2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试复习题库及答案解析

2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试复习题库及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.广告策划的首要环节是（）A.广告创意B.市场调研C.广告预算D.广告效果评估答案：B解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是首要环节。通过市场调研可以了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等信息，为后续的广告创意、预算制定和效果评估提供依据。广告创意是在市场调研的基础上进行的，广告预算是在明确广告目标和策略后制定的，广告效果评估是在广告实施后进行的。2.在广告策划中，确定广告目标的关键是（）A.广告媒介的选择B.广告创意的表现形式C.广告预算的分配D.明确企业的营销目标答案：D解析：广告策划的核心是明确企业的营销目标，并围绕这些目标制定相应的广告策略。广告目标是广告活动所要达到的具体目的，它决定了广告的内容、形式、媒介选择和预算分配等。只有明确了企业的营销目标，才能制定出有效的广告策划方案。3.广告创意的基本原则不包括（）A.创意要新颖B.创意要符合广告目标C.创意要昂贵D.创意要易于传播答案：C解析：广告创意的基本原则包括创意要新颖、创意要符合广告目标、创意要易于传播等。创意的新颖性可以吸引消费者的注意力，创意是否符合广告目标可以确保广告活动的有效性，创意的传播性可以确保广告信息能够迅速传达给目标消费者。创意的昂贵性并不是广告创意的基本原则，因为广告创意的成本应该与企业的营销预算相匹配。4.在广告创意的表现形式中，以下哪一项不属于常见的表现手法（）A.故事叙述B.情感诉求C.夸张手法D.数据展示答案：D解析：广告创意的表现手法多种多样，常见的包括故事叙述、情感诉求、夸张手法、幽默手法等。故事叙述可以通过讲述一个有趣的故事来吸引消费者的注意力，并传递广告信息；情感诉求可以通过激发消费者的情感共鸣来增强广告效果；夸张手法可以通过夸张的表现形式来突出产品的特点；幽默手法可以通过幽默的元素来吸引消费者的注意力。数据展示虽然可以提供产品的具体信息，但通常不属于广告创意的表现手法。5.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（）A.目标受众的媒介接触习惯B.广告的传播范围C.广告的传播时间D.广告的传播成本答案：C解析：广告媒介的选择主要考虑的因素包括目标受众的媒介接触习惯、广告的传播范围、广告的传播成本等。目标受众的媒介接触习惯决定了广告应该选择哪些媒介来传播信息；广告的传播范围决定了广告应该选择哪些媒介来覆盖目标受众；广告的传播成本决定了广告可以承受的媒介费用。广告的传播时间虽然也是广告策划的一个重要因素，但通常是在确定了广告媒介后进行的具体安排，而不是选择媒介的主要考虑因素。6.广告预算的制定主要依据（）A.广告的创意水平B.广告的媒介选择C.企业的营销目标D.广告的效果评估答案：C解析：广告预算的制定主要依据企业的营销目标。企业的营销目标决定了广告活动的规模和范围，从而决定了广告预算的多少。广告的创意水平和媒介选择虽然也会影响广告预算，但它们是在确定了营销目标后进行的具体安排。广告的效果评估是在广告实施后进行的，不能作为制定广告预算的主要依据。7.在广告效果评估中，以下哪一项不属于常用的评估指标（）A.广告的曝光率B.广告的点击率C.广告的转化率D.广告的创意水平答案：D解析：广告效果评估常用的指标包括广告的曝光率、点击率、转化率等。广告的曝光率指广告被展示的次数，点击率指广告被点击的次数，转化率指通过广告产生的销售量或注册量。