧包括（）A.夸张B.仿制C.双关D.故事E.比喻答案：ACDE解析：广告创意的常用技巧包括夸张、双关、故事和比喻等。夸张是通过放大或缩小事物的特点，增强广告的表现力；双关是利用词语的多义性，使广告更具趣味性和记忆性；故事是通过讲述一个与产品或品牌相关的故事，吸引受众的情感共鸣；比喻是通过将产品或品牌与某个事物进行比较，使其特点更直观地展现出来。仿制不是广告创意的技巧，而是可能违反广告法律和道德的行为。3.广告媒介的选择需要考虑的因素有（）A.目标受众B.广告预算C.广告目标D.媒介的传播成本E.媒介的传播效果答案：ABCDE解析：广告媒介的选择需要考虑多个因素，包括目标受众、广告预算、广告目标、媒介的传播成本和媒介的传播效果等。目标受众决定了广告应该选择哪种媒介才能有效地触达他们；广告预算限制了可供选择的媒介范围；广告目标决定了需要选择能够实现特定目标的媒介；媒介的传播成本直接影响广告的投放效益；媒介的传播效果是衡量媒介选择是否成功的关键指标。4.广告效果评估的指标主要有（）A.认知度B.喜好度C.理解度D.行动度E.忠诚度答案：ABCD解析：广告效果评估的指标主要有认知度、喜好度、理解度和行动度等。认知度是指受众对广告的记忆程度；喜好度是指受众对广告的喜爱程度；理解度是指受众对广告信息的理解程度；行动度是指受众在接触到广告后采取行动的程度。忠诚度通常是长期广告效果的表现，也是重要的评估指标，但相对于前四个指标，它更侧重于品牌关系的建立，而前四个指标更侧重于广告投放后的即时效果。5.广告策划的内容包括（）A.市场分析B.广告目标C.广告策略D.广告创意E.广告预算答案：ABCDE解析：广告策划的内容是一个系统性的过程，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告创意、广告媒介、广告预算、广告实施和控制等多个方面。市场分析是广告策划的基础，为后续的策划工作提供依据；广告目标是广告策划的方向，指导整个策划过程；广告策略是实现广告目标的方法和手段；广告创意是广告策略的核心内容之一，为广告的表现提供方向；广告预算是广告策划的资源保障，决定了广告活动的规模和范围；广告实施和控制是确保广告策划顺利执行的关键环节。6.广告文案的类型主要有（）A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告副标题E.广告脚注答案：ABCD解析：广告文案的类型主要包括广告标题、广告口号、广告正文和广告副标题等。广告标题是广告文案的吸引点，用于吸引受众的注意力；广告口号是广告文案的核心，用于传达广告的主题和品牌形象；广告正文是广告文案的主体，用于详细介绍产品或服务的特点和优势；广告副标题是广告文案的补充，用于进一步说明或强调广告的主题。广告脚注通常是广告文案的附加信息，如联系方式、地址等，虽然也是文案的一部分，但不是主要的类型。7.广告设计的元素包括（）A.广告图像B.广告色彩C.广告字体D.广告构图E.广告文字答案：ABCDE解析：广告设计的元素包括广告图像、广告色彩、广告字体、广告构图和广告文字等。广告图像是广告设计的视觉主体，用于传达广告的主要信息；广告色彩是广告设计的重要手段，能够影响受众的情感和认知；广告字体是广告设计的重要组成部分，用于传达广告的文字信息；广告构图是广告设计的布局和安排，影响广告的整体视觉效果；广告文字是广告设计的核心内容之一，与广告图像、色彩等元素共同构成完整的广告信息。8.广告法律和道德的约束对象包括（）A.广告主B.广告经营者C.广告发布者D.广告从业人员E.广告审查机构答案：ABCD解析：广告法律和道德的约束对象包括广告主、广告经营者、广告发布者和广告从业人员等。广告主是广告活动的发起者，对其广告内容的真实性负主要责任；广告经营者是广告的设计、制作和代理者，对其制作的广告内容负有一定的责任；广告发布者是广告的传播者，对其发布的广告内容负有审查和管理的责任；广告从业人员是从事广告活动的专业人员，应遵守广告法律和道德规范，维护广告市场的良好秩序。