2025年国家开放大学《体育经济学》期末考试复习试题及答案解析

2025年国家开放大学《体育经济学》期末考试复习试题及答案解析所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________一、选择题1.体育经济学的研究对象主要是（）A.体育产业的经济活动B.体育运动员的经济行为C.体育赛事的观赏性D.体育文化的传播方式答案：A解析：体育经济学主要研究体育领域中的经济现象和经济规律，包括体育产业的组织结构、运行机制、市场行为等，因此体育产业的经济活动是其主要研究对象。2.体育产品具有的特征不包括（）A.消费的非竞争性B.消费的竞争性C.生产的外部性D.效用的边际递减性答案：B解析：体育产品通常具有消费的非竞争性、生产的外部性以及效用的边际递减性等特征，但消费的竞争性不是其典型特征。3.体育市场的主要参与者不包括（）A.体育消费者B.体育生产者C.体育政府D.体育投资者答案：C解析：体育市场的主要参与者包括体育消费者、体育生产者和体育投资者等，体育政府虽然对体育市场有监管作用，但通常不被视为市场的主要参与者。4.体育俱乐部的收入来源主要不包括（）A.门票收入B.赞助收入C.广告收入D.政府补贴答案：D解析：体育俱乐部的收入来源主要包括门票收入、赞助收入和广告收入等，政府补贴虽然可能存在，但通常不是其主要收入来源。5.体育赛事的供需关系受多种因素影响，其中不包括（）A.赛事的关注度B.参赛队伍的实力C.赛事的地理位置D.赛事的定价策略答案：D解析：体育赛事的供需关系受赛事的关注度、参赛队伍的实力和赛事的地理位置等多种因素影响，而赛事的定价策略更多是影响供需关系的结果，而非影响因素。6.体育产业的规模经济效应主要体现在（）A.规模报酬递增B.规模报酬递减C.规模报酬不变D.规模报酬波动答案：A解析：体育产业的规模经济效应主要体现在规模报酬递增上，即随着产业规模的扩大，单位产出的成本逐渐降低。7.体育品牌的价值主要体现在（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌美誉度D.以上都是答案：D解析：体育品牌的价值主要体现在品牌知名度、品牌忠诚度和品牌美誉度等多个方面，这三个因素共同构成了品牌的价值。8.体育赛事的电视转播权市场属于（）A.一级市场B.二级市场C.三级市场D.以上都不是答案：B解析：体育赛事的电视转播权市场属于二级市场，即转播权所有者将其权利转让给转播商的市场。9.体育产业的发展对经济的贡献主要体现在（）A.创造就业机会B.促进产业结构升级C.增加财政收入D.以上都是答案：D解析：体育产业的发展对经济的贡献主要体现在创造就业机会、促进产业结构升级和增加财政收入等多个方面。10.体育经济学的研究方法主要包括（）A.定量分析B.定性分析C.案例分析D.以上都是答案：D解析：体育经济学的研究方法主要包括定量分析、定性分析和案例分析等多种方法，这些方法可以相互补充，提高研究的科学性和可靠性。11.体育产品的消费非竞争性特征意味着（）A.一个人的消费会减少其他人的消费量B.一个人的消费不会影响其他人的消费C.体育产品的生产需要大量竞争者D.体育产品的消费总是相互竞争的答案：B解析：体育产品的消费非竞争性特征是指一个人的消费不会对其他人的消费产生负面影响，即一个人的消费不会减少或降低其他人的消费量。这与私人物品的竞争性消费特征相反。12.体育市场营销的核心是（）A.产品开发B.顾客关系管理C.市场调研D.品牌建设答案：B解析：体育市场营销的核心是建立和维护与顾客的长期关系，通过满足顾客需求并创造顾客价值来提升组织目标。顾客关系管理是实现这一目标的关键手段。13.体育赛事的供需均衡通常通过（）来调节A.