广告的创意水平虽然对广告效果有重要影响，但通常不作为广告效果评估的指标，因为创意水平难以量化。8.在广告策划中，以下哪一项不属于广告策划报告的内容（）A.市场调研结果B.广告创意方案C.广告媒介选择方案D.广告的效果评估报告答案：D解析：广告策划报告通常包括市场调研结果、广告创意方案、广告媒介选择方案等内容。市场调研结果是广告策划的基础，广告创意方案是广告策划的核心，广告媒介选择方案是广告策划的具体实施计划。广告的效果评估报告是在广告实施后进行的，通常作为广告活动总结的一部分，而不是广告策划报告的内容。9.在广告策划中，以下哪一项不属于广告策划的步骤（）A.市场调研B.广告创意C.广告实施D.广告评估答案：C解析：广告策划通常包括市场调研、广告创意、广告媒介选择、广告预算制定、广告实施和广告评估等步骤。市场调研是广告策划的基础，广告创意是广告策划的核心，广告媒介选择和广告预算制定是广告策划的具体实施计划，广告评估是对广告活动效果的总结和反思。广告实施是广告策划的具体执行过程，不属于广告策划的步骤。10.在广告策划中，以下哪一项不属于广告策划的要素（）A.广告目标B.广告创意C.广告媒介D.广告效果答案：D解析：广告策划的要素包括广告目标、广告创意、广告媒介等。广告目标是广告策划的核心，广告创意是广告策划的灵魂，广告媒介是广告信息传播的渠道。广告效果虽然也是广告策划的重要考虑因素，但它通常是在广告实施后进行的评估，而不是广告策划的要素。11.广告策划过程中，对目标市场进行细分的主要目的是（）A.缩小广告投放范围B.提高广告制作效率C.更精准地定位目标消费者D.降低广告传播成本答案：C解析：广告策划过程中，市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求和特征的子市场，从而更精准地定位目标消费者。通过对市场进行细分，企业可以更好地了解目标消费者的需求和行为，制定更具针对性的广告策略，提高广告效果。缩小广告投放范围、提高广告制作效率和降低广告传播成本虽然可能是广告策划的次要目标，但不是市场细分的主要目的。12.在广告策划中，STP理论指的是（）A.市场细分、目标市场选择和定位B.市场调研、广告创意和媒介选择C.广告目标、广告策略和广告预算D.广告效果评估、广告改进和广告投放答案：A解析：STP理论是广告策划中常用的一个理论框架，其中S代表市场细分（Segmentation），T代表目标市场选择（Targeting），P代表市场定位（Positioning）。市场细分是将整体市场划分为具有相似需求和特征的子市场，目标市场选择是从细分出的子市场中选择一个或多个作为目标市场，市场定位是在目标市场中建立独特的品牌形象。STP理论是广告策划的核心步骤，通过STP分析可以帮助企业更精准地制定广告策略。13.广告创意的“关联性”原则是指（）A.创意要符合广告目标B.创意要新颖独特C.创意要易于传播D.创意要引起消费者共鸣答案：A解析：广告创意的“关联性”原则是指创意要与广告目标密切相关，能够有效地传达广告信息，实现广告目标。创意的新颖性、传播性和共鸣性虽然也是广告创意的重要原则，但关联性是创意首先要满足的基本要求。只有创意与广告目标相关，才能确保广告活动的有效性。14.在广告创意的表现手法中，以下哪一项不属于情感诉求（）A.欢乐诉求B.悲伤诉求C.恐惧诉求D.逻辑诉求答案：D解析：广告创意的表现手法多种多样，常见的包括故事叙述、情感诉求、夸张手法、幽默手法等。情感诉求是通过激发消费者的情感共鸣来增强广告效果，常见的情感诉求包括欢乐诉求、悲伤诉求、恐惧诉求等。逻辑诉求虽然可以用来论证产品的优势，但通常不属于情感诉求的范畴。15.广告媒介的选择应考虑目标受众的（）A.收入水平B.媒介接触习惯C.教育程度D.购买力答案：B解析：广告媒介的选择应考虑目标受众的媒介接触习惯，因为不同的目标受众有不同的媒介接触习惯，选择合适的媒介可以确保广告信息能够有效地到达目标受众。收入水平、教育程度和购买力虽然也是影响广告媒介选择的重要因素，但不是首要考虑因素。