广告审查机构是负责对广告进行审查的机构，虽然也受到广告法律和道德的约束，但与广告主、广告经营者、广告发布者和广告从业人员相比，其角色更侧重于监管和执行。9.广告道德的主要内容包括（）A.真实性原则B.公平竞争原则C.社会责任原则D.诚实守信原则E.尊重知识产权原则答案：ABCDE解析：广告道德的主要内容包括真实性原则、公平竞争原则、社会责任原则、诚实守信原则和尊重知识产权原则等。真实性原则要求广告内容必须真实、准确，不得虚假宣传；公平竞争原则要求广告不得进行不正当竞争，不得损害竞争对手的利益；社会责任原则要求广告应遵守社会公德，不得传播不良信息，积极承担社会责任；诚实守信原则要求广告主、广告经营者、广告发布者和广告从业人员应诚实守信，履行自己的承诺；尊重知识产权原则要求广告不得侵犯他人的知识产权，如商标权、著作权等。这些原则共同构成了广告道德的规范体系，旨在维护广告市场的良好秩序，保护消费者合法权益。10.广告效果评估的方法包括（）A.实验法B.描述性研究C.因果性研究D.案例研究法E.控制组研究答案：ACDE解析：广告效果评估的方法主要包括实验法、因果性研究、案例研究法和控制组研究等。实验法是通过控制变量，对广告方案进行测试，以评估其效果；因果性研究是探究广告与消费者行为之间的因果关系的研究方法；案例研究法是通过分析具体的广告案例，总结经验教训，评估广告效果的方法；控制组研究是将受众分为控制组和实验组，通过比较两组的反馈，评估广告效果的方法。描述性研究是收集和分析数据，以描述现象特征的研究方法，虽然也可以用于广告效果评估，但不是专门针对广告效果评估的方法，因此不属于本题的答案范围。11.广告调查中，定性研究的主要方法包括（）A.观察法B.实验法C.访谈法D.问卷法E.统计分析法答案：AC解析：广告调查中的定性研究主要方法包括观察法、访谈法和焦点小组等，这些方法旨在深入了解消费者的思想、态度和动机。实验法通常用于定量研究，通过控制变量来测试因果关系。问卷法是定量研究的主要工具，通过大规模发放问卷收集数据。统计分析法是对收集到的数据进行处理和分析的方法，不单独作为研究方法分类。因此，观察法和访谈法是定性研究的主要方法。12.广告创意的“金字塔”理论中，包含的要素主要有（）A.广告主题B.广告创意概念C.广告核心信息D.广告表现形式E.广告传播渠道答案：ABCD解析：广告创意的“金字塔”理论中，从上到下依次是广告主题、广告创意概念、广告核心信息和广告表现形式。广告主题是广告创意的出发点，广告创意概念是将主题具体化的想法，广告核心信息是创意概念所要传达的关键信息，广告表现形式是将核心信息视觉化或听觉化的方式。广告传播渠道是广告发布的媒介，不属于创意本身的要素。13.报纸媒介的主要特点包括（）A.发行量大B.阅读稳定C.注重实效性强D.目标受众精准E.更新速度快答案：ABC解析：报纸媒介的主要特点包括发行量大、阅读稳定和注重实效性强。发行量大意味着报纸能够覆盖广泛的受众群体；阅读稳定指的是报纸读者通常有固定的阅读习惯，阅读时间相对固定；注重实效性强是指报纸读者通常有明确的目的，希望通过阅读报纸获取信息、了解时事或进行娱乐，因此他们对广告的关注度较高，广告的效果也更容易显现。目标受众精准和更新速度快不是报纸媒介的主要特点，电视台和互联网媒介在这两方面更具优势。14.广告效果评估中的“记忆度”指标可以通过以下哪些方法测量（）A.观察法B.问卷法C.访谈法D.实验法E.统计分析法答案：BC解析：广告效果评估中的“记忆度”指标可以通过问卷法和访谈法测量。问卷法可以通过设计问题，询问受众是否记得特定的广告、品牌或信息；访谈法可以通过与受众进行深入交流，了解他们对广告的记忆情况。观察法主要用于定性研究，实验法通过控制变量测试因果关系，统计分析法是对收集到的数据进行处理和分析，这些方法不直接测量记忆度。