价格机制B.政府干预C.技术创新D.社会舆论答案：A解析：如同其他市场一样，体育赛事市场也主要通过价格机制来调节供需关系。当需求大于供给时，价格上升；当供给大于需求时，价格下降，从而实现市场均衡。14.体育俱乐部实行品牌战略的主要目的是（）A.提高知名度B.增加收入C.增强竞争力D.以上都是答案：D解析：体育俱乐部实行品牌战略旨在通过建立独特的品牌形象和价值，提高知名度、增加收入和增强竞争力，从而实现可持续发展。15.体育产业关联效应较弱的表现是（）A.对其他产业的带动作用强B.对其他产业的带动作用弱C.自身产业链条长D.自身产业链条短答案：B解析：体育产业关联效应较弱意味着体育产业的发展对其他产业的带动作用有限，即体育产业与其他产业之间的联系不够紧密，相互促进的效果不明显。16.体育赛事的赞助收入主要来源于（）A.政府拨款B.门票销售C.赞助商D.电视转播答案：C解析：体育赛事的赞助收入主要来自于赞助商的投入，赞助商通过赞助赛事获得品牌曝光、提升形象等利益。17.影响体育产品定价的主要因素不包括（）A.成本B.供需关系C.市场竞争D.政府政策答案：D解析：体育产品的定价主要受成本、供需关系和市场竞争等因素影响，而政府政策虽然可能对体育市场产生一定影响，但通常不是影响体育产品定价的主要因素。18.体育产业的可持续发展需要（）A.政府支持B.市场机制C.社会参与D.以上都是答案：D解析：体育产业的可持续发展需要政府支持、市场机制和社会参与等多方面的共同努力，只有这样才能实现经济效益、社会效益和生态效益的统一。19.体育经济学的研究内容不包括（）A.体育产业的组织结构B.体育市场的运行机制C.体育资源的配置效率D.体育运动员的心理状态答案：D解析：体育经济学主要研究体育领域中的经济现象和经济规律，包括体育产业的组织结构、体育市场的运行机制和体育资源的配置效率等，而体育运动员的心理状态属于体育心理学的研究范畴。20.体育市场细分的主要依据是（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.以上都是答案：D解析：体育市场细分可以根据地理因素、人口因素和心理因素等进行划分，以便更好地了解不同顾客群体的需求特点，从而制定更有针对性的市场营销策略。二、多选题1.体育经济学的研究对象包括（）A.体育产业的组织结构B.体育市场的运行机制C.体育资源的配置效率D.体育消费者的行为E.体育政府的监管政策答案：ABCDE解析：体育经济学的研究对象涵盖体育产业的组织结构、体育市场的运行机制、体育资源的配置效率、体育消费者的行为以及体育政府的监管政策等多个方面，是一个综合性的研究领域。2.体育产品的特性包括（）A.消费的非竞争性B.消费的外部性C.效用的边际递减性D.生产的公共性E.负外部性答案：ABC解析：体育产品通常具有消费的非竞争性、消费的外部性和效用的边际递减性等特征。生产的公共性和负外部性虽然可能在某些情况下存在，但并不是体育产品的典型特性。3.体育市场的参与者主要包括（）A.体育消费者B.体育生产者C.体育投资者D.体育政府E.体育中介机构答案：ABCDE解析：体育市场是一个复杂的系统，其参与者包括体育消费者、体育生产者、体育投资者、体育政府和体育中介机构等，这些参与者共同构成了体育市场的生态。4.体育俱乐部的收入来源包括（）A.门票收入B.赞助收入C.广告收入D.商品销售收入E.政府补贴答案：ABCDE解析：体育俱乐部的收入来源是多元化的，包括门票收入、赞助收入、广告收入、商品销售收入和政府补贴等，这些收入来源共同支撑着俱乐部的运营。5.影响体育赛事供需关系的主要因素包括（）A.赛事的关注度B.参赛队伍的实力C.赛事的地理位置D.赛事的定价策略E.