16.广告预算的“量入为出”原则是指（）A.广告预算应根据企业的盈利能力来制定B.广告预算应根据企业的营销目标来制定C.广告预算应根据企业的现金流来制定D.广告预算应根据广告的效果来制定答案：C解析：广告预算的“量入为出”原则是指广告预算应根据企业的现金流来制定，确保企业有足够的资金来支持广告活动。广告预算的制定需要考虑企业的财务状况，不能超出企业的承受能力。虽然广告预算也应与企业的营销目标、盈利能力和广告效果相匹配，但量入为出是首要原则。17.在广告效果评估中，以下哪一项不属于定性评估方法（）A.问卷调查B.深度访谈C.观察法D.实验法答案：A解析：广告效果评估的方法可以分为定量评估和定性评估两种。定性评估方法主要通过对消费者行为和态度的深入分析来评估广告效果，常见的定性评估方法包括深度访谈、观察法和实验法等。问卷调查属于定量评估方法，通过收集大量的数据来分析广告效果。18.广告策划报告的核心内容是（）A.市场调研数据B.广告创意方案C.广告媒介选择方案D.广告预算方案答案：B解析：广告策划报告的核心内容是广告创意方案，因为广告创意方案是广告策划的灵魂，决定了广告活动的方向和风格。市场调研数据、广告媒介选择方案和广告预算方案虽然也是广告策划报告的重要组成部分，但它们都是为了支持广告创意方案而存在的。19.在广告策划中，以下哪一项不属于广告策划的常用工具（）A.SWOT分析B.PEST分析C.AIDA模型D.DMAE模型答案：D解析：广告策划中常用的工具包括SWOT分析、PEST分析、AIDA模型等。SWOT分析用于分析企业的优势、劣势、机会和威胁，PEST分析用于分析宏观环境因素，AIDA模型用于描述消费者对广告的反应过程。DMAE模型虽然也是一种分析工具，但通常不用于广告策划。20.广告策划的最终目的是（）A.提高广告的曝光率B.增加产品的销量C.建立品牌形象D.降低广告的传播成本答案：C解析：广告策划的最终目的是建立品牌形象，通过一系列的广告活动来提升品牌知名度和美誉度，从而促进产品的销售。提高广告的曝光率、增加产品的销量和降低广告的传播成本虽然也是广告策划的目标，但它们都是为了最终建立品牌形象而服务的。二、多选题1.广告策划过程中，市场调研的主要内容包括（）A.目标市场分析B.竞争对手分析C.消费者需求分析D.产品分析E.广告媒介分析答案：ABCD解析：广告策划过程中的市场调研是一个全面的过程，主要包括目标市场分析、竞争对手分析、消费者需求分析和产品分析。目标市场分析是为了确定广告的目标受众；竞争对手分析是为了了解竞争对手的广告策略和市场份额；消费者需求分析是为了了解消费者的需求和偏好；产品分析是为了了解产品的特点和优势。广告媒介分析虽然也是广告策划的一个重要环节，但通常是在市场调研之后进行的，而不是市场调研的主要内容。2.广告创意的常见表现手法包括（）A.故事叙述B.情感诉求C.夸张手法D.幽默手法E.数据展示答案：ABCD解析：广告创意的表现手法多种多样，常见的包括故事叙述、情感诉求、夸张手法、幽默手法等。故事叙述可以通过讲述一个有趣的故事来吸引消费者的注意力，并传递广告信息；情感诉求可以通过激发消费者的情感共鸣来增强广告效果；夸张手法可以通过夸张的表现形式来突出产品的特点；幽默手法可以通过幽默的元素来吸引消费者的注意力。数据展示虽然可以提供产品的具体信息，但通常不属于广告创意的表现手法。3.广告媒介的选择应考虑的因素包括（）A.目标受众的媒介接触习惯B.广告的传播范围C.广告的传播时间D.广告的传播成本E.广告的传播效果答案：ABD解析：广告媒介的选择需要综合考虑多种因素，包括目标受众的媒介接触习惯、广告的传播范围和广告的传播成本等。目标受众的媒介接触习惯决定了广告应该选择哪些媒介来传播信息；广告的传播范围决定了广告应该选择哪些媒介来覆盖目标受众；广告的传播成本决定了广告可以承受的媒介费用。广告的传播时间和传播效果虽然也是广告策划的重要考虑因素，但它们通常是在确定了广告媒介后进行的具体安排，而不是选择媒介的主要考虑因素。