15.广告策划中的“STP”理论是指（）A.市场细分B.目标市场选择C.市场定位D.市场分析E.市场策略答案：ABC解析：广告策划中的“STP”理论是指市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。市场细分是将整体市场划分为不同的细分市场，每个细分市场具有相似的需求或特征；目标市场选择是从细分市场中选择一个或多个目标市场，企业将集中资源服务这些市场；市场定位是在目标市场中建立独特的品牌形象，使品牌在消费者心中占据一个独特的位置。市场分析和市场策略是广告策划的重要组成部分，但不属于“STP”理论的范畴。16.广告文案中，用于吸引受众注意力的元素包括（）A.广告标题B.广告口号C.广告正文D.广告色彩E.广告图像答案：ABDE解析：广告文案中，用于吸引受众注意力的元素包括广告标题、广告口号、广告色彩和广告图像。广告标题是广告文案的第一部分，通常是受众最先看到的内容，具有吸引注意力的作用；广告口号是广告文案的核心，简洁有力，易于记忆，能够吸引受众的注意力；广告色彩能够影响受众的情感和认知，是吸引注意力的有效手段；广告图像是广告文案的视觉元素，能够迅速吸引受众的注意力。广告正文虽然重要，但主要作用是传递信息，而不是吸引注意力。17.广告设计中，能够体现品牌形象的因素有（）A.广告色彩B.广告字体C.广告构图D.广告图像E.广告文案答案：ABCDE解析：广告设计中，能够体现品牌形象的因素包括广告色彩、广告字体、广告构图、广告图像和广告文案等。广告色彩能够传达品牌的个性和情感；广告字体能够体现品牌的风格和气质；广告构图能够展现品牌的专业性和审美；广告图像能够直观地展现品牌的产品或服务；广告文案能够传达品牌的核心价值和理念。这些元素共同构成了品牌的视觉和文字形象，能够帮助受众识别和记忆品牌。18.广告法律中，关于广告内容的规定主要包括（）A.广告不得含有虚假或者引人误解的内容B.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务C.广告不得含有淫秽、色情的内容D.广告不得含有恐怖、暴力内容E.广告不得损害国家的尊严或者利益答案：ABCDE解析：广告法律中，关于广告内容的规定主要包括广告不得含有虚假或者引人误解的内容（禁止虚假广告），广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务（禁止不正当竞争），广告不得含有淫秽、色情的内容，广告不得含有恐怖、暴力内容，以及广告不得损害国家的尊严或者利益等。这些规定旨在维护广告市场的良好秩序，保护消费者的合法权益，促进公平竞争。19.广告道德中，要求广告主、广告经营者、广告发布者应当遵循的原则有（）A.自觉遵守法律法规B.尊重社会公德C.公平竞争D.诚实守信E.保护消费者权益答案：ABCDE解析：广告道德中，要求广告主、广告经营者、广告发布者应当遵循的原则包括自觉遵守法律法规、尊重社会公德、公平竞争、诚实守信和保护消费者权益等。自觉遵守法律法规是广告活动的基础，尊重社会公德要求广告内容健康向上，公平竞争要求广告不得进行不正当竞争，诚实守信要求各方履行承诺，保护消费者权益是广告活动的根本目的。这些原则共同构成了广告道德的规范体系。20.广告效果评估中的“品牌形象”指标可以通过以下哪些方法评估（）A.问卷调查B.访谈C.实地观察D.实验研究E.案例分析答案：ABCDE解析：广告效果评估中的“品牌形象”指标可以通过多种方法评估，包括问卷调查、访谈、实地观察、实验研究和案例分析等。问卷调查可以通过设计问题，了解受众对品牌的认知、联想和评价；访谈可以通过与受众进行深入交流，了解他们对品牌的印象和感受；实地观察可以通过观察受众在现实环境中的行为，了解他们对品牌的反应；实验研究可以通过控制变量，测试广告对品牌形象的影响；案例分析可以通过分析具体的广告案例，总结品牌形象建设的经验和教训。