观众的消费能力答案：ABCDE解析：体育赛事的供需关系受多种因素影响，包括赛事的关注度、参赛队伍的实力、赛事的地理位置、赛事的定价策略和观众的消费能力等，这些因素共同决定了赛事的供需状况。6.体育产业的规模经济效应表现在（）A.规模报酬递增B.规模报酬递减C.规模报酬不变D.成本降低E.效率提升答案：ADE解析：体育产业的规模经济效应主要体现在规模报酬递增、成本降低和效率提升上，即随着产业规模的扩大，单位产出的成本逐渐降低，效率不断提升。7.体育品牌的价值体现在（）A.品牌知名度B.品牌忠诚度C.品牌美誉度D.品牌资产E.品牌溢价答案：ABCDE解析：体育品牌的价值体现在品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌资产和品牌溢价等多个方面，这些因素共同构成了品牌的价值。8.体育赛事的电视转播权市场具有的特点包括（）A.高度专业化B.高度竞争性C.高度垄断性D.高度国际化E.高度规范性答案：ABCD解析：体育赛事的电视转播权市场具有高度专业化、高度竞争性、高度国际化和高度垄断性等特点，是一个复杂且充满活力的市场。9.体育产业的发展对经济的贡献包括（）A.创造就业机会B.促进产业结构升级C.增加财政收入D.提升国际竞争力E.促进社会和谐答案：ABCDE解析：体育产业的发展对经济的贡献是多方面的，包括创造就业机会、促进产业结构升级、增加财政收入、提升国际竞争力和促进社会和谐等。10.体育经济学的研究方法包括（）A.定量分析B.定性分析C.案例分析D.实证研究E.文献研究答案：ABCDE解析：体育经济学的研究方法多种多样，包括定量分析、定性分析、案例分析、实证研究和文献研究等，这些方法可以相互补充，提高研究的科学性和可靠性。11.体育产品的消费外部性表现为（）A.正外部性B.负外部性C.消费者外部性D.生产者外部性E.市场外部性答案：AB解析：体育产品的消费外部性是指体育产品的消费会对他人产生额外的收益或成本，表现为正外部性和负外部性两种形式。例如，参与体育活动可以增强健康，对他人和社会产生积极影响（正外部性），而过度饮酒等不良体育消费则可能对他人和社会造成负面影响（负外部性）。12.体育市场营销策略包括（）A.产品策略B.价格策略C.渠道策略D.促销策略E.人员策略答案：ABCD解析：体育市场营销策略是企业为了实现营销目标而制定的一系列计划和措施，主要包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面。人员策略虽然也是市场营销的重要组成部分，但通常不属于四大策略之一。13.体育赛事的市场风险主要包括（）A.不可抗力风险B.赛事组织风险C.赞助商风险D.竞争风险E.政策风险答案：ABCDE解析：体育赛事的市场风险是指赛事在市场运营过程中可能遇到的各种不确定因素，包括不可抗力风险（如自然灾害）、赛事组织风险（如组织不力）、赞助商风险（如赞助商撤资）、竞争风险（如竞争激烈）和政策风险（如政策变化）等。14.体育俱乐部的品牌建设包括（）A.品牌定位B.品牌命名C.品牌设计D.品牌传播E.品牌管理答案：ABCDE解析：体育俱乐部的品牌建设是一个系统性的工程，包括品牌定位（确定品牌的市场位置）、品牌命名（选择合适的品牌名称）、品牌设计（设计品牌标识和形象）、品牌传播（通过各种渠道传播品牌信息）和品牌管理（对品牌进行维护和发展）等环节。15.体育产业的政策环境包括（）A.体育产业政策B.体育市场准入政策C.体育税收政策D.体育补贴政策E.体育监管政策答案：ABCDE解析：体育产业的政策环境是指政府为规范和引导体育产业发展而制定的一系列政策，包括体育产业政策（总体指导方针）、体育市场准入政策（规定进入市场的条件）、体育税收政策（如税收优惠）、体育补贴政策（如财政补贴）和体育监管政策（如市场监管）等。