4.广告预算的制定方法包括（）A.量入为出法B.目标任务法C.竞争对等法D.线性规划法E.因素分析法答案：ABC解析：广告预算的制定方法多种多样，常见的包括量入为出法、目标任务法和竞争对等法等。量入为出法是根据企业的财务状况来制定广告预算；目标任务法是根据广告的目标和任务来制定广告预算；竞争对等法是根据竞争对手的广告预算来制定广告预算。线性规划法和因素分析法虽然也是数学方法，但通常不用于广告预算的制定。5.广告效果评估的常用指标包括（）A.广告的曝光率B.广告的点击率C.广告的转化率D.广告的回忆率E.广告的分享率答案：ABCD解析：广告效果评估的常用指标包括广告的曝光率、点击率、转化率和回忆率等。广告的曝光率指广告被展示的次数，点击率指广告被点击的次数，转化率指通过广告产生的销售量或注册量，回忆率指消费者对广告的记忆程度。广告的分享率虽然也是衡量广告传播效果的一个指标，但通常不是常用的评估指标。6.广告策划报告通常包括的内容有（）A.市场调研结果B.广告创意方案C.广告媒介选择方案D.广告预算方案E.广告效果评估方案答案：ABCDE解析：广告策划报告通常是一个全面的报告，包括市场调研结果、广告创意方案、广告媒介选择方案、广告预算方案和广告效果评估方案等内容。市场调研结果是广告策划的基础，广告创意方案是广告策划的核心，广告媒介选择方案和广告预算方案是广告策划的具体实施计划，广告效果评估方案是对广告活动效果的总结和反思。7.广告策划的常用理论包括（）A.STP理论B.4P理论C.AIDA模型D.DMAE模型E.SWOT分析答案：ABCDE解析：广告策划中常用的理论包括STP理论、4P理论、AIDA模型、DMAE模型和SWOT分析等。STP理论是市场细分、目标市场选择和市场定位的缩写，4P理论是产品、价格、渠道和促销的缩写，AIDA模型是注意、兴趣、欲望和行动的缩写，DMAE模型是确定、衡量、分析和管理广告效果的缩写，SWOT分析是优势、劣势、机会和威胁的缩写。这些理论都是广告策划中常用的分析工具。8.广告创意的要素包括（）A.新颖性B.关联性C.传播性D.共鸣性E.实用性答案：ABCD解析：广告创意的要素包括新颖性、关联性、传播性和共鸣性等。新颖性是指创意要独特、有趣，能够吸引消费者的注意力；关联性是指创意要与广告目标密切相关，能够有效地传达广告信息；传播性是指创意要易于传播，能够在消费者之间产生口碑效应；共鸣性是指创意要能够引起消费者的情感共鸣，增强广告效果。实用性虽然也是广告创意的一个重要方面，但通常不是创意的首要要素。9.广告媒介的选择应考虑的目标受众特征包括（）A.年龄B.性别C.收入水平D.教育程度E.媒介接触习惯答案：ABCDE解析：广告媒介的选择需要考虑目标受众的多种特征，包括年龄、性别、收入水平、教育程度和媒介接触习惯等。不同的目标受众群体有不同的媒介接触习惯，选择合适的媒介可以确保广告信息能够有效地到达目标受众。年龄、性别、收入水平和教育程度等特征都会影响目标受众的媒介接触习惯。10.广告策划的步骤包括（）A.市场调研B.广告创意C.广告媒介选择D.广告预算制定E.广告实施答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，通常包括市场调研、广告创意、广告媒介选择、广告预算制定、广告实施和广告效果评估等步骤。市场调研是广告策划的基础，广告创意是广告策划的核心，广告媒介选择和广告预算制定是广告策划的具体实施计划，广告实施是广告策划的具体执行过程，广告效果评估是对广告活动效果的总结和反思。11.广告策划过程中，市场调研的主要目的是（）A.了解市场趋势B.确定目标受众C.分析竞争对手D.评估广告效果E.了解消费者需求答案：ABCE解析：广告策划过程中的市场调研主要目的是全面了解市场情况，为广告策划提供依据。这包括了解市场趋势（A），以便把握市场发展方向；确定目标受众（B），以便更精准地制定广告策略；分析竞争对手（C），以便了解竞争态势；了解消费者需求（E），以便开发出更符合市场需求的产品和服务。