这些方法可以从不同角度评估品牌形象，为品牌建设提供依据。三、判断题1.广告调查只能为广告策划提供数据支持，不能直接影响广告创意。（）答案：错误解析：广告调查不仅能为广告策划提供数据支持，还能直接影响广告创意。通过广告调查，可以了解目标受众的需求、偏好和态度，以及市场环境和竞争对手的情况，这些信息可以为广告创意提供灵感和方向，使广告创意更符合目标受众和市场实际，从而提高广告的效果。因此，广告调查对广告创意具有重要的影响。2.广告创意的核心是广告主题的确定。（）答案：错误解析：广告创意的核心是广告创意概念的形成和表达，而不是仅仅确定广告主题。广告主题是广告创意的基础和方向，但广告创意的核心在于如何将主题通过独特的创意手法和表现方式表达出来，吸引受众的注意力，并传达广告的信息和意图。因此，广告创意的核心是创意概念的形成和表达，而不仅仅是广告主题的确定。3.报纸媒介是所有媒介中最具传播速度的媒介。（）答案：错误解析：报纸媒介的传播速度相对于电视媒介、广播媒介和互联网媒介来说较慢。电视媒介和广播媒介可以实时传播信息，互联网媒介则可以实现即时传播，其传播速度远快于报纸媒介。报纸媒介的优势在于发行量大、阅读稳定和注重实效性强，但传播速度不是其优势所在。4.广告效果评估中的“认知度”指标是衡量广告最终效果的最重要的指标。（）答案：错误解析：广告效果评估中的“认知度”指标是衡量广告对受众的知晓程度的指标，它只是广告效果评估中的一个方面，虽然重要，但不是衡量广告最终效果的最重要的指标。衡量广告最终效果最重要的指标通常是“行动度”，即受众在接触到广告后采取行动的程度，如购买产品、了解更多信息或联系客服等。认知度是行动度的基础，但不是最终效果。5.广告策划是一个线性过程，一旦完成就不需要再进行调整。（）答案：错误解析：广告策划是一个动态的过程，而不是一个线性过程。广告策划需要在广告实施过程中根据市场反馈和实际情况进行调整和优化，以适应市场的变化和确保广告目标的实现。因此，广告策划不是一个一成不变的过程，而是一个需要不断调整和优化的过程。6.广告文案的主要作用是吸引受众的注意力。（）答案：错误解析：广告文案的主要作用是传递产品或服务的信息，解释广告的主题，并说服受众采取行动。虽然吸引受众的注意力是广告文案需要考虑的因素，但不是其主要作用。广告文案需要通过准确、生动、有说服力的语言，向受众传递必要的信息，并激发他们的兴趣和购买欲望。因此，传递信息和说服受众是广告文案的主要作用。7.广告设计中，广告色彩的选择主要取决于设计师的个人喜好。（）答案：错误解析：广告设计中，广告色彩的选择不仅仅取决于设计师的个人喜好，更重要的是要考虑色彩的心理效应、目标受众的偏好、品牌形象和广告的整体风格等因素。不同的色彩能够传达不同的情感和信息，影响受众的认知和情感，因此，广告色彩的选择需要综合考虑多种因素，而不是仅仅取决于设计师的个人喜好。8.广告法律和道德的约束对象是广告行业的所有从业人员。（）答案：正确解析：广告法律和道德的约束对象是广告行业的所有从业人员，包括广告主、广告经营者、广告发布者和广告从业人员等。无论是谁参与广告活动，都必须遵守广告法律和道德规范，维护广告市场的良好秩序，保护消费者的合法权益。因此，广告法律和道德的约束对象是广告行业的所有从业人员。9.广告道德的要求比广告法律的要求更高。（）答案：正确解析：广告道德的要求比广告法律的要求更高。广告法律是强制性的规范，是广告活动必须遵守的底线，而广告道德是自律性的规范，是对广告行业从业人员的更高要求。广告道德要求从业人员不仅要遵守广告法律，还要遵循诚实守信、公平竞争、尊重社会公德等原则，积极承担社会责任。因此，广告道德的要求比广告法律的要求更高。10.广告效果评估只能通过定量研究方法进行。（）答案：错误解析：广告效果评估可以通过定量研究方法和定性研究方法进行。定