16.体育经济学的研究意义在于（）A.促进体育产业发展B.提高体育资源配置效率C.丰富经济学理论D.满足人民体育需求E.推动体育文化繁荣答案：ABCDE解析：体育经济学的研究意义是多方面的，包括促进体育产业发展（通过研究为产业发展提供理论指导）、提高体育资源配置效率（通过研究优化资源配置）、丰富经济学理论（将经济学理论应用于体育领域）、满足人民体育需求（通过研究了解和满足人民日益增长的体育需求）和推动体育文化繁荣（通过研究促进体育文化的传播和发展）等。17.体育市场的竞争策略包括（）A.成本领先策略B.差异化策略C.集中化策略D.并购策略E.合作策略答案：ABCD解析：体育市场的竞争策略是企业为了在市场竞争中取得优势而采取的一系列措施，主要包括成本领先策略（通过降低成本获得竞争优势）、差异化策略（通过提供独特的产品或服务获得竞争优势）、集中化策略（通过专注于特定市场或客户群获得竞争优势）和并购策略（通过并购其他企业扩大规模和市场份额）等。合作策略虽然也是企业常用的竞争策略之一，但通常不属于上述主要策略。18.体育资源的配置方式包括（）A.市场配置B.政府配置C.社会配置D.企业配置E.国际配置答案：ABCD解析：体育资源的配置方式是指体育资源在不同主体之间的分配和利用方式，主要包括市场配置（通过市场机制进行资源配置）、政府配置（通过政府计划进行资源配置）、社会配置（通过社会组织进行资源配置）和企业配置（通过企业内部机制进行资源配置）等。国际配置虽然也存在，但通常不是主要的配置方式。19.体育赛事的电视转播权价值的影响因素包括（）A.赛事的关注度B.转播覆盖范围C.转播时段D.转播技术E.赞助商数量答案：ABCDE解析：体育赛事的电视转播权价值受到多种因素的影响，包括赛事的关注度（越高关注度价值越高）、转播覆盖范围（覆盖范围越广价值越高）、转播时段（黄金时段价值更高）、转播技术（技术越先进价值越高）和赞助商数量（赞助商越多价值越高）等。20.体育经济学的研究趋势包括（）A.体育产业经济研究B.体育市场研究C.体育资源配置研究D.体育消费者行为研究E.体育政策研究答案：ABCDE解析：体育经济学的研究趋势是多方面的，包括体育产业经济研究（深入研究体育产业的经济发展规律）、体育市场研究（研究体育市场的运行机制和特点）、体育资源配置研究（研究如何优化体育资源的配置）、体育消费者行为研究（研究体育消费者的需求和行为特征）和体育政策研究（研究体育政策对产业发展的影响）等。三、判断题1.体育产品是私人物品，具有竞争性和排他性。（）答案：错误解析：体育产品通常具有公共物品的特征，尤其是消费的非竞争性和非排他性。一个人的消费通常不会减少其他人的消费量（非竞争性），并且很难阻止不愿意付费的人消费（非排他性），这与私人物品的竞争性和排他性特征相反。2.体育市场营销的最终目的是追求社会效益最大化。（）答案：错误解析：体育市场营销的最终目的通常是追求经济效益最大化，通过满足顾客需求、提升品牌价值和增加收入来实现组织的商业目标。虽然体育营销也可能带来社会效益，但这通常不是其首要目标。3.体育赛事的供需关系总是处于均衡状态。（）答案：错误解析：体育赛事的供需关系受到多种因素的影响，供需均衡是一种理想状态，但在现实中，由于信息不对称、市场力量等因素，供需关系往往处于非均衡状态，需要通过价格机制或其他调节手段来不断调整。4.体育俱乐部的赞助收入是其主要的收入来源。（）答案：错误解析：体育俱乐部的收入来源是多元化的，虽然赞助收入可能占有一定比重，但具体比例取决于俱乐部类型、水平和市场环境等因素。门票收入、媒体收入、商品销售收入等也是俱乐部的重要收入来源。