评估广告效果（D）通常是在广告实施后进行的，不属于市场调研的主要目的。12.广告创意的常见类型包括（）A.情感型创意B.理智型创意C.夸张型创意D.幽默型创意E.故事型创意答案：ABCDE解析：广告创意的类型多种多样，常见的包括情感型创意（A）、理智型创意（B）、夸张型创意（C）、幽默型创意（D）和故事型创意（E）等。情感型创意通过激发消费者的情感共鸣来增强广告效果；理智型创意通过逻辑论证来说服消费者；夸张型创意通过夸张的表现形式来突出产品的特点；幽默型创意通过幽默的元素来吸引消费者的注意力；故事型创意通过讲述一个有趣的故事来吸引消费者的注意力，并传递广告信息。13.广告媒介的选择应考虑的因素包括（）A.目标受众的媒介接触习惯B.广告的传播范围C.广告的传播时间D.广告的传播成本E.广告的传播效果答案：ABD解析：广告媒介的选择需要综合考虑多种因素，包括目标受众的媒介接触习惯（A）、广告的传播范围（B）和广告的传播成本（D）等。目标受众的媒介接触习惯决定了广告应该选择哪些媒介来传播信息；广告的传播范围决定了广告应该选择哪些媒介来覆盖目标受众；广告的传播成本决定了广告可以承受的媒介费用。广告的传播时间（C）和传播效果（E）虽然也是广告策划的重要考虑因素，但它们通常是在确定了广告媒介后进行的具体安排，而不是选择媒介的主要考虑因素。14.广告预算的制定方法包括（）A.量入为出法B.目标任务法C.竞争对等法D.因素分析法E.线性规划法答案：ABCD解析：广告预算的制定方法多种多样，常见的包括量入为出法（A）、目标任务法（B）、竞争对等法（C）和因素分析法（D）等。量入为出法是根据企业的财务状况来制定广告预算；目标任务法是根据广告的目标和任务来制定广告预算；竞争对等法是根据竞争对手的广告预算来制定广告预算；因素分析法是根据影响广告预算的各种因素来制定广告预算。线性规划法（E）虽然也是一种数学方法，但通常不用于广告预算的制定。15.广告效果评估的常用指标包括（）A.广告的曝光率B.广告的点击率C.广告的转化率D.广告的分享率E.广告的回忆率答案：ABCE解析：广告效果评估的常用指标包括广告的曝光率（A）、点击率（B）、转化率（C）和回忆率（E）等。广告的曝光率指广告被展示的次数，点击率指广告被点击的次数，转化率指通过广告产生的销售量或注册量，回忆率指消费者对广告的记忆程度。广告的分享率（D）虽然也是衡量广告传播效果的一个指标，但通常不是常用的评估指标。16.广告策划报告通常包括的内容有（）A.市场调研结果B.广告创意方案C.广告媒介选择方案D.广告预算方案E.广告实施计划答案：ABCDE解析：广告策划报告通常是一个全面的报告，包括市场调研结果（A）、广告创意方案（B）、广告媒介选择方案（C）、广告预算方案（D）和广告实施计划（E）等内容。市场调研结果是广告策划的基础，广告创意方案是广告策划的核心，广告媒介选择方案和广告预算方案是广告策划的具体实施计划，广告实施计划是广告策划的具体执行步骤。17.广告策划的常用理论包括（）A.STP理论B.4P理论C.AIDA模型D.DMAE模型E.SWOT分析答案：ABCDE解析：广告策划中常用的理论包括STP理论（市场细分、目标市场选择和市场定位）、4P理论（产品、价格、渠道和促销）、AIDA模型（注意、兴趣、欲望和行动）、DMAE模型（确定、衡量、分析和管理广告效果）和SWOT分析（优势、劣势、机会和威胁）等。这些理论都是广告策划中常用的分析工具，可以帮助企业更好地制定广告策略。18.广告创意的要素包括（）A.新颖性B.关联性C.传播性D.共鸣性E.实用性答案：ABCD解析：广告创意的要素包括新颖性（A）、关联性（B）、传播性（C）和共鸣性（D）等。新颖性是指创意要独特、有趣，能够吸引消费者的注意力；关联性是指创意要与广告目标密切相关，能够有效地传达广告信息；传播性是指创意要易于传播，能够在消费者之间产生口碑效应；共鸣性是指创意要能够引起消费者的情感共鸣，增强广告效果。实用性（E）虽然也是广告创意的一个重要方面，但通常不是创意的首要要素。19.广告媒介的选择应考虑的目标受众特征包括（）A.年龄B.性别C.教育程度D.收入水平E.文化背景答案：ABCDE解析：广告媒介的选择需要考虑目标受众的多种特征，包括年龄（A）、性别（B）、教育程度（C）、收入水平（D）和文化背景（E）等。不同的目标受众群体有不同的媒介接触习惯，选择合适的媒介可以确保广告信息能够有效地到达目标受众。年龄、性别、教育程度、收入水平和文化背景等特征都会影响目标受众的媒介接触习惯。20.广告策划的步骤包括（）A.市场调研B.确定广告目标C.广告创意D.广告媒介选择E.广告实施与评估答案：ABCDE解析：广告策划是一个系统性的过程，通常包括市场调研（A）、确定广告目标（B）、广告创意（C）、广告媒介选择（D）、广告实施（E）和广告效果评估等步骤。市场调研是广告策划的基础，确定广告目标是广告策划的核心，广告创意是广告策划的灵魂，广告媒介选择和广告实施是广告策划的具体实施计划，广告效果评估是对广告活动效果的总结和反思。三、判断题1.广告策划的核心是确定广告目标。（）答案：正确解析：广告策划是一个系统性的过程，其中确定广告目标是首要环节。广告目标是指广告活动所要达到的具体目的，它决定了广告的内容、形式、媒介选择和预算分配等。只有明确了广告目标，才能制定出有效的广告策划方案。因此，确定广告目标是广告策划的核心。2.广告创意只需要新颖独特即可，不需要与广告目标相关。（）答案：错误解析：广告创意的新颖性、传播性和共鸣性虽然重要，但关联性是广告创意首先要满足的基本要求。创意的新颖独特是为了吸引消费者的注意力，但创意必须与广告目标密切相关，才能确保广告活动的有效性，实现预期的营销目标。因此，广告创意不仅要新颖独特，还要与广告目标相关。3.广告媒介的选择主要取决于广告主的预算。（）答案：错误解析：广告媒介的选择虽然需要考虑广告主的预算，但不是唯一决定因素。更重要的是要考虑目标受众的媒介接触习惯、广告的传播范围和广告的传播效果等因素。预算只是影响媒介选择的因素之一，不能唯预算论。4.广告预算的“量入为出”原则是指广告预算应根据企业的现金流来制定。（）答案：正确解析：广告预算的“量入为出”原则是指广告预算应根据企业的财务状况来制定，确保企业有足够的资金来支持广告活动。这包括企业的收入和支出情况，即企业的现金流。因此，广告预算的“量入为出”原则确实是指广告预算应根据企业的现金流来制定。5.广告效果评估只能采用定量评估方法。（）答案：错误解析：广告效果评估的方法可以分为定量评估和定性评估两种。定量评估方法主要通过对消费者行为和态度的量化分析来评估广告效果，常见的定量评估方法包括问卷调查、实验法等。定性评估方法主要通过对消费者行为和态度的深入分析来评估广告效果，常见的定性评估方法包括深度访谈、观察法等。因此，广告效果评估可以采用定量评估方法，也可以采用定性评估方法。6.广告策划报告只需要包括广告创意方案。（）答案：错误解析：广告策划报告通常是一个全面的报告，包括市场调研结果、广告创意方案、广告媒介选择方案、广告预算方案和广告效果评估方案等内容。广告创意方案只是广告策划报告的一部分，不是全部。7.广告策划的常用理论包括SWOT分析。（）答案：正确解析：广告策划中常用的理论包括STP理论、4P理论、AIDA模型、DMAE模型和SWOT分析等。SWOT分析是优势、劣势、机会和威胁的缩写，用于分析企业的内外部环境，是广告策划中常用的分析工具。8.广告创意的传播性是指创意要易于传播，能够在消费者之间产生口碑效应。（）答案：正确解析：广告创意的传播性是指创意要易于传播，能够在消费者之间产生口碑效应。传播性强的创意更容易被消费者接受和传播，从而提高广告的传播效果。9.广告媒介的选择不需要考虑目标受众的文化背景。（）答案：错误解析：广告媒介的选择需要考虑目标受众的多种特征，包括年龄、性别、教育程度、收入水平和