5.体育产业的规模经济效应意味着规模越大越好。（）答案：错误解析：体育产业的规模经济效应是指随着产业规模的扩大，单位产出的成本逐渐降低，但这并不意味着规模越大越好。过大的规模可能导致管理效率低下、决策缓慢等问题，即出现规模不经济现象。6.体育品牌的价值只体现在品牌知名度上。（）答案：错误解析：体育品牌的价值是多维度的，包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌资产和品牌溢价等多个方面，这些因素共同构成了品牌的价值。7.体育赛事的电视转播权市场是完全竞争市场。（）答案：错误解析：体育赛事的电视转播权市场通常具有高度垄断性，少数大型媒体公司掌握着大部分赛事的转播权，新进入者很难与现有巨头竞争，因此并非完全竞争市场。8.体育产业的发展对经济增长没有显著贡献。（）答案：错误解析：体育产业作为一个新兴产业，对经济增长具有显著的贡献，包括创造就业机会、促进产业结构升级、增加财政收入、拉动消费需求等。9.体育经济学只研究竞技体育的经济问题。（）答案：错误解析：体育经济学的研究范围很广，不仅包括竞技体育的经济问题，还包括休闲体育、体育产业、体育市场、体育政策等各个方面。10.体育经济学的研究方法只有定量分析一种。（）答案：错误解析：体育经济学的研究方法多种多样，包括定量分析、定性分析、案例分析、实证研究和文献研究等，这些方法可以相互补充，提高研究的科学性和可靠性。四、简答题1.简述体育产品的特性及其对体育市场的影响。答案：体育产品通常具有以下特性：（1）.消费的非竞争性：一个人的消费通常不会影响其他人的消费量。（2）.消费的外部性：体育产品的消费会对他人产生额外的收益或成本。（3）.效用的边际递减性：随着消费量的增加，每增加一单位消费带来的效用逐渐减少。（4）.公共性：部分体育产品（如广播体育赛事）具有公共物品的特征。这些特性对体育市场的影响包括：（1）.市场失灵的可能性：由于非竞争性和外部性，市场机制可能无法有效配置体育资源。（2）.政府干预的必要性：政府可能需要通过补贴、税收等政策来纠正市场失灵，促进体育资源的有效配置。（3）.市场结构的多样性：不同特性的体育产品可能形成不同的市场结构，如垄断、寡头垄断、垄断竞争等。（4）.营销策略的差异化：企业需要根据体育产品的特性制定差异化的营销策略，以更好地满足消费者需求。2.简述体育市场营销的4P策略及其在体育产业中的应用。答案：体育市场营销的4P策略包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。（1）.产品策略：体育企业需要根据市场需求开发合适的体育产品或服务，如体育赛事、体育培训、体育旅游等，并注重产品质量和品牌建设。（2）.价格策略：体育企业需要根据成本、市场需求、竞争状况等因素制定合理的价格，如门票价格、赞助费用、培训费用等。（3）.渠道策略：体育企业需要选择合适的渠道来分销体育产品或服务，如体育场馆、体育俱乐部、线上平台等。（4）.促销策略：体育企业需要通过广告、公关、促销活动等方式来宣传体育产品或服务，吸引消费者并提高品牌知名度。在体育产业中，4P策略被广泛应用于各个领域，如体育赛事营销、体育品牌营销、体育赛事转播权营销等，以促进体育产业的发展和繁荣。3.简述体育赛事的供需关系及其影响因素。答案：体育赛事的供需关系是指在一定时期内，消费者对体育赛事的需求量和供给量之间的关系。影响体育赛事供需关系的主要因素包括：（1）.赛事的吸引力：赛事的关注度、参赛队伍的实力、比赛结果的预期等都会影响消费者的需求。（2）.赛事的地理位置：赛事举办的地点与消费者的距离会影响消费者的参与意愿。（3）.赛事的定价：门票价格、观